{"id":10237,"date":"2023-03-27T07:26:11","date_gmt":"2023-03-27T07:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/social-media-subscription-models-will-they-work\/"},"modified":"2024-09-18T01:23:17","modified_gmt":"2024-09-18T01:23:17","slug":"social-media-subscription-models-will-they-work","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2023\/03\/27\/social-media-subscription-models-will-they-work\/","title":{"rendered":"Modelos de suscripci\u00f3n a las redes sociales: \u00bfFuncionar\u00e1n?"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Con Twitter probando ya un modelo de suscripci\u00f3n y Facebook estudiando la posibilidad de implantarlo, estamos a punto de asistir a una audaz estrategia. Sin embargo, como cabe imaginar, muchos se muestran esc\u00e9pticos ante esta t\u00e1ctica. Este art\u00edculo examina si <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/social-media\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/social-media-2\" >redes sociales<\/a> Los modelos de suscripci\u00f3n son una buena idea tanto para los consumidores como para las plataformas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de suscribirse a las redes sociales<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El modelo de suscripci\u00f3n ofrece m\u00faltiples ventajas que las empresas pueden aprovechar:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Ingresos estables<\/strong>: Las suscripciones pueden ofrecer a las empresas una fuente de ingresos m\u00e1s estable.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Inversi\u00f3n del usuario en el uso<\/strong>: En teor\u00eda, es m\u00e1s probable que la gente utilice un servicio y contin\u00fae interactuando con \u00e9l.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong><a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/customer\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/customer\" >Cliente<\/a> retenci\u00f3n<\/strong>: Es probable que la gente aumente su compromiso si ya ha asumido los costes del servicio.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde el punto de vista del usuario, tambi\u00e9n hay algunas ventajas:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Mejor servicio al cliente<\/strong>: Los clientes de pago reciben mejor atenci\u00f3n.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>M\u00e1s compromiso:<\/strong> Al igual que los contenidos publicitados pueden cortar la l\u00ednea, tambi\u00e9n pueden hacerlo los usuarios de pago.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>ROI<\/strong>: Tanto si se trata de mejorar la exposici\u00f3n de su p\u00e1gina como de compartir los ingresos por publicidad, puede recuperar su inversi\u00f3n.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero la implantaci\u00f3n de un modelo de este tipo tiene un potencial perturbador negativo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Por qu\u00e9 los modelos de suscripci\u00f3n a las redes sociales pueden ser una mala idea<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10246\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/social-media-7647812_960_720-700x527.jpg\" alt=\"Modelos de suscripci\u00f3n a las redes sociales\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, \u00bfpueden trasladarse los beneficios antes mencionados a estas plataformas preexistentes que antes eran gratuitas? Dado que Twitter y Facebook pretenden a\u00f1adir un nivel de pago a servicios que antes eran gratuitos, es posible que se produzca una reacci\u00f3n negativa por parte de los usuarios, que no querr\u00e1n pagar por algo que, en general, no necesitan.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, el freemium no es gratis (como te puede decir cualquiera que haya jugado a alg\u00fan juego online). Si compites con personas que reciben un favoritismo sist\u00e9mico, cualquier medio social resulta menos divertido. En segundo lugar, segmentar a los usuarios en aquellos que obtienen beneficios adicionales mediante pagos entra\u00f1a el riesgo de alienar a las personas que no quieren pagar por ello (que son la mayor\u00eda de los usuarios, incluido el p\u00fablico del que dependen las empresas y los profesionales para conseguir engagement).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n hay que hablar de que la mayor\u00eda de los usuarios estar\u00e1n hartos de que las redes sociales ganen dinero a su costa y luego les pidan que paguen. Al fin y al cabo, los usuarios llenan el sitio de contenido y aportan valor. Los pagos de las redes sociales son la empresa que te grava para que seas su productor de contenidos y su conejillo de indias del marketing. Esto puede no sentar bien cuando tambi\u00e9n existen alternativas gratuitas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Lecciones del fiasco de la suscripci\u00f3n a Twitter de Elon Musk<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El despliegue azul de Musk en Twitter no tuvo un buen comienzo. Las cuentas verificadas falsas de Twitter causaron estragos en varias marcas como Nintendo y Eli Lilly. Con el tiempo, Twitter puso en pausa las verificaciones de pago, aprendiendo una lecci\u00f3n crucial sobre por qu\u00e9 exist\u00eda la verificaci\u00f3n de cuentas en primer lugar y c\u00f3mo el nuevo sistema invalidaba sus intenciones.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\">\r\n<div class=\"wp-block-embed__wrapper\">https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=wUmIubcIkt8<\/div>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora, han tenido que compensar los problemas de verificaci\u00f3n con un nuevo logotipo azul de Twitter y otros significantes de cuenta. Sin embargo, aunque las cuentas falsas pueden ser un problema menor con este nuevo sistema, sigue teniendo problemas. Dado que cualquiera puede comprar la verificaci\u00f3n, \u00e9sta es mucho menos especial y ha perdido la importancia que ten\u00eda para ayudar a determinar las cuentas o empresas a las que merece la pena prestar atenci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si cualquiera puede conseguir la verificaci\u00f3n, \u00bfqu\u00e9 significa eso? Por no hablar de que se deval\u00faa la supuesta meritocracia de ganar seguidores en las redes sociales si alguien puede pagar para ganar y conseguir m\u00e1s participaci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un incentivo que ha a\u00f1adido Twitter es compartir los ingresos publicitarios con los usuarios azules. Aunque Twitter pagar\u00e1 dividendos, no tenemos ni idea de lo significativos que ser\u00e1n o si ser\u00e1 factible para una porci\u00f3n de dinero que ya est\u00e1 disminuyendo (ya que <a href=\"https:\/\/www.searchenginejournal.com\/twitters-revenue-down-40-as-500-top-advertisers-pull-out\/476810\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Twitter ha perdido muchos anunciantes<\/a>).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 pretenden Facebook y Twitter?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10243\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/facebook-5356593_1280-1.png\" alt=\"Suscripciones a redes sociales Facebook Twitter\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed est\u00e1n ocurriendo dos cosas principales. La primera es que se ha producido un cambio significativo hacia la comercializaci\u00f3n de las redes sociales y el creciente \u00e9nfasis en los usuarios profesionales, vendedores o anunciantes. La segunda es que los viejos gigantes de las redes sociales est\u00e1n perdiendo fuelle y ya no crecen al ritmo interanual de antes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este segundo factor se ve agravado por la entrada de nuevos competidores como TikTok (las empresas de medios sociales han estado <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/instagram-suggested-posts-why-businesses-should-care\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">intentando imitar a TikTok durante un tiempo<\/a>). Competir con modelos de suscripci\u00f3n tiene sus trampas si la estrategia consiste en desafiar a las nuevas aplicaciones. Las funciones principales de TikTok son gratuitas, por lo que Facebook y Twitter podr\u00edan estar en desventaja si todo esto es un medio para combatir a los nuevos competidores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra posibilidad es que ambas empresas piensen que est\u00e1n demasiado arraigadas en el mundo social y empresarial (especialmente en el del marketing) como para fracasar. Esta decisi\u00f3n tiene m\u00e1s sentido desde el punto de vista del B2B que del consumidor. Puede que est\u00e9n compitiendo por conseguir m\u00e1s dinero para sus capacidades de marketing y promoci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La vieja guardia de las redes sociales tambi\u00e9n puede estar apostando por poner a la venta ventajas competitivas. Existe un coste de oportunidad para tu empresa si no recibe el trato preferente que reciben otras empresas al anunciarse en la plataforma. Te quedas rezagado frente a la competencia, que es probablemente lo que Facebook y Twitter est\u00e1n pensando que revitalizar\u00e1 sus beneficios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La suscripci\u00f3n de $5,99 de Facebook puede no ser de mucha utilidad para los usuarios habituales de la aplicaci\u00f3n, pero ser\u00eda una ventaja para las empresas. Twitter Blue, por su parte, pretende convertir su antiguo modelo en otro dirigido a profesionales o personas que quieran ganar dinero a trav\u00e9s de la participaci\u00f3n. Ambas opciones apuntan a una clientela m\u00e1s empresarial.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Si necesita promoci\u00f3n en las redes sociales<\/em>n, \u00bfpor qu\u00e9 comprar Twitter Blue cuando puedes echar un vistazo a nuestros servicios? Ofrecemos de todo, desde an\u00e1lisis hasta contenidos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con Twitter probando ya un modelo de suscripci\u00f3n y Facebook buscando implantar uno, estamos a punto de ver una audaz estrategia en juego. 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