{"id":8303,"date":"2021-12-14T11:45:45","date_gmt":"2021-12-14T11:45:45","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/event-marketing-promotion-for-digital-events\/"},"modified":"2025-04-05T14:04:19","modified_gmt":"2025-04-05T14:04:19","slug":"event-marketing-promotion-for-digital-events","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2021\/12\/14\/event-marketing-promotion-for-digital-events\/","title":{"rendered":"Marketing y promoci\u00f3n de eventos digitales"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Poner en marcha un evento puede ser una ardua tarea, sobre todo cuando se trata de atraer al p\u00fablico adecuado. El marketing de eventos es ahora m\u00e1s importante que nunca, sobre todo a la luz de los nuevos modelos digitales y t\u00e9cnicas de promoci\u00f3n. Aparte de la asistencia f\u00edsica, el marketing de eventos tambi\u00e9n ha evolucionado para incorporar eventos en l\u00ednea, foros virtuales y streaming. En este art\u00edculo se tratan algunos de los aspectos principales que hay que tener en cuenta a la hora de comercializar distintos tipos de eventos digitales y se ofrece un flujo de trabajo de planificaci\u00f3n de eventos b\u00e1sico pero sencillo para la parte promocional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de eventos digitales<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hay muchos tipos de eventos digitales. Mientras que muchos se retransmiten por streaming o en directo, otros ni siquiera cuentan con participaci\u00f3n humana directa (convenciones virtuales o conferencias de RV). Adem\u00e1s, los eventos digitales pueden abarcar incluso foros en directo basados en texto, eventos animados en 3D o de RV y eventos vinculados a juegos (como los conciertos celebrados en Fortnite).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He aqu\u00ed 3 amplias v\u00edas de comunicaci\u00f3n para eventos digitales:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>S\u00f3lo streaming<\/strong>: Esta categor\u00eda engloba cualquier acontecimiento que se celebre \u00fanicamente a trav\u00e9s de c\u00e1maras web o retransmisiones en l\u00ednea. No hay p\u00fablico en directo, pero puede haber retransmisiones digitales bidireccionales. <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Red GMA\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/communication\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/communication\" >comunicaci\u00f3n<\/a> como reacciones o mensajer\u00eda instant\u00e1nea.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>H\u00edbrido<\/strong>: Estos actos utilizan una audiencia en directo y un p\u00fablico asistente. Este tipo de actos son cada vez m\u00e1s frecuentes a medida que avanza la pandemia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Virtual<\/strong>: Aparte de las conferencias de RV, aqu\u00ed tambi\u00e9n se incluyen los eventos que utilizan cabinas digitales y los eventos dentro de programas inform\u00e1ticos. Se trata de cualquier evento en el que una persona entra en un simulacro digital. A menudo se trata de programas o aplicaciones basados en la web, pero tambi\u00e9n pueden realizarse a trav\u00e9s de la RV. Las empresas han celebrado convenciones y conferencias en sitios web de este estilo, y juegos como Fortnite han organizado conciertos enteros en servidores de juegos en l\u00ednea. Otro ejemplo es el <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/grow-events\/anz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Evento GROW Europe Hubspot<\/a> organizado en l\u00ednea, que consist\u00eda en una feria comercial que se desarrollaba \u00edntegramente en una ciudad digital virtual, al estilo de Sim City, en la que cada edificio representaba el stand de una empresa diferente.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Categor\u00edas de eventos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los eventos pueden clasificarse en varias categor\u00edas que detallan su finalidad. Puede haber un n\u00famero casi infinito de eventos si se quiere ser espec\u00edfico. Sin embargo, hay categor\u00edas m\u00e1s amplias que abarcan la mayor\u00eda de los tipos de eventos digitales. Aunque algunas de estas categor\u00edas se solapan, tienen diferencias que merece la pena mencionar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Conferencias virtuales<\/strong> o <strong>Mesas redondas<\/strong>: Este t\u00e9rmino puede englobar muchos tipos de reuniones en directo. El t\u00e9rmino tambi\u00e9n es \u00fatil porque puede englobar comunicaciones multimedia (mediante mensajes de texto, presentaciones de v\u00eddeo y retransmisiones en directo). Suelen celebrarse en escenarios, pero empresas como Facebook tambi\u00e9n han integrado elementos virtuales como la realidad virtual.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Retransmisiones por Internet<\/strong>: Los webcasts se diferencian de los seminarios web y las conferencias virtuales en que tienen que ser difundidos (\u00e9nfasis en lo de difundidos). Esto significa que son accesibles sin ning\u00fan software como Zoom o <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> Equipos. Esto los hace mucho m\u00e1s accesibles al p\u00fablico en general, como un <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/youtube\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/youtube\" >YouTube<\/a> transmisi\u00f3n en directo.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Seminarios en l\u00ednea<\/strong>: Suelen ser m\u00e1s planificadas que las conferencias virtuales y a menudo tienen fines educativos. Los elementos b\u00e1sicos comunes incluyen presentaciones y pases de diapositivas, lo que a menudo implica el uso de software espec\u00edfico como Google Teams. Aunque hay mucho solapamiento con las conferencias virtuales, la principal diferencia es que \u00e9stas suelen implicar a menos miembros de la audiencia. Los eventos de este tipo pueden ofrecer una mayor interacci\u00f3n, muy parecida a las clases en aulas digitales.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Feria\/evento virtual<\/strong>: Por lo general, se trata de eventos de mayor envergadura, como ferias o conciertos. Algunas ferias o eventos se retransmiten simplemente en directo, pero otros pueden ser totalmente virtuales, sin necesidad siquiera de un espacio f\u00edsico. Las ferias totalmente virtuales pueden incorporar el dise\u00f1o web de formas interesantes, utilizando la tecnolog\u00eda para crear stands virtuales para las empresas en lugar de zonas de convenci\u00f3n reales.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPublicidad o SEO para eventos?<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8315\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/sitemap-4059862_1920-700x444.jpg\" alt=\"Marketing de eventos SEO\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nunca es cuesti\u00f3n de SEO o publicidad, ya que hay que utilizar ambos. Sin embargo, el evento SEO es m\u00e1s \u00fatil en ciertos casos, mientras que la publicidad digital puede ser m\u00e1s eficaz en otros, y saber cu\u00e1ndo utilizarlos es m\u00e1s crucial. Hemos tratado esta cuesti\u00f3n en detalle en <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/event-seo-promotion-online-marketing-tips-for-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">un art\u00edculo anterior<\/a> sobre tendencias en la promoci\u00f3n de eventos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los eventos suelen ser puntuales, por lo que en estos casos probablemente habr\u00eda que centrarse m\u00e1s en la publicidad digital. El SEO tambi\u00e9n tarda m\u00e1s tiempo en obtener resultados significativos, por lo que puede que ni siquiera sea una opci\u00f3n en funci\u00f3n de los plazos. Aun as\u00ed, las pr\u00e1cticas de SEO no deben abandonarse s\u00f3lo porque sean m\u00e1s lentas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los servicios y locales de organizaci\u00f3n de eventos podr\u00edan beneficiarse del SEO para su propio negocio y utilizar anuncios en l\u00ednea para sus clientes. Por supuesto, ambos son necesarios para distintos fines, junto con una serie de otras t\u00e9cnicas de marketing. Si le sobra el dinero, puede contratar a una agencia externa (<a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/#services\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">como la nuestra<\/a>) para que se encargue de la gesti\u00f3n de los contenidos, la SEO y la publicidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1 pensando en hacerlo usted mismo, aqu\u00ed tiene algunos consejos y t\u00e9cnicas de marketing digital y planificaci\u00f3n de eventos, junto con los lugares donde pueden resultarle \u00fatiles:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing de eventos mediante anuncios en l\u00ednea<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Publicidad en l\u00ednea<\/strong> es una gran herramienta para atraer multitudes a cualquier evento puntual. Cuanto m\u00e1s espec\u00edfico sea el producto o servicio, m\u00e1s \u00fatiles resultar\u00e1n estos anuncios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad en l\u00ednea puede encontrar al p\u00fablico con m\u00e1s eficacia que la mayor\u00eda de las dem\u00e1s formas de promoci\u00f3n. Un concierto de un grupo concreto, por ejemplo, puede aprovechar directamente su estatus de una forma que el SEO y otras medidas m\u00e1s pasivas no pueden. Los anuncios encuentran mejor a las personas y ajustan sus perfiles de consumo a las caracter\u00edsticas, mientras que el SEO suele requerir que el p\u00fablico busque algo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de atraer clientes, los anuncios en l\u00ednea son una forma estupenda de fomentar el inter\u00e9s por un evento o local. Los anuncios recurrentes, aunque no se conviertan en ventas, crean imagen de marca. Del mismo modo, los anuncios en redes sociales pueden ser una forma estupenda de atraer gente a un grupo de Facebook para que est\u00e9n al d\u00eda de futuros eventos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los anuncios en v\u00eddeo son los m\u00e1s receptivos <a href=\"https:\/\/komarketing.com\/industry-news\/data-shows-audiences-are-most-receptive-to-video-ads-early-in-the-day-3247\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">seg\u00fan la investigaci\u00f3n<\/a>. Sin embargo, esto puede depender de d\u00f3nde tenga previsto anunciarse. La portada de Google puede requerir texto e im\u00e1genes, pero en las redes sociales, el v\u00eddeo es el rey. El formato multimedia tiene muchas ventajas. Por ejemplo, si se muestran im\u00e1genes de un concierto para anunciar el acontecimiento, los espectadores pueden hacerse una idea del tipo de m\u00fasica que se mostrar\u00e1.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing de eventos para locales<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los eventos recurrentes (sobre todo los que se celebran mensual o semanalmente) se benefician mucho m\u00e1s del SEO. Lo mismo ocurre con los locales que organizan eventos. En la medida en que coincidan con determinadas palabras clave que la gente pueda estar buscando, pueden seguir atrayendo tr\u00e1fico org\u00e1nico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El SEO y los anuncios en l\u00ednea tienden a atraer a clientes con comportamientos de compra diferentes. Los clientes con una mayor intenci\u00f3n de compra gravitar\u00e1n hacia los anuncios en l\u00ednea con un mensaje directo. Sin embargo, el SEO puede ser excelente para tipos de intenci\u00f3n menos definidos, como las personas que buscan un evento en su localidad pero no est\u00e1n seguras de lo que quieren exactamente. Por ejemplo, alguien puede preferir simplemente buscar una discoteca e ir a la primera que aparezca en Google Maps.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los lugares de celebraci\u00f3n y los eventos recurrentes tambi\u00e9n pueden beneficiarse enormemente de las listas de correo. Para los organizadores de eventos, la publicidad y el marketing por correo electr\u00f3nico pueden ser medios eficaces de <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/how-remarketing-and-retargeting-bring-in-customers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retargeting y remarketing<\/a> con el uso de listas de clientes preexistentes. Una forma eficaz de hacer un seguimiento de los clientes antiguos es crear una <strong>bolet\u00edn<\/strong> o <strong>programa de descuentos para clientes que vuelven<\/strong> para atraer su inter\u00e9s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicidad m\u00f3vil Eventos y redes sociales<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8322\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/SEO-Mobile-700x505.png\" alt=\"Publicidad m\u00f3vil Eventos y redes sociales\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cualquier dise\u00f1o de promoci\u00f3n de eventos debe tener en cuenta las posibilidades <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/mobile-devices\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/mobile-devices\" >dispositivos m\u00f3viles<\/a> presente. No solo hay un n\u00famero creciente de personas que acceden a sus p\u00e1ginas y sitios con dispositivos m\u00f3viles, sino que tambi\u00e9n tuitean, Instagramean y mucho m\u00e1s. Todo ello puede aprovecharse para crear su propio marketing de guerrilla generado por los usuarios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utiliza los hashtags adecuados, haz preguntas, monta instalaciones que les obliguen a hacer fotos o crea un concurso que les haga compartir tu evento. A veces la gente har\u00e1 el marketing por ti si les ofreces alguna propuesta de valor irresistible. Todo el mundo tiene un dispositivo de marketing en el bolsillo esperando a ser utilizado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los dispositivos m\u00f3viles tambi\u00e9n permiten compartir mucho m\u00e1s entre aplicaciones. Por ejemplo, si creas una lista de reproducci\u00f3n de Spotify para un concierto, la gente puede compartirla a trav\u00e9s de Instagram. Del mismo modo, TikTok puede ofrecer interesantes posibilidades de cocreaci\u00f3n si se te ocurre una buena idea para que los usuarios jueguen con ella. \u00a1S\u00e9 creativo!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aseg\u00farate de formatear cada imagen al tama\u00f1o adecuado de la plataforma. Instagram y TikTok prefieren las fotos verticales, pero los sitios web y Facebook suelen funcionar m\u00e1s con fotograf\u00edas apaisadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00e9cnicas de marketing de eventos para mantener la atenci\u00f3n al cliente<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En la era digital es dif\u00edcil mantener la concentraci\u00f3n. Con cientos de cosas que distraen constantemente a la gente, incluso si los clientes est\u00e1n interesados pueden olvidar o perder el inter\u00e9s. No es de extra\u00f1ar que sean muchas m\u00e1s las personas que declaran inter\u00e9s por un evento que las que realmente acaban asistiendo. Por eso el marketing rara vez es un asunto de una sola vez, sino m\u00e1s bien un esfuerzo sostenido para mantener la atenci\u00f3n del consumidor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede resultar dif\u00edcil mantener el inter\u00e9s de la gente en los momentos previos a un acto. Una forma de remediarlo es iniciar un <strong>cuenta atr\u00e1s del evento en las redes sociales<\/strong> para mantener el inter\u00e9s de la gente. Para ello, puede recurrirse al correo electr\u00f3nico o a contenidos ef\u00edmeros como las historias de Instagram o TikTok. En particular, ser\u00eda \u00fatil utilizar cuentas atr\u00e1s que pidan la participaci\u00f3n del cliente, como encuestas o preguntas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Publicidad en fiestas o acontecimientos especiales<\/strong> es especialmente potente. Los eventos de Navidad, Halloween o San Valent\u00edn pr\u00e1cticamente se promocionan solos. Sin embargo, los d\u00edas festivos son un arma de doble filo, ya que tambi\u00e9n significan mucha m\u00e1s competencia. Antic\u00edpese e intente mantener a la gente concentrada mediante recordatorios y correos electr\u00f3nicos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Producci\u00f3n y retransmisi\u00f3n de eventos en directo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La grabaci\u00f3n de v\u00eddeo para eventos en directo se ha convertido en algo imprescindible, pero la escala de grabaci\u00f3n puede variar. La promoci\u00f3n b\u00e1sica puede hacerse a trav\u00e9s de cosas tan sencillas como Instagram o TikTok. Funcionan especialmente bien para la promoci\u00f3n de eventos musicales, ya que estas dos plataformas est\u00e1n orientadas a contenidos breves y ef\u00edmeros que juegan bien con lo visual y lo sonoro.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Retransmitir en directo todo un evento o una feria requiere un conjunto de herramientas mucho m\u00e1s elaborado. Ser\u00eda \u00fatil contratar un servicio de planificaci\u00f3n de eventos, pero si no es posible, aqu\u00ed tienes lo b\u00e1sico:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Elija su tipo de evento<\/strong>: \u00bfes h\u00edbrido o s\u00f3lo transmisi\u00f3n en directo?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Elija un medio y una plataforma<\/strong>: La elecci\u00f3n del medio debe basarse en el objetivo del acto. Las plataformas de retransmisi\u00f3n de eventos pueden ser de acceso abierto (Youtube o redes sociales) o cerrado (Zoom, Teams, etc.). Debe basarse en el tipo de evento y la clientela.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Obtener el equipo adecuado<\/strong>: encontrar una arquitectura de procesamiento de flujos de eventos m\u00e1s potente podr\u00eda merecer la pena si la escala del evento lo requiere.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Controle su alimentaci\u00f3n<\/strong>: Adem\u00e1s de seguir la se\u00f1al de v\u00eddeo, no pierdas de vista las redes sociales. Es posible que el p\u00fablico no reciba el v\u00eddeo y el audio como t\u00fa lo recibes. Pide a alguien que compruebe la calidad desde una perspectiva externa.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n se presentan algunas de las formas en que el marketing digital y la gesti\u00f3n de eventos pueden mejorar mutuamente su eficacia. Esperamos que esta lista de comprobaci\u00f3n le ayude a convertir su pr\u00f3ximo evento en un \u00e9xito rotundo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Poner en marcha un evento puede ser una tarea ardua, sobre todo cuando se trata de atraer al p\u00fablico adecuado. 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