{"id":11322,"date":"2023-06-04T22:22:19","date_gmt":"2023-06-04T22:22:19","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/social-media-website-case-for-ship-building-firm\/"},"modified":"2026-04-24T05:35:52","modified_gmt":"2026-04-24T05:35:52","slug":"social-media-website-case-for-ship-building-firm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2023\/06\/04\/social-media-website-case-for-ship-building-firm\/","title":{"rendered":"Medios sociales y sitio web para una empresa de construcci\u00f3n naval"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Toda empresa necesita un sitio web sugerente y una promoci\u00f3n adecuada. Esto se aplica incluso a un sector como el de la construcci\u00f3n, reparaci\u00f3n e ingenier\u00eda naval. Nuestro cliente necesitaba desarrollar su potencial de marketing online a trav\u00e9s de un nuevo sitio web, publicidad y suficiente apoyo en las redes sociales. Con nuestra ayuda, pudieron maximizar las impresiones, obtener nuevos clientes potenciales y reducir significativamente el CPM de todas sus campa\u00f1as.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este estudio de caso sobre dise\u00f1o de sitios web y redes sociales ilustra los pasos que dimos para lograr estos resultados:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Estrategia publicitaria.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Sitio web y estrategia de embudo.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>An\u00e1lisis de datos y segmentaci\u00f3n de la audiencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Utilizar audiencias similares.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perspectivas del cliente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El cliente era una multinacional de renombre dedicada a la reparaci\u00f3n, construcci\u00f3n y construcci\u00f3n naval que opera principalmente en Europa. Las principales regiones en las que operan son Lituania, Suecia y la regi\u00f3n escandinava. Su trabajo gira en torno a la ingenier\u00eda y la construcci\u00f3n naval, con especial atenci\u00f3n a la soldadura. El trabajo de la empresa es B2B y operan a escala industrial con proyectos activos en toda Europa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como empresa en crecimiento, necesitaban mejorar su marketing digital para poder atraer clientes y promocionar sus servicios. Para ello, necesitaban medios sociales, dise\u00f1o web y <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/digital\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/digital\" >digital<\/a> entre otros servicios. Para ello fue necesario revisar su sitio web y su presencia en las redes sociales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Dise\u00f1o y creaci\u00f3n de sitios web<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11354\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/web-design-gb219c91ff_1920.jpg\" alt=\"Caso de dise\u00f1o web\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como empresa que opera en varias regiones europeas, necesitaba un sitio web en 4 idiomas diferentes. Esto tambi\u00e9n era apropiado para su creciente alcance en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Nuestro equipo se puso a trabajar en los distintos elementos y elabor\u00f3 maquetas del nuevo sitio, junto con planes para agilizar la captaci\u00f3n de clientes y el embudo de oportunidades.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El sitio web tambi\u00e9n servir\u00eda como plataforma de contrataci\u00f3n, ya que pretend\u00edan crecer exponencialmente. Nuestra estrategia de dise\u00f1o hizo hincapi\u00e9 en estas necesidades prestando especial atenci\u00f3n a la p\u00e1gina de contacto y a la secci\u00f3n de empleo. El nuevo estilo accesible del sitio web ayudar\u00eda a centrarse en los \u00e9xitos y servicios de la empresa con el menor n\u00famero posible de clics para acceder a la informaci\u00f3n, lo que permitir\u00eda a los clientes potenciales pasar r\u00e1pidamente de los antecedentes necesarios de la empresa directamente a los portales de comunicaci\u00f3n o la secci\u00f3n de empleo pertinentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguimos el mismo patr\u00f3n para las versiones inglesa, rusa, lituana y sueca del sitio. \u00c9stas desempe\u00f1ar\u00edan un papel adicional en la fase publicitaria, ya que esas campa\u00f1as tambi\u00e9n ser\u00edan multiling\u00fces por naturaleza.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Promoci\u00f3n en las redes sociales<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La otra cara de la moneda de este proyecto era una campa\u00f1a eficaz en las redes sociales. Como de costumbre, empezamos con una auditor\u00eda y luego trazamos un plan de acci\u00f3n. El contenido existente de la empresa era funcional, pero, con el sector en el que operaban, las redes sociales pueden resultar dif\u00edciles. Al fin y al cabo, no hay mucha gente que sintonice con los contenidos que ofrece una empresa de construcci\u00f3n naval.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Principalmente quer\u00edan centrarse en Facebook y LinkedIn por motivos de marca. Ambas plataformas ayudar\u00edan a crear m\u00e1s presencia y atraer nuevas contrataciones.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para contribuir a estos dos objetivos, conseguimos personalizar su contenido y mejorar el compromiso. La empresa nos proporcion\u00f3 detalles divertidos o proyectos paralelos de sus empleados. Estas historias ayudaron a humanizar un poco la empresa y a diferenciarla de otras o, simplemente, a llamar un poco m\u00e1s la atenci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n les pedimos que etiquetaran a sus socios de proyecto para facilitar la promoci\u00f3n cruzada. Esto funcion\u00f3 bastante bien y permiti\u00f3 a la empresa mostrar su crecimiento y alcance al tiempo que a\u00f1ad\u00eda hashtags \u00fatiles y desarrollaba una nueva voz de marca. Esta voz era profesional para las publicaciones empresariales en LinkedIn, pero tambi\u00e9n informal para publicaciones m\u00e1s animadas, como presentaciones de empleados y proyectos paralelos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anuncios en redes sociales y optimizaci\u00f3n del embudo de clientes potenciales<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10246\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/social-media-7647812_960_720.jpg\" alt=\"Caso de las redes sociales\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque publicamos contenidos creativos, la verdadera receta del \u00e9xito en las redes sociales fue la estrategia de promoci\u00f3n y publicidad. El cliente encarg\u00f3 a nuestro equipo que aumentara tanto el n\u00famero de clientes potenciales como la eficacia de la contrataci\u00f3n en l\u00ednea. Con estos objetivos, adoptamos un enfoque distinto al habitual.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilizamos mensajes directos de Facebook y publicaciones de LinkedIn para lograr una difusi\u00f3n eficaz. Para ello, utilizamos varios tipos de mensajes de correo electr\u00f3nico para distintos segmentos y los sometimos a prueba. Una vez identificados los mensajes m\u00e1s eficaces, nos dispusimos a optimizar las p\u00e1ginas de destino y crear un s\u00f3lido embudo de conversi\u00f3n. Esto se hizo junto con el dise\u00f1o de la web.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una vez creado el sitio web, pudimos vincularlos a los portales adecuados y juzgar los an\u00e1lisis para optimizar a\u00fan m\u00e1s. Esto se hizo principalmente mediante el seguimiento de los formularios del sitio web y su clasificaci\u00f3n en grupos objetivo y personas. Esta forma de segmentaci\u00f3n se bas\u00f3 en los intereses comunes de quienes llegaban a las p\u00e1ginas y en si a determinados usuarios de las redes sociales les gustaba su p\u00e1gina de Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para m\u00e1s informaci\u00f3n <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> utilizamos varios sin\u00f3nimos para las operaciones de la empresa o los puestos de trabajo con el fin de acceder a cualquier posible permutaci\u00f3n de b\u00fasquedas que se nos ocurriera. Otro factor fue publicar los anuncios en varios idiomas para adaptarlos al nuevo \u00e1mbito de trabajo al que aspiraba el cliente. Por lo tanto, hab\u00eda que probar los mismos anuncios y m\u00faltiples sin\u00f3nimos en varios idiomas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas audiencias pod\u00edan segmentarse a\u00fan m\u00e1s en 6 pa\u00edses de elecci\u00f3n para una mensajer\u00eda \u00f3ptima. Gracias al an\u00e1lisis de audiencias similares, conseguimos que los anuncios fueran mucho m\u00e1s eficaces y las cifras empezaron a subir.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resultados<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nuestros servicios web y anuncios en redes sociales han cosechado muchas impresiones hasta ahora. Seguimos trabajando con el cliente, por lo que los resultados son a\u00fan cambiantes. Sin embargo, merece la pena destacar algunos de ellos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los resultados de las pruebas muestran millones de impresiones, un coste por resultado muy bajo y un gasto global bastante reducido. En esencia, el cliente ten\u00eda ahora un coste por impresi\u00f3n mucho menor con un alcance mucho mayor. Del mismo modo, las impresiones tampoco se perd\u00edan al mismo ritmo (gracias a la optimizaci\u00f3n del sitio web y la p\u00e1gina de destino).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11348\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/339395358_1602545353584872_5969229456455836197_n.png\" alt=\"An\u00e1lisis de casos de redes sociales\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se observan resultados similares con la segmentaci\u00f3n geogr\u00e1fica del grupo destinatario. Como se puede ver, las \u00faltimas campa\u00f1as activas tienen el coste por resultado m\u00e1s bajo con un alcance mucho mayor. Aunque el grupo de anuncios en ruso estaba obteniendo menos impresiones, conseguimos encontrar las palabras clave que costar\u00edan menos para ayudar a rentabilizar al m\u00e1ximo el presupuesto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11349\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/339371087_128608790194882_2817540113280565342_n.png\" alt=\"An\u00e1lisis de casos de redes sociales\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con estas nuevas estrategias operativas, seguimos mejorando los procesos de la empresa. La estrategia de medios sociales es \u00fanica en el sentido de que muy pocas empresas del sector lo intentan. Esto dio a nuestro cliente una ventaja competitiva, sobre todo teniendo en cuenta las zonas geogr\u00e1ficas en las que compiten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La principal conclusi\u00f3n de este caso es que ciertos sectores pueden ser muy t\u00e9cnicos (como la ingenier\u00eda), pero pueden tener una menor tendencia a probar los procesos de marketing digital. Ah\u00ed es donde entramos nosotros y les ayudamos a encontrar la mejor forma de explotar su nicho espec\u00edfico.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con nuestra ayuda, consiguieron maximizar las impresiones, obtener nuevos clientes potenciales y reducir significativamente el CPM de todas sus campa\u00f1as. 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