{"id":8016,"date":"2021-08-16T13:30:12","date_gmt":"2021-08-16T13:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/content-strategy-planning-for-small-businesses\/"},"modified":"2025-04-05T15:07:26","modified_gmt":"2025-04-05T15:07:26","slug":"content-strategy-planning-for-small-businesses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2021\/08\/16\/content-strategy-planning-for-small-businesses\/","title":{"rendered":"Planificaci\u00f3n de la estrategia de contenidos para peque\u00f1as empresas"},"content":{"rendered":"

La estrategia de contenidos para el marketing online es un amplio oc\u00e9ano con muchas posibilidades. Muchos responsables de marketing de contenidos pueden sentirse agobiados por estas tareas abrumadoras sin un flujo de trabajo adecuado. Este art\u00edculo examinar\u00e1 las proceso<\/a> de planificaci\u00f3n previa y elaboraci\u00f3n de estrategias de contenidos para su peque\u00f1a empresa (o para otra empresa si trabaja como aut\u00f3nomo o en una empresa de marketing).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A lo largo de este breve recurso, esperamos discutir un proceso paso a paso que le ayudar\u00e1 a formular estrategias de contenido bien redondeadas, medir su eficacia y planificar para el futuro. Aunque en este art\u00edculo se hablar\u00e1 de ciertas herramientas y aplicaciones<\/a>nuestro art\u00edculo sobre herramientas y consejos<\/a> tiene muchas m\u00e1s. Aseg\u00farate de leerlo si buscas herramientas operativas, porque este art\u00edculo est\u00e1 orientado a la gesti\u00f3n y la planificaci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La estrategia de contenidos es un tema amplio, por lo que este art\u00edculo se centrar\u00e1 en aclarar la fase de planificaci\u00f3n. No se hablar\u00e1 de c\u00f3mo formular contenidos, pero s\u00ed se explicar\u00e1 c\u00f3mo fijar sus objetivos antes de la creaci\u00f3n de contenidos. Cualquier gestor de contenidos deber\u00eda tener en cuenta estos consejos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00bfQu\u00e9 es la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de contenidos?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Hoy en d\u00eda, la estrategia de contenidos es un t\u00e9rmino un tanto nebuloso y omnicomprensivo. La palabra puede significar demasiadas cosas hasta el punto de la banalidad. Una definici\u00f3n breve pero \u00fatil con la que trabajaremos aqu\u00ed es \"el establecimiento de objetivos y encontrar<\/a> el contenido adecuado para conseguirlos\".<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Las categor\u00edas de contenido pueden incluirlo todo, desde blogs hasta v\u00eddeos y publicaciones en redes sociales. El contenido es un campo muy amplio y, en muchos casos, se necesitan todo tipo de medios y canales para construir una estrategia de marketing coherente. Por eso, los directivos a menudo necesitan saber qu\u00e9 quieren conseguir antes de decidir el tipo de plataforma de medios y el contenido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

La mayor\u00eda de las empresas se topan de bruces con el problema de no saber c\u00f3mo adecuar los medios a sus objetivos. Por eso es necesaria una estrategia de contenidos con m\u00e9tricas definidas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Establecer objetivos para el sitio web y los contenidos de marketing<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"Planificaci\u00f3n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

La mejor manera de fijar objetivos y medirlos es basarlos en par\u00e1metros desde el principio. Utilizar una medida concreta del rendimiento es un medio pr\u00e1ctico para hacer un seguimiento del progreso, determinar qu\u00e9 contenido necesita y en qu\u00e9 medio\/canal encajar\u00e1 mejor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \r\n
  1. Decide cu\u00e1l es tu objetivo principal<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  2. Elija una m\u00e9trica que le ayude a medirlo<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  3. Establecer objetivos<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    He aqu\u00ed algunas m\u00e9tricas que podr\u00eda utilizar junto con algunos consejos \u00fatiles de marketing de contenidos para lo que mejoran.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    M\u00e9tricas de compromiso<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    La eficacia de la difusi\u00f3n en los medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea suele medirse por la participaci\u00f3n en los contenidos. Esta es la forma m\u00e1s sencilla de hacerlo si tu objetivo final es conseguir m\u00e1s visitas para tu marca. Con m\u00e9todos como las pruebas A\/B o software como los p\u00edxeles de Facebook y Google, puedes controlar la audiencia de formas muy espec\u00edficas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Del mismo modo, hay muchos Complementos SEO (como Yoast)<\/a> que funcionan con sistemas de gesti\u00f3n de contenidos como WordPress<\/a>. Estos pueden optimizar su contenido para lograr una mayor participaci\u00f3n mientras escribe, ofreciendo consejos y mejorando tambi\u00e9n la legibilidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Estas m\u00e9tricas pueden incluir visitantes, visitantes \u00fanicos, visitantes que regresan, b\u00fasqueda org\u00e1nica y b\u00fasqueda inorg\u00e1nica. El n\u00famero masivo de visitantes es \u00fatil si s\u00f3lo busca exposici\u00f3n. Sin embargo, si quiere medir el crecimiento en nuevos mercados o si su gasto en publicidad est\u00e1 haciendo crecer su audiencia<\/a>, querr\u00e1 observar los nuevos visitantes en comparaci\u00f3n con las impresiones, conversiones<\/a>y el CTR de un anuncio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Puede mejorar el compromiso comprobando las tasas de rebote, es decir, identificando d\u00f3nde abandona la gente el sitio, y ajust\u00e1ndolo para conseguir el m\u00e1ximo efecto. Herramientas de auditor\u00eda de contenidos como SEMrush<\/a> puede ser muy \u00fatil en este caso. Si desea obtener las m\u00e9tricas de participaci\u00f3n m\u00e1s significativas, minimice las tasas de rebote y maximice el tiempo que los usuarios permanecen en su p\u00e1gina.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    B\u00fasqueda org\u00e1nica<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    La b\u00fasqueda org\u00e1nica merece una categor\u00eda propia porque es un tipo de compromiso que puede ser \u00fatil de diferentes maneras. Este tipo de b\u00fasqueda hace que sea mucho m\u00e1s f\u00e1cil para la gente encontrar su negocio cuando buscan determinadas palabras clave. Requiere m\u00e1s planificaci\u00f3n que dinero (a diferencia de los m\u00e9todos inorg\u00e1nicos como la publicidad). Una buena SEO<\/a> La estrategia de contenidos debe incluir art\u00edculos, p\u00e1ginas web, im\u00e1genes y v\u00eddeos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Impulsar la b\u00fasqueda org\u00e1nica consiste en establecer palabras clave, tener los esquemas correctos y registrarse en plataformas externas. Plataformas como las redes sociales son imprescindibles en general, pero tener p\u00e1ginas en sitios de negocios como Tripadvisor o Sortlist tambi\u00e9n puede ser estupendo. Esto crea tr\u00e1fico adicional para su nombre, lo que puede suponer mucho a largo plazo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Otra raz\u00f3n por la que lo org\u00e1nico puede ser favorable es que es realmente \u00fatil para mejorar las visitas en persona a su negocio a trav\u00e9s del SEO local. Esto se debe a c\u00f3mo las b\u00fasquedas de Google favorecen la proximidad f\u00edsica. Si una persona est\u00e1 buscando un servicio cerca de ellos, que ser\u00e1 uno de los primeros resultados. Tambi\u00e9n hemos hablado de c\u00f3mo esto ayuda a restaurantes, locales y organizadores de eventos <\/a>con m\u00e1s detalle en art\u00edculos anteriores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Su El perfil de Google my business puede ser una baza importante<\/a>como ya hemos indicado en entradas anteriores. Aseg\u00farate de proporcionar toda la informaci\u00f3n necesaria en Maps tambi\u00e9n, junto con la actualizaci\u00f3n de tus mensajes con regularidad. Adem\u00e1s, pon enlaces a la ubicaci\u00f3n de tu negocio en tu sitio web y en sitios de terceros como Yelp.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Ventas o generaci\u00f3n de contactos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    No se trata tanto del contenido que utilices como de d\u00f3nde lo publiques. Sitios como LinkedIn, HubSpot o Sortlist pueden ser excelentes para B2B<\/a> marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Del mismo modo, las operaciones B2C pueden variar mucho. A menudo es posible que desee vincular su contenido publicado a su p\u00e1gina de Amazon o Etsy. Todo ello con el fin de que el lector vuelva al escaparate.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Es posible que tenga que medir las ventas y los clientes potenciales con sus m\u00e9tricas internas. Para comprobar la eficacia de su campa\u00f1a a la hora de generar consultas y ventas reales es necesario conocer el ROI y las \"visitas frente a conversiones\". Puedes ayudar en el proceso haci\u00e9ndote socio en determinados sitios web o a trav\u00e9s de servicios como LinkedIn premium.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Autoridad tem\u00e1tica<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    El SERP y los backlinks formales son bastante importantes aqu\u00ed. Si su empresa no est\u00e1 interesada principalmente en atraer grandes cantidades de visitantes o clientes potenciales con su contenido, sino que prefiere ser la autoridad en su tema, sus objetivos ser\u00e1n un poco diferentes. La mejor manera de mejorar esto es conseguir backlinks (hacia y desde) fuentes de buena reputaci\u00f3n. Estas pueden ser fuentes oficiales, revistas, sitios de noticias aclamados y sitios web gubernamentales, entre otros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Para esta medida, es posible que desee ver qu\u00e9 tan bien le est\u00e1 yendo a su rendimiento org\u00e1nico. \u00bfCu\u00e1l es el nivel de respuesta de los motores de b\u00fasqueda? \u00bfSe comparten y referencian sus art\u00edculos? Puede intentar enviar sus art\u00edculos a terceros oficiales para acelerar este proceso. Tambi\u00e9n puedes pedirles que te enlacen si est\u00e1s a\u00f1adiendo informaci\u00f3n nueva a alguno de sus contenidos antiguos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Otra forma de mejorar estas m\u00e9tricas y hacer que tus entradas sean m\u00e1s f\u00e1ciles de buscar es mejorar el volumen y etiquetar tus entradas. Google suele tratar los sitios con mucho contenido sobre un tema como una mejor fuente, lo que atrae tr\u00e1fico hacia ellos y hace que tengan m\u00e1s probabilidades de ser fidedignos. Aconsejamos organizar el contenido con etiquetas, poner tus art\u00edculos en temas de contenido racimos<\/a>y utilizando las palabras clave adecuadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Estrategia de contenidos en redes sociales para publicar posts<\/h2>\r\n\r\n\r\n
    \r\n
    \"Estrategia<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

    Cuando se trata de redes sociales, no s\u00f3lo<\/strong> pensar en c\u00f3mo atraer a la audiencia. Tambi\u00e9n tienes que considerar si el contenido que est\u00e1s creando se ajusta al medio. Lo que la gente busca en Instagram es muy diferente de lo que busca en Facebook y Twitter. Si publicas lo mismo en todas las plataformas, la operaci\u00f3n de marketing ser\u00e1 ineficaz.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    En esta secci\u00f3n hablaremos de las publicaciones (incluidos los tuits y las historias). Si quieres determinar qu\u00e9 es lo que hace que el contenido de las redes sociales tenga \u00e9xito, ser\u00eda aconsejable hacer un seguimiento de si est\u00e1s cumpliendo los est\u00e1ndares de la plataforma, las expectativas de los usuarios, la calidad del contenido y los tiempos de publicaci\u00f3n. Hay muchos otros factores, pero estos son los principales que puedes tener en cuenta y controlar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Dise\u00f1o de publicaciones en redes sociales<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Cualquier estrategia de publicaci\u00f3n de contenidos en Facebook ser\u00eda diferente de la de Instagram. En Facebook, puedes publicar una variedad mucho mayor de medios. Los usuarios de Facebook y Twitter son propensos a leer m\u00e1s texto y hacer clic en enlaces a otras p\u00e1ginas. Esto contrasta con el funcionamiento de Instagram y con las expectativas de los usuarios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Instagram es mucho m\u00e1s visual, as\u00ed que menos texto y m\u00e1s contenido visual f\u00e1cil de digerir. Tambi\u00e9n ser\u00eda mejor adaptar las publicaciones de Instagram a las normas de contenido de las aplicaciones m\u00f3viles, ya que mucha m\u00e1s gente las utiliza a trav\u00e9s de las redes sociales. dispositivos m\u00f3viles<\/a>. Se aplican reglas similares a TikTok, pero ten en cuenta que TikTok est\u00e1 mucho m\u00e1s centrado en el v\u00eddeo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Puedes destacar mucho m\u00e1s con publicaciones interactivas en las redes sociales. Por ejemplo, con encuestas, infograf\u00edas interactivas, cuestionarios, etc. Las tendencias en la creaci\u00f3n de contenidos muestran que las publicaciones interactivas en las redes sociales consiguen mucha m\u00e1s participaci\u00f3n y destacan sobre los contenidos de marketing est\u00e1ndar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Todas las redes sociales ofrecen tambi\u00e9n servicios de promoci\u00f3n de contenidos de pago como parte de la plataforma. Son \u00fatiles, pero como todo lo que haces, aseg\u00farate de que su uso se ajusta a tus objetivos. En cuanto a la participaci\u00f3n en las redes sociales, las publicaciones pueden funcionar mejor cuando se potencian, pero es mejor invertir en promocionar m\u00e1s las p\u00e1ginas y conseguir m\u00e1s seguidores que en promocionar art\u00edculos o art\u00edculos sueltos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Hablando de seguidores...<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Aumentar seguidores o suscriptores<\/h3>\r\n\r\n\r\n
    \r\n
    \"\"<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

    La creaci\u00f3n de contenidos para redes sociales ha evolucionado en la \u00faltima d\u00e9cada y una de las pr\u00e1cticas m\u00e1s adoptadas ha sido el uso extensivo de llamadas a la acci\u00f3n (CTA). Las CTA aparecen ahora al final de cada YouTube<\/a> v\u00eddeo (\"me gusta, suscr\u00edbete y comenta\"). Tambi\u00e9n aparecen fuera de las redes sociales (como en banners o p\u00e1ginas web que tienen secciones de \"s\u00edguenos en las redes sociales\"). Son buenos recordatorios porque, de lo contrario, aunque a un usuario le haya gustado tu contenido, puede olvidarse de darle a \"me gusta\" o compartirlo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Aparte de los CTA, puedes enlazar otras cuentas o unirte a conversaciones destacadas. El contenido constante es el mejor medio para hacer crecer cualquier p\u00e1gina, pero el contenido tambi\u00e9n necesita encontrar formas de colarse en los intereses de la gente o en las tendencias virales. Un calendario CMS puede ayudarte a mantener la coherencia, pero tener un calendario de publicaci\u00f3n r\u00edgido puede significar que te est\u00e9s perdiendo tendencias recientes en favor de ce\u00f1irte al orden de las publicaciones.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Planifique los eventos y prepare contenidos para aprovecharlos. Si hay algo que puede generar tr\u00e1fico en Internet, pres\u00e9ntese en esas ocasiones e impulse sus redes sociales. No siempre se pueden crear tendencias, pero algunos patrones son c\u00edclicos. Navidad, Halloween, etc., pueden ser un buen momento para conseguir seguidores con ofertas y promociones en las publicaciones o simplemente con contenido de marca relacionable.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Estrategia de distribuci\u00f3n de canales de contenidos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Una buena estrategia de distribuci\u00f3n de contenidos puede ayudar a impulsar tus art\u00edculos o posts con prontitud. Esto implica encontrar el hashtags<\/a> y palabras clave, alineando tus publicaciones y public\u00e1ndolas a la hora m\u00e1s eficiente. Si esto te parece desalentador, no te preocupes: tambi\u00e9n hay aplicaciones y sitios web que te ayudan a optimizar las horas de publicaci\u00f3n y a encontrar los mejores hashtags del d\u00eda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Adem\u00e1s, configura tus publicaciones en redes sociales en plataformas de distribuci\u00f3n de contenidos como Buffer. Estas plataformas te ayudar\u00e1n a planificar tus contenidos con antelaci\u00f3n y a recopilar informaci\u00f3n importante sobre las m\u00e9tricas de rendimiento. Cualquier redactor de contenidos de marketing deber\u00eda consultar las m\u00e9tricas y tomar decisiones y realizar ajustes bas\u00e1ndose en ellas, en lugar de publicar a ciegas en el \u00e9ter.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Como alternativa, si su empresa puede permit\u00edrselo, puede alquilar estas tareas a proveedores de servicios de marketing de contenidos. Pueden hacerse cargo de las tareas de publicaci\u00f3n de contenidos y (dependiendo de la empresa) ayudarle con todas sus necesidades de creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    La estrategia de contenidos para el marketing online es un amplio oc\u00e9ano con muchas posibilidades. Muchos gestores de marketing de contenidos pueden sentirse agobiados por estas tareas abrumadoras sin un flujo de trabajo adecuado. 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