{"id":9335,"date":"2022-10-03T08:12:13","date_gmt":"2022-10-03T08:12:13","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/ppc-strategy-advertising-tips-for-small-businesses\/"},"modified":"2024-09-25T20:43:31","modified_gmt":"2024-09-25T20:43:31","slug":"ppc-strategy-advertising-tips-for-small-businesses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2022\/10\/03\/ppc-strategy-advertising-tips-for-small-businesses\/","title":{"rendered":"Estrategia PPC: Consejos publicitarios para peque\u00f1as empresas"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\"><a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/online\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/online\" >En l\u00ednea<\/a> La publicidad tiene muchos elementos, pero ninguno es tan fundamental para el marketing online como el PPC. En comparaci\u00f3n con el SEO, es m\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s activo a la hora de encontrar a los usuarios adecuados y proporciona informaci\u00f3n instant\u00e1nea. Esto tambi\u00e9n lo convierte en un campo muy competitivo, que requiere una estrategia avanzada de PPC para aprovechar toda la potencia de sus canales publicitarios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En este art\u00edculo, repasaremos los conceptos b\u00e1sicos de los anuncios orientados y c\u00f3mo sacar el m\u00e1ximo partido del pago por clic para las nuevas empresas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cu\u00e1ndo ajustar su estrategia PPC y por qu\u00e9<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El PPC nunca deber\u00eda ser la \u00fanica herramienta de su caja de herramientas y deber\u00eda complementarse con otras actividades de marketing. Aunque se habla mucho de \"PPC frente a SEO\" o \"PPC frente a marketing de contenidos\", todas ellas son t\u00e9cnicas complementarias. Aun as\u00ed, es importante saber cu\u00e1ndo utilizar cada una de ellas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por lo general, el PPC es m\u00e1s r\u00e1pido y se dirige a las respuestas de forma m\u00e1s directa que el SEO y el marketing de contenidos. En ese sentido, ser\u00eda el m\u00e1s r\u00e1pido de los 3. Despu\u00e9s de todo, una buena estrategia de PPC contactar\u00e1 con sus clientes por usted de forma autom\u00e1tica utilizando la mejor segmentaci\u00f3n disponible.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, eso no significa que el PPC sea autom\u00e1ticamente la mejor opci\u00f3n. El SEO y el marketing de contenidos pueden ser muy buenos para las audiencias que se encuentran en las primeras fases del embudo. Esto es natural, ya que cuando s\u00f3lo tenemos un inter\u00e9s pasajero en un producto queremos investigar, sopesar nuestras opciones y construir la consideraci\u00f3n de la marca. En estos casos, comparamos la competencia, nos planteamos si necesitamos el producto y miramos escaparates.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lo mejor es hacer un an\u00e1lisis del embudo de su producto o empresa y averiguar d\u00f3nde est\u00e1n sus lagunas. Si las lagunas se encuentran en las \u00faltimas etapas, donde, por ejemplo, la gente ve a los competidores por encima de su producto debido al tr\u00e1fico inorg\u00e1nico\/pagado, es posible que desee ajustar su estrategia de PPC para satisfacer la receptividad de la audiencia. Si el problema es que la gente no encuentra la informaci\u00f3n adecuada sobre sus servicios, lo mejor ser\u00eda ajustar el SEO, proporcionar informaci\u00f3n o contenidos atractivos, publicar rese\u00f1as\/testimonios apropiados y ajustar su presencia en las redes sociales.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">T\u00e9rminos de PPC y conceptos relacionados<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9343\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/marketing-gd2ada2a06_1920-1-700x467.png\" alt=\"Estrategia PPC\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He aqu\u00ed algunos t\u00e9rminos y definiciones con los que debe familiarizarse para empezar con su estrategia de PPC:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>CPC<\/strong>: El coste por clic es la cantidad que un anunciante paga por cada clic en un anuncio. Cuanto mayor sea el CPC, m\u00e1s pagar\u00e1 por cada exposici\u00f3n medible. Este valor puede calcularse con la siguiente f\u00f3rmula (Posici\u00f3n del anuncio del competidor \/ Su \u00edndice de calidad) + 0,01 = CPC real<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Puntuaci\u00f3n de calidad<\/strong>: Puntuaci\u00f3n que los motores de b\u00fasqueda asignan en funci\u00f3n del porcentaje de clics en relaci\u00f3n con otros anuncios en la misma posici\u00f3n, la calidad de la p\u00e1gina de destino, el rendimiento previo en los motores de b\u00fasqueda y la relevancia de las palabras clave.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Rango de anuncios<\/strong>: Factor que determina la posici\u00f3n del anuncio en una P\u00e1gina de Respuesta de un Motor de B\u00fasqueda. Se calcula multiplicando la oferta m\u00e1xima por el \u00edndice de calidad.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Oferta<\/strong>: La cantidad que est\u00e1 dispuesto a pagar (por clic) en un anuncio.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>CPM<\/strong>: Es el coste por 1000 impresiones. Los anunciantes lo utilizan para anuncios sociales y de display de pago, especialmente cuando los clics son menos importantes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Texto del anuncio<\/strong>: Incluye el texto y las palabras clave que potencian la calidad de un anuncio.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>P\u00e1gina de aterrizaje<\/strong>: Esta es la p\u00e1gina donde van los clics. M\u00e1s informaci\u00f3n sobre las p\u00e1ginas de destino y c\u00f3mo optimizarlas m\u00e1s adelante en el art\u00edculo.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Plantilla de estrategia PPC<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se puede organizar una estrategia de PPC de muchas maneras diferentes, pero hay algunos principios b\u00e1sicos que debe cumplir:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Fijaci\u00f3n de objetivos y evaluaci\u00f3n comparativa<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Establezca destinos claros, conozca sus KPI y c\u00f3mo alcanzar los objetivos. Elija las estad\u00edsticas adecuadas para sus objetivos. Si se pregunta c\u00f3mo puede ayudarle google ads a avanzar en sus objetivos empresariales con la automatizaci\u00f3n, nosotros <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/adsense-using-google-ads-for-income\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">tienen un art\u00edculo dedicado a ello<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Demograf\u00eda<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conozca a su p\u00fablico. Realice una investigaci\u00f3n del grupo destinatario, cree un <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/buyer-persona-customer-outreach-tips-for-businesses\/\">persona compradora<\/a>Averig\u00fce cu\u00e1les son las mejores plataformas para llegar a ellos y qu\u00e9 mensajes les resultar\u00e1n m\u00e1s atractivos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Geograf\u00eda y\/o ubicaci\u00f3n<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Establezca l\u00edmites en torno a su grupo destinatario. Sepa hasta d\u00f3nde quiere llevar su mensaje y hasta d\u00f3nde no, y conozca las limitaciones que esto impone a su marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Tema y orientaci\u00f3n de la campa\u00f1a (palabras clave, palabras clave negativas, t\u00e9rminos relacionados)<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Re\u00fana toda la investigaci\u00f3n de los pasos anteriores y construya la campa\u00f1a. \u00bfA qu\u00e9 se dirigir\u00e1, qu\u00e9 excluir\u00e1, d\u00f3nde est\u00e1 la competencia y c\u00f3mo se mide?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Presupuestos<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que ya sabe de qu\u00e9 va su campa\u00f1a, aseg\u00farese de contar con el presupuesto y el personal precisos para ella.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Remarketing (si procede)<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El remarketing es la red de seguridad de toda campa\u00f1a. Decide c\u00f3mo acercarse a esas personas que parecen interesadas pero temen ir m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Evaluaci\u00f3n<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Volviendo al paso 1, \u00bfc\u00f3mo se han alcanzado las metas, los indicadores clave de rendimiento y los objetivos? \u00bfHa llegado el momento de cambiar de rumbo, probar con otra plataforma o ajustar los mensajes? Revisa y vuelve a empezar, porque siempre se puede mejorar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrategia PPC competitiva<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9345\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/big-data-g1b0f111b0_1920-1-700x700.jpg\" alt=\"Estrategia de la competencia PPC\" width=\"531\" height=\"531\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las campa\u00f1as PPC tambi\u00e9n deben tener en cuenta a la competencia, pero primero debe identificar a su oposici\u00f3n directa. Realice un an\u00e1lisis de anuncios, un an\u00e1lisis de palabras clave o un an\u00e1lisis de rankings para hacerse una idea de qu\u00e9 competidores compiten con sus anuncios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas son algunas m\u00e9tricas \u00fatiles para comparar las posiciones de los anuncios con su competencia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Compartir impresiones:\u00a0<\/strong>Comparar la frecuencia de los casos en los que usted y sus competidores recibieron impresiones. Se trata del n\u00famero de impresiones que recibe frente a las que podr\u00eda haber recibido sin la competencia.\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Tasa de solapamiento:<\/strong>\u00a0El solapamiento entre sus impresiones y las de sus competidores.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Posici\u00f3n por encima de la tasa:\u00a0<\/strong>La tasa a la que un anuncio competidor recibe posiciones m\u00e1s altas que el suyo durante la visualizaci\u00f3n simult\u00e1nea.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Tasa en la parte superior de la p\u00e1gina:<\/strong>\u00a0El n\u00famero de veces que el anuncio de un competidor est\u00e1 por encima del suyo.\u00a0<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Cuota de superaci\u00f3n:\u00a0<\/strong>Con qu\u00e9 frecuencia su anuncio se clasific\u00f3 mejor en la subasta que los de la competencia.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir de estos datos, puede concluir lo que tiene que hacer. He aqu\u00ed algunas opciones estrat\u00e9gicas:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Cambie su estrategia de palabras clave<\/strong>: Puede probar a utilizar diferentes palabras clave para hacerse un hueco o ser m\u00e1s espec\u00edfico con palabras clave de cola larga para captar a sectores alternativos de la audiencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Utiliza la funci\u00f3n \"Audiencia de afinidad personalizada\" de Google<\/strong>: Esta funci\u00f3n puede ser costosa, pero puede permitirle robar la audiencia de la competencia. Aplica una amplia segmentaci\u00f3n de la audiencia y tiene en cuenta los intereses y actividades de los consumidores, como las visitas a sitios web, lo que sit\u00faa el contenido de tus anuncios por delante de los de la competencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Ajuste su redacci\u00f3n o dise\u00f1o<\/strong>: Mejora tu contenido para atraer m\u00e1s miradas y destacar.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Precios<\/strong>: A veces el problema no es tanto el marketing como la USP. Ofrezca ofertas e intente superar el precio de la competencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Objetivos competitivos<\/strong>: Averigua qui\u00e9n es el p\u00fablico de tu competencia y ac\u00e9rcate a \u00e9l con (por ejemplo) correos electr\u00f3nicos y ofertas. Intenta que se pasen a ti.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Medici\u00f3n de los resultados del PPC<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El primer paso para evaluar cualquier esfuerzo de marketing digital es el seguimiento. Aseg\u00farese de que su seguimiento de PPC y CPC es correcto. Herramientas como <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/features\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEMrush<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.ispionage.com\/Products\/Keyword-Domain-Research\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">iSpionage<\/a> puede ser muy \u00fatil para el seguimiento de rangos o el establecimiento de puntos de referencia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimizaci\u00f3n de dispositivos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tenga en cuenta los anuncios PPC para tabletas y m\u00f3viles y aj\u00fastelos al formato. Aunque los formatos de los banners para m\u00f3viles pueden variar, los tama\u00f1os est\u00e1ndar son los siguientes\u00a0<strong>320\u00d7480, 300\u00d7250 y 320\u00d750 para smartphones <\/strong>y<strong> Bloques de anuncios m\u00f3viles de 728\u00d790, 768\u00d71024 y 300\u00d7600 para tabletas<\/strong>. La UX de los usuarios m\u00f3viles es importante porque los tel\u00e9fonos m\u00f3viles constituyen una <a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/statistics\/mobile-internet-traffic\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la mayor parte del tr\u00e1fico, con cifras que aumentan cada a\u00f1o<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Optimizaci\u00f3n de la p\u00e1gina de destino<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9369\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/web-design-gdde90ced4_1920-700x467.jpg\" alt=\"P\u00e1gina de destino PPC\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El seguimiento de las estad\u00edsticas de su p\u00e1gina de destino tambi\u00e9n es muy importante para cualquier evaluaci\u00f3n adecuada de los datos de PPC. Su anuncio es tan efectivo como el lugar al que lleva a su audiencia. A veces el problema puede estar en la p\u00e1gina de aterrizaje, en cuyo caso deber\u00eda mejorar su UX o contenido. Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 atributos describen una buena experiencia de p\u00e1gina de aterrizaje, <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/landing-page-optimization-tips-for-small-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">lea nuestro manual completo aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta lista de comprobaci\u00f3n deber\u00eda cubrir los principales aspectos b\u00e1sicos de un dise\u00f1o eficaz de una p\u00e1gina de aterrizaje:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Los elementos SEO adecuados son cruciales junto con las palabras clave asociadas a su producto (m\u00e1s informaci\u00f3n sobre esto en la secci\u00f3n SEO)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Las buenas pr\u00e1cticas de UX permiten un flujo adecuado en toda la p\u00e1gina<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Las URL personalizadas ayudan a su SEO (crean m\u00e1s autoridad SEO). Evite los dominios \".wodpress\" o \".demopage<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Se necesitan palabras clave adecuadas\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Si vende un producto, utilice palabras clave relacionadas con productos de la competencia.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/why-long-tail-keywords-are-great-for-ecommerce-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Las palabras clave de cola larga pueden ser \u00fatiles<\/a>\u00a0para categor\u00edas de productos m\u00e1s espec\u00edficas<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Consigue backlinks adecuados solicitando a los sitios web que te enlacen, manteniendo tambi\u00e9n enlaces salientes de buena calidad.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto es lo que debe evitar cuando desarrolle una p\u00e1gina de aterrizaje optimizada para la b\u00fasqueda:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Evite los enlaces rotos<\/strong>: compruebe regularmente el rendimiento de su p\u00e1gina para<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>No sobreoptimizar con las mismas palabras clave<\/strong>: Google te penalizar\u00e1 por ello<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>No copie contenidos<\/strong>Puede utilizar datos o citas de otros, pero el contenido original es crucial.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>No te preocupes por la longitud<\/strong>Un consejo habitual es alargar el contenido. Esto es un error, ya que las p\u00e1ginas de destino que son m\u00e1s largas tienden a tener m\u00e1s palabras clave e informaci\u00f3n relevante. Estas son las cosas en las que debe centrarse en lugar de preocuparse por la longitud.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Si busca un consultor Pay-Per-Click especializado en inteligencia publicitaria digital, ha llegado al lugar adecuado. <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/about\/#services\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Servicios de Promoguy<\/a> incluyen todo, desde la estrategia PPC hasta las redes sociales y la redacci\u00f3n de contenidos.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad online tiene muchos elementos, pero ninguno es tan fundamental para el marketing online como el PPC. 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