{"id":9961,"date":"2023-02-06T08:53:32","date_gmt":"2023-02-06T08:53:32","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/zero-party-marketing-data-collection-strategy\/"},"modified":"2026-04-19T03:21:57","modified_gmt":"2026-04-19T03:21:57","slug":"zero-party-marketing-data-collection-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/2023\/02\/06\/zero-party-marketing-data-collection-strategy\/","title":{"rendered":"Marketing sin intermediarios: Estrategia de recogida de datos"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Los datos del Partido Cero han causado revuelo en <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/marketing\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/marketing\" >marketing<\/a>, resultado de una soluci\u00f3n a las preocupaciones del mercado sobre los m\u00e9todos de marketing tradicionales. Aunque muchas empresas est\u00e1n adoptando estos m\u00e9todos de ZPD, muchas no saben c\u00f3mo adaptarse a este cambio. Este art\u00edculo explicar\u00e1 c\u00f3mo aplicar una estrategia de recopilaci\u00f3n de datos teniendo en cuenta el consentimiento del consumidor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conceptos b\u00e1sicos de la recogida de datos sin intervenci\u00f3n de terceros<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si busca una definici\u00f3n exhaustiva de los datos de origen cero o una explicaci\u00f3n de en qu\u00e9 se diferencian de otros tipos de recopilaci\u00f3n de datos, <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/zero-party-data-marketing-an-introduction\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">puede consultar nuestro art\u00edculo de introducci\u00f3n<\/a>. En pocas palabras, la ZPD se diferencia de sus hom\u00f3logos de primera, segunda y tercera parte por hacer hincapi\u00e9 en la participaci\u00f3n y el consentimiento del consumidor. Los datos se recogen con la colaboraci\u00f3n del cliente mediante, por ejemplo, encuestas o creaci\u00f3n de cuentas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">He aqu\u00ed una ilustraci\u00f3n pr\u00e1ctica:<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9926\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Zero-data.png\" alt=\"Marketing de datos de terceros\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La gran pregunta que se hacen muchas empresas es \"\u00bfc\u00f3mo podemos participar en este tipo de recopilaci\u00f3n de datos y asegurarnos de que estamos obteniendo la cantidad y calidad de datos que necesitamos?\".<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ventajas del marketing de datos de parte cero<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Junto con m\u00e9todos como el seguimiento sin cookies, las empresas no s\u00f3lo pueden recopilar datos de forma \u00e9tica, sino tambi\u00e9n recoger mejor informaci\u00f3n con percepciones directas. Hay algunos tipos de datos que el consumidor s\u00f3lo puede proporcionar voluntariamente, y la dependencia de m\u00e9todos de segundas y terceras partes pasa por alto completamente estos fragmentos de informaci\u00f3n. Esto puede deberse a que los consumidores no quieran compartirla o incluso a que sea \u00e9tica o legalmente dudosa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como resultado, tambi\u00e9n puede recopilar datos que google analytics proh\u00edbe recopilar, incluida la informaci\u00f3n personal. Por lo tanto, el marketing de datos de terceros puede proporcionar informaci\u00f3n mejor y m\u00e1s fiable (en algunos casos). No obstante, debe utilizarse junto con otros m\u00e9todos para obtener informaci\u00f3n \u00f3ptima.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto no quiere decir que la ZPD sea siempre una mejora. Es m\u00e1s lenta y puede sufrir sesgos de selecci\u00f3n. A menudo, los datos de cero partes s\u00f3lo recopilan informaci\u00f3n de consumidores dispuestos a dedicar tiempo a darla (dependiendo del m\u00e9todo), por lo que su alcance de recopilaci\u00f3n de datos puede ser limitado. Sin embargo, la ventaja asociada es que se puede obtener informaci\u00f3n de clientes dedicados y eliminar el ruido.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Enfoque y m\u00e9todos de los datos de mercado<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9stas son las formas m\u00e1s habituales de recopilar datos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Cuestionarios<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Haga preguntas directas. Una encuesta bien dise\u00f1ada puede recopilar informaci\u00f3n crucial a la vez que resulta divertida para el cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Pop-ups conversacionales<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mejore la experiencia del cliente, responda a sus preguntas y recopile datos, todo en uno.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Encuestas posteriores a la compra<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pregunte a sus clientes c\u00f3mo est\u00e1n experimentando su producto. Tendr\u00e1n informaci\u00f3n valiosa porque ya han utilizado sus servicios y pueden tener dudas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Cuentas de usuario personalizadas<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las cuentas personalizadas pueden ser especialmente informativas para los sitios web sin cookies, ya que la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n est\u00e1 limitada por su dise\u00f1o. Las cuentas de usuario tambi\u00e9n ayudan a los clientes a conocer sus h\u00e1bitos de compra y preferencias, al tiempo que los clasifican autom\u00e1ticamente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Incorporaci\u00f3n de productos<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ofrezca a los clientes un tutorial y ayuda para utilizar su producto. Es una gran oportunidad para conocer mejor sus necesidades, por qu\u00e9 te eligieron a ti y qu\u00e9 mejoras puedes implementar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Otro conjunto de instrumentos que hay que tener en cuenta son las herramientas que utilizar\u00e1 para llevar a cabo el marketing y el an\u00e1lisis Zero-Party. He aqu\u00ed algunos ejemplos de las ventajas de cada m\u00e9todo de recopilaci\u00f3n junto con las mejores herramientas para utilizarlo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9974\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Zero-Party-Data-Methods-3.png\" alt=\"M\u00e9todos de Datos de Parte Cero\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Otros m\u00e9todos de comercializaci\u00f3n de datos de terceros<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puede animar sus m\u00e9todos de recopilaci\u00f3n con estas formas de recogida de datos que se utilizan con menos frecuencia pero que son \u00fanicas a su manera:<\/p>\r\n<ul>\r\n<li>Suscripci\u00f3n a boletines<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Solicitudes de suscripci\u00f3n por correo electr\u00f3nico<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Suscripci\u00f3n SMS<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Solicitudes de revisi\u00f3n de productos<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Encuestas en las redes sociales<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Concursos<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Formularios de captaci\u00f3n de clientes potenciales<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Comprar widgets y aplicaciones de ayuda (como estimadores de precios o calculadoras)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/es\/blog\/vocabulary\/online\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/online\" >En l\u00ednea<\/a> Pruebas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Libros electr\u00f3nicos<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Presentaciones<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Chat en l\u00ednea<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategia de datos de parte cero<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9981\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/computer-6107592_960_720.png\" alt=\"Marketing de datos de terceros\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una serie de m\u00e9todos y enfoques diversos pueden llevarle a la combinaci\u00f3n adecuada que le ayudar\u00e1 a establecer un proceso de recopilaci\u00f3n de datos apropiado. He aqu\u00ed los pasos para construir tu estrategia:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Decide qu\u00e9 datos quieres<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Preg\u00fantese cu\u00e1l es el objetivo de su campa\u00f1a y qu\u00e9 necesita de ella. Establezca objetivos con los KPI adecuados y no olvide ajustarlos a la ZPD. Como es natural, el n\u00famero de encuestados ser\u00e1 menor que con otros m\u00e9todos de recopilaci\u00f3n de datos. Lo mejor es centrarse en la informaci\u00f3n que necesita.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Desarrollar un plan de comunicaci\u00f3n de datos<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora que ya sabe lo que busca, tiene que comunicarse con los clientes y garantizarles que sus datos se utilizar\u00e1n por las razones adecuadas. Genere confianza y decida cu\u00e1nto tiempo se conservar\u00e1n los datos y con qui\u00e9n se compartir\u00e1n, y si esto es factible para el consumidor medio. Este plan tambi\u00e9n puede ayudarle a ser claro y transparente con el cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Determine qui\u00e9nes son sus clientes<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Limite su mercado con datos demogr\u00e1ficos, geogr\u00e1ficos, psicogr\u00e1ficos o de cualquier otro tipo. Red\u00fazcalo a\u00fan m\u00e1s para obtener mejores perspectivas y tama\u00f1os de muestra m\u00e1s peque\u00f1os que se ajusten m\u00e1s a la ZPD que lanzar una red amplia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Decide c\u00f3mo quieres recoger los datos<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elija sus canales, el tama\u00f1o del equipo que necesita, las herramientas de recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis y el coste previsto. Si puedes, crea estructuras de incentivos por dar informaci\u00f3n o responder a cuestionarios si la estimaci\u00f3n de costes lo permite.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Eval\u00fae si la ZPD le est\u00e1 dando los resultados que necesita<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Compare sus datos con los obtenidos por otros medios. La cruda realidad es que despu\u00e9s de experimentar siempre existe la posibilidad de que decida que los datos de origen cero no son compatibles con su empresa. Sin embargo, eso no significa autom\u00e1ticamente que esos datos no puedan ser valiosos o que no merezca la pena experimentar con ellos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Consejos para la recogida de datos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para las grandes empresas, reunir ZPD suele requerir contar ya con una audiencia dispuesta y confiada. Disponen de un grupo de consumidores dedicados y pueden ofrecer incentivos f\u00e1cilmente, por lo que tienen las de ganar. Sin embargo, para las empresas m\u00e1s peque\u00f1as o las agencias de marketing que recopilan datos, el proceso es un poco m\u00e1s complicado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un consejo es asociarse con universidades, ya que se pueden conseguir participantes dispuestos a participar en la recopilaci\u00f3n de datos e incluso un grupo de datos decente si se ajustan a la muestra objetivo. Esta estrategia puede ayudar a las empresas m\u00e1s peque\u00f1as a ahorrar costes, pero puede no ser adecuada para todos los tipos de proyectos de ZPD.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ofrecer incentivos puede aumentar sus \u00edndices de respuesta, as\u00ed que pruebe a ofrecer descuentos en su producto. Del mismo modo, puede ofrecer incentivos a los consumidores que vinculen su m\u00e9todo de recogida de datos a otros o si invitan a un amigo a inscribirse. Esta estrategia es beneficiosa si tiene poco personal o necesita <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/snowball-sampling\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">muestras en bola de nieve<\/a> para un mayor alcance.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El cliente proporciona datos de forma intencionada y proactiva cuando siente que puede confiar en usted. Ten un buen sitio web, ac\u00e9rcate a ellos con estad\u00edsticas o art\u00edculos, demuestra la autenticidad de tu empresa y comun\u00edcate con claridad y transparencia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ejemplos de campa\u00f1as de marketing de datos de terceros<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9983\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/technology-6701404__340.jpg\" alt=\"Marketing de datos de terceros\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A las empresas les ha ido muy bien sin el uso de big data en las campa\u00f1as de marketing. He aqu\u00ed 3 excelentes ejemplos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong><a href=\"https:\/\/geld.hr\/KNOWLEDGE\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La tienda de belleza australiana Mecca<\/a> evita los correos electr\u00f3nicos repetitivos utilizando datos de cero partes. <\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La empresa utiliz\u00f3 un cuestionario de b\u00fasqueda de regalos para el D\u00eda de la Madre para conocer a sus usuarios. Al final del cuestionario, se pregunta qu\u00e9 tipo de comprador es el cliente, evalu\u00e1ndolo en un rango que va desde principiante hasta amante de la belleza. Con esta informaci\u00f3n, el equipo de marketing de Mecca pudo ajustar las frecuencias de correo electr\u00f3nico en consecuencia y saber c\u00f3mo quiere ser tratado cada cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Yelp recopila Datos de terceros para mejorar las recomendaciones. <\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de sus mayores \u00e9xitos ha sido en las recomendaciones de restaurantes gracias a su opci\u00f3n de centro de preferencias. Esta opci\u00f3n permite a los usuarios introducir preferencias diet\u00e9ticas, de estilo de vida y de accesibilidad para la experiencia de cliente deseada. El algoritmo basado en ZPD produce resultados que se ajustan a las preferencias del cliente con gran precisi\u00f3n. Si comparamos los datos de origen cero con los de origen real, hay ciertos datos que la empresa no habr\u00eda podido recopilar con este \u00faltimo m\u00e9todo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.bloomreach.com\/en\/case-studies\/myjewellery-gets-creative-with-zero-party-data-and-bloomreach-engagement\">Mis joyas<\/a> obtiene datos precisos de los clientes<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mediante una \"prueba de perfil de estilo\", My Jewellery mejor\u00f3 la personalizaci\u00f3n y el servicio al cliente, al tiempo que redujo el riesgo de recopilaci\u00f3n innecesaria de datos. La prueba de perfil de estilo es una especie de juego que permite a los clientes decidir si les gusta o no un art\u00edculo que se les muestra. Mediante pruebas A\/B de sus gustos, concibieron una forma sencilla de evaluar las necesidades de su base de usuarios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Si est\u00e1 buscando una empresa de datos de terceros que le ayude con sus campa\u00f1as, Promoguy puede ayudarle. Echa un vistazo a nuestra p\u00e1gina de servicios para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los datos de terceros han causado un gran revuelo en el marketing, como soluci\u00f3n a las preocupaciones del mercado sobre los m\u00e9todos de marketing tradicionales. 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