logotipas
logotipas

Internetinė rinkodara gegužės 29, 2024

TikTok draudimas JAV: Kokią įtaką jis turės?

Parašė rawal

komentarai 0

Galimas "TikTok" draudimas Jungtinėse Valstijose turi daug pasekmių skaitmeninei rinkodarai ir socialinė žiniasklaida bendruomenė. "Bytedance" yra sparčiausiai per pastaruosius dešimtmečius auganti socialinės medijos programa, todėl Baltųjų rūmų ir Kongreso taikiklyje. Pažiūrėkime, kas iš tikrųjų yra draudimas, ką "TikTok" gali padaryti ir ką rinkodara tokio embargo pasekmės.

Ar "TikTok" buvo uždrausta?

"TikTok" draudimas JAV

Ne, "TikTok" dar nėra uždrausta. Svarbu nepamiršti, kad net ir priėmus teisės aktą, prireiks mažiausiai dvejų metų, kol toks plataus masto draudimas bus realiai įgyvendintas. TikTok uždraudimas užtruks ir yra būdų, kaip Bytedance gali išvengti draudimo, pvz. verslas iš Kinijos ir įsteigti JAV platformos filialas.

Pagal pirminį pasiūlymą "ByteDance" buvo įpareigota per šešis mėnesius parduoti savo JAV patronuojamąją įmonę, tačiau derybų metu šis terminas buvo pratęstas iki devynių mėnesių. Be to, jei pardavimo procesas bus pradėtas, jam užbaigti bus skirti papildomi trys mėnesiai. Todėl bet koks draudimas gali būti įgyvendintas ne anksčiau kaip po metų, o dėl galimų teisinių ginčų gali tekti vėluoti dar ilgiau, galbūt net kelerius metus. Anksčiau "TikTok" jau yra turėjusi sėkmę teisiniuose iššūkiuose, tačiau anksčiau ji nebandė blokuoti federalinių teisės aktų.

Vartotojams ši politika trumpuoju laikotarpiu turi mažai įtakos. Tačiau ilgalaikes strategijas turinčioms įmonėms gali tekti parengti planą B. Daugelis JAV žurnalistinių platformų naudojo "TikTok" kaip klipų ir naujienų pateikimo priemonę. Dėl to gali būti pereita prie "YouTube Shorts", tačiau tai gali neturėti tokio pat poveikio kaip "TikTok". Vartotojų demografija ir rinkodaros tendencijos "YouTube yra labai skirtingi, ypač kalbant apie Z kartą.

Ar "TikTok" uždraudžiamas visiems?

Ne. JAV negali užtikrinti visuotinio "TikTok" uždraudimo už savo kompetencijos ribų be kitų vyriausybių pagalbos. Kitos vyriausybės neprivalo laikytis JAV politikos. Kitų regionų "TikTok" naudotojams artimiausiu metu nerimauti nereikia. Draudimas, jei jis bus priimtas, gali padrąsinti kitas vyriausybes, tačiau tai dar neaišku.

Tai nereiškia, kad išorės subjektai nebus paveikti. Tarp daugybės įvairių socialinių ir politinių problemų JAV "TikTok" buvo labai svarbus informacijos šaltinis. Tam tikra prasme vienos didžiausių pasaulio šalių praradimo poveikis yra smūgis visiems, nes tiek daug potencialios informacijos bus užblokuota už izoliacinės ugniasienės.

JAV yra pagrindinė informacijos ir žiniasklaida daugelio šalių centras. Įmonės turės pakoreguoti savo "TikTok" strategijas, kad jos geriau atitiktų šiuos naujus rinkos apribojimus, o daugelis turinys šalies kūrėjams teks persiorientuoti į kitas žiniasklaidos priemones, kad galėtų bendrauti su pasauline auditorija.

Net jei draudimas galiausiai įsigalios, "TikTok", turinti daugiau nei 170 mln. amerikiečių naudotojų, vargu ar išnyks iš esamų įrenginių. Tačiau ji būtų pašalinta iš "Apple" ir "Google" programėlių parduotuvių, o tai užkirstų kelią naujiems atsisiuntimams. Be to, jei jos nebūtų, nebūtų jokių atnaujinimų, saugumo pataisų ar pataisymų, todėl programėlė taptų netinkama naudoti ir keltų pavojų saugumui.

Rinkodara uždraudus "TikTok" JAV teritorijose

Reikia pažymėti, kad daugelis toliau pateiktos informacijos yra spėjamojo pobūdžio, nes draudimas dar neįvyko. Nors nuo balandžio mėn. įstatymų projektai pasirašyti, ateityje daug kas gali pasikeisti.

JAV rinkodaros specialistams teks prisitaikyti. "TikTok" dar nėra prisotinusi įmonių rinkos, todėl tai nebus didžiausias praradimas, palyginti su įsitvirtinusių milžinų, kuriuos dauguma įmonių naudoja dažniau, praradimu. Google" ir "Facebook" vis dar yra kur kas didesni už "TikTok", tačiau pirmoji apima visai kitokią auditoriją, o antroji jau daugelį metų silpnėja jaunimo demografinėje grupėje.

Kitas galimas klausimas - gali būti, kad bus imtasi platesnių griežtesnių priemonių prieš Kinijos bendroves. Tokiu atveju kitos Kinijos įmonės gali jaustis mažiau patogiai vykdydamos veiklą regione. Nors Kinijoje socialinė žiniasklaida uždrausta, daugelis jų elektroninės prekybos parduotuvių ir reklamuotojų linkę naudotis JAV platformomis.

Poveikis socialinės žiniasklaidos įmonėms

Kadangi "TikTok" uždrausta, socialinės žiniasklaidos įmonės gali perimti jos funkcijas. Tuo tarpu kitos bendrovės gali pasipelnyti užpildydamos spragą savo paslaugomis. TikTok yra Z kartos aukso kasykla ir greitai veikianti platforma, galinti duoti daug pelno. Metams bėgant platformos bandė kopijuoti "TikTok" formatą, naudodamos tokias funkcijas kaip "YouTube Shorts". Šios konkuruojančios paslaugos gali tapti perspektyvia alternatyva.

Tačiau galimas draudimas turi ir kitų pasekmių skaitmeninių ryšių srityje. Socialinės žiniasklaidos uždraudimo grėsmė yra pavojingas precedentas ateičiai. Kitos bendrovės gali būti priverstos JAV rinkoje laikytis griežtesnių taisyklių. Šalyje veikiančios bendrovės turės mažiau baimės, tačiau išorės subjektai gali tapti atsargesni.

Tačiau, kaip minėta anksčiau, "TikTok" tiesiog neišnyks. Daugelis naudotojų gali ją pasiekti per VPN ir toliau naudoti kitais būdais. Neaišku, ar ji vis dar turės tokią pačią galią kaip skaitmeninės rinkodaros priemonė, tačiau bendrovėms joks draudimas nedraudžia rinkodaros specialistams joje reklamuotis.

Gali būti, kad draudimas net nebus priimtas. "Bytedance" vis dar turi laiko prisitaikyti ir gali tai padaryti, priklausomai nuo to, kiek pelninga jiems atrodo JAV rinka. Nors tai yra svarbus regionas, bendrovė neprivalo laikytis šių reikalavimų. Panašiai veikia ir spaudimas iš Kinijos.

Pažiūrėsime, kaip ši politika bus plėtojama ateityje.