{"id":8788,"date":"2022-04-26T14:37:01","date_gmt":"2022-04-26T14:37:01","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/content-engagement-strategy-for-social-media-marketing\/"},"modified":"2025-04-05T15:05:07","modified_gmt":"2025-04-05T15:05:07","slug":"content-engagement-strategy-for-social-media-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2022\/04\/26\/content-engagement-strategy-for-social-media-marketing\/","title":{"rendered":"Estrategia de captaci\u00f3n de contenidos para el marketing en redes sociales"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Las redes sociales son \u00fatiles y baratas <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/tool\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/tool\" >herramienta<\/a> para cualquier empresa, pero tambi\u00e9n es un campo abarrotado. Aunque todo el mundo y su abuela utilizan las redes sociales, s\u00f3lo las mejores marcas pueden atraer su atenci\u00f3n de forma significativa. Por eso el contenido <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/engagement\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/engagement\" >compromiso<\/a> estrategias son necesarias para abrirse paso entre el ruido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfC\u00f3mo puede optimizar su <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/presence\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/presence\" >presencia<\/a> en las redes sociales? Debes centrarte en los siguientes elementos:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Auditor\u00edas y an\u00e1lisis de contenidos en plataformas de medios sociales<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Encuentre su lugar en el embudo de compromiso<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Pilares del contenido de las redes sociales<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Conoce las mejores horas para publicar y qu\u00e9 dise\u00f1os est\u00e1n de moda<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto proporciona un proceso para desarrollar un modelo integrado de compromiso de marca en los medios sociales. Lo explicaremos con m\u00e1s detalle a continuaci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Aumentar el compromiso con los contenidos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer paso para impulsar la participaci\u00f3n en los contenidos es realizar una auditor\u00eda de sus propias operaciones. Revise sus plataformas y examine su rendimiento. Es importante saber qu\u00e9 es lo que quieres mejorar, ya que la participaci\u00f3n abarca una amplia gama de m\u00e9tricas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Compartidos o retweets<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Comentarios<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Le gusta<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Seguidores y <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/audience\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/audience\" >audiencia<\/a> crecimiento<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Clicks<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Menciones (etiquetadas o no)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Uso de hashtags de marca<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A continuaci\u00f3n, tienes que decidir cu\u00e1l debe ser el objetivo de tu estrategia, lo que te ayudar\u00e1 a decidir qu\u00e9 necesitas potenciar. Los compartidos y retweets son ideales para dar a conocer productos o eventos. Los comentarios son ideales para <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Construcci\u00f3n de informaci\u00f3n\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/information-or-building\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/information-or-building\" >informaci\u00f3n o construcci\u00f3n<\/a> relaci\u00f3n con los clientes. Si quiere que la gente visite su sitio web, debe fijarse en el porcentaje de clics.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada una de estas m\u00e9tricas se alinea con una estrategia diferente y una intenci\u00f3n distinta. Por lo tanto, es bueno saber lo que quieres y luego buscar las m\u00e9tricas que necesitas para lograrlo. Tenemos un desglose m\u00e1s completo pero sencillo de <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/how-to-interpret-semrush-seo-metrics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">diferentes m\u00e9tricas en nuestro tutorial SEMrush<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una auditor\u00eda de redes sociales tiene muchas ventajas, como analizar correctamente su posici\u00f3n, comprender qu\u00e9 contenido funciona mejor, identificar si su contenido est\u00e1 obteniendo o no las m\u00e9tricas adecuadas y ajustar el grupo objetivo al que est\u00e1 realizando el seguimiento. Aparte de los an\u00e1lisis incorporados, tambi\u00e9n puedes mejorar tus auditor\u00edas con el uso de herramientas de p\u00edxeles.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia de posicionamiento en las redes sociales<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8810\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/woman-g9edccec8f_1920-700x467.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Al revisar su auditor\u00eda de contenidos, es posible que no encuentre su <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Red GMA\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/communication\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/communication\" >comunicaci\u00f3n<\/a> canales rindiendo de forma \u00f3ptima. El remedio para esto no siempre est\u00e1 en arreglar el contenido. Tambi\u00e9n puede ajustar su posicionamiento para lograr un mejor alcance de su contenido. El posicionamiento es anterior al contenido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, el posicionamiento tiene que ver con c\u00f3mo te relacionas con el mercado y tu producto y d\u00f3nde te sit\u00faa eso en la mente de los consumidores. En las redes sociales, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el formato de la plataforma y los consumidores a los que nos dirigimos. Por lo tanto, posicionarse correctamente significa saber qu\u00e9 estilo de comunicaci\u00f3n es el adecuado para el canal y la escala.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las comunicaciones de LinkedIn son, por tanto, muy diferentes en comparaci\u00f3n con <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/instagram\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/instagram\" >Instagram<\/a> puestos. Uno puede ser m\u00e1s formal y el otro m\u00e1s informal. Busca el equilibrio teniendo en cuenta las directrices de tu empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategia local frente a estrategia global en medios sociales<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer elemento del posicionamiento es establecer l\u00edmites. Si se trata de una empresa local o que opera a nivel local para cada regi\u00f3n espec\u00edfica, es posible que desee utilizar las preferencias ling\u00fc\u00edsticas de su zona, un estilo de comunicaci\u00f3n espec\u00edfico o un marco de referencia. Si dirige una <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"en todo el mundo\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/worldwide\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/worldwide\" >global<\/a> cuenta, entonces hay que ser amplio y m\u00e1s general hacia una gran masa de clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-8803\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/GvsL-Table-700x484.png\" alt=\"Global Local Content Engagement\" width=\"756\" height=\"523\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La rueda de la participaci\u00f3n en las redes sociales y el embudo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Veamos ahora un poco de teor\u00eda sobre la participaci\u00f3n en las redes sociales y sus causas. Aunque existen diversos factores, los principales pueden resumirse en la Rueda del Compromiso Social. Aunque existen muchos modelos, <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/search?q=Anne%20L.%20Roggeveen\">Anne L. Roggeveen<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.emerald.com\/insight\/search?q=Dhruv%20Grewal\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Dhruv Grewal<\/a> propuso \u00e9sta.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8815\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/2022-05-PROMOGUY-social-media-table-1-700x700.png\" alt=\"Contenido Participaci\u00f3n Rueda social\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan esta teor\u00eda, las redes sociales tienen 5 efectos distintos a los que pueden dirigirse los profesionales del marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Efecto conectado<\/strong>La conectividad que ofrecen las redes sociales, junto con la capacidad de transmitir valor social a los dem\u00e1s a trav\u00e9s de mensajes, preferencias, tweets, etc.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Efecto red<\/strong>Se refiere a la capacidad de una persona para aumentar su influencia y su red de contactos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Efecto de la informaci\u00f3n<\/strong>el contenido real del <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/media\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/media\" >medios de comunicaci\u00f3n<\/a> que pueden ser informativos, humor\u00edsticos, excitantes, enfurecedores, etc. Todos estos tonos cuentan como informaci\u00f3n.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Efecto din\u00e1mico<\/strong>interacciones de ida y vuelta con productores, marcas o vendedores.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Efecto de puntualidad<\/strong>: aunque se puede acceder a las redes sociales en cualquier momento, hay aspectos relacionados con las horas de publicaci\u00f3n, la recencia o el FOMO.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cada empresa debe decidir qu\u00e9 efecto persigue en funci\u00f3n de sus operaciones. Si lo que quiere es dar a conocer su empresa, deber\u00eda centrarse en el efecto de informaci\u00f3n. Sin embargo, si buscas suscripciones o inscripciones a tus p\u00e1ginas, quiz\u00e1 quieras canalizar el efecto conectado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora tiene que encontrar su lugar en el embudo (en funci\u00f3n de sus objetivos), para poder planificar finalmente cu\u00e1l debe ser su estrategia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\">\r\n<table>\r\n<thead>\r\n<tr>\r\n<th>Compromiso<\/th>\r\n<th>Investigaci\u00f3n<\/th>\r\n<th>Servicios<\/th>\r\n<th>Afiliaci\u00f3n<\/th>\r\n<\/tr>\r\n<\/thead>\r\n<tbody>\r\n<tr>\r\n<td>Nivel 1<\/td>\r\n<td><a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/aware\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/aware\" >Consciente<\/a><\/td>\r\n<td>Consciente<\/td>\r\n<td>Tambi\u00e9n consciente<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<tr>\r\n<td>Nivel 2<\/td>\r\n<td>Compartir<\/td>\r\n<td>Comprar<\/td>\r\n<td>\u00danete a<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<tr>\r\n<td>Nivel 3<\/td>\r\n<td>Colabore<\/td>\r\n<td>Programa de fidelizaci\u00f3n<\/td>\r\n<td>Participe en<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<tr>\r\n<td>Nivel 4<\/td>\r\n<td>Afectar al cambio<\/td>\r\n<td><a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/strong\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/strong\" >Fuerte<\/a> preferencia<\/td>\r\n<td>Plomo<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size wp-block-paragraph\">Las etapas del embudo de compromiso<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimizar el compromiso con los contenidos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As\u00ed pues, ya ha decidido d\u00f3nde encaja con respecto a los elementos mostrados anteriormente. Ponerlos juntos puede ayudarle a asegurarse de que est\u00e1 utilizando las \u00e1reas correctas con el medio y la etapa del embudo adecuados. En primer lugar, tienes que elegir a qu\u00e9 grupo objetivo te diriges y qu\u00e9 canales de comunicaci\u00f3n utilizan m\u00e1s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de ah\u00ed, puedes fijarte en las herramientas que los canales te permiten implementar y ver si se ajustan a tu estrategia. Por ejemplo, si tu estrategia necesita aumentar la participaci\u00f3n canalizando el efecto din\u00e1mico, quiz\u00e1 te convenga utilizar posts interactivos en <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/facebook\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/facebook\" >Facebook<\/a> o encuestas en Instagram. En este caso, es posible que desee investigar buenas preguntas que hacer en las redes sociales para el compromiso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plataforma y consejos de dise\u00f1o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es aqu\u00ed donde finalmente llegamos a los aspectos relacionados con el contenido en s\u00ed. Una vez realizada toda la planificaci\u00f3n previa, podemos crear contenidos preparados para un lanzamiento eficaz. Sin embargo, incluso con todas las armas cargadas, es necesario entender que la calidad definitivamente importa aqu\u00ed.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No hay una norma fija para un buen post y todo depende del contexto. Depender\u00e1 en gran medida del <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/industry\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/industry\" >industria<\/a> normas, las directrices de la marca y las particularidades del canal de comunicaci\u00f3n. Dicho esto, hay algunas directrices particulares que pueden ser \u00fatiles.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan las investigaciones de varios sistemas de gesti\u00f3n y publicaci\u00f3n de contenidos, las im\u00e1genes y los blogs que triunfan tienen algunos atributos particulares (por lo general):<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Unas im\u00e1genes y un texto m\u00e1s sencillos pueden resultar m\u00e1s llamativos y menos abrumadores.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Las estad\u00edsticas pueden llamar la atenci\u00f3n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Los espacios en blanco o vac\u00edos tambi\u00e9n ayudan a que las im\u00e1genes respiren.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Las plantillas prefabricadas dan una sensaci\u00f3n distinta a las marcas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Los rostros en las miniaturas y las im\u00e1genes atraen instant\u00e1neamente m\u00e1s atenci\u00f3n que los mensajes sin ellos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Aunque los tipos de letra deben ser f\u00e1ciles de leer, hay estudios que demuestran que la informaci\u00f3n transmitida con fuentes dif\u00edciles y estilizadas es m\u00e1s f\u00e1cil de recordar para las personas (no obstante, esto debe hacerse con moderaci\u00f3n, ya que se corre el riesgo de molestar al lector).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Las entradas de blog deben contener al menos 300 palabras para posicionarse bien en los motores de b\u00fasqueda. Sin embargo, las entradas m\u00e1s largas (1.000 palabras o m\u00e1s) se posicionan m\u00e1s f\u00e1cilmente que las cortas. Las publicaciones en redes sociales deben ser m\u00e1s f\u00e1ciles de digerir.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Encuentra los hashtags adecuados con una herramienta de hashtags.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Los mejores colores para las publicaciones en redes sociales<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8811\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/social-media-g379b4b3fc_1920-700x467.jpg\" alt=\"\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seg\u00fan un estudio de Georgia Tech, los colores pueden tener un gran impacto en la participaci\u00f3n. El rojo, el morado y el rosa aumentan la compartibilidad de las publicaciones, mientras que el amarillo, el negro y el verde la disminuyen. Por supuesto, estos colores dependen del contexto, pero por regla general pueden ser buenos para mejorar la participaci\u00f3n en los contenidos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quieres saber r\u00e1pidamente qu\u00e9 colores funcionan mejor est\u00e9ticamente, puedes consultar la rueda crom\u00e1tica. Si eliges colores contrastados, es decir, los que est\u00e1n en los extremos opuestos de la rueda, puedes crear im\u00e1genes llamativas. Esto puede ayudarte a destacar entre la multitud en las redes sociales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, la paleta de colores debe tener entre 2 y 4 colores para simplificar. Puedes a\u00f1adir diferentes tonos de un mismo color para darle m\u00e1s sabor, pero es mejor no complicar demasiado una imagen. Del mismo modo, no utilices m\u00e1s de dos tipos de letra diferentes en el texto de las entradas y las im\u00e1genes (al menos en las im\u00e1genes de tama\u00f1o est\u00e1ndar).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Horarios de publicaci\u00f3n de contenidos para lograr la m\u00e1xima participaci\u00f3n<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las horas \u00f3ptimas de publicaci\u00f3n pueden variar de una plataforma a otra.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>La mejor hora para publicar en Reddit es entre las 8 y las 10 de la ma\u00f1ana.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Entre las 13.00 y las 17.00 horas en Instagram<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>9 a.m. en Facebook<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Entre las 8.00 y las 10.00 horas y entre las 18.00 y las 21.00 horas en Twitter<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Entre las 10.00 y las 12.00 horas para LinkedIn<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si est\u00e1 interesado en servicios de optimizaci\u00f3n de redes sociales, <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/paid-social\/\">consulte los anuncios en nuestro sitio web<\/a>. Ofrecemos servicios de estrategia de contenidos, producci\u00f3n y planificaci\u00f3n para empresas.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los medios sociales son una herramienta \u00fatil y barata para cualquier negocio, pero tambi\u00e9n es un campo abarrotado. Una auditor\u00eda de las redes sociales tiene muchas ventajas, como analizar correctamente su posici\u00f3n, comprender qu\u00e9 contenidos funcionan mejor, identificar si su contenido est\u00e1 obteniendo las m\u00e9tricas adecuadas y ajustar el grupo objetivo al que sigue. 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