Paieška 2024 m. skelbimai vis dar yra galinga priemonė, net jei rinka perpildyta. Tačiau pasirinkę tinkamą nišą ir tinkamai stebėdami galite daryti stebuklus. Šis fizinės reabilitacijos klinikos Rytų Europoje paieškos skelbimų atvejo tyrimas parodys, kaip galite pagerinti ir savo produkto ar paslaugos matomumą.
Klientų perspektyvos
Mūsų klientė - fizinės reabilitacijos klinika, kurioje gydoma daugybė fizinių negalavimų. Jų veikla apima nugaros, krūtinės ar kaklo skausmo, disko išvaržos, pečių įtempimo, išialgijos, sėdmenų skausmo ir klubų patempimo gydymą. Juose dirba daug patyrusių specialistų, kurie aktyviai prisideda prie pacientų gyvenimo gerinimo. Įmonė veikia nuo 2022 m., yra gana nauja.
Įmonė sulaukė daug puikių atsiliepimų ir aktyviai dalyvauja bendruomenės veikloje. Tačiau ji nebuvo gerai žinoma savo regione ir jai reikia geresnio žinomumo rinkoje. Todėl jie kreipėsi į "Promoguy" dėl geresnės internetinės rinkodara pasiekiamumas.
Paieškos skelbimų strategija
Tai buvo vienas pirmųjų kliento bandymų vykdyti internetinę rinkodarą, todėl mūsų darbas apėmė daug naujų strateginių planų kūrimą. Rinka ir regionas, kuriame jie veikia, yra gana konkurencinga naujam rinkos dalyviui, tačiau buvo daug galimybių pagerinti skaitmeninis pasiekiamumas. Bendrovė išsiskyrė aktyvesne veikla "Google".
Mūsų strategija buvo sukurti geresnę sekimo struktūrą ir dirbti su "Google" paieškos sistema kaip pagrindine. Pradėjome planuoti "Google" paieškos skelbimus ir konkrečiau - "Google Display" skelbimus. Pradėjome dirbti su atnaujintais tikslinių raktažodžių sąrašais ir atsisakėme nereikalingų raktažodžių (tokių, kurie nesurinktų paspaudimų arba nesukeltų tinkamų paieškos ketinimų).
Iš pradžių daugelis paieškos užklausų buvo standartinės, pavyzdžiui, "fizioterapijos klinika" arba "reabilitacijos centras". Tačiau tikroji gudrybė buvo gauti išsamesnius rezultatus su ilgieji raktažodžiai. Nors jų apimtis buvo mažesnė, jie leido mums daug tiksliau apibrėžti nišas, su kuriomis dirbome. Konkretūs miestai ir konkrečios procedūros padeda pasiekti daug geresnių rezultatų pagal raktažodį, o vieno paspaudimo kaina yra mažesnė.
Iš raktinių žodžių tyrimo įrankių naudojome "SEMrush" ir "Google" paieškos konsolę. Turėdami keletą pagrindinių programų, ėmėmės kurti tinkamą procesą, kad pagerintume paspaudimų skaičių.
Paieškos skelbimų stebėjimas
Stebėdami galėjome surinkti daugiau statistinių duomenų apie amžių ir lytį. Kaip ir buvo įtariama, moterys dažniau kreipėsi medicininės pagalbos. daugelis tyrimų rodo tą patį.. Tai atitiko duomenys surinkti iš svetainės analizės.
Stebėjimas buvo daugialypis. Rinkome kasdienės tikslinės auditorijos statistiką ir pastebėjome, kad didžioji dalis paieškos rezultatų gaunama darbo dienomis:
Taip pat pastebėjome, kad didžiausias reklamos našumas buvo pasiektas mobiliuosiuose įrenginiuose. Tai rodo, kad siekiant efektyvių konversijų geriausia būtų optimizuoti nukreipimo puslapius mobiliesiems įrenginiams ir sutrumpinti paspaudimų skaičių. Mūsų taikyta atitinkamų raktažodžių fokusavimo procedūra taip pat veikė, todėl buvo galima vykdyti daugiau regioninių pirkimų. Tai taip pat leido jiems pakoreguoti raginimą imtis veiksmų, kad būtų galima geriau strategiškai orientuotis.
Dabar labai daug dėmesio skyrėme naudotojų elgsenai ir informuotiems veiksmams. Puslapis buvo intensyviai rodomas paieškos sistemos rezultatų puslapyje. Mūsų klientas nebeturėjo šaudyti į tamsą.
Rezultatai
Iki to laiko, kai "Google" reklamos kampanija pasiekė visą savo pajėgumą, mūsų skelbimų grupių konversijų skaičius padidėjo 60%. Tai reiškė kur kas daugiau mėnesinių paspaudimų paieškos skelbimuose, o vieno paspaudimo kaina buvo kur kas mažesnė.
Klientas pastebėjo, kad per visą laiką padaugėjo klientų, kurie kreipiasi į jį, ir dabar galėjo veiksmingiau numatyti jų poreikius. Jie taip pat aplenkė konkurentus savo regione ir lengvai pasiekė pacientus. Be padidėjusio paspaudimų skaičiaus, vieno paspaudimo kaina (CPC) sumažėjo 60%.
Naujasis procesas buvo naudingas ir jų praktikai. Žinant, ko ieško pacientai, klinikoms lengviau teikti paslaugas. Jos gali numatyti dažniausiai pasitaikančias problemas ir jas sekti, o tai leidžia užtikrinti geresnę bendrą priežiūrą. Naudodami konkretesnius raktinius žodžius, pacientai gali lengvai rasti konkrečią kliniką, kurios jiems reikia dėl konkrečių negalavimų.
Taikydami tinkamą procesą, jie galėtų maksimaliai išnaudoti savo "Google" skelbimų paskyrą. Naudodami keletą pagrindinių tekstinių skelbimų, jie pritraukdavo klientų ir pasiekdavo didesnius nei tikėtasi sezoninius rezultatus.
