{"id":11108,"date":"2023-05-29T08:57:56","date_gmt":"2023-05-29T08:57:56","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/landing-page-testing-how-why-we-test\/"},"modified":"2024-09-18T01:15:17","modified_gmt":"2024-09-18T01:15:17","slug":"landing-page-testing-how-why-we-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2023\/05\/29\/landing-page-testing-how-why-we-test\/","title":{"rendered":"Pruebas de p\u00e1ginas de destino: C\u00f3mo y por qu\u00e9 hacemos pruebas"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando su cliente llega al destino tras su clic, tiene que quedar maravillado. Por t\u00e9rmino medio, los visitantes de un sitio web tienden a permanecer en un <a href=\"https:\/\/jetpack.com\/blog\/average-time-on-page\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00e1gina de 50 segundos a un minuto<\/a>As\u00ed que tiene que hacer que estos segundos fugaces cuenten. Para eso est\u00e1n las pruebas de p\u00e1ginas de aterrizaje.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pero primero lo b\u00e1sico de lo que trataremos en este art\u00edculo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>P\u00e1ginas de aterrizaje minimalistas frente a din\u00e1micas y sus t\u00e9cnicas de prueba.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>C\u00f3mo mejorar la generaci\u00f3n de leads y la UX.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Consejos de redacci\u00f3n y dise\u00f1o de p\u00e1ginas de destino para optimizar el rendimiento.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Procedimientos y herramientas de pruebas A\/B.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ventajas de probar las p\u00e1ginas de destino<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Las pruebas permiten mejorar la experiencia del usuario y generar m\u00e1s oportunidades.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Permite comprender mejor c\u00f3mo interact\u00faan los visitantes con su p\u00e1gina o tienda.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Distingue a los usuarios de baja intenci\u00f3n de los de alta intenci\u00f3n para proporcionar una mejor informaci\u00f3n sobre la conversi\u00f3n.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Aplica conocimientos sobre el comportamiento y ayuda a cimentar un estilo eficaz de marca que funcione.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pruebas A\/B para p\u00e1ginas de destino<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de realizar las pruebas, debe conocer el prop\u00f3sito de una p\u00e1gina de aterrizaje. La diferencia entre una p\u00e1gina web y una p\u00e1gina de aterrizaje es que las primeras existen para hacer que el visitante haga clic en otro sitio, lleve a cabo una transacci\u00f3n o complete una acci\u00f3n (como suscribirse o agradecer al visitante el \u00e9xito de una venta). Tienen un prop\u00f3sito funcional en <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/marketing\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/marketing\" >marketing<\/a>mientras que una p\u00e1gina web es una secci\u00f3n del sitio web.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Est\u00e1 justo en el <strong>Definici\u00f3n de p\u00e1gina de aterrizaje<\/strong>: un segmento de un sitio web que sirve como punto de entrada desde un enlace. Por ello, debe saber para qu\u00e9 sirve la p\u00e1gina de aterrizaje. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n tiene que decidir si quiere una <strong>p\u00e1gina de aterrizaje minimalista<\/strong> o un <strong>p\u00e1gina de destino din\u00e1mica<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las p\u00e1ginas de destino din\u00e1micas cambian en funci\u00f3n de qui\u00e9n accede al sitio web, lo que permite crear CTA, anuncios u ofertas espec\u00edficos. Esto permite una mejor segmentaci\u00f3n, pero puede que no se adapte a las necesidades de todas las empresas. Una p\u00e1gina m\u00e1s minimalista evita la complejidad para centrarse en un segmento o prop\u00f3sito concreto. Antes de elegir una p\u00e1gina din\u00e1mica, tenga en cuenta su presupuesto, la amplitud de su audiencia y los conocimientos o la mano de obra de que dispone.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Procedimiento<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dependiendo del software que utilice o de c\u00f3mo cree las variantes de la p\u00e1gina de destino, deber\u00e1 acceder al panel de control del CMS o al software de pruebas divididas, seleccionar una p\u00e1gina y a\u00f1adir variantes. Esa es la versi\u00f3n b\u00e1sica del procedimiento de las pruebas A\/B. En funci\u00f3n de sus necesidades, puede establecer el n\u00famero de conversiones que desea que consiga cada p\u00e1gina, modificar segmentos espec\u00edficos, a\u00f1adir una cantidad diferente de p\u00e1ginas de seguimiento para medir el recorrido del cliente, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He aqu\u00ed los elementos m\u00e1s populares que hay que probar:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Titulares<\/strong>: Su titular puede reformular dr\u00e1sticamente la p\u00e1gina de destino. F\u00edjate en el siguiente ejemplo para ver c\u00f3mo unos simples cambios de redacci\u00f3n alteran la sensaci\u00f3n de la oferta.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"alignleft size-medium\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11158\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/AB-Test-image-1-300x300.png\" alt=\"Pruebas A\/B de p\u00e1ginas de destino\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-medium\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11159\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/AB-Test-image-2-300x300.png\" alt=\"Pruebas A\/B de p\u00e1ginas de destino\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Im\u00e1genes<\/strong>: Los seres humanos somos criaturas visuales y diferentes im\u00e1genes pueden provocar una reacci\u00f3n diferente ante su sitio web. Observa c\u00f3mo un cambio de imagen de nuestra p\u00e1gina de ejemplo da un aspecto completamente distinto a la idea de un negocio FinTech (en la primera se centra en el aspecto empresarial mientras que en la segunda juega con el aspecto tecnol\u00f3gico).<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"alignleft size-medium\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11158\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/AB-Test-image-1-300x300.png\" alt=\"Pruebas A\/B de p\u00e1ginas de destino\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-medium\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11162\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/AB-Test-image-2-1-300x300.png\" alt=\"Pruebas CTA A\/B\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>CTAs<\/strong>: Las CTA pueden cambiar la forma de ver una oferta. Pruebe diferentes formulaciones o incluso diferentes ofertas para ver qu\u00e9 funciona para la intenci\u00f3n de los visitantes. Buscan una transacci\u00f3n directa o m\u00e1s informaci\u00f3n?<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11160\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-07-at-09.21.55-700x293.png\" alt=\"Prueba A\/B de la p\u00e1gina de destino\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11161\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-07-at-09.25.06-700x291.png\" alt=\"Prueba de la p\u00e1gina de destino CTA\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Copia<\/strong>: Otra parte fundamental de las pruebas es definir el texto de la p\u00e1gina de destino. Alterar la creatividad o el texto SEO es una buena forma de probar diferentes versiones de los mensajes de marketing para ver qu\u00e9 funciona para tus visitantes.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Formularios Opt-In<\/strong>: Altere el texto de su formulario para ver qu\u00e9 hace que los visitantes se sientan m\u00e1s inclinados a inscribirse.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11172\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Opt-in-Form-700x700.png\" alt=\"Ejemplo de p\u00e1gina de suscripci\u00f3n emergente\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Prueba social<\/strong>: Pruebe diferentes testimonios o rese\u00f1as con distintas disposiciones. Comprueba si a\u00f1adir fotos de los clientes o puntuaciones ayuda m\u00e1s.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Precios<\/strong>: Pruebe diferentes planes de precios para poner por adelantado (lidere con un plan b\u00e1sico o el paquete completo o ponga una \"etiqueta recomendada\").<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11178\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Dream-Delivery-700x700.png\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Herramientas de prueba de p\u00e1ginas de destino<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son algunas herramientas \u00fatiles para realizar pruebas a\/b en p\u00e1ginas de destino:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Optimizar Google<\/strong>: Funciona muy bien con Google Suite (como era de esperar). Recomendamos leer <a href=\"https:\/\/support.google.com\/optimize\/answer\/6211930?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gu\u00eda de Google sobre las pruebas A\/B<\/a> con esta pr\u00e1ctica herramienta.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Unbounce<\/strong>: Bueno para plantillas predise\u00f1adas con un constructor de arrastrar y soltar f\u00e1cil de usar y an\u00e1lisis sencillos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>LeadPages<\/strong>: Tiene muchas de las caracter\u00edsticas que tiene Unbounce junto con la capacidad de alterar HTML y CSS para su p\u00e1gina. Bueno para SEO y comercio electr\u00f3nico, as\u00ed, incluso si es limitado en sus capacidades de recopilaci\u00f3n de datos.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hemos cubierto algunos <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/landing-page-optimization-tips-for-small-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">KPI cruciales de la p\u00e1gina de destino<\/a> en otro art\u00edculo si desea saber m\u00e1s sobre el an\u00e1lisis. Ahora que hemos cubierto los procedimientos de las pruebas A\/B, vamos a profundizar un poco m\u00e1s en el dise\u00f1o y c\u00f3mo hacer que funcione.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de p\u00e1ginas de destino<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He aqu\u00ed los diferentes tipos de p\u00e1ginas de aterrizaje junto con ejemplos de p\u00e1ginas de aterrizaje de marca y de producto:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina de bienvenida<\/strong>: Suelen tener una redacci\u00f3n m\u00ednima, una imagen de fondo y un enlace al sitio web principal.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11194\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-10-at-11.43.15-700x385.png\" alt=\"Ejemplo de p\u00e1gina de inicio\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina Squeeze<\/strong>: En las p\u00e1ginas de captaci\u00f3n se atrae a la audiencia con un \"opt-in\". A\u00f1ade un encabezado atractivo, algunas propuestas de valor o USP, im\u00e1genes atractivas, una fricci\u00f3n m\u00ednima para registrarse y un bot\u00f3n CTA que convenza a los usuarios de proporcionar una direcci\u00f3n de correo electr\u00f3nico para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11198\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-10-at-13.19.46-700x369.png\" alt=\"Ejemplo de Squeeze Page\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina de captaci\u00f3n de clientes potenciales<\/strong>: Similar a la squeeze page, pero solicita m\u00e1s informaci\u00f3n y es m\u00e1s sobre la venta de un producto o prueba en la mayor\u00eda de los casos.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11207\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screen-Shot-2019-10-03-at-4.15.52-PM.png\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina de destino con clics<\/strong>: Generalmente, contiene menos informaci\u00f3n y conduce al cliente suavemente sin bombardearle con planes de pago. A menudo utiliza una prueba gratuita como gancho.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11200\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-10-at-13.37.50-700x318.png\" alt=\"Ejemplo de p\u00e1gina de destino con clics\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina de inicio<\/strong>: Una simple oferta para probar un producto o servicio que a menudo conduce a una selecci\u00f3n de varios pasos.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11202\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-10-at-13.45.04-700x484.png\" alt=\"Ejemplo de p\u00e1gina de inicio\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina de baja\/suscripci\u00f3n<\/strong>: Una simple p\u00e1gina de suscripci\u00f3n o baja. Las cancelaciones de suscripci\u00f3n suelen ir precedidas de confirmaciones y esfuerzos desesperados por retener al cliente.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11206\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Subscription-Landing-page-700x700.png\" alt=\"P\u00e1gina de suscripci\u00f3n\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina de precios<\/strong>: Muy com\u00fan para productos con m\u00faltiples planes de precios.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11201\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Screenshot-2023-04-10-at-13.43.06-700x395.png\" alt=\"Ejemplo de p\u00e1gina de precios\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>P\u00e1gina de destino 404<\/strong>: Los 404 se perciben a menudo como errores, pero pueden ser beneficiosos para redirigir a los visitantes a los lugares a los que desea que vayan.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11205\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/error-6482984_1280-700x675.png\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mejores pr\u00e1cticas para la generaci\u00f3n y conversi\u00f3n de clientes potenciales en p\u00e1ginas de destino<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los atributos que describen una buena experiencia de p\u00e1gina de aterrizaje incluyen:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Los elementos SEO adecuados son cruciales junto con las palabras clave asociadas a su producto (m\u00e1s informaci\u00f3n sobre esto en la secci\u00f3n SEO).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Las buenas pr\u00e1cticas de UX permiten un flujo adecuado en toda la p\u00e1gina.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Las URL personalizadas ayudan a tu SEO (crean m\u00e1s autoridad SEO). Evite los dominios \".wodpress\" o \".demopage\".<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Es necesario utilizar palabras clave adecuadas:\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Si vende un producto, utilice palabras clave relacionadas con productos de la competencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/why-long-tail-keywords-are-great-for-ecommerce-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Las palabras clave de cola larga pueden ser \u00fatiles<\/a>\u00a0para categor\u00edas de productos m\u00e1s espec\u00edficas.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Consigue backlinks adecuados pidiendo a los sitios web que te enlacen y manteniendo al mismo tiempo enlaces salientes de alta calidad.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede enfocar la generaci\u00f3n de leads para p\u00e1ginas de aterrizaje desde muchos \u00e1ngulos. Aqu\u00ed tienes algunos consejos adicionales para sacar el m\u00e1ximo partido a tu p\u00e1gina web:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>No olvide optimizar para otros dispositivos. Las p\u00e1ginas de aterrizaje para m\u00f3viles son fundamentales hoy en d\u00eda, ya que casi el 50% de las compras durante las fiestas se realizaron a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Disminuya la fricci\u00f3n dando el menor n\u00famero posible de pasos para el pago, la suscripci\u00f3n o la generaci\u00f3n de clientes potenciales.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Visualice procesos complejos y minimice el texto \u00e1rido.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Instale p\u00edxeles y seguimiento anal\u00edtico para medir de qui\u00e9n y a d\u00f3nde van sus clics.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Si tiene competidores fuertes, no tema comparar su producto para establecer sus ventajas competitivas \u00fanicas.<\/li>\r\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando su cliente llega al destino tras su clic, tiene que quedar asombrado. 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