{"id":7523,"date":"2021-05-14T14:36:26","date_gmt":"2021-05-14T14:36:26","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/site-analytics-case-electronics-re-seller\/"},"modified":"2025-04-05T14:21:28","modified_gmt":"2025-04-05T14:21:28","slug":"site-analytics-case-electronics-re-seller","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2021\/05\/14\/site-analytics-case-electronics-re-seller\/","title":{"rendered":"Caso de Site Analytics: Revendedor de electr\u00f3nica"},"content":{"rendered":"

Nuestro equipo de desarrollo de sitios web puede ofrecer todo tipo de servicios web, desde la creaci\u00f3n de p\u00e1ginas hasta la construcci\u00f3n de un sitio desde cero. Una de las formas en que mejoramos el funcionamiento de los sitios es mediante un profundo conocimiento de la anal\u00edtica del sitio y la aplicaci\u00f3n de datos en cada paso. Este enfoque ha sido especialmente eficaz en el caso que hoy nos ocupa, un distribuidor de electr\u00f3nica Xiaomi de Europa del Este.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La empresa quer\u00eda impulsar su presencia en su regi\u00f3n. Al estar muy localizados en su bloque de Europa del Este, ten\u00edan necesidades muy espec\u00edficas y un nicho concreto. En consecuencia, su sitio web<\/a> necesaria una recogida de datos precisa y rese\u00f1as<\/a> para adaptarse a su posici\u00f3n \u00fanica. En efecto, esto significaba crear un plan de orientaci\u00f3n regional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nuestra estrategia consisti\u00f3 en implantar m\u00faltiples formas de Site Analytics, utilizando estad\u00edsticas internas (Google<\/a> Analytics, Google Tag Manager, Hotjar, Google Search Console, Google My Business) y estad\u00edsticas externas (SEMrush Tracking, Google Lighthouse, SERP Tracking), y datos de p\u00edxeles de redes sociales (Facebook, Instagram, Linkedin). Aparte de la p\u00e1gina de aterrizaje, nuestro equipo mejor\u00f3 el escaparate, la UX y la UI en general, y desarroll\u00f3 un procedimiento para la recopilaci\u00f3n peri\u00f3dica de datos espec\u00edficos de la regi\u00f3n en la que opera la empresa. Al final del proceso de implementaci\u00f3n, la empresa se convirti\u00f3 en el vendedor n\u00famero uno de Xiaomi en su zona, encabezando con frecuencia las SERP regionales de Google para una serie de art\u00edculos cruciales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Antecedentes del cliente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

El cliente era una empresa lituana que operaba como revendedor en l\u00ednea de productos electr\u00f3nicos Xiaomi. Venden una amplia variedad de productos<\/a> incluyendo c\u00e1maras, tel\u00e9fonos m\u00f3viles, routers y algunos productos no electr\u00f3nicos. Su tienda y su sitio web llevaban un tiempo activos, pero necesitaban algunos ajustes para funcionar con la m\u00e1xima eficacia. Como negocio, funcionaba como cualquier otra tienda, ofreciendo productos electr\u00f3nicos a trav\u00e9s de su p\u00e1gina web.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Su tienda minorista es totalmente regional y opera principalmente en lituano. Aparte de la barrera ling\u00fc\u00edstica, esto hizo que el an\u00e1lisis del sitio fuera bastante sencillo, ya que hab\u00eda muchas menos variables que tener en cuenta, pero tambi\u00e9n dificult\u00f3 ligeramente la investigaci\u00f3n (debido a las escasas fuentes de informaci\u00f3n de la regi\u00f3n). Tambi\u00e9n llev\u00f3 a un estilo de funcionamiento m\u00e1s espec\u00edfico del idioma, en el que nuestros expertos tuvieron que asegurarse de que todos los aspectos se adaptaban correctamente a las normas ling\u00fc\u00edsticas lituanas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nuestro primer paso fue calcular la eficacia de las pr\u00e1cticas actuales e identificar las carencias. En este caso, era importante comprobar todas las \u00e1reas en las que los clientes interactuaban con su escaparate, el sitio web en general y las p\u00e1ginas de pago. Supervisamos los canales, el contenido de las campa\u00f1as, las redes sociales, las p\u00e1ginas de destino y los an\u00e1lisis de los motores de b\u00fasqueda para identificar las carencias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tambi\u00e9n trabajamos con la empresa sobre la aplicaci\u00f3n de mejoras SEO<\/a>que tambi\u00e9n fueron cruciales para aumentar su presencia en el marketing digital. En conjunto, estos m\u00e9todos impulsaron su presencia en la regi\u00f3n, lo que permiti\u00f3 a la empresa sacar el m\u00e1ximo partido de su escaparate.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Proceso de supervisi\u00f3n de an\u00e1lisis de sitios web<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Las lagunas que nuestro equipo estaba identificando iban m\u00e1s all\u00e1 del simple SEO y analizaban en profundidad las tasas de conversi\u00f3n. Nuestro equipo estaba midiendo conversiones<\/a> y qu\u00e9 palabras clave y canales concretos funcionaban bien. Creamos una infraestructura para supervisar el rendimiento en t\u00e9rminos de ventas y ROI.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tambi\u00e9n estudiamos c\u00f3mo llegaba la gente a la p\u00e1gina, para medir los \u00edndices de tr\u00e1fico org\u00e1nico y de b\u00fasquedas. Paralelamente, era importante aplicar medidas que aumentaran el rendimiento de las ventas. Para lograr ambos objetivos, era fundamental crear etiquetas de comercio electr\u00f3nico con palabras clave de alto rendimiento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nuestro equipo midi\u00f3 los resultados org\u00e1nicos, las referencias, las redes sociales, las ventas directas y el correo electr\u00f3nico. La auditor\u00eda del sitio web y el an\u00e1lisis de las redes sociales mostraron que hab\u00eda numerosas \u00e1reas de crecimiento. La mayor\u00eda de las \u00e1reas (SEO, campa\u00f1as de correo electr\u00f3nico, b\u00fasquedas org\u00e1nicas, etc.) necesitaban un enfoque m\u00e1s centrado y basado en datos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mejoras pr\u00e1cticas en la anal\u00edtica web<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tras la auditor\u00eda, estaba claro que el sitio web necesitaba un mejor seguimiento y aplicaci\u00f3n, as\u00ed que era cuesti\u00f3n de acicalarlo. Empezamos a trabajar en el sitio web teniendo en cuenta las reglas clave del dise\u00f1o web. Las palabras clave, las etiquetas y la velocidad de las p\u00e1ginas eran una prioridad, ya que son los sospechosos habituales de los retrasos en el rendimiento de los sitios web. Otra comprobaci\u00f3n importante fue la de los datos de los dispositivos, con el fin de mejorar m\u00f3vil<\/a> y las estad\u00edsticas de las tabletas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al ser un distribuidor de Xiaomi, la marca principal y las etiquetas en l\u00ednea de la empresa estaban directamente vinculadas a otra marca. Esto significaba que el sitio y la p\u00e1gina de aterrizaje deb\u00edan reflejarlo. Las palabras clave y las im\u00e1genes de la p\u00e1gina de aterrizaje son necesarias para dar al consumidor la sensaci\u00f3n inmediata de que ha aterrizado en el lugar correcto. Google Analytics, el p\u00edxel de Facebook y el p\u00edxel de LinkedIn nos hab\u00edan proporcionado datos sobre c\u00f3mo la gente encontraba el sitio y por d\u00f3nde segu\u00edan el rastro.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A partir de ah\u00ed pudimos derivar palabras clave semilla y palabras relacionadas, lo que agiliz\u00f3 el proceso. Al mismo tiempo, la p\u00e1gina ten\u00eda que cargarse r\u00e1pido para reducir la tasa de rebote. Mejorar la velocidad de la p\u00e1gina manteniendo la experiencia del usuario significaba comprimir im\u00e1genes, almacenar en cach\u00e9 y controlar los tiempos de codificaci\u00f3n. Hemos escrito sobre estas medidas y otras m\u00e1s en art\u00edculos anteriores<\/a>En resumen: la velocidad de las p\u00e1ginas mejora el SEO, la UX y los est\u00e1ndares anal\u00edticos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Resultados<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"\"\r\n
Fig. 1 - Campa\u00f1as con mejor CTR<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Cualquier an\u00e1lisis futuro del sitio web mostrar\u00eda inmensas mejoras en las m\u00e9tricas de rendimiento del cliente. Las b\u00fasquedas org\u00e1nicas compon\u00edan ahora 46% del tr\u00e1fico al sitio, siendo el correo electr\u00f3nico m\u00e1s de 26%. Nuestros ajustes no s\u00f3lo mejoraron los \u00edndices de visitantes, sino que tambi\u00e9n establecieron visitantes recurrentes. Esto fue particularmente pronunciado en las estad\u00edsticas para tablets y smartphones.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"\r\n
Fig. 2 - Crecimiento de las impresiones<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Los CTR mejoraron notablemente y subieron especialmente durante las campa\u00f1as y los lanzamientos de productos. El cliente sacaba partido de los nuevos productos que se introduc\u00edan en la tienda. El aumento de las ventas, naturalmente, vino acompa\u00f1ado de un mayor nivel de clics e impresiones.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"\"\r\n
Fig. 3 - Aumento masivo de los resultados durante la campa\u00f1a de marketing<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

El cliente ha disfrutado de un \u00e9xito continuado desde entonces y hemos facilitado la aplicaci\u00f3n de futuras mejoras utilizando el nuevo digital<\/a> que hemos creado. En la actualidad, est\u00e1n registrando una cantidad muy elevada de b\u00fasquedas org\u00e1nicas, lo que hace que su ROI global en marketing digital sea muy alto.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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