{"id":7237,"date":"2020-12-19T18:14:28","date_gmt":"2020-12-19T18:14:28","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/network-advertising-case-study-meditation-centre\/"},"modified":"2025-04-05T13:44:43","modified_gmt":"2025-04-05T13:44:43","slug":"network-advertising-case-study-meditation-centre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2020\/12\/19\/network-advertising-case-study-meditation-centre\/","title":{"rendered":"Estudio de caso de publicidad en la red: Centro de meditaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Promocionar sitios web y servicios nunca ha sido tan sencillo y, al mismo tiempo, tan dif\u00edcil como hoy en d\u00eda. Con la abundancia de opciones, es m\u00e1s barato y m\u00e1s accesible, pero esto tambi\u00e9n ha saturado el mercado. El truco para triunfar en un entorno as\u00ed es destacar. En l\u00ednea<\/a> La publicidad ofrece mucho potencial promocional, y este estudio de caso muestra c\u00f3mo un centro de meditaci\u00f3n europeo lo aprovech\u00f3 al m\u00e1ximo con los servicios de Promoguy.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La empresa ofrece espacios de meditaci\u00f3n a los visitantes, lo que permite a los clientes participar en un retiro. Su trabajo se enmarca en el sector del ocio y el entretenimiento y consiste en ofrecer servicios de relajaci\u00f3n. Trabajando con este cliente durante un largo periodo, Promoguy desarroll\u00f3 un gama<\/a> de diferentes estrategias en diferentes circunstancias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al principio, nuestro trabajo consist\u00eda sobre todo en crear su sitio web. presencia<\/a> y optimizaci\u00f3n de plataformas. M\u00e1s adelante, nuestro trabajo cambi\u00f3 de rumbo al alterarse las necesidades del mercado y perder eficacia las estrategias primarias. El cliente quer\u00eda ampliar su alcance a nuevas plataformas como medio de complementar las tendencias cambiantes de la audiencia. Por ello, emprendi\u00f3 diversas campa\u00f1as en l\u00ednea bajo la direcci\u00f3n de Promoguy.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Analizando las necesidades de la empresa, decidimos que la publicidad en redes era la herramienta \u00f3ptima. Aunque tambi\u00e9n implementamos otros servicios, \u00e9ste result\u00f3 ser el m\u00e1s eficaz para llamar la atenci\u00f3n sobre la empresa. Este caso explora c\u00f3mo evolucion\u00f3 la estrategia de publicidad en l\u00ednea para adaptarse a nuevas necesidades y nuevos entornos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Perspectivas del cliente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

El cliente es un centro de meditaci\u00f3n que ofrece servicios de meditaci\u00f3n y pr\u00e1ctica Zen mon\u00e1stica. Organizan eventos y ofrecen cursos en l\u00ednea, y operan en m\u00faltiples lugares de todo el mundo. Los grupos de meditaci\u00f3n se extienden a varias zonas de Europa Occidental. Nuestra principal correspondencia fue con su sucursal en Alemania, donde buscaban mejorar su presencia de marketing online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cuando nuestra empresa empez\u00f3 a trabajar con el cliente, su actividad en l\u00ednea era m\u00ednima. No empleaban ning\u00fan tipo de marketing online de alto nivel y b\u00e1sicamente funcionaban con su sitio web<\/a> en lugar de centrarse en las redes sociales. Por ello, nuestros expertos tuvieron que crear desde cero la base de sus comunicaciones de marketing en l\u00ednea. Esto implic\u00f3 realizar muchos cambios en el sitio web y crear canales sociales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Principalmente, operaban con Facebook e Instagram como eje principal de la red. comunicaci\u00f3n<\/a> en Alemania. Llev\u00e1bamos un tiempo trabajando con el cliente, gestionando su presencia online. Tras unas cuantas pruebas, nuestros datos mostraron que Instagram funcionaba con un ROI inferior al previsto. Esto llev\u00f3 a un cambio hacia una estrategia m\u00e1s centrada en Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Sin embargo, al cabo de un tiempo, empezamos a observar una disminuci\u00f3n de la receptividad de su p\u00fablico a las estrategias de marketing tradicionales en Facebook. Esto hizo que la plataforma fuera menos viable por muchas razones. Despu\u00e9s de 9 meses trabajando con el cliente, el contenido empez\u00f3 a tener menos reacciones y visualizaciones en la plataforma. Esto se debi\u00f3 a varios factores ajenos a la calidad del contenido. Principalmente, el crecimiento en Facebook estaba disminuyendo junto con estad\u00edsticas de uso en Alemania<\/a>. Esto result\u00f3 ser un peque\u00f1o grupo de espectadores y suscriptores dentro de un p\u00fablico objetivo ya nicho. Estaba claro que era necesario salir de Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Crear una estrategia de red<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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\"Caso<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Esta disminuci\u00f3n de la receptividad al marketing deb\u00eda abordarse de alguna manera, as\u00ed que empezamos a proponer alternativas. La principal conclusi\u00f3n fue que hab\u00eda que cambiar a la publicidad en red. Nuestros expertos empezaron a desarrollar pruebas sobre la mejor manera de dirigirse al mercado alem\u00e1n. Como parte de esta investigaci\u00f3n, un Google<\/a> Se estableci\u00f3 un an\u00e1lisis de Adwords para comprobar los CTR y las impresiones en grupos demogr\u00e1ficos m\u00e1s amplios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se trataba de investigar las palabras clave de los anuncios PPC y recopilar los tipos de impresiones que recib\u00edan los anuncios del cliente. Esto permitir\u00eda examinar estad\u00edsticas como la edad y el sexo, junto con estad\u00edsticas de uso. En esencia, quer\u00edamos confirmar o descartar las hip\u00f3tesis previas sobre la segmentaci\u00f3n del grupo objetivo del cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nuestros analistas lanzaron una campa\u00f1a de publicidad en buscadores (SEA) para determinar cu\u00e1l era la mejor forma de llegar a los consumidores. Utilizaron palabras clave importantes como retiro zen, Dharma-Lehren, meditaci\u00f3n, etc. para encontrar el mejor potencial de marketing posible. Utilizando la red de display de Google Adwords para crear anuncios segmentados, se dieron cuenta de que el display era m\u00e1s rentable a la vez que aportaba m\u00e1s conversiones\/clics\/inter\u00e9s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre la investigaci\u00f3n de palabras clave, puede consultar nuestro art\u00edculo sobre el tema<\/a>.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Datos demogr\u00e1ficos<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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\"Caso<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Se han obtenido algunos resultados clave en relaci\u00f3n con las tendencias de segmentaci\u00f3n. Mientras que la segmentaci\u00f3n anterior se dirig\u00eda principalmente a mujeres de 18 a 24 a\u00f1os, la investigaci\u00f3n descubri\u00f3 que una cantidad proporcionalmente mayor de clics proced\u00eda de hombres de mediana edad. Se trata de un mercado nuevo y sorprendente que la empresa no hab\u00eda explorado en su mayor parte. Aunque la mayor\u00eda de las impresiones proced\u00edan de mujeres j\u00f3venes, los clics reales eran de hombres de mediana edad, lo que significa que eran m\u00e1s receptivos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Otra conclusi\u00f3n importante fue que los usuarios hac\u00edan clic en los anuncios a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles. Esto significaba que hab\u00eda que modificar la estrategia de dispositivos, con un enfoque de contenidos que se adaptara al uso de m\u00f3viles. Lo que observamos fue que el cliente no deb\u00eda descartar la publicidad en buscadores, ya que es un m\u00e9todo muy espec\u00edfico. Sin embargo, la publicidad gr\u00e1fica en la red de Google para dispositivos m\u00f3viles mejor\u00f3 la conversi\u00f3n y aument\u00f3 el n\u00famero de usuarios del sitio web.<\/p>\r\n\r\n\r\n

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\"Dispositivos<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Esto reorient\u00f3 el enfoque del cliente en muchos sentidos. Modific\u00f3 el enfoque de los nuevos contenidos y dej\u00f3 claro que era posible una orientaci\u00f3n m\u00e1s amplia, teniendo en cuenta algo m\u00e1s que el estrecho enfoque demogr\u00e1fico anterior. Y lo que es m\u00e1s importante, tambi\u00e9n puso de manifiesto la necesidad cambiante de mejorar las tendencias tecnol\u00f3gicas. La creciente atenci\u00f3n al m\u00f3vil era una tendencia que afectaba a muchos sitios dedicados al marketing. Por tanto, era necesario actualizar el sitio, optimizarlo para otros dispositivos y hacer un mantenimiento general.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Promoci\u00f3n en l\u00ednea<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Publicidad<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

A medida que continuaba la nueva promoci\u00f3n, empezamos a ver gradualmente una recuperaci\u00f3n de la interacci\u00f3n de los usuarios. Con el tiempo, super\u00f3 las m\u00e9tricas anteriores y las super\u00f3. Las ventas, las visitas al sitio web, las impresiones y los clics en los anuncios aumentaron con el tiempo. Adem\u00e1s, el grupo de personas que hac\u00edan clic era m\u00e1s diverso que antes, lo que permiti\u00f3 al cliente lograr un crecimiento multidireccional y ampliar su audiencia de forma m\u00e1s significativa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

El resultado final fue una mejora general de las ventas. Hab\u00eda m\u00e1s gente interesada en sus productos en l\u00ednea y en los retiros zen. Tambi\u00e9n recib\u00edan m\u00e1s clics en muchos de sus contenidos y anuncios gratuitos, lo que impuls\u00f3 las estrategias de marketing de contenidos del cliente. Como se preve\u00eda, un ligero cambio en el mercado y unos contenidos optimizados para dispositivos ayudaron mucho a impulsar la empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

El aumento de las palabras clave tambi\u00e9n generaba un mejor retorno de la inversi\u00f3n, ya que permit\u00eda que m\u00e1s visitantes encontraran el sitio. Este aumento de las b\u00fasquedas de pago dio al cliente mucha m\u00e1s publicidad y los anuncios en la red generaron m\u00e1s clics y m\u00e1s conversiones. En conjunto, estaban cosechando los beneficios de estas campa\u00f1as y ampliando su audiencia. El centro goza ahora de un renovado inter\u00e9s en l\u00ednea, con una audiencia mucho mejor segmentada y diversa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Este estudio de caso de publicidad en red sirve de importante recordatorio de que un mercado cambiante implica replantear el contexto de marketing. Una campa\u00f1a bien estudiada puede abrir nuevas oportunidades de ampliar y mejorar los procesos para nuevos mercados.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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