{"id":6985,"date":"2020-10-15T11:32:51","date_gmt":"2020-10-15T11:32:51","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/ad-quality-score-how-different-platforms-apply-it\/"},"modified":"2024-10-01T11:03:01","modified_gmt":"2024-10-01T11:03:01","slug":"ad-quality-score-how-different-platforms-apply-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2020\/10\/15\/ad-quality-score-how-different-platforms-apply-it\/","title":{"rendered":"\u00cdndice de calidad de los anuncios: c\u00f3mo lo aplican las distintas plataformas"},"content":{"rendered":"

El marketing online es una vasta y compleja red de algoritmos y normas no reveladas que influyen en todas las empresas que se dedican a \u00e9l. La llegada de los anuncios online y los servicios publicitarios trajo consigo todo tipo de m\u00e9tricas para calcular la puntuaci\u00f3n de calidad de un anuncio, que pueden variar de una plataforma a otra. Estas puntuaciones pueden influir en el coste de la publicidad y, por tanto, son un factor crucial en cualquier estrategia de marketing online. Lamentablemente, se sabe muy poco sobre los detalles de cada plataforma, pero lo que s\u00ed sabemos es que cada una pondera las cosas de forma diferente. Estas diferencias suponen un lastre para cualquier campa\u00f1a PPC que una empresa pueda iniciar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cuando se trata de promoci\u00f3n en l\u00ednea, la publicidad PPC es uno de los principales pilares del marketing. La existencia de varias redes publicitarias agrava la complejidad de este mercado, cada una con su propio giro en los c\u00e1lculos. Estos intermediarios publicitarios desempe\u00f1an un papel crucial, ya que deciden los costes por clic y controlan el flujo de anuncios a trav\u00e9s de Internet. Esto convierte a las redes publicitarias en potentes herramientas de difusi\u00f3n, teniendo en cuenta que los\u00a0La red de pantallas de Google alcanza por s\u00ed sola a 90% de internautas<\/a> en todo el mundo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ah\u00ed es donde entran en juego los \u00edndices de calidad. El \u00edndice de calidad de un anuncio puede influir en el precio de un anuncio junto con otros factores. Se trata esencialmente de uno de los elementos de la mano invisible del mercado publicitario, que determina los precios a trav\u00e9s de diversas formas de inter\u00e9s de la audiencia. Aunque hay muchos factores (tanto conocidos como desconocidos) que pueden influir, los \u00edndices de calidad tienen elementos que las empresas deber\u00edan tener en cuenta. En efecto, pueden aumentar su capacidad para negociar un mejor rendimiento de la inversi\u00f3n si conocen c\u00f3mo se calculan estos \u00edndices.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00bfQu\u00e9 es el \u00edndice de calidad de un anuncio?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
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Anuncios Intersticiales - Autor: Seobility - Licencia:\u00a0CC BY-SA 4.0<\/a><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n

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Google<\/a> fue pionera en el c\u00e1lculo de la relevancia de los anuncios al introducir este m\u00e9todo de puntuaci\u00f3n con su algoritmo de clasificaci\u00f3n de anuncios. La puntuaci\u00f3n de calidad de un anuncio es esencialmente una cuantificaci\u00f3n del valor de las palabras clave de su cuenta y de la relevancia del anuncio para el p\u00fablico objetivo. Esto, junto con la puja de coste por clic (CPC) que realiza el usuario, determina la clasificaci\u00f3n general del anuncio. La relevancia del anuncio y los c\u00e1lculos de la puntuaci\u00f3n de calidad dependen en gran medida de lo bien que funcione la p\u00e1gina de destino en t\u00e9rminos de una serie de medidas.<\/p>\r\n

Por lo general, los usuarios pueden mejorarlos a\u00f1adiendo una mejor experiencia de usuario, mejorando las palabras clave y obteniendo mayores CTR en grupos demogr\u00e1ficos espec\u00edficos. \u00c9stos dependen de los distintos grupos objetivo y de c\u00f3mo interact\u00faen con su sitio o de la puntuaci\u00f3n de calidad de las palabras clave que emplee. Como resultado, una puntuaci\u00f3n puede ser m\u00e1s alta con un grupo objetivo pero m\u00e1s baja con otro. De este modo, los anunciantes que muestren menos relevancia a usuarios poco interesados recibir\u00e1n puntuaciones mucho m\u00e1s bajas, por lo que tendr\u00e1n que pagar un CPC m\u00e1s alto.<\/p>\r\n

Normalmente, la puntuaci\u00f3n se representa como un n\u00famero entre 1-10 en la mayor\u00eda de las plataformas. Este n\u00famero ser\u00e1 una indicaci\u00f3n directa para la red publicitaria sobre cu\u00e1nto cobrar a cada anunciante por clic o impresi\u00f3n. El rango del anuncio es el resultado de la puntuaci\u00f3n de calidad multiplicada por la oferta de CPC que realiza el anunciante.<\/p>\r\n

\u00bfC\u00f3mo se determinan los \u00edndices de calidad de los anuncios?<\/h2>\r\n

Sin embargo, el verdadero problema radica en que cada red tiene una forma ligeramente distinta de calcular los \u00edndices de calidad. Hay algunas categor\u00edas generales de factores que pueden influir en la puntuaci\u00f3n final. No todas las empresas utilizan cada uno de ellos y hay muchos c\u00e1lculos adicionales y desconocidos que a veces se suman al resultado final. Estos cinco factores pueden ser una pr\u00e1ctica lista de comprobaci\u00f3n para saber d\u00f3nde puede estar fallando la puntuaci\u00f3n de calidad de su anuncio.<\/p>\r\n

A continuaci\u00f3n se exponen las principales categor\u00edas generales:<\/p>\r\n