Sociālie plašsaziņas līdzekļi ir nemitīgi mainīga vide, kurā ir daudz nozīmīgu dalībnieku, kas pastāvīgi paaugstina savu lomu un maina savu darbības veidu, lai neatpaliktu no laikmeta pārmaiņām. Papildus tam visam vienmēr parādās lietotāju uzvedības tendences un jauni dalībnieki. Tāpēc, ja nebūsiet uzmanīgi, jums var izlauzt paklāju tieši zem kājām. Par laimi, mēs esam apkopojuši lielākās sociālo mediju prognozes, kas šogad jāpatur prātā katram mārketinga speciālistam.

TikTok un efemēra satura pieaugums

Dažas no vecākajām platformām baidās, ka tās aizies dinozauru (vai MySpace) pagātnē, tāpēc ir jauni dalībnieki, piemēram. TikTok kas nozog viņu pērkonu. Strauji kļūstot par jauno Z paaudzes jauniešu iecienītāko produktu, tā ir noturīga platforma ar lielu ietekmi. Tā bija trešā visvairāk lejupielādētā lietotne 2019. gada 1. ceturksnī, un tās lietotāju skaits tikai pieaugs. No mūzikas hitu uzsākšana tas ne tikai bruģē ceļu jauniem mēmiem, bet arī veicina jauno tiešsaistes lingua franca jaunāko paaudžu vidū. Tāpēc jebkurai mārketinga komandai, kas ir cienīga, ir jāiekļaujas TikTok vilcienā.

Vēl viena prognoze par sociālajiem medijiem, kas jāpatur prātā, ir tā, ka ir vērojama plašāka tendence uz "efemērisku saturu". Efemērisks saturs ir kaut kas tāds, kas ir pieejams tikai uz īsu laiku un pēc tam pazūd. Instagram un Snapchat Stories ir lieliski šāda veida satura piemēri. Ir novērota vispārēja pāreja uz ātru videoklipu un zemas uzmanības noturības saturu sociālo plašsaziņas līdzekļu sfērā.

Pieaugums Instagram redzams augstāk redzamajā grafikā, un kopš 2016. gada ir vērojams ievērojams pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Tas var turpināt paātrināties vēl kādu laiku vai arī palēnināties, taču šķiet, ka nav nekādu pazīmju, kas liecinātu, ka tas samazināsies.

Sociālo mediju prognozes nišas platformām

Tiek piedāvāti arī citi jaunpienācēji, kas piedāvā mērķtiecīgāku pieredzi. Tie piedāvā dažus nišveidīgākus lietotāju izpausmes stilus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, un, lai gan dažus no tiem var uzskatīt par jaunumiem, citi ir kļuvuši par nozīmīgiem spēlētājiem. Kā minēts iepriekš, TikTok ir ļoti specifisks satura stils un video niša. B2B uzņēmumi joprojām ļoti plaši izmanto LinkedIn sociālo plašsaziņas līdzekļu iniciatīvām, savukārt spēlētāji pievēršas Twitch.

Tagad šīs platformas tiek iedalītas pēc to mērķiem un demogrāfiskajām grupām, kurām tās ir paredzētas. Tas ir pretstatā Facebook un Twitter vecajai stratēģijai, kas paredzēja nepārtrauktu funkciju paplašināšanu. Šāds mērķtiecīgs stils var būt lieliski noderīgs tiešsaistes tirgotājiem, jo tas atvieglo segmentāciju, jo tajā ir iestrādāti demogrāfiskie rādītāji ar noteiktu vecumu un interesēm. Tomēr tas var arī novest pie sociālo plašsaziņas līdzekļu platformu visaptverošā stila lejupslīdes, kas parasti cenšas piesaistīt ikvienu, kas atviegloja vispārējas auditorijas veidošanu vienā vietā. Vēl viena iespēja ir tāda, ka, tā kā šīs nišas platformas, šķiet, ir sasniegušas savas izaugsmes griestus, tās var mēģināt izvērsties un veidot lielāku telti līdzīgi kā Facebook vai Twitter.

To rādīs laiks.

Sociāli apzinīgi sociālie plašsaziņas līdzekļi?

Instagram un Facebook eksperimentē ar drosmīgu jaunu virzienu, atbrīvojoties no vienas no savām raksturīgākajām funkcijām: Patīk. Lai gan tas nav noteikts akmenī, abi sociālo mediju giganti apsver, vai rādīt vai nerādīt. numurs patīk ziņas. Pamatojums ir šāds: "patīk" bieži vien kļūst par sociālās vērtības zīmi, un to skaita piesaiste šīm lietām var kaitēt cilvēka garīgajai veselībai. Tāpēc abas platformas vēlas pārņemt šo iniciatīvu, lai noskaidrotu, vai tās var ierobežot dažas no sociālajos plašsaziņas līdzekļos sastopamajām stigmām.

Tā ir daļa no plašākām tendencēm, kas liecina par sociālo plašsaziņas līdzekļu uztveres izmaiņām pēdējo pāris gadu laikā. No politiskiem skandāliem un viltus ziņām līdz datu zādzībām un ekstrēmismam tiešsaistē, ir vērojams liels spiediens, lai šie uzņēmumi būtu atbildīgāki attiecībā uz to, kā tie mijiedarbojas ar lietotāju bāzi. Tas ir licis daudziem uzņēmumiem pielāgoties un veikt izmaiņas savā darbībā, lai uzlabotu savu tēlu.

Daļu no šiem centieniem veicina arī valsts, starptautiskās un likumdošanas iestādes. Portāls ES ir ieviesusi dažas stingrākas kontroles. par to, kā pēdējos gados tiek lietots internets, un citas iestādes mudina veikt turpmākus pasākumus. Tā rezultātā sociālo plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi cenšas būt sociāli apzinīgāki. Nebūtu pārāk negaidīti, ja uzņēmumi turpinātu īstenot politiku, kas tiem nodrošina nedaudz lielāku sociālo kapitālu lietotāju vidū.

Tas ietekmē to, kādas lietas var tirgot tiešsaistē. Twitter jau ir aizliedzis politiskās reklāmas savā platformā, un citi uzņēmumi piemēro arvien vairāk ierobežojumu.

Pāreja uz video saturu turpināsies

Cits sociālo plašsaziņas līdzekļu prognožu kopums attiecas uz ievērojamiem satura veidiem. Videoklipi turpinās augt, bet teksta apjoms tikai samazināsies. Tas ir likumsakarīgi, jo vizuālos datus ir arvien vieglāk pārraidīt, un tie vienmēr ir bijuši ātrs un viegls veids, kā viegli un viegli un viegli uztveramā veidā nodot daudz informācijas.

Mēs jau nedaudz iepriekš esam par to runājuši, runājot par "Instagram Stories" straujo izplatību. Arī sociālo mediju videoklipi un reklāmas var kļūt īsākas, ja šī tendence sakritīs ar citām tendencēm. Katrai lielākai vietnei ir jāveido video saturs, lai tiktu uzskatīta par nozīmīgu spēlētāju. Dažos pētījumos pat norādīts, ka līdz 2022. gadam lielākā daļa sociālo plašsaziņas līdzekļu mārketinga satura būs video saturs (81% uzņēmumu jau izmanto video kā mārketinga rīku, salīdzinot ar 63% pēdējā gada laikā). Lai gan šī aplēse šķiet galēja, tajā ir daļa patiesības, jo īpaši saistībā ar video satura izveides un augšupielādes vienkāršību.

Saistīts raksts: Facebook 2020: Galvenās tendences, kas nosaka sociālo mediju dinamiku