{"id":10779,"date":"2023-04-19T04:22:41","date_gmt":"2023-04-19T04:22:41","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/data-analytics-on-ga4-dashboard-metrics-filters\/"},"modified":"2024-09-18T01:19:52","modified_gmt":"2024-09-18T01:19:52","slug":"data-analytics-on-ga4-dashboard-metrics-filters","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2023\/04\/19\/data-analytics-on-ga4-dashboard-metrics-filters\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis de datos en GA4: panel, m\u00e9tricas y filtros"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">El an\u00e1lisis de datos est\u00e1 en el centro del marketing digital y aprovecharlos es crucial para cualquier campa\u00f1a en l\u00ednea. El an\u00e1lisis de datos es un trabajo duro, pero contamos con una serie de herramientas que lo hacen mucho m\u00e1s f\u00e1cil, como SEMrush y (el tema de hoy) <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> Anal\u00edtica. Repasemos los conceptos b\u00e1sicos para que en el futuro sus operaciones puedan basarse en cifras.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El an\u00e1lisis basado en datos interesa a las empresas porque elimina las conjeturas de la aleatoriedad (a menudo dif\u00edcil de comprender) de Internet. La informaci\u00f3n sobre el comportamiento confiere a las empresas la capacidad de hacer que sus decisiones cuenten y produzcan resultados fiables. Se acabaron los disparos en la oscuridad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La anal\u00edtica tambi\u00e9n proporciona ideas para el contenido, detecta nichos que se pueden aprovechar y es esencial para el an\u00e1lisis de la competencia. Aparte de eso, tambi\u00e9n permite establecer KPI, puntos de referencia y objetivos empresariales de forma realista.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 incluye el an\u00e1lisis de datos?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El an\u00e1lisis de datos consiste en examinar conjuntos de datos para detectar tendencias y extraer conclusiones. En marketing digital, el an\u00e1lisis de datos consiste en evaluar la eficacia de <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/marketing\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/marketing\" >marketing<\/a> actividades con las m\u00e9tricas correctas y analiz\u00e1ndolas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas del embudo superior<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las m\u00e9tricas del embudo superior miden el conocimiento que tiene la gente de su marca o sitio web, as\u00ed como el alcance de su audiencia. Las m\u00e9tricas a las que merece la pena prestar atenci\u00f3n son:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>P\u00e1ginas vistas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>P\u00e1ginas por sesi\u00f3n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>B\u00fasqueda de marca<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Tr\u00e1fico del sitio web<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Tasa de rebote<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Compromiso espec\u00edfico<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Enlaces entrantes<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Conocimiento de la marca<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>M\u00e9tricas del embudo inferior<\/strong><\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las m\u00e9tricas del embudo inferior se ocupan de las conversiones, las ventas y las medidas del ROI. En t\u00e9rminos del embudo de ventas, esto ocurre despu\u00e9s del inter\u00e9s y en las fases en las que la deliberaci\u00f3n y la compra est\u00e1n a punto de producirse.\u00a0<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A menudo, los visitantes no est\u00e1n listos para comprar al primer descubrimiento. Conc\u00e9dales algo de tiempo para llegar m\u00e1s abajo en el embudo. Las m\u00e9tricas para esta parte del embudo pueden incluir:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Clientes potenciales cualificados<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Ingresos<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>ROI<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Tasa de conversi\u00f3n<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede transformar estas m\u00e9tricas en KPI relevantes para su negocio:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Costes de adquisici\u00f3n de clientes<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Calidad de las pistas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Retenci\u00f3n de clientes<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Valor de vida del cliente<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo utilizar el panel de Google Analytics<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos a ver c\u00f3mo utilizar un panel de an\u00e1lisis de datos para obtener informaci\u00f3n relevante. Este art\u00edculo asume que ya has configurado tu Google Analytics, pero en caso de que no lo hayas hecho, aprende c\u00f3mo hacerlo desde nuestro <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/google-analytics-a-beginners-guide-to-setting-up\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">art\u00edculo dedicado al tema<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son algunas de las cosas que puedes hacer con el panel de control de GA:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Permite generar gr\u00e1ficos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Puede modificar el nombre de un Cuadro de Mando haciendo clic en su t\u00edtulo.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>A\u00f1ade widgets, comparte, personaliza o elimina el Dashboard mediante la barra de acciones.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>A\u00f1ada o elimine segmentos del cuadro de mandos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Puede configurar intervalos de fechas o comparar intervalos con el selector de fechas.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Puede reorganizar los widgets de la p\u00e1gina arrastr\u00e1ndolos por la barra de t\u00edtulo a nuevas ubicaciones. Tambi\u00e9n hay opciones de edici\u00f3n\/eliminaci\u00f3n que aparecen cuando el rat\u00f3n est\u00e1 encima de la barra de t\u00edtulo del widget.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Abra un informe vinculado haciendo clic en el t\u00edtulo del widget.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>El enlace Actualizar panel le permite reajustar con datos actualizados.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede generar todas las m\u00e9tricas enumeradas anteriormente y utilizarlas para obtener informaci\u00f3n. Sin embargo, primero tienes que aprender a filtrarlas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfCu\u00e1les son las opciones para filtrar datos en Google Analytics (tipos de filtros)?<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Filtros predefinidos<\/strong>: Excluyen\/Incluyen s\u00f3lo el tr\u00e1fico procedente del dominio ISP. Esta opci\u00f3n permite categorizar y filtrar el tr\u00e1fico de un dominio espec\u00edfico.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Excluir\/Incluir tr\u00e1fico con filtrado de direcciones IP<\/strong>: Utilizando este filtro se excluyen\/incluyen s\u00f3lo los clics procedentes de una determinada direcci\u00f3n IP. Filtra rangos simples de direcciones utilizando las que empiezan o terminan con par\u00e1metros similares.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para filtrar rangos de direcciones m\u00e1s complicados, aplique Filtros personalizados, por ejemplo, para Excluir\/Incluir mediante Direcciones IP o especifique una expresi\u00f3n regular como Patr\u00f3n de filtrado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Excluir\/Incluir s\u00f3lo el tr\u00e1fico a los subdirectorios<\/strong>: Aplique este filtro para excluir\/incluir s\u00f3lo el tr\u00e1fico de un subdirectorio concreto (como \"\/about\" o \"\/help\" o subdirectorios similares).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Excluir\/Incluir s\u00f3lo el tr\u00e1fico hacia el nombre de host<\/strong>: Este filtro s\u00f3lo excluye\/incluye el tr\u00e1fico hacia un nombre de host concreto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Filtrado personalizado<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Excluir<\/strong>: Un tipo de filtro que excluye las l\u00edneas del archivo de registro que coinciden con el \"Patr\u00f3n de filtro\". Puede entonces ignorar las coincidencias para producir datos m\u00e1s espec\u00edficos y relevantes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Incluya<\/strong>: Este filtro incluye hace lo contrario que el anterior incluyendo las l\u00edneas del fichero de registro que coincidan con el Patr\u00f3n de Filtrado.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Cambio de caso<\/strong>: Convierte el campo en may\u00fasculas o min\u00fasculas. Los filtros solo afectan a las letras, por lo que no interfieren con caracteres especiales, s\u00edmbolos o n\u00fameros.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Buscar y reemplazar<\/strong>: Un filtro sencillo que puede utilizar para buscar patrones dentro de un campo y sustituirlos por formas alternativas.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Filtrado avanzado<\/strong>: Esta opci\u00f3n le permite construir un campo a partir de otros, aplicando Extractos a los campos seleccionados y construyendo un tercero mediante el Constructor.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Usos de los filtros<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los filtros pueden utilizarse de varias maneras:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Excluir el tr\u00e1fico interno<\/strong>: Para filtrar el tr\u00e1fico interno de un informe, configure un filtro que detecte todas las direcciones IP que no necesita.<br \/><strong>Informe sobre la actividad en directorios espec\u00edficos<\/strong>: Del mismo modo, para especificar un directorio, utilice un \"filtro de inclusi\u00f3n\" que identifique s\u00f3lo ese directorio para incluirlo.<br \/><strong>Seguimiento de subdominios en vistas separadas<\/strong>: Si desea realizar un seguimiento de www.example.com as\u00ed como de su subdirectorio, ayuda.ejemplo.com e info.ejemplo.com, puede crear vistas independientes para cada uno de ellos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfEn qu\u00e9 orden filtra Google Analytics los datos?<\/strong>?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la configuraci\u00f3n predeterminada, Google Analytics filtrar\u00e1 en el orden en que se a\u00f1adieron los filtros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Obtenci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre an\u00e1lisis de datos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto es lo que puede deducir de los datos que reciba de GA4 o de un software de an\u00e1lisis similar:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Usuarios<\/strong>: Si tiene pocos usuarios en comparaci\u00f3n con su gasto publicitario, entonces su publicidad no est\u00e1 llegando a su p\u00fablico objetivo.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Tasa de rebote\/tasa de salida<\/strong>: Una tasa de rebote o de salida elevada no es necesariamente mala, pero puede ser indicativa de una falta de inter\u00e9s por el resto del sitio web. Esto depende en gran medida del prop\u00f3sito de la p\u00e1gina (por ejemplo, est\u00e1 bien que una entrada de blog puntual tenga una tasa de rebote alta si no est\u00e1 dise\u00f1ada para redirigir el tr\u00e1fico). Del mismo modo, que las tasas de salida est\u00e9n en el lugar adecuado es positivo. Hemos <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/bounce-rate-optimisation-tips-for-business-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cubri\u00f3 este tema con m\u00e1s detalle<\/a>anteriormente.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>P\u00e1ginas por sesi\u00f3n<\/strong>: Si necesita utilizar su p\u00e1gina de aterrizaje para que los visitantes hagan clic en el sitio web y lo exploren, deber\u00eda intentar optimizar las p\u00e1ginas por sesi\u00f3n. Para ello, a\u00f1ada CTA y ofertas o disponga de un flujo de dise\u00f1o claro.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Duraci\u00f3n media de la sesi\u00f3n<\/strong>: Una duraci\u00f3n de sesi\u00f3n baja no siempre es mala. Si el tiempo que se tarda en leer una p\u00e1gina es muy bajo, es que est\u00e1 haciendo su trabajo. Sin embargo, si su p\u00e1gina contiene mucha informaci\u00f3n necesaria y las duraciones de sesi\u00f3n no coinciden o si est\u00e1 destinada a conducir a una venta, algo en la p\u00e1gina no est\u00e1 resonando con su audiencia. Es posible que desee ver si usted est\u00e1 apuntando a la audiencia correcta, si la informaci\u00f3n es clara, o si la velocidad de la p\u00e1gina \/ UX est\u00e1 molestando a su demostraci\u00f3n.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>P\u00e1ginas vistas<\/strong>: Un menor tr\u00e1fico, dependiendo del tama\u00f1o de su grupo demogr\u00e1fico objetivo, puede ser algo negativo. Sin embargo, tambi\u00e9n depende de la relevancia de los usuarios.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Conversiones<\/strong>: \u00bfLas conversiones son inferiores a la tasa que necesita para obtener beneficios? Encuentra las barreras a la conversi\u00f3n, mejora la UX, renueva tu dise\u00f1o gr\u00e1fico, pon ofertas y ten un lenguaje claro que te diferencie de la competencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Coste por conversi\u00f3n<\/strong>: Un CPC alto significa que puede estar pagando de m\u00e1s por sus anuncios, en cuyo caso sus opciones son elegir nuevas palabras clave o redirigir sus esfuerzos de marketing a un m\u00e9todo de menor coste.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Consejo<\/strong>: Habilite el an\u00e1lisis de datos en tiempo real activando la opci\u00f3n Tiempo Real. Esto actualizar\u00e1 continuamente su GA con visitas frecuentes a medida que llegan.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Limitaciones<\/strong> de Google Analytics<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Determinados datos est\u00e1n prohibidos para su recopilaci\u00f3n y seguimiento. Los datos que Google Analytics no puede rastrear son varios tipos de \"informaci\u00f3n personal identificable\" (por una buena raz\u00f3n). Los datos que Google Analytics proh\u00edbe recopilar son aquellos que permiten la identificaci\u00f3n personal, tal y como se indica en las condiciones del servicio, incluido el nombre, la direcci\u00f3n de facturaci\u00f3n, la direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico, etc. de una persona.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando se trata de inventarios fuera de l\u00ednea, Google Analytics no puede recopilar datos de estos sistemas de forma predeterminada, pero puede utilizar la opci\u00f3n de importaci\u00f3n de datos para estos trabajos. Estos se pueden realizar cargando archivos CSV (algo as\u00ed como una hoja de Excel) desde un CRM o un paquete de software similar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Del mismo modo, la capacidad de GA4 para operar en determinadas regiones puede estar sujeta a las pol\u00edticas de cookies. Las regiones en las que se aplica el GDPR pueden tener barreras sist\u00e9micas. La versi\u00f3n gratuita de GA tambi\u00e9n puede ser un campo de minas, ya que ofrece informaci\u00f3n limitada o imprecisa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El an\u00e1lisis de datos est\u00e1 en el centro del marketing digital y aprovecharlos es crucial para cualquier campa\u00f1a en l\u00ednea. 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