{"id":9056,"date":"2022-07-26T09:50:39","date_gmt":"2022-07-26T09:50:39","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/web-3-0-what-digital-innovations-mean-for-marketing\/"},"modified":"2025-04-05T14:29:37","modified_gmt":"2025-04-05T14:29:37","slug":"web-3-0-what-digital-innovations-mean-for-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2022\/07\/26\/web-3-0-what-digital-innovations-mean-for-marketing\/","title":{"rendered":"Web 3.0: Qu\u00e9 significan las innovaciones digitales para el marketing"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Con el crecimiento de los nuevos <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/digital\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/digital\" >digital<\/a> tecnolog\u00edas en los \u00faltimos a\u00f1os, no es de extra\u00f1ar que la gente ya est\u00e9 especulando sobre el futuro. Muchos de estos nuevos avances se han agrupado en la Web 3.0 con el tema com\u00fan de la IA y la descentralizaci\u00f3n. Como ocurre con todas las tecnolog\u00edas, estas innovaciones presentan enormes oportunidades de negocio, sobre todo en marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este art\u00edculo tratar\u00e1 de explicar c\u00f3mo se ver\u00e1 afectado te\u00f3ricamente el mundo del marketing digital por la nueva ola tecnol\u00f3gica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tecnolog\u00edas Web 3.0<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La Web 3.0 contiene en su seno varias innovaciones prometedoras de los medios digitales. Aunque el prop\u00f3sito de estas tecnolog\u00edas var\u00eda enormemente, juntas pueden poner patas arriba la Web tal y como es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las tecnolog\u00edas Web 3.0 incluyen:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Blockchain<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Web sem\u00e1ntica<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Aprendizaje autom\u00e1tico e IA<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Criptomoneda<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Realidad virtual avanzada y realidad aumentada<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>NFTs<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Aplicaciones descentralizadas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Internet de los objetos<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como implica esta lista de tecnolog\u00edas, una gran parte de la nueva ola de innovaciones web trata sobre procesos aut\u00f3nomos y descentralizados. Desde blockchain y criptomonedas hasta aprendizaje autom\u00e1tico aut\u00f3nomo y aparatos comunicativos (IoT), estas nuevas empresas proponen un mundo con funciones de m\u00e1quinas m\u00e1s avanzadas que requieren una intervenci\u00f3n humana m\u00ednima.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comparaci\u00f3n de la Web 1.0 con la Web 2.0 y 3.0<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9058\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-12-at-14.31.35-700x329.png\" alt=\"Comparaci\u00f3n de la Web 1.0 con la Web 2.0 y 3.0\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Startups, empresas y casos de uso de marketing de la Web 3.0<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las innovaciones siempre traen consigo nuevos modelos y estrategias de negocio para la econom\u00eda de Internet. Hay varias inversiones en la Web 3.0 que poseen oportunidades de comercializaci\u00f3n favorables. En esta secci\u00f3n se examinar\u00e1 brevemente el estado de estos mercados y, a continuaci\u00f3n, se analizar\u00e1n ejemplos de \u00e9xito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Blockchain, NFT y criptomonedas en la Web 3.0<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9078\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/blockchain-g3c0bbb2d4_1920-1-700x525.png\" alt=\"Web 3.0 Blockchain\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hemos escrito extensamente sobre todos <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/?s=cryptocurrency\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">3 de estas tecnolog\u00edas interconectadas<\/a> si necesita una introducci\u00f3n. La criptodivisa ha sido un mercado especulador de \u00e9xito, sin embargo, ha habido poco crecimiento en sus usos como moneda. Esta es una de las razones <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/nfts-profitable-venture-or-passing-fad\/\">NFTs<\/a> (para dar m\u00e1s aplicabilidad a la criptomoneda).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En t\u00e9rminos de comercializaci\u00f3n, las NFT y las criptomonedas tuvieron un auge masivo seguido de un desplome del mercado. Esto ha perjudicado gravemente a ambas tecnolog\u00edas en cuanto a su viabilidad (por ahora). Aunque todav\u00eda hay mercados de criptomonedas y NFT en funcionamiento, <a href=\"https:\/\/www.marketingdive.com\/news\/cryto-ad-budgets-crash\/624443\/\">el gasto en publicidad ha ca\u00eddo en picado<\/a>. En la actualidad, estas dos tecnolog\u00edas tienen un futuro incierto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por otro lado, Blockchain tiene un enorme potencial de comercializaci\u00f3n fuera de sus aplicaciones financieras. Las tecnolog\u00edas Blockchain son muy buenas para almacenar datos que todo el mundo puede ver. Esto puede hacer que las transacciones y la seguridad sean mucho mejores para las empresas de publicidad. Del mismo modo, empresas tan grandes como IBM est\u00e1n aprovechando blockchain para agilizar los procesos y reducir los costes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Startups como \"Lucidity\" almacenan y verifican cada evento de marketing para garantizar datos transparentes y precisos. Utilizando contratos inteligentes y conocimientos en tiempo real, producen un sistema con detecci\u00f3n avanzada de fraudes y seguimiento de pagos. Toyota ten\u00eda un\u00a0<a href=\"https:\/\/www.prnewswire.com\/news-releases\/luciditys-blockchain-pilot-with-toyota-results-in-21-lift-in-campaign-performance-300731983.html?tc=eml_cleartime\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">21% aumento del rendimiento publicitario<\/a> utilizando la plataforma de Lucidity, lo que es especialmente impresionante dado el tama\u00f1o de la empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aplicaciones descentralizadas y alojamiento web<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9081\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/app-gbf9923598_1920-700x481.jpg\" alt=\"Aplicaciones descentralizadas Web 3.0\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque blockchain presenta muchas posibilidades monetarias como las criptomonedas, tambi\u00e9n puede ofrecer ventajas estructurales. Una de ellas es en forma de aplicaciones y sitios con alojamiento web descentralizado y datos compartidos descentralizados. \u00c9stas tienen innumerables aplicaciones para innovar en la privacidad de los datos y la publicidad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una de las principales ventajas de las aplicaciones y sitios descentralizados es que los cambios son f\u00e1ciles de rastrear. Dado que los libros de contabilidad\/datos est\u00e1n presentes en cada nodo de la red, pueden recuperarse f\u00e1cilmente los datos perdidos o encontrar el origen de los cambios. Del mismo modo, estos sistemas pueden ser mucho m\u00e1s transparentes y aut\u00f3nomos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <a href=\"https:\/\/www.panewslab.com\/en\/articledetails\/1648709263295484.html\">los casos de uso indican<\/a>otra ventaja es <a href=\"https:\/\/medium.com\/hackernoon\/a-state-of-the-art-of-decentralized-web-part-2-ea630917332a\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">menores costes de almacenamiento<\/a>. 2 TB de almacenamiento descentralizado al a\u00f1o cuestan $66 en comparaci\u00f3n con el <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> Un <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/service\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/service\" >servicio<\/a> a $100 para 2 TB. Al no depender de un servidor central, pueden distribuir la carga por todo el sistema.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estos sistemas han sido especialmente \u00fatiles para almacenar grandes conjuntos de datos cuantitativos como en <a href=\"https:\/\/www.zeeve.io\/use-cases-of-blockchain-in-decentralized-storage\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">elecciones o sanidad<\/a>. Tal fue el caso de Gem, que recaud\u00f3 $7,1 millones en una ronda de financiaci\u00f3n de serie A y ayud\u00f3 a Phillips con su blockchain sanitaria. Del mismo modo, Ubitquity se convirti\u00f3 en el primer sistema basado en blockchain para la gesti\u00f3n de registros de la propiedad, permitiendo te\u00f3ricamente a los gobiernos almacenar datos personales y registros inmobiliarios. Actualmente se encuentra en fase alfa de pruebas en Brasil.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Web sem\u00e1ntica<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9080\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/web-g9d6ca688b_1920-1-700x393.jpg\" alt=\"Web 3.0 Web sem\u00e1ntica\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La web sem\u00e1ntica puede ser la pr\u00f3xima ola de innovaciones basadas en Internet. Aunque la web sem\u00e1ntica se confunde a menudo con la web 3.0 en general, responde a un objetivo \u00fanico: convertir la web en una <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Semantic_Web\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">recurso legible por m\u00e1quina<\/a>. En esencia (seg\u00fan Tim Berners-Lee), el objetivo es facilitar a los ordenadores el an\u00e1lisis de todos los datos de Internet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto tiene implicaciones obvias para el marketing:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>La web sem\u00e1ntica y el an\u00e1lisis autom\u00e1tico tambi\u00e9n facilitar\u00e1n la recopilaci\u00f3n de datos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>El an\u00e1lisis de palabras clave ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s potente<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Como resultado, los adfeeds, los espacios publicitarios, las campa\u00f1as PPC, etc. ser\u00e1n mucho m\u00e1s potentes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>La naturaleza descentralizada y sin servidores de tecnolog\u00edas como la pila Web 3.0 facilitar\u00e1 el almacenamiento de datos a las empresas de marketing, las plataformas de medios sociales y los motores de b\u00fasqueda.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los usos m\u00e1s notables de la tecnolog\u00eda de la Web Sem\u00e1ntica ha sido el sitio web de la BBC. En 2010, el sitio web de la empresa dedicado a la Copa del Mundo utilizaba tecnolog\u00edas de la Web Sem\u00e1ntica. Incluso hoy en d\u00eda, gran parte de su sitio web p\u00fablico funciona con tecnolog\u00edas de la web sem\u00e1ntica. Time Inc., Elsevier y la Biblioteca del Congreso tambi\u00e9n han empleado sistemas de producci\u00f3n basados en la web sem\u00e1ntica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Biogen Idec es un fabricante farmac\u00e9utico que produce medicamentos para tratar la esclerosis m\u00faltiple. La empresa tambi\u00e9n gestiona su cadena de suministro global mediante la tecnolog\u00eda de la Web Sem\u00e1ntica. Gracias al uso de estas t\u00e9cnicas, su gesti\u00f3n de la cadena de suministro tiene muchas caracter\u00edsticas que le dan una ventaja en la actualizaci\u00f3n de datos complejos que siempre est\u00e1n en flujo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Aprendizaje autom\u00e1tico e IA<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9069\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Screenshot-2022-07-14-at-13.57.55-700x458.png\" alt=\"Web 3.0 Aprendizaje autom\u00e1tico IA Ingresos\" \/>\r\n<figcaption class=\"wp-element-caption\">Fuente: <a href=\"https:\/\/www.statista.com\/statistics\/607716\/worldwide-artificial-intelligence-market-revenues\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Statista<\/a><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El aprendizaje autom\u00e1tico y la IA son las innovaciones que m\u00e1s investigaci\u00f3n y financiaci\u00f3n reciben. Ambos avances ayudan a extraer grandes cantidades de datos de marketing y convertirlos en informaci\u00f3n. En especial, pueden ir de la mano de los procesos de la web sem\u00e1ntica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un ejemplo perfecto son los algoritmos de comportamiento de los usuarios, como el de Netflix. La empresa ha sido prol\u00edfica a la hora de ofrecer recomendaciones y utilizar el comportamiento para trazar el camino a seguir para nuevos contenidos. <a href=\"https:\/\/www.fool.com\/investing\/2016\/06\/19\/how-netflixs-ai-saves-it-1-billion-every-year.aspx\">Seg\u00fan los analistas<\/a>el motor de recomendaci\u00f3n ahorra a Netflix $1.000 millones al a\u00f1o al reducir la rotaci\u00f3n y aumentar las tasas de retenci\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Empresas como <a href=\"https:\/\/www.datavisor.com\/intelligence-center\/case-studies\/ecommerce-case-study-booklet\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">DataVisitor ha hecho maravillas en los mercados de comercio electr\u00f3nico<\/a> en t\u00e9rminos de detecci\u00f3n del fraude y seguridad de los datos. Del mismo modo, <a href=\"https:\/\/medium.com\/@savvie.io\/global-inflation-rates-are-rising-25d81c1e3902\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">empresas como Savvie ayudan a los esfuerzos de marketing<\/a> utilizando IA mediante el an\u00e1lisis de patrones de consumo y el an\u00e1lisis de costes para ayudar a recortar gastos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Proyectos de realidad virtual, realidad aumentada y metaverso<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9082\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/virtual-reality-g5d9df015e_1920-700x467.jpg\" alt=\"Marketing de realidad virtual\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, las innovaciones de los medios sociales parecen dirigirse hacia medios m\u00e1s interactivos visualmente. Las innovaciones de Internet, como la RV interactiva, pueden dar lugar a un tipo de medios sociales totalmente nuevo, que el Metaverso pretende hacer realidad. Ya hemos cubierto gran parte de la <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/metaverse-the-future-of-facebook-marketing-vr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">posibilidades de comercializaci\u00f3n del Metaverso<\/a> y la RV en detalle antes, as\u00ed que no entraremos en ello aqu\u00ed.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El rendimiento de las acciones de Facebook y Metaverse no ha sido tan prometedor, ya que sus perspectivas se han tambaleado. Otros proyectos de RV similares tambi\u00e9n est\u00e1n despegando, pero no con tanta ambici\u00f3n.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9087\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/2022-07-PROMOGUY-WEB-30-1-700x678.png\" alt=\"Estad\u00edsticas del mercado de RV\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En general, el potencial de marketing de la RV es muy similar al de las iniciativas de marketing existentes. Las empresas pueden colocar tipos de anuncios similares, pero sobre todo m\u00e1s interactivos y multimedia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otra \u00e1rea en la que el marketing se beneficia es el tipo de informaci\u00f3n que las empresas pueden obtener de la RV y la RA. Aparte de todo lo que el marketing digital ya puede suponer sobre los consumidores, es posible que podamos a\u00f1adir informaci\u00f3n como datos de voz, receptividad a determinados est\u00edmulos visuales, matices emocionales faciales\/vocales y mucho m\u00e1s.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Web 3.0 IoT<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9084\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/iot-gdf5d99e6b_1920-1-700x483.png\" alt=\"Internet de los objetos IoT\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La publicidad en la Internet de los objetos tambi\u00e9n presenta muchas formas nuevas de contactar con posibles consumidores. Los dispositivos IoT tienen un gran potencial de marketing, especialmente cuando se trata de productos para el hogar. Un ejemplo es c\u00f3mo productos como las botellas de detergente o jab\u00f3n pueden llevar un texto publicitario con un prop\u00f3sito. Supongamos que su botella de detergente est\u00e1 a punto de agotarse y que alerta a su router de Internet, envi\u00e1ndole una notificaci\u00f3n para que compre un recambio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta tecnolog\u00eda ya se ha puesto en pr\u00e1ctica con <a href=\"https:\/\/www.fabbaloo.com\/2020\/10\/3d-printed-iot-products-are-coming\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Productos impresos en 3D<\/a>. Estos productos desarrollados por la Universidad de Washington tienen el potencial de llevar CTA y mensajes de marketing en determinadas condiciones. Las tiendas previstas por Amazon tambi\u00e9n poseen estas capacidades, en las que todo el recorrido del comprador est\u00e1 guiado por dispositivos inteligentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las inversiones en IoT superar\u00e1n los 75.000 millones de aqu\u00ed a 2025 y grandes actores como Amazon est\u00e1n invirtiendo mucho. Cada vez se invierte m\u00e1s en aplicaciones de inteligencia artificial en objetos que normalmente no las tendr\u00edan, por lo que se trata de una tecnolog\u00eda a tener en cuenta.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con el crecimiento de las nuevas tecnolog\u00edas digitales en los \u00faltimos a\u00f1os, no es de extra\u00f1ar que la gente ya est\u00e9 especulando sobre el futuro. 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