Entre las ventajas de la investigaci\u00f3n de mercado se incluyen:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- Reducci\u00f3n de riesgos<\/strong>La informaci\u00f3n: puede reducir el nivel de incertidumbre en sus operaciones disponiendo de los datos adecuados. Adem\u00e1s, puedes acotar la informaci\u00f3n a tus necesidades espec\u00edficas para hipotetizar y probar posibles eventualidades.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Conozca mejor su p\u00fablico destinatario<\/a> y competencia<\/strong>: Adem\u00e1s, los estudios de mercado proporcionan previsiones de ingresos, se centran en las necesidades y demandas de los clientes y eval\u00faan el \u00e9xito de una empresa en funci\u00f3n de par\u00e1metros de referencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Identificar posibles amenazas y oportunidades<\/strong>: Obviamente, el objetivo de la investigaci\u00f3n de mercado es comprender el mercado.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Descubrir los puntos fuertes y d\u00e9biles<\/strong>: Preguntar a los clientes sobre su marca y sus asociaciones, c\u00f3mo se sienten con ella o qu\u00e9 partes deben mejorarse puede ser un ejercicio muy valioso.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Facilitar la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica<\/strong>: La planificaci\u00f3n a largo plazo requiere buena informaci\u00f3n. A la hora de elaborar estrategias, puede que tengas que plantearte las preguntas adecuadas.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Centrarse en el cliente<\/strong>: Y lo que es m\u00e1s importante, la investigaci\u00f3n nos ayuda a ir directamente a la fuente en lugar de chapotear en teor\u00edas.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pasos del proceso de investigaci\u00f3n de mercado<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
El primer paso en el proceso de investigaci\u00f3n de mercado es esbozar la pregunta principal de la investigaci\u00f3n. Se trata de la pregunta principal que dicta la direcci\u00f3n de la investigaci\u00f3n. Puedes basar la pregunta de investigaci\u00f3n en un planteamiento del problema que defina el problema, de qui\u00e9n es, las limitaciones (en recursos como tiempo o dinero) de las posibles soluciones y la forma que puede adoptar la resoluci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Una vez que tengas la base de la investigaci\u00f3n, tienes que pensar en c\u00f3mo puedes resolver los problemas planteados. Piensa de qu\u00e9 recursos y mano de obra dispones teniendo en cuenta las limitaciones de tiempo y lo que \u00e9stas te permiten. He aqu\u00ed algunas preguntas importantes que debes plantearte:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- \u00bfSe trata de un experimento o de una investigaci\u00f3n?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \u00bfCu\u00e1l es mi grupo objetivo?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \u00bfQu\u00e9 instrumentos de investigaci\u00f3n previa puedo utilizar?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \u00bfSe ha hecho antes esta investigaci\u00f3n y qu\u00e9 puedo aprender de intentos anteriores?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \u00bfQu\u00e9 modelos te\u00f3ricos han propuesto los investigadores sobre este tema?<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
A continuaci\u00f3n, debe decidir si va a realizar un estudio de mercado primario o secundario. Esto depende de las respuestas que haya dado a las preguntas anteriores, ya que constituyen la base del tipo de informaci\u00f3n que necesita.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Investigaci\u00f3n primaria de mercado<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
Por lo general, la investigaci\u00f3n primaria puede ser bastante cara debido a la mano de obra y el tiempo que puede llevar producir informaci\u00f3n eficaz. Si no tienes recursos y necesitas aprender a hacer estudios de mercado para una startup, hay algunas soluciones menos costosas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
El investigador tambi\u00e9n debe decidir si desea recopilar datos cuantitativos o cualitativos. Aunque no vamos a entrar en demasiados detalles, aqu\u00ed tienes una tabla que desglosa las principales diferencias:<\/p>\r\n\r\n\r\n
\r\n![\"Metodolog\u00eda](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blue-Monochromatic-and-Modern-Problem-and-Solution-Table-Graph-2.png\")
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\nEn cuanto a los m\u00e9todos, puedes hacer bastantes cosas para reunir los datos que necesitas:<\/p>\r\n\r\n\r\n
\r\n![\"M\u00e9todos](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Blue-Monochromatic-and-Modern-Problem-and-Solution-Table-Graph.png\")
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\nInvestigaci\u00f3n de mercados secundarios (empresas y fuentes)<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
La investigaci\u00f3n secundaria es mucho menos costosa y puede ser bastante eficaz para problemas empresariales m\u00e1s inespec\u00edficos. Las bases de datos de estudios de mercado suelen tener toda la informaci\u00f3n que buscas y en tama\u00f1os de muestra masivos, as\u00ed que merece la pena echarles un vistazo. Aqu\u00ed tienes algunas que pueden interesarte:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- Investigaci\u00f3n BCC<\/a>: An\u00e1lisis y previsiones de mercado centrados principalmente en los avances tecnol\u00f3gicos y cient\u00edficos emergentes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- CB Insights<\/a>: Este enlace se abre en una ventana nuevaLa plataforma de inteligencia del mercado tecnol\u00f3gico CB Insights analiza millones de datos sobre capital riesgo, startups, patentes, asociaciones y menciones en las noticias para predecir las tecnolog\u00edas y tendencias emergentes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Informes sectoriales de IBISWorld<\/a>: Informes centrados en Norteam\u00e9rica y algunos sectores mundiales. \u00datiles para obtener informaci\u00f3n empresarial espec\u00edfica.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- MarketResearch.com<\/a>: Informes \u00fatiles sobre productos de consumo, demograf\u00eda, alimentaci\u00f3n, bebidas, asistencia sanitaria, productos farmac\u00e9uticos, etc. Alberga una serie de informes de distintas fuentes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Pasaporte GMID<\/a>: amplios estudios de mercado de m\u00e1s de 200 pa\u00edses, que abarcan productos y servicios de consumo, informes demogr\u00e1ficos y sobre estilos de vida, y datos econ\u00f3micos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Statista<\/a>: Una fuente f\u00e1cil de usar para muchas estad\u00edsticas r\u00e1pidas. Su portal integra estad\u00edsticas de miles de fuentes, por lo que es una herramienta muy \u00fatil.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Centro Mundial de Investigaci\u00f3n Publicitaria<\/a>: Estudios de casos, tendencias, perfiles de empresas, estad\u00edsticas de gasto en publicidad, datos econ\u00f3micos y perspectivas del consumidor para el profesional de marketing exigente. Ideal para estudios de mercado sobre tendencias.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Base de datos de informaci\u00f3n sobre el mercado mundial<\/a>: Se centra en productos de consumo, bebidas alcoh\u00f3licas, juguetes y juegos. Los datos demogr\u00e1ficos de los consumidores incluyen el estilo de vida, los ingresos, la poblaci\u00f3n y el uso de la tecnolog\u00eda y los medios de comunicaci\u00f3n. Una buena fuente para la investigaci\u00f3n de mercado de marcas y el desarrollo de personajes compradores.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Esto es lo que hay que tener en cuenta al evaluar las fuentes de datos secundarios:<\/p>\r\n\r\n\r\n
\r\n![\"Fuente](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/5-Criteria-for-Source-Selection-1.png\")
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\nEstudio de mercado de las redes sociales<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
A continuaci\u00f3n le explicamos c\u00f3mo puede utilizar las redes sociales en su labor investigadora:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- Las p\u00e1ginas comunitarias como herramienta de investigaci\u00f3n<\/strong>: Las p\u00e1ginas de comunidades como Reddit o Discord son un gran recurso para encontrar consumidores espec\u00edficos y estudiarlos. Si quieres estudiar un segmento de consumidores, puedes encontrarlos en este tipo de grupos de inter\u00e9s com\u00fan.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- F\u00e1cil interacci\u00f3n bidireccional con los consumidores<\/strong>: Puedes mantener conversaciones y ver las publicaciones de la gente para deducir c\u00f3mo est\u00e1n funcionando las marcas con bastante facilidad. Ideal para investigar la percepci\u00f3n de las marcas.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- P\u00e1ginas de Facebook para encontrar sujetos\/socios de investigaci\u00f3n<\/strong>: Aunque la plataforma ya no es lo que era, sigue teniendo p\u00e1ginas dedicadas a la b\u00fasqueda de colegas investigadores. Sigue siendo una forma estupenda de reunir gente para encuestas o paneles de investigaci\u00f3n de mercado. Un buen consejo es enviar mensajes directos a la gente en lugar de publicar en las p\u00e1ginas (la mayor\u00eda de la gente no presta atenci\u00f3n a las publicaciones, pero s\u00ed responde a los mensajes directos).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Hashtags e investigaci\u00f3n de tendencias<\/strong>: Aunque la investigaci\u00f3n en Twitter puede tener muchas trampas, es una fuente fant\u00e1stica para estudiar el discurso a trav\u00e9s de hashtags y tendencias.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Supervisi\u00f3n de las p\u00e1ginas para las consultas de los usuarios<\/strong>: Si quieres saber de qu\u00e9 hablan tus usuarios, acude a los espacios en los que se re\u00fanen. Es una forma estupenda de averiguar qu\u00e9 problemas y preguntas tiene la gente.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
Herramientas de investigaci\u00f3n de marketing digital<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n![\"Herramientas](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/call-center-7040784_960_720-700x618.png\")
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\nPalabras claveFX<\/strong>: Una gran plataforma de pago para generar listas de palabras clave r\u00e1pidamente. Es f\u00e1cil obtener insights e informaci\u00f3n, por lo que puede ser un buen complemento a la Google<\/a> Suite.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
FAQFox<\/strong>: Introduzca un tema y seleccione los sitios para que la herramienta recopile y genere una lista de enlaces que ilustren lo que est\u00e1 en la mente de su audiencia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
SEMrush<\/strong>: Ofreciendo un gran conjunto de herramientas de investigaci\u00f3n para el an\u00e1lisis de motores de b\u00fasqueda<\/a>tiene mucha utilidad en la investigaci\u00f3n de primera mano de la competencia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
IBM SPSS<\/strong>: La pesadilla de muchos estudiantes de empresariales, pero tambi\u00e9n un programa esencial de estad\u00edstica y estudios de mercado. Con todas las funciones que puedas necesitar para analizar todas tus estad\u00edsticas y representarlas gr\u00e1ficamente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Jamovi<\/strong>: Si s\u00f3lo necesita lo b\u00e1sico funciones<\/a> de IBM SPSS, Jamovi es una alternativa excelente, gratuita y m\u00e1s f\u00e1cil de usar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Consejos de investigaci\u00f3n<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
He aqu\u00ed algunos consejos a tener en cuenta:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- \r\n
- Al estructurar un problema de investigaci\u00f3n de marketing, recuerde utilizar el Sistema SMART<\/a>.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- En marketing digital, a menudo estructuramos el problema de investigaci\u00f3n como una pregunta que se har\u00eda a Google.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Cuando realice una investigaci\u00f3n primaria, busque instrumentos de investigaci\u00f3n preexistentes. Esto puede reducir considerablemente el tiempo de investigaci\u00f3n.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Los correos electr\u00f3nicos masivos pueden ser m\u00e1s \u00fatiles para la investigaci\u00f3n empresarial, pero es mucho menos probable que los particulares los respondan sin incentivos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Existen sitios para compartir encuestas que pueden ayudar a los investigadores a compartir sus formularios y ayudarse mutuamente.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Comunidades dedicadas y en l\u00ednea<\/a> grupos como los que se encuentran en subreddits pueden ser de gran ayuda para encontrar participantes.<\/li>\r\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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