{"id":19776,"date":"2026-06-08T04:31:40","date_gmt":"2026-06-08T04:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/?p=19776"},"modified":"2026-06-08T04:31:40","modified_gmt":"2026-06-08T04:31:40","slug":"google-marketing-live-2026-what-marketers-need-to-know","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2026\/06\/08\/google-marketing-live-2026-what-marketers-need-to-know\/","title":{"rendered":"Google Marketing Live 2026: Lo que los profesionales del marketing deben saber"},"content":{"rendered":"<p>Google Marketing Live 2026 tuvo lugar el 20 de mayo, mostrando todas las novedades en b\u00fasquedas, anuncios y marketing digital. Repasemos algunas de las novedades m\u00e1s importantes.<\/p>\n<p>Google Marketing Live ha puesto de relieve lo que nos depara el futuro de Google. En el evento se presentaron varias actualizaciones de YouTube, Google Ads y los nuevos complementos Gemini para los sistemas existentes. Google est\u00e1 trabajando para hacer su publicidad mucho m\u00e1s conversacional y basada en la IA. Adem\u00e1s, est\u00e1 automatizando las descripciones de los anuncios, agilizando los canales de productos y a\u00f1adiendo funciones de atenci\u00f3n al cliente, como anuncios conversacionales que responden a preguntas.<\/p>\n<p>Todas estas funciones prometen cambiar la forma en que los clientes interact\u00faan con los anuncios y c\u00f3mo los crean los profesionales del marketing. Profundicemos en el tema.<\/p>\n<h2>Actualizaciones de Google Marketing Live Ads<\/h2>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19779\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads.png\" alt=\"Google Marketing Live Anuncios conversacionales.\" width=\"1222\" height=\"974\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads.png 1222w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-300x239.png 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-1024x816.png 1024w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-768x612.png 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-15x12.png 15w\" sizes=\"(max-width: 1222px) 100vw, 1222px\" \/><\/p>\n<p>Hay algunas actualizaciones que ser\u00e1n bastante relevantes para los profesionales del marketing. Entre ellas se encuentra el nuevo enfoque en los anuncios conversacionales de Google. Seg\u00fan Google, estos nuevos formatos de anuncios se integran directamente en las respuestas generadas por la IA, ajust\u00e1ndose al m\u00e1ximo a sus ofertas, sin dejar de ser relevantes para la b\u00fasqueda del consumidor. Est\u00e1n impulsados por AI Max y Performance Max, que tambi\u00e9n pueden explicar por qu\u00e9 un producto es superior o responder\u00e1n a preguntas sobre \u00e9l.<\/p>\n<p>He aqu\u00ed algunas recomendaciones para utilizar la nueva IA de anuncios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mensajer\u00eda<\/strong>: Dale a la IA de Google par\u00e1metros y l\u00edmites claros, como \u201cnunca menciones los precios\u201d o \u201cc\u00e9ntrate en mi colecci\u00f3n de verano\u201d.\u201d<\/li>\n<li><strong>A juego<\/strong>: Las b\u00fasquedas deben indicar qu\u00e9 capturar o evitar, por ejemplo, \u201cevitar b\u00fasquedas de t\u00edtulos presenciales\u201d.\u201d<\/li>\n<li><strong>Audiencia<\/strong>: Ofrezca al p\u00fablico mensajes adaptados, por ejemplo, \u201cpara las personas preocupadas por la salud, destaque nuestros productos limpios\u201d.\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos anuncios se presentan como representantes de ventas 24 horas al d\u00eda, 7 d\u00edas a la semana. Sin embargo, como todos est\u00e1n relacionados con G\u00e9minis, esto plantea algunas preocupaciones. Las alucinaciones siempre est\u00e1n a un par de preguntas reformuladas, por lo que esto podr\u00eda ser motivo de preocupaci\u00f3n para las empresas.<\/p>\n<p>Sin embargo, hay algunas supuestas ventajas, como el an\u00e1lisis, en el que Gemini se fija en lo que se dijo para encontrar, en cambio, a los mejores prospectos. Supuestamente, puede reducir el despilfarro de presupuesto filtrando las llamadas err\u00f3neas y las de baja intenci\u00f3n. Tambi\u00e9n puede mostrar qu\u00e9 anuncio condujo a una llamada espec\u00edfica, lo que permite un mejor seguimiento del rendimiento.<\/p>\n<p>La IA tambi\u00e9n mantendr\u00e1 un ritmo presupuestario para evitar gastos excesivos, aunque todav\u00eda no est\u00e1 claro hasta qu\u00e9 punto funciona bien. Conoceremos la eficacia de estas funciones cuando las prueben suficientes empresas.<\/p>\n<h3>Actualizaciones de orientaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Una de las actualizaciones m\u00e1s interesantes ha sido la posibilidad de ajustarse para dirigirse a clientes \u00fanicos en lugar de recurrentes. Google presume de poder llegar a los nuevos clientes cuando est\u00e1n en su fase de descubrimiento. Gracias al nuevo modo de valor del cliente, una vez que llegas a todos, puedes dar un valor \u201cextra\u201d a los nuevos compradores. Esto mejora el escalado sin perder el volumen de clientes existentes.<\/p>\n<p>Seg\u00fan sus cifras internas, los anunciantes que utilizan el modo de valor de adquisici\u00f3n de nuevos clientes consiguen adquisiciones de clientes al doble de su valor medio de pedido, con una mejora del ROAS de 9%. Por el contrario, el modo de s\u00f3lo nuevos clientes frena el desperdicio de lectores filtrando a sus clientes existentes, centrando 100% de su presupuesto en personas que nunca le han comprado antes. Esto puede mejorar el ratio de impresi\u00f3n de nuevos clientes en 11,5% con un coste de adquisici\u00f3n reducido en -3%.<\/p>\n<p>Otra funci\u00f3n de la que merece la pena hablar es la posibilidad de calcular las conversiones y los clics perdidos. La IA estimar\u00e1 cu\u00e1ntas conversiones y clics se podr\u00edan haber conseguido si el presupuesto se hubiera optimizado correctamente. He aqu\u00ed un vistazo a la vista:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19781\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37.png\" alt=\"Adquisiciones fallidas\" width=\"1000\" height=\"770\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37.png 1000w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37-300x231.png 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37-768x591.png 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>Aunque la funci\u00f3n parece atractiva, a\u00fan se desconoce c\u00f3mo produce los n\u00fameros y su precisi\u00f3n. Tampoco est\u00e1 claro c\u00f3mo determina la campa\u00f1a \u00f3ptima, por lo que hay que tomarse con cautela las afirmaciones sobre su precisi\u00f3n.<\/p>\n<h2>La IA fue el tema principal del GML<\/h2>\n<p>Las nuevas funciones de las que hacen gala las plataformas de creaci\u00f3n de anuncios de Google giran en torno a numerosos procesos de IA. El nuevo proceso sustituye los resultados de productos est\u00e1ndar por una experiencia de compra impulsada por Gemini que pretende destacar los productos m\u00e1s relevantes. Gemini dirige muchos de estos nuevos procesos. Puede acelerar los flujos de trabajo proporcionando descripciones de productos, traduciendo especificaciones t\u00e9cnicas y proporcionando res\u00famenes generados por IA.<\/p>\n<p>Las nuevas descripciones y res\u00famenes pretenden profundizar en el argumento \u201cpor qu\u00e9 deber\u00eda comprar\u201d de los productos. Estos pueden ser m\u00e1s descriptivos con la ayuda de los LLM y la informaci\u00f3n que proporciones. Tambi\u00e9n permite la personalizaci\u00f3n del texto, que genera textos para los anuncios de Shopping de forma que hablen directamente de la intenci\u00f3n del comprador y de las consultas conversacionales.<\/p>\n<p>La Expansi\u00f3n de URL final (FUE) tambi\u00e9n har\u00e1 coincidir las p\u00e1ginas de destino m\u00e1s relevantes de su sitio para adaptarse mejor a la intenci\u00f3n del cliente potencial. Las nuevas funciones tambi\u00e9n pueden seleccionar autom\u00e1ticamente el mejor formato en funci\u00f3n de sus datos, automatizando el proceso de selecci\u00f3n basado en datos anteriores. La IA de Google puede a\u00f1adir anuncios de texto o de Shopping, en funci\u00f3n de lo que sea m\u00e1s relevante para las necesidades del comprador.<\/p>\n<p>La IA tambi\u00e9n ayuda a perfeccionar el contenido de los anuncios, utilizando sugerencias inteligentes y correcciones de IA con un solo clic para los problemas m\u00e1s comunes. Esto puede ser como ajustar la relaci\u00f3n de aspecto y la colocaci\u00f3n del logotipo para garantizar que las campa\u00f1as mejoran a medida que avanzan. Gemini tambi\u00e9n est\u00e1 ahora en sinton\u00eda para proporcionar asesoramiento sobre los distintos ajustes de los anuncios que se deseen realizar. Aunque en el pasado proporcionaba consejos, el nuevo formato es m\u00e1s conversacional que una simple lista de vi\u00f1etas.<\/p>\n<h2>Actualizaciones de YouTube<\/h2>\n<p>Las nuevas actualizaciones de YouTube pueden ofrecer muchas oportunidades a los vendedores, ya que permiten nuevas funciones que insertan productos en los v\u00eddeos y agilizan el proceso de compra. Por ejemplo, puedes acortar potencialmente el camino hacia la compra incluyendo CTA de \u2018Comprar\u2019 en los v\u00eddeos de los creadores. De este modo, se abre un camino claro para que los clientes vayan directamente a las tiendas, ya que los productos aparecen en los v\u00eddeos. Los cat\u00e1logos de productos tambi\u00e9n se han a\u00f1adido a los formatos verticales para facilitar el acceso de los usuarios.<\/p>\n<p>YouTube tambi\u00e9n est\u00e1 fomentando el uso de v\u00eddeos org\u00e1nicos de afiliados de YouTube para crear credibilidad. Esto implica el uso de creadores de confianza para una credibilidad de marca instant\u00e1nea y una mejor orientaci\u00f3n de la intenci\u00f3n para los clientes. Google recomienda entender las nuevas funciones como un medio para amplificar el alcance de las rese\u00f1as y tutoriales de creadores contrastados y centrados en productos.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n puede utilizar las funciones para elevar su campa\u00f1a potenciando los v\u00eddeos de los creadores directamente en el selector de activos de Google Ads. Esto puede hacerse durante la fase de configuraci\u00f3n de la campa\u00f1a. El nuevo sistema identificar\u00e1 autom\u00e1ticamente el contenido relevante de los creadores que encaje con tu marca. La mejor forma de aprovechar esta funci\u00f3n es vincular tu marca a las voces de creadores de confianza para aumentar la autenticidad y la participaci\u00f3n de la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>Los profesionales del marketing pueden reducir el tiempo de producci\u00f3n creativa con el uso de una biblioteca de contenidos de v\u00eddeo sugeridos de creadores que puedes incorporar a tus campa\u00f1as. Los nuevos anuncios de v\u00eddeo hiperpersonalizados ahora pueden eludir el l\u00edmite de carga de 5 v\u00eddeos aprovechando toda tu videoteca de GMC. Esta soluci\u00f3n puede ser fant\u00e1stica para crear una biblioteca de referencia para tus v\u00eddeos relacionados con productos.<\/p>\n<p>Algunos de los mejores cambios algor\u00edtmicos prometen servir din\u00e1micamente v\u00eddeos espec\u00edficos de productos que tengan en cuenta la intenci\u00f3n y el inter\u00e9s del usuario en tiempo real. El objetivo es reducir la sobrecarga creativa automatizando la entrega de contenido de v\u00eddeo estructurado y centrado en el producto en todo YouTube. Esto mejora la relevancia y el rendimiento de las campa\u00f1as gracias a la correspondencia entre v\u00eddeos y usuarios impulsada por la inteligencia artificial.<\/p>\n<p>En \u00faltima instancia, estos cambios pretenden obtener mejores resultados con el m\u00ednimo esfuerzo, ofreciendo una forma de pasar por caja directamente desde un anuncio. Esta fricci\u00f3n minimizada puede ayudar a obtener un mayor rendimiento de la inversi\u00f3n en marketing.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Marketing Live 2026 took place on May 20th, showcasing all the new happenings in search, ads, and digital marketing. Let&#8217;s go over some of the most important new features. Google Marketing Live has highlighted what the future of Google holds. 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