{"id":7271,"date":"2021-01-12T18:08:57","date_gmt":"2021-01-12T18:08:57","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/"},"modified":"2025-04-05T13:44:23","modified_gmt":"2025-04-05T13:44:23","slug":"content-production-case-dutch-visualisation-firms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2021\/01\/12\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/","title":{"rendered":"Caso de producci\u00f3n de contenidos: Empresas holandesas de visualizaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

En Promoguy, nos enorgullecemos de ofrecer servicios de marketing de contenidos amplios y pr\u00e1cticos para nuestros clientes. Esto implica multimedia, marketing multicanal en l\u00ednea y paquetes de promoci\u00f3n con una gama de \u00e9xitos anteriores a trav\u00e9s de muchas industrias. En este caso, vamos a ver una producci\u00f3n de contenidos caso<\/a> que ejemplifica este enfoque m\u00faltiple y c\u00f3mo impuls\u00f3 las operaciones de 2 empresas neerlandesas de visualizaci\u00f3n arquitect\u00f3nica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Adem\u00e1s, el estudio de caso pretende exponer la naturaleza continua de la planificaci\u00f3n de contenidos tal y como nosotros la enfocamos. Nuestros servicios de producci\u00f3n de contenidos recurren a estrategias maleables en la planificaci\u00f3n, lo que exige una capacidad de ajuste a los cambios r\u00e1pidos y a la demanda y a las solicitudes de contenidos estacionales. Esto implicaba un contacto constante con los clientes para recabar su opini\u00f3n, aprobaci\u00f3n, programaci\u00f3n e investigaci\u00f3n futura.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En conjunto, la colaboraci\u00f3n con estos dos clientes dio un resultado fruct\u00edfero. Las empresas registraron un nivel de crecimiento suficiente y aprovecharon los contenidos existentes para el marketing en redes sociales. Ten\u00edan m\u00e1s seguidores que antes y un mayor compromiso con su marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Perspectivas del cliente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

En este caso se trata de dos clientes distintos que trabajan en campos id\u00e9nticos. Como empresas de visualizaci\u00f3n arquitect\u00f3nica, producir\u00edan renderizados Simulaciones fotogr\u00e1ficas en 3D<\/a> de diversos proyectos de dise\u00f1o residencial, urbano o industrial. Algunas de estas visualizaciones se realizaban a petici\u00f3n de clientes o empresas de dise\u00f1o, mientras que otras se presentaban a concursos. Estos proyectos pod\u00edan ayudar a las empresas y a los arquitectos a presentar sus dise\u00f1os de una manera m\u00e1s agradable, retratando los proyectos tal y como se ver\u00edan despu\u00e9s de la construcci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ambos clientes ten\u00edan su sede en los Pa\u00edses Bajos, pero sus servicios se extend\u00edan tambi\u00e9n a empresas y arquitectos de otros pa\u00edses. La mayor parte de su trabajo se circunscrib\u00eda a su pa\u00eds de origen y a otros cercanos, como Alemania o B\u00e9lgica. Su trabajo era extenso, y uno de los clientes llevaba ya m\u00e1s de dos d\u00e9cadas en activo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Huelga decir que quer\u00edan mejorar sus respectivas presencias en Internet, captar m\u00e1s clientes y mostrar sus proyectos m\u00e1s antiguos. Su principal objetivo era crear marca y, como marca visual, mostrar sus \u00e9xitos pasados a clientes potenciales y partes interesadas. Por tanto, ambas empresas buscaban generar clientes potenciales y aumentar la notoriedad de su marca como medio para hacer crecer sus negocios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como parte de estos objetivos, el contenido ten\u00eda que mostrar la creatividad de las empresas al tiempo que se centraba en su \u00e9xito y en los elementos de la marca. La estrategia de marketing deb\u00eda ser coherente y requer\u00eda un enfoque multicanal. Nuestros expertos tambi\u00e9n llegaron a la conclusi\u00f3n de que, para lograr estos fines, la empresa necesitaba infundir al contenido su propia identidad y formato distintivos. Estas se convirtieron en las directrices principales para desarrollar nuestra estrategia de contenidos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Producci\u00f3n y gesti\u00f3n de contenidos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Producci\u00f3n\r\n
Enfoques individuales de los contenidos por plataforma de medios sociales<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al principio, aplicamos nuestro m\u00e9todo habitual para gestionar la producci\u00f3n de contenidos. Principalmente, nuestro equipo elaboraba una hoja de c\u00e1lculo con las entradas de cada canal, organizadas cronol\u00f3gicamente. Estas hojas de c\u00e1lculo nos permit\u00edan modificar sutilmente las entradas de cada canal, etiquetar las cuentas de los colaboradores correspondientes y aprobarlas para su programaci\u00f3n con la ayuda del cliente. Este proceso implicaba obtener im\u00e1genes de la empresa, prepararlas para las publicaciones, redactar el texto que las acompa\u00f1aba, buscar los hashtags y canales adecuados y enviarlas para que el cliente las aprobara.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Adaptaci\u00f3n de im\u00e1genes<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dado que los clientes quer\u00edan reforzar su imagen de marca, nuestro enfoque de la estrategia de marketing tuvo que adaptarse a estos objetivos. Las im\u00e1genes que nos proporcionaron deb\u00edan editarse para los formatos de canal adecuados, a\u00f1adiendo tambi\u00e9n marcas de agua y logotipos cuando fuera necesario. Esto tambi\u00e9n significaba adaptar las im\u00e1genes al formato de cada plataforma, con carruseles para Instagram, im\u00e1genes individuales para LinkedIn y dise\u00f1os de varias im\u00e1genes para Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Del mismo modo, uno de los clientes dej\u00f3 claro que algunas im\u00e1genes eran antiguas y pod\u00edan no representar la calidad de imagen que la empresa puede ofrecer en los \u00faltimos a\u00f1os. Como resultado, estas im\u00e1genes \"heredadas\" tuvieron que editarse con un formato diferente (blanco y negro) para que los espectadores tuvieran claro que no eran representativas de su trabajo actual.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Realizamos varias versiones de formatos de correo para los clientes. Algunas versiones consist\u00edan en bordes\/contornos e insignias de la empresa en distintos estilos. Otras conten\u00edan el a\u00f1o del proyecto, con distintos efectos visuales. Estas maquetas les ofrec\u00edan una amplia gama entre la que elegir, al tiempo que mejoraban las opciones de marca disponibles.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Contenidos probados A\/B<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ambas empresas quer\u00edan que sus contenidos se publicaran en LinkedIn, Instagram y Facebook para generar clientes potenciales. Esto llev\u00f3 a la creaci\u00f3n de CTAs y anuncios que hicieran uso de ellos para un CTR \u00f3ptimo. En consecuencia, algunas im\u00e1genes y anuncios tuvieron que someterse a pruebas A\/B, equiparse con una variedad de CTA, adaptarse en tama\u00f1o para cada versi\u00f3n y probarse previamente en sitios de publicaci\u00f3n de contenidos. Las variaciones de las CTA superaron la docena y las pruebas A\/B incluyeron posibles mensajes de generaci\u00f3n de leads y anuncios dirigidos (como se explica m\u00e1s adelante).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En cuanto al tono, experimentamos con una variedad de estilos en diferentes plataformas. En comparaci\u00f3n con Instagram y Facebook, el contenido de LinkedIn era m\u00e1s formal. Esto permiti\u00f3 que el mismo post cumpliera m\u00faltiples funciones dependiendo de la plataforma de publicaci\u00f3n, mostrando diferentes elementos de la marca de la empresa para diferentes contextos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

SEMrush<\/a> y Tamp\u00f3n<\/a> eran ideales para programar las publicaciones con antelaci\u00f3n, lo que a menudo supon\u00eda semanas de antelaci\u00f3n. Nuestro gestor de proyectos hac\u00eda un seguimiento de las entradas y modificaba el calendario de publicaci\u00f3n en el \u00faltimo minuto cuando era necesario. De este modo, el proceso de aprobaci\u00f3n se adaptaba mejor a los cambios en la planificaci\u00f3n o los comentarios editoriales de la empresa cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Servicios de publicidad en redes sociales<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Adem\u00e1s del contenido programado para las redes sociales, la empresa tambi\u00e9n pidi\u00f3 a Promoguy que realizara anuncios y maquetas. Este tipo de anuncios en v\u00eddeo atraer\u00edan a clientes potenciales con esl\u00f3ganes de la empresa, mientras que el texto ir\u00eda acompa\u00f1ado de im\u00e1genes de proyectos de visualizaci\u00f3n anteriores. Nuestro equipo desarrollaba primero las im\u00e1genes en movimiento y luego creaba el texto que las acompa\u00f1aba. Juntos medios de comunicaci\u00f3n<\/a> Los anuncios se publicar\u00edan en Facebook, Instagram y LinkedIn. Los anuncios se publicar\u00edan en Facebook, Instagram y LinkedIn, lo que cubrir\u00eda la mayor parte de sus posibilidades de marketing en l\u00ednea.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Otra forma de promoci\u00f3n en redes sociales que desarrollamos para ambos clientes fueron los formularios de contacto de LinkedIn. Estos formularios se dirig\u00edan a clientes potenciales espec\u00edficos en p\u00fablico destinatario<\/a>Para ello, utilizaron una breve presentaci\u00f3n de la empresa, sus servicios y c\u00f3mo ponerse en contacto con ellos. De este modo, ofrec\u00edan un argumento de venta eficaz y de f\u00e1cil acceso con toda la informaci\u00f3n necesaria para conocer la empresa en un solo lugar. Tambi\u00e9n actuaron como mensajer\u00eda personalizada<\/a> que un anuncio normal, ya que pueden ser espec\u00edficos para determinadas ocasiones (por ejemplo, mensajes de \"felices fiestas\", A\u00f1o Nuevo, etc.).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Aparte de los formularios, tambi\u00e9n desarrollamos textos de redacci\u00f3n para las retrospectivas de fin de a\u00f1o del trabajo del cliente y posts destinados a la promoci\u00f3n navide\u00f1a. Estos formularios y posts estacionales y navide\u00f1os sirvieron para generar m\u00e1s clientes potenciales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Objetivos de contenidos en l\u00ednea<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Producci\u00f3n\r\n
Usuarios de Facebook Aumento del compromiso por mes<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

El contenido en l\u00ednea fue capaz de promover la imagen de la empresa y ayudar a lograr un mayor grado de exposici\u00f3n. Aunque las cifras de generaci\u00f3n de clientes potenciales son confidenciales, las m\u00e9tricas de interacci\u00f3n en l\u00ednea muestran algunas mejoras notables en este sentido. El efecto acumulativo de todas estas estrategias de contenidos fue el aumento de los CTR y de la interacci\u00f3n en las redes sociales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A las empresas les iba mucho mejor en las redes sociales m\u00e1s informales y visuales, como Instagram, pero en general registraron aumentos en las tres plataformas. Esto fue especialmente pronunciado en los Pa\u00edses Bajos y los pa\u00edses vecinos. En esencia, los clientes estaban consolidando su mercado actual al tiempo que se expand\u00edan a nuevos territorios como Espa\u00f1a y B\u00e9lgica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Producci\u00f3n\r\n
Tendencias diarias de crecimiento de seguidores en LinkedIn durante un mes<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Las estrategias m\u00e1s recientes mejoran continuamente las estad\u00edsticas en todos los canales principales, mostrando un crecimiento en seguidores y participaci\u00f3n de la audiencia. A medida que la oleada original de contenidos iba ganando adeptos, aumentamos la producci\u00f3n para conseguir un crecimiento m\u00e1s exponencial. Esto implic\u00f3 publicaciones m\u00e1s regulares para aumentar la visibilidad. Como resultado, nuestros resultados han mostrado un aumento en las cifras d\u00eda a d\u00eda (como se ilustra arriba).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

En general, las empresas eran m\u00e1s visibles en las consultas de b\u00fasqueda pertinentes y se estaban forjando una reputaci\u00f3n en sus respectivos mercados objetivo. Mantener esto ha sido cuesti\u00f3n de planificaci\u00f3n previa y de establecer un calendario de contenidos con una variedad de posts. Como demuestra este caso, la producci\u00f3n de contenidos requiere una producci\u00f3n constante y la capacidad de adaptarse sobre la marcha, que es lo que nosotros aportamos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En Promoguy, nos enorgullecemos de ofrecer servicios de marketing de contenidos amplios y pr\u00e1cticos a nuestros clientes. Este caso ilustra c\u00f3mo ayudamos a crear contenidos para empresas de visualizaci\u00f3n holandesas. En general, las empresas fueron m\u00e1s visibles en las consultas de b\u00fasqueda relevantes y ganaron reputaci\u00f3n en sus respectivos mercados objetivo.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":12120,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[17,13,10],"tags":[374,373,375],"wl_entity_type":[47],"class_list":["post-7271","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","category-online-marketing-en","category-online-presence","tag-architecture-firms","tag-content-production","tag-social-media-advertising","wl_entity_type-article"],"acf":[],"yoast_head":"\nContent Production Case: Dutch Visualisation Firms - Promoguy Digital Marketing Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"This content production case exemplifies our diverse approach for brand-building as it pertains to 2 Dutch architectural visualisation firms\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2021\/01\/12\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Content Production Case: Dutch Visualisation Firms\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"This content production case exemplifies our diverse approach for brand-building as it pertains to 2 Dutch architectural visualisation firms\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2021\/01\/12\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Promoguy Digital Marketing Agency\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-12T18:08:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-04-05T13:44:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2023_PROMOGUY_CASE-STUDY_content-productionHeader3-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"475\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"promoguynl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"promoguynl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"promoguynl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/pt\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f1e99bd6c6305ded79f1214882575dc7\"},\"headline\":\"Content Production Case: Dutch Visualisation Firms\",\"datePublished\":\"2021-01-12T18:08:57+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-05T13:44:23+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\"},\"wordCount\":1372,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/pt\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/2023_PROMOGUY_CASE-STUDY_content-productionHeader3-1.png\",\"keywords\":[\"Architecture firms\",\"Content Production\",\"Social media advertising\"],\"articleSection\":[\"Case Studies\",\"Online Marketing\",\"Online Presence\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\",\"name\":\"Content Production Case: Dutch Visualisation Firms - 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