{"id":1972,"date":"2020-07-03T07:45:19","date_gmt":"2020-07-03T07:45:19","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/why-spotify-self-service-ads-are-a-game-changer\/"},"modified":"2024-10-01T11:01:35","modified_gmt":"2024-10-01T11:01:35","slug":"why-spotify-self-service-ads-are-a-game-changer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2020\/07\/03\/why-spotify-self-service-ads-are-a-game-changer\/","title":{"rendered":"Por qu\u00e9 los anuncios de autoservicio de Spotify cambian las reglas del juego"},"content":{"rendered":"

El gigante del streaming musical Spotify es actualmente la empresa l\u00edder que cambi\u00f3 el modelo de distribuci\u00f3n y streaming de m\u00fasica en todo el mundo. A pesar de esta reputaci\u00f3n, la empresa ha atravesado una historia un tanto interesante en t\u00e9rminos de rentabilidad. Concretamente, muchos especuladores dudaban de que la empresa fuera realmente rentable<\/a>\u00a0incluso el a\u00f1o pasado. Otros siguen poniendo en duda su capacidad para generar ingresos. Sin embargo, la empresa lleva a\u00f1os cambiando su modelo y probando cosas nuevas, y ahora m\u00e1s recientemente, Spotify podr\u00eda haber encontrado una gallina de los huevos de oro<\/a> en la implantaci\u00f3n de anuncios de autoservicio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Spotify seguir\u00e1 funcionando con un sistema de dos niveles, pero ahora los ingresos por publicidad se llevar\u00e1n una parte cada vez mayor de los beneficios. El cambio de estrategia anuncia que Spotify depende cada vez m\u00e1s abiertamente de su modelo gratuito, dejando entrar a anunciantes de todo tipo. Esto tendr\u00e1 poco impacto en los ingresos de los usuarios de Spotify. en l\u00ednea<\/a> experiencia pero tiene algunas implicaciones para la empresa y sus anunciantes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aunque Spotify lleva tiempo anunci\u00e1ndose con clientes externos, esta es una nueva aventura para la empresa. Examinemos m\u00e1s a fondo...<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Publicidad de autoservicio 101<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tradicionalmente, poner anuncios puede ser un trabajo a tiempo completo para una empresa o un sitio web. Esto suele suponer mucho trabajo por parte de su equipo de ventas y puede resultar laborioso. Sin embargo, Internet ofrece otros medios para aprovechar su espacio publicitario con muchas menos molestias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Una de estas opciones es poner en marcha un sistema de anuncios de autoservicio, que est\u00e1 abriendo Spotify a empresas que pueden comprar espacio publicitario en su plataforma por s\u00ed mismas. Se trata de un proceso menos manual, en el que se utiliza el bot\u00f3n \"An\u00fanciate con nosotros\" de las p\u00e1ginas web y los anuncios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para abrir tu plataforma a la publicidad de autoservicio, primero tienes que crear un kit de medios que te permita poner un enlace publicitario para terceros. El enlace redirige a un servidor de anuncios con todo tipo de funciones publicitarias de autoservicio y el kit de medios presenta informaci\u00f3n sobre su espacio publicitario a los anunciantes potenciales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Puede tratarse de informaci\u00f3n como las tarifas de los anuncios, los datos demogr\u00e1ficos de la audiencia y las ubicaciones que tiene disponibles en su sitio web. Tambi\u00e9n puede aclarar en qu\u00e9 p\u00e1ginas y en qu\u00e9 lugares de la p\u00e1gina aparecer\u00e1n los anuncios, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Las funciones avanzadas tambi\u00e9n incluyen m\u00e9tricas de anuncios y formularios sencillos para que los anunciantes desarrollen y publiquen sus anuncios en banners y v\u00eddeos en Spotify. Todo esto automatiza el proceso en gran medida, incluso encontrando la audiencia por ti. Una vez que las empresas adaptan su anuncio y especifican su audiencia, la informaci\u00f3n de la que dispone el sitio web puede servir de gran medio para encontrar a los clientes adecuados. Ya hemos tratado anteriormente el los entresijos del p\u00fablico destinatario<\/a>\u00a0en art\u00edculos anteriores. Los formatos de anuncios de Spotify tambi\u00e9n permiten la segmentaci\u00f3n para m\u00f3viles y ordenadores de sobremesa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Qu\u00e9 significan los anuncios de autoservicio de Spotify para su negocio<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Anuncios<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Seg\u00fan el informe del primer trimestre de 2020 de la propia empresa, Spotify cuenta con 286 millones de usuarios activos mensuales. Entre ellos, 130 millones eran suscriptores de Spotify Premium, pero una parte considerable no lo son. Si bien los suscriptores est\u00e1n aumentando, pasando de 124 millones de suscriptores Spotify Premium en el cuarto trimestre de 2019, el creciente enfoque en los usuarios gratuitos es donde se presentan nuevas oportunidades.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Spotify ha a\u00f1adido a su arsenal el autoservicio de publicidad, lo que supone un gran paso adelante en el reconocimiento de que su modelo no se basa \u00fanicamente en los suscriptores. Admiten que necesitan usuarios gratuitos y ampl\u00edan su alcance a m\u00e1s empresas. Al principio, Spotify era m\u00e1s selectivo con qui\u00e9n anunciaba sus productos en la plataforma. Ahora, con un esfuerzo m\u00ednimo, todo el proceso puede automatizarse.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hablando de su equipo de marketing, Spotify seguir\u00e1 necesit\u00e1ndolos para la selecci\u00f3n de anuncios m\u00e1s manual. La publicidad de autoservicio no excluye la publicidad selectiva, sino que la complementa. Spotify sigue publicando anuncios seleccionados, como los de sus propias campa\u00f1as de marketing de suscripciones premium. Sin embargo, este proceso simplemente a\u00f1ade una nueva dimensi\u00f3n al paradigma existente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Spotify tiene a su favor unas estad\u00edsticas impresionantes con las que puede atraer a los anunciantes:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n