Socialinė žiniasklaida yra nuolat kintantis kraštovaizdis, kuriame veikia daug pagrindinių veikėjų, nuolat keliančių kartelę ir keičiančių savo veiklos būdą, kad neatsiliktų nuo laikmečio. Be viso to, nuolat atsiranda ir išnyksta vartotojų elgsenos tendencijos ir nauji dalyviai. Štai kodėl, jei nebūsite atsargūs, kilimas gali būti ištrauktas tiesiai iš po jūsų. Laimei, parengėme didžiausias socialinės žiniasklaidos prognozes, kurių šiais metais turi nepamiršti kiekvienas rinkodaros specialistas.

"TikTok" ir efemeriško turinio augimas

Kai kurios iš senesnių platformų baiminasi, kad nueis dinozaurų (arba "MySpace") kelią, todėl atsiranda naujų dalyvių, pvz. TikTok kurie vagia jų dėmesį. Sparčiai tapusi nauja Z kartos atstovų mėgstamiausia platforma, ji įrodo, kad yra patvari ir labai įtakinga. 2019 m. pirmąjį ketvirtį ji buvo trečia pagal atsisiunčiamų programėlių skaičių ir yra pasirengusi tik didinti savo naudotojų skaičių. Iš "Blockbuster" muzikos pradžia karjeros, atveria kelią naujiems memams, skatina naująją jaunosios kartos internetinę kalbą. Štai kodėl kiekviena verta rinkodaros komanda turėtų būti "TikTok" traukinyje.

Dar viena socialinės žiniasklaidos prognozė, kurią reikia turėti omenyje, yra ta, kad vis labiau plinta "efemeriško turinio" tendencija. Efemerinis turinys - tai turinys, kuris yra prieinamas tik trumpą laiką ir vėliau išnyksta. Puikūs tokio turinio pavyzdžiai yra "Instagram" ir "Snapchat Stories". Pastebėta, kad socialinėje žiniasklaidoje apskritai pereinama prie greitų vaizdo įrašų ir mažai dėmesio reikalaujančio turinio.

Augimas "Instagram" matyti iš pirmiau pateiktos diagramos, kurioje matyti, kad nuo 2016 m. per metus šis rodiklis labai padidėjo. Gali būti, kad šis augimas dar kurį laiką spartės arba sulėtės, tačiau panašu, kad nėra daug ženklų, jog jis mažės.

Socialinės žiniasklaidos prognozės nišinėms platformoms

Atsiranda ir kitų naujų dalyvių, kurie siūlo labiau orientuotą patirtį. Jie siūlo daugiau nišinių naudotojų raiškos socialinėje žiniasklaidoje stilių ir, nors kai kurie iš jų gali būti laikomi naujovėmis, kiti tapo pagrindiniais žaidėjais. Kaip minėta anksčiau, TikTok pasižymi labai specifiniu turinio stiliumi ir vaizdo įrašų niša. B2B įmonės savo socialinės žiniasklaidos iniciatyvoms vis dar labai giliai diegia "LinkedIn", o žaidėjai renkasi "Twitch".

Dabar šios platformos skirstomos pagal skirtingus tikslus ir demografines grupes. Tai prieštarauja senajai "Facebook" ir "Twitter" strategijai, kai buvo nuolat plečiamos funkcijos. Toks kryptingas stilius gali būti naudingas interneto rinkodaros specialistams, nes jis palengvina segmentavimą, nes jame yra integruotos tam tikro amžiaus ir interesų demografinės grupės. Tačiau taip pat gali sumažėti viską apimantis socialinės žiniasklaidos platformų stilius, kurios paprastai stengiasi pritraukti visus, o tai palengvino bendros auditorijos vienoje vietoje turėjimą. Kita galimybė - kadangi atrodo, kad šios nišinės platformos pasiekė savo augimo lubas, jos gali bandyti šakotis ir kurti didesnę palapinę, panašiai kaip "Facebook" ar "Twitter".

Tai parodys tik laikas.

Socialiai sąmoninga socialinė žiniasklaida?

"Instagram" ir "Facebook" eksperimentuoja nauja drąsia kryptimi, atsisakydami vienos iš svarbiausių savo funkcijų: Patinka. Nors tai nėra galutinai nustatyta, socialinės žiniasklaidos milžinės svarsto, ar rodyti numeris patinka įrašai. Argumentai tokie: "patinka" dažnai tampa socialinės vertės ženklu, o šių dalykų priskyrimas skaičiui gali pakenkti psichinei sveikatai. Taigi abi platformos siekia imtis šios iniciatyvos, norėdamos išsiaiškinti, ar pavyks pažaboti kai kurias tariamas socialinės žiniasklaidos stigmas.

Tai dalis platesnių tendencijų, rodančių, kad per pastaruosius kelerius metus pasikeitė socialinės žiniasklaidos suvokimas. Nuo politinių skandalų ir melagingų naujienų iki duomenų vagysčių ir internetinio ekstremizmo - šios bendrovės labai siekia, kad būtų labiau atsakingos už tai, kaip jos bendrauja su naudotojų baze. Dėl to daug bendrovių persitvarko ir keičia savo veiklą, kad pataisytų savo įvaizdį.

Tam tikrą postūmį teikia ir valstybinės, tarptautinės bei teisėkūros institucijos. . ES įgyvendino kai kurias griežtesnes kontrolės priemones. pastaraisiais metais, o kitos institucijos ragina imtis tolesnių veiksmų. Dėl to socialinės žiniasklaidos bendrovės siekia, kad jų veikla būtų socialiai sąmoningesnė. Nebūtų labai netikėta, jei bendrovės ir toliau įgyvendins politiką, suteikiančią joms šiek tiek daugiau socialinio kapitalo tarp naudotojų.

Tai turi įtakos tam, kokius dalykus galima pardavinėti internete. "Twitter" jau uždraudė savo platformoje skelbti politines reklamas, o kitos bendrovės taiko vis daugiau apribojimų.

Perėjimas prie vaizdo įrašų turinio tęsis

Kitas socialinės žiniasklaidos prognozių rinkinys susijęs su svarbiausiais turinio tipais. Vaizdo įrašai ir toliau populiarės, o teksto tik mažės. Tai natūralu, nes vaizdinius duomenis vis lengviau perduoti ir jie visada buvo greitas ir paprastas būdas greitai ir lengvai perteikti daug informacijos.

Apie tai jau kalbėjome šiek tiek anksčiau, kai "Instagram" istorijos smarkiai išplito. Socialinės žiniasklaidos vaizdo įrašai ir reklama taip pat gali sutrumpėti, jei ši tendencija sutaps su kitomis tendencijomis. Kiekviena didesnė svetainė turi kurti vaizdo įrašų turinį, kad būtų laikoma svarbia veikėja. Kai kuriuose tyrimuose netgi nurodoma, kad iki 2022 m. didžiąją dalį socialinės žiniasklaidos rinkodaros turinio sudarys vaizdo turinys (81% įmonių jau naudoja vaizdo įrašus kaip rinkodaros priemonę (per pastaruosius metus šis skaičius padidėjo nuo 63%). Nors šie skaičiavimai atrodo kraštutiniai, juose esama tiesos, ypač dėl to, kad vaizdo įrašų turinį lengva kurti ir įkelti.

Susijęs straipsnis: "Facebook 2020": Pagrindinės tendencijos, lemiančios socialinės žiniasklaidos pagreitį