{"id":16510,"date":"2024-06-18T06:20:46","date_gmt":"2024-06-18T06:20:46","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/?p=16510"},"modified":"2024-09-18T00:55:59","modified_gmt":"2024-09-18T00:55:59","slug":"multi-channel-networks-how-do-they-work","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2024\/06\/18\/multi-channel-networks-how-do-they-work\/","title":{"rendered":"Redes multicanal: \u00bfC\u00f3mo funcionan?"},"content":{"rendered":"

Con el auge del v\u00eddeo en l\u00ednea, las redes multicanal han cobrado cada vez m\u00e1s protagonismo. Es muy probable que hayas visto contenidos publicados desde una o por creadores afiliados a una MCN. \u00bfC\u00f3mo funcionan y qu\u00e9 ventajas aportan?<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es una red multicanal?<\/h2>\n

Una MCN o Red Multicanal es una organizaci\u00f3n que recopila contenidos de v\u00eddeo y los publica en plataformas como YouTube<\/a>. Una MCN se asociar\u00e1 con los creadores de contenidos y les ayudar\u00e1 en varios \u00e1mbitos, como el producto, la programaci\u00f3n, la financiaci\u00f3n, la promoci\u00f3n cruzada o la gesti\u00f3n de socios, digital<\/a> gesti\u00f3n de derechos, monetizaci\u00f3n y ventas, y desarrollo de audiencias.<\/p>\n

Las MCN buscan canales de YouTube y agrupan sus contenidos para maximizar la audiencia. Se llevan una parte de los ingresos y, al mismo tiempo, prestan servicios de gesti\u00f3n y se ocupan de gran parte de la burocracia. Vevo es un buen ejemplo de MCN, ya que no produce contenidos, pero los publica para otros creadores.<\/p>\n

A medida que las sucesivas generaciones han ido perdiendo inter\u00e9s por los medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, las MCN se parecen mucho a los canales de televisi\u00f3n que emiten programas o compran los derechos de reemisi\u00f3n de propiedades. No producen nada por su cuenta, sino que se asocian con artistas y creadores de contenidos para impulsar su trabajo.<\/p>\n

En empresa<\/a> depende sobre todo de los ingresos publicitarios, pero tambi\u00e9n puede beneficiarse de otras fuentes de ingresos. Los patrocinios y eventos pueden ser otra fuente secundaria de ingresos para estas organizaciones. Muchos medios de comunicaci\u00f3n tradicionales, como Universal Music Group, han creado MCN, pero la mayor\u00eda son nuevas empresas de medios digitales.<\/p>\n

No puedes esperar crear un nuevo canal de YouTube y que una empresa de alto nivel te contrate al instante. Suelen contratar canales probados que ya tienen potencial.<\/p>\n

Ventajas de las MCN<\/h2>\n

\"Red<\/p>\n

Las MCN colaboran con muchos canales de YouTube y personas influyentes populares. Las marcas que buscan colaborar con influencers importantes pueden aprovechar las listas de talentos de las MCN. Los creadores de YouTube suelen asociarse con las MCN, ya que pueden gestionar los aspectos monetarios, la promoci\u00f3n y los aspectos legales del negocio. Piensa que es como tener un m\u00e1nager y dejarle hacer gran parte del trabajo pesado del papeleo. Esto puede ser liberador para algunos, pero tambi\u00e9n puede conllevar limitaciones en funci\u00f3n del contrato que firmen.<\/p>\n

La promoci\u00f3n de canales es un aspecto fundamental de una MCN y de sus funciones. Al promocionar sus canales afiliados a trav\u00e9s de su red, pueden maximizar el alcance. Adem\u00e1s, las MCN ofrecen mejores oportunidades de trabajo en red y colaboraci\u00f3n entre canales grandes y peque\u00f1os.<\/p>\n

Tambi\u00e9n hay beneficios monetarios. El objetivo principal de las MCN es aumentar el potencial de ingresos de las personas influyentes mediante la creaci\u00f3n de acuerdos de patrocinio y servicios promocionales. Pueden tener un mayor alcance dentro del sector, lo que permite a sus creadores conseguir patrocinios y acuerdos. Las MCN pueden incluso proporcionar a los creadores espacios y recursos para la producci\u00f3n y edici\u00f3n de v\u00eddeo, lo que puede suponer un importante ahorro de dinero.<\/p>\n

Tambi\u00e9n pueden aportar cierto reconocimiento de marca. Un creador asociado a una gran empresa puede transmitir su legitimidad al p\u00fablico potencial. Ser contratado por una MCN para YouTube tambi\u00e9n puede aportar muchos conocimientos existentes de marketing<\/a> profesionales.<\/p>\n

Contras de las redes multicanal de YouTube<\/h2>\n

Aunque las MCN ofrecen muchas ventajas, tambi\u00e9n hay que tener cuidado con algunos de sus inconvenientes. Originalmente centradas en la gesti\u00f3n de influencers populares, muchas MCN han diversificado sus responsabilidades y han sido adquiridas por entidades externas, lo que puede diluir su objetivo principal. Tambi\u00e9n se llevan un porcentaje de AdSense<\/a> ingresos, as\u00ed que lo mejor es sopesar si sus servicios merecen la pena.<\/p>\n

\"Logotipo<\/p>\n

Dado que las MCN representan principalmente a grandes creadores de YouTube con grandes audiencias, a menudo dejan fuera a creadores especializados. Esto puede significar menos opciones para las marcas que buscan influencers especializados o de nicho, especialmente cuando venden productos que tienen un grupo demogr\u00e1fico espec\u00edfico.<\/p>\n

La relaci\u00f3n con una MCN tambi\u00e9n puede estar plagada de desacuerdos sobre los contenidos. Esto podr\u00eda obstaculizar los procesos de creaci\u00f3n de contenidos y dar lugar a discusiones sobre el control creativo. Es necesario reflexionar sobre este tipo de aspectos contractuales. Dependiendo del tipo de contrato, tambi\u00e9n podr\u00eda dar lugar a problemas de derechos de autor entre la empresa y el creador.<\/p>\n

Aparte de esto, el proceso de a\u00f1adir una empresa entera al flujo de trabajo de un creador podr\u00eda ralentizar sustancialmente la producci\u00f3n. Las redes multicanal de YouTube suelen ser un gran negocio, y eso conlleva mucha burocracia.<\/p>\n

MCN destacados de YouTube<\/h2>\n

\"Redes<\/p>\n

Vevo<\/strong>: Vevo, propiedad conjunta de Universal Music Group y Sony Music Entertainment, es uno de los mayores distribuidores de v\u00eddeos musicales premium en Internet. La empresa distribuye v\u00eddeos musicales oficiales y programaci\u00f3n original en varias plataformas y se lleva una parte del dinero de la publicidad. Tiene acuerdos de colaboraci\u00f3n con streaming<\/a> y proveedores de televisi\u00f3n para distribuir canales lineales y contenidos a la carta.<\/p>\n

BroadbandTV Corp (BBTV)<\/strong>: Propiedad de Bertelsmann, BBTV es una de las mayores redes multiplataforma, con una red de m\u00e1s de 85.000 creadores de contenidos y canales. Opera en m\u00faltiples verticales como juegos, m\u00fasica, entretenimiento, etc. BBTV presta servicios de programaci\u00f3n de contenidos, monetizaci\u00f3n, desarrollo de audiencias y gesti\u00f3n de derechos a sus creadores asociados a cambio de una participaci\u00f3n en los ingresos.<\/p>\n

Universal Music Group<\/strong>: UMG es uno de los famosos \"tres grandes\" sellos discogr\u00e1ficos. Adem\u00e1s de ser copropietaria de Vevo, posee y gestiona varios grandes sellos discogr\u00e1ficos. Crea sus propios contenidos en l\u00ednea y gestiona los derechos de autor de su m\u00fasica a trav\u00e9s de MCN.<\/p>\n

Red Digital Disney (Estudios Maker)<\/strong>: Disney Digital Network, antes conocida como Maker Studios, fue una importante red multicanal adquirida por Disney en 2014. Gestionaba una red de canales de v\u00eddeo en l\u00ednea y creadores en varios sectores verticales. Sin embargo, Disney cerr\u00f3 la unidad de negocio Maker Studios en 2019 como parte de una reestructuraci\u00f3n.<\/p>\n

En Tendencias de marketing en YouTube<\/a> show, es una fuente importante del mercado publicitario millennial. Por eso, la mayor\u00eda de las MCN trabajan en \u00e9l. Otros sitios, como Vimeo, tambi\u00e9n cuentan con su buena parte de organizaciones, pero YouTube es, con diferencia, el mayor, ya que representa 63% de todos los v\u00eddeos vistos en el mundo<\/a>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

With the rise of online video, multi-channel networks have become more and more prominent. It’s highly likely that you’ve seen content posted from one or by creators affiliated with an MCN. So, how do they work and what benefits do they bring to the table? What is a Multi-Channel Network? 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