{"id":8273,"date":"2021-11-30T14:20:59","date_gmt":"2021-11-30T14:20:59","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/search-intent-optimization-for-small-businesses\/"},"modified":"2025-04-05T14:04:34","modified_gmt":"2025-04-05T14:04:34","slug":"search-intent-optimization-for-small-businesses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2021\/11\/30\/search-intent-optimization-for-small-businesses\/","title":{"rendered":"Optimizaci\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda para peque\u00f1as empresas"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Google se ha convertido en el centro de la mayor parte de la informaci\u00f3n que buscamos en Internet, especialmente para el comercio. Despu\u00e9s de todo, 46% de todos los <a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/google-search-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">las b\u00fasquedas de productos comienzan en Google<\/a>. Sin embargo, introducir palabras clave al azar y esperar <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/conversions\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/conversions\" >conversiones<\/a> no es una buena estrategia para su tienda. Ah\u00ed es donde entra en juego la optimizaci\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todas las empresas intentan que sus palabras clave cuenten. Pero eso no se traduce necesariamente en un inventario de palabras clave eficaz. De lo que carecen muchas operaciones de marketing digital es de un mapeo adecuado de la intenci\u00f3n de las palabras clave. Comprender la intenci\u00f3n del usuario es crucial para utilizar menos palabras clave y obtener mejores resultados. Adem\u00e1s, la planificaci\u00f3n de las palabras clave puede permitir una optimizaci\u00f3n m\u00e1s asequible del posicionamiento en buscadores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La intenci\u00f3n tambi\u00e9n puede ayudarle a comprender por qu\u00e9 determinadas palabras clave no le est\u00e1n proporcionando un posicionamiento satisfactorio en los motores de b\u00fasqueda. Tambi\u00e9n puede ser un medio eficaz para cambiar el contenido antiguo de informativo a transaccional. Con estos sencillos consejos, puede aprender a obtener una clasificaci\u00f3n garantizada en los motores de b\u00fasqueda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"search-intent-101\" class=\"wp-block-heading\">Intenci\u00f3n de b\u00fasqueda 101<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anteriormente hemos realizado un <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/searcher-intent-better-seo-ranking-optimisation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">art\u00edculo sobre este mismo tema<\/a>, adentr\u00e1ndose en las categor\u00edas de intenci\u00f3n para el posicionamiento en buscadores. He aqu\u00ed un breve resumen de las 3 categor\u00edas principales de intenci\u00f3n del usuario que Google identifica:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Informaci\u00f3n<\/strong>: Consultas de b\u00fasqueda relacionadas con la informaci\u00f3n. Por ejemplo, \"cu\u00e1ntas letras tiene el alfabeto\", \"los mejores podcasts de noticias\", \"las mejores pr\u00e1cticas de SEO\", etc.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Navegaci\u00f3n<\/strong>: Enlaces a una p\u00e1gina web o dominio espec\u00edfico. Por ejemplo, \"inicio de sesi\u00f3n en Facebook\", \"Twitter\", etc.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Comercial\/Transaccional<\/strong>: Consultas de b\u00fasqueda que le llevan a empresas o puntos de venta. Suelen utilizarlas personas dispuestas a comprar algo o que buscan una tienda, por ejemplo, \"Entradas para conciertos de los Rolling Stones\", \"Librer\u00eda Waterstones\", \"Cotizaciones de seguros de coche\".<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muchos programas inform\u00e1ticos, como la herramienta Keyword Magic de SEMrush, distinguen entre intenci\u00f3n comercial y transaccional. La diferencia entre intenci\u00f3n comercial y transaccional radica en la escala temporal y el nivel de intenci\u00f3n de compra. La intenci\u00f3n comercial puede ser m\u00e1s general, como buscar una tienda, mientras que la transaccional puede ser m\u00e1s espec\u00edfica y con mayor intenci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por ejemplo, la intenci\u00f3n comercial podr\u00eda ser \"librer\u00edas cerca de m\u00ed\", mientras que la transaccional podr\u00eda ser el \"pedido, Gran Gatsby\". En este \u00faltimo caso, hay una intenci\u00f3n de compra definida, mientras que el primero tambi\u00e9n podr\u00eda significar que el buscador est\u00e1 navegando de forma m\u00e1s general y no ha decidido qu\u00e9 comprar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"using-buyer-intent-keywords\" class=\"wp-block-heading\">Utilizar palabras clave de intenci\u00f3n de compra<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto las palabras clave comerciales como las transaccionales desempe\u00f1an un papel en su estrategia. Las palabras clave comerciales pueden ser excelentes para cosas como el SEO local. Un buen ejemplo es cuando los usuarios buscan una tienda en su zona y aparece el paquete de 3 de Google Maps. Las palabras clave comerciales pueden moverte hacia arriba en el paquete y facilitar que te detecten. Tenemos un art\u00edculo entero detectado a <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/google-maps-marketing-tips-for-growing-your-business\/\">optimizaci\u00f3n de las entradas de Maps aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8275\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/3.jpg\" alt=\"ejemplo de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size wp-block-paragraph\">El pack de 3 puede ser muy importante para los restaurantes<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las palabras clave transaccionales son \u00fatiles sobre todo para las tiendas web. Pueden ayudarle a ser la primera entrada en la p\u00e1gina de productos del motor de b\u00fasqueda. Google puede buscar p\u00e1ginas con los productos adecuados y mostrarlos a medida que coincidan con determinadas palabras clave, incluso <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"servicio de alojamiento en internet\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/hosting\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/hosting\" >alojamiento<\/a> las im\u00e1genes vinculadas en su esquema. Las palabras clave transaccionales pueden ser mucho m\u00e1s \u00fatiles en este caso.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8276\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/11.jpg\" alt=\"Anuncios con intenci\u00f3n de b\u00fasqueda\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size wp-block-paragraph\">Palabras clave transaccionales para publicidad de pago<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si alguna vez te has preguntado \"c\u00f3mo genera Google Ads anuncios de b\u00fasqueda con capacidad de respuesta\", esta es la respuesta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 id=\"examples-of-search-intent-categories\" class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de categor\u00edas de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de conocer los tipos de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda con los que desea que los consumidores lleguen a su p\u00e1gina, puede acotar a\u00fan m\u00e1s las cosas con categor\u00edas espec\u00edficas. Esto puede ayudarte a conseguir tipos de interacci\u00f3n con el cliente a\u00fan m\u00e1s diferenciados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al realizar una investigaci\u00f3n en l\u00ednea, la palabra clave que necesita depende del contexto. Los contextos pueden variar de:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Geograf\u00eda<\/strong>: \"Tiendas de m\u00fasica cerca de m\u00ed\" o \"tiendas en X ciudad\". Ideal para el SEO local y para atraer a clientes cercanos. Especialmente adecuado para la intenci\u00f3n comercial en las primeras fases de la compra, es decir, la b\u00fasqueda de informaci\u00f3n.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Sin\u00f3nimos<\/strong>: Sus productos pueden tener diferentes sin\u00f3nimos que la gente utiliza para identificarlos en Internet. Intente abarcar tantos como pueda en su redacci\u00f3n y dise\u00f1o de p\u00e1gina. Por ejemplo, \"se alquila apartamento\" tambi\u00e9n podr\u00eda denominarse \"se alquila habitaci\u00f3n\", dependiendo de lo amplio que sea el inter\u00e9s del consumidor.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Tipo de transacci\u00f3n<\/strong>: Diferentes consumidores buscan la calidad de las ventas junto con el producto. Rebajas, descuentos, ofertas, etc. Tambi\u00e9n puede incorporar ventas estacionales como las \"ofertas del Black Friday\".<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Consultas de b\u00fasqueda<\/strong>: Una forma indirecta de atraer clientes. Por ejemplo, \"C\u00f3mo afinar una guitarra\" puede llevarle a un software de afinaci\u00f3n de guitarras.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"keyword-research-for-small-businesses\" class=\"wp-block-heading\">B\u00fasqueda de palabras clave para peque\u00f1as empresas<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay un mont\u00f3n de <strong>herramientas<\/strong> que puede utilizar para supervisar las clasificaciones en los motores de b\u00fasqueda. Ahrefs y SEMrush funcionan especialmente bien. La consola de b\u00fasqueda y la herramienta de palabras clave de SEMrush han incorporado recientemente una funci\u00f3n para determinar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda de las palabras clave que introduzcas. Los servicios de investigaci\u00f3n de palabras clave pueden parecer un gasto importante, pero se amortizan con creces.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede utilizar <strong>b\u00fasqueda de palabras clave<\/strong> sitios como Ahrefs y SEMrush para informarle sobre precios, intenci\u00f3n, palabras clave relacionadas, consultas y mucho m\u00e1s. Estos tambi\u00e9n son sitios donde puede supervisar sus an\u00e1lisis, tasas de rebote y tasas de salida para ver qu\u00e9 reacci\u00f3n suscitan sus palabras clave en l\u00ednea. Para un desglose de lo que puede medir exactamente y por qu\u00e9 deber\u00eda importarle, tenemos un<a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/how-to-interpret-semrush-seo-metrics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> desglose completo de estad\u00edsticas SEMrush<\/a> aqu\u00ed mismo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Herramientas de concordancia de palabras clave<\/strong> pueden ayudarle a modificar las palabras clave que utiliza para las campa\u00f1as PPC. Te ofrecen una serie de variaciones en funci\u00f3n de lo precisa o amplia que quieras que sea tu frase clave. Esto puede ayudarte con la publicidad en Google Ads u otras plataformas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede utilizar <strong>Plug-ins SEO<\/strong> como Yoast para implementar tus palabras clave con mayor precisi\u00f3n a la hora de crear p\u00e1ginas o contenidos. Este software puede darte un desglose exacto de cu\u00e1ntas palabras clave necesitas y en qu\u00e9 lugares debes colocarlas en tu contenido. Tambi\u00e9n se pueden integrar en <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/wordpress\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/wordpress\" >WordPress<\/a> y otros tipos de CMS.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"evaluating-keywords-for-search-engine-optimisation\" class=\"wp-block-heading\">Evaluaci\u00f3n de palabras clave para la optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque las palabras clave comerciales pueden ser realmente buenas para el SEO (como se ha indicado anteriormente), los t\u00e9rminos informativos tambi\u00e9n desempe\u00f1an un papel en su clasificaci\u00f3n en Google. Las p\u00e1ginas informativas pueden ser excelentes para el contenido de marketing. Un cliente potencial puede estar buscando informaci\u00f3n sobre servicios SEO y tropezar con un blog que le informe pero que tambi\u00e9n anuncie el servicio en cuesti\u00f3n. De este modo, puede hacer avanzar a los usuarios por el embudo de ventas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, la navegaci\u00f3n s\u00f3lo es \u00fatil en una situaci\u00f3n en la que la gente busca navegar a su sitio espec\u00edfico. Por ejemplo, si su sitio est\u00e1 muy bien clasificado en Google Analytics gracias a los art\u00edculos que escribi\u00f3, pero no est\u00e1 convirtiendo, la raz\u00f3n podr\u00eda ser que la gente s\u00f3lo quiere buscar la palabra clave y evitar su sitio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres que la gente pase de tus contenidos informativos o comerciales a conversiones de ventas, primero tienes que controlar tu <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/bounce-rate-optimisation-tips-for-business-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tasas de salida y rebote<\/a>. Averig\u00fce qu\u00e9 p\u00e1ginas tienen m\u00e1s abandonos e intente optimizar su UX, por ejemplo reubicando el enlace al portal de ventas. Aseg\u00farate de ofrecer a los clientes la informaci\u00f3n que necesitan para tomar una decisi\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 id=\"applying-search-intent-to-existing-content-or-pages\" class=\"wp-block-heading\">Aplicaci\u00f3n de la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda a contenidos o p\u00e1ginas existentes<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Introduzca siempre la palabra clave que desea utilizar para ver c\u00f3mo se alinea con la intenci\u00f3n de su p\u00e1gina. Si su intenci\u00f3n no coincide, sabr\u00e1 por qu\u00e9 no siguen las conversiones. En una situaci\u00f3n as\u00ed, s\u00f3lo los sitios con mucha autoridad pueden posicionarse y mantener un buen CTR. La soluci\u00f3n es modificar ligeramente la palabra clave para diferenciarla de los enlaces que la hacen m\u00e1s competitiva.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como ya se ha mencionado, los sin\u00f3nimos son necesarios para muchas cosas diferentes. Pueden ayudarle a encontrar palabras clave relacionadas, pero tambi\u00e9n pueden ayudarle a renovar p\u00e1ginas y contenidos antiguos. A veces una p\u00e1gina no se est\u00e1 clasificando por la raz\u00f3n que usted quiere que se clasifique, por lo que puede utilizar sin\u00f3nimos o diferentes categor\u00edas de intenci\u00f3n para ajustar esto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de generar conversiones, tambi\u00e9n puede utilizar sin\u00f3nimos de palabras clave para el retargeting de intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Busque productos similares a aquellos para los que obtiene resultados SERP elevados y optim\u00edcelos tambi\u00e9n. Esto permitir\u00e1 a los clientes navegar hacia productos complementarios y podr\u00eda generar ingresos en forma de consumidores cruzados. Por ejemplo, si una persona busca una guitarra, es posible que tambi\u00e9n quiera una funda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperamos que este art\u00edculo haya arrojado algo de luz sobre las nuevas formas de utilizar la intenci\u00f3n de b\u00fasqueda. Por supuesto, no necesitas entenderlo todo si puedes contratar a una agencia de marketing. Si necesita ayuda con su <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> o <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/paid-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidad en buscadores<\/a>tenemos servicios que pueden ocuparse de eso mientras usted se sienta y se relaja.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google se ha convertido en el centro de la mayor parte de la informaci\u00f3n que buscamos en Internet, sobre todo para el comercio. 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