Līdz ar tiešsaistes videoklipu izplatību aizvien nozīmīgāki kļūst daudzkanālu tīkli. Ļoti iespējams, ka esat redzējuši. saturs publicēti no viena MCN vai ar MCN saistītu autoru. Kā tās darbojas un kādas priekšrocības tās sniedz?
Kas ir daudzkanālu tīkls?
MCN jeb daudzkanālu tīkls ir organizācija, kas apkopo video saturu un publicē to tādās platformās kā, piemēram. YouTube. MCN sadarbosies ar satura veidotājiem un palīdzēs viņiem vairākās jomās, tostarp attiecībā uz produktu, programmu veidošanu, finansējumu, savstarpējo reklāmu un partneru pārvaldību, digitālais tiesību pārvaldība, ienākumu gūšana un pārdošana, kā arī auditorijas attīstība.
MCN atrod YouTube kanālus un apkopo to saturu, lai palielinātu skatītāju skaitu. Tās saņem daļu no ieņēmumiem, vienlaikus sniedzot pārvaldības pakalpojumus un risinot daudzus birokrātiskus jautājumus. Vevo ir lielisks MCN piemērs, jo tas nerada saturu, bet publicē to citiem autoriem.
Tā kā katra nākamā paaudze arvien mazāk un mazāk pievēršas tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, MCN ir līdzīgi televīzijas kanāliem, kas pārraida raidījumus vai pērk tiesības uz īpašumu atkārtojumiem. Tie paši neko neražo, bet sadarbojas ar māksliniekiem un satura veidotājiem, lai virzītu viņu darbus.
Portāls uzņēmējdarbība modelis lielākoties balstās uz ieņēmumiem no reklāmām, taču var gūt labumu arī no citiem ieņēmumu avotiem. Sponsorēšana un pasākumi šīm organizācijām var būt vēl viens sekundārs ieņēmumu avots. Daudzas tradicionālās plašsaziņas līdzekļu organizācijas, piemēram, Universal Music Group, ir izveidojušas MCN, bet lielākā daļa tīklu ir jauni, digitālo plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi.
Nevar sagaidīt, ka izveidosiet jaunu YouTube kanālu un uzreiz jūs uzrunās kāds augsta ranga uzņēmums. Bieži vien tie algo jau pārbaudītus kanālus, kuriem jau ir potenciāls.
MCN priekšrocības
MCN sadarbojas ar daudziem populāriem YouTube kanāliem un influenceriem. Zīmoliem, kas vēlas sadarboties ar nozīmīgiem influenceriem, ir iespēja izmantot MCNs talantu sarakstus. YouTube autori bieži sadarbojas ar MCN, jo tie var pārvaldīt uzņēmējdarbības monetāros, reklāmas un juridiskos aspektus. Iedomājieties, ka tas ir līdzīgi, kā ja jums ir menedžeris un ļaujat viņam veikt lielu daļu smago darbu, kas saistīts ar dokumentu kārtošanu. Dažiem tas var būt atbrīvojošs, taču atkarībā no noslēgtā līguma tas var būt saistīts arī ar ierobežojumiem.
Kanāla veicināšana ir svarīgs MCN un tā pienākumu aspekts. Veicinot savus saistītos kanālus visā tīklā, tie var maksimāli palielināt sasniedzamību. Līdztekus tam MCN nodrošina labākas tīklu veidošanas un sadarbības iespējas starp lieliem un maziem kanāliem.
Ir arī finansiāli ieguvumi. MCN galvenais mērķis ir palielināt ietekmīgo personu peļņas potenciālu, veidojot apstiprināšanas darījumus un reklāmas pakalpojumus. Tiem var būt labāka sasniedzamība nozarē, ļaujot to veidotājiem iegūt sponsorēšanu un darījumus. MCN var pat nodrošināt autorus ar telpām un resursiem videoklipu veidošanai un rediģēšanai, kas var ievērojami ietaupīt naudu.
Tie var arī nodrošināt zīmola atpazīstamību. Radītājs, kas saistīts ar lielu uzņēmumu, var nodot savu leģitimitāti potenciālajai auditorijai. Tas, ka jūs nolīgusi MCN YouTube, var arī sniegt daudz jau esošo zināšanu no YouTube. mārketings profesionāļi.
YouTube daudzkanālu tīklu trūkumi
Lai gan MCN sniedz daudz priekšrocību, ir arī daži trūkumi, par kuriem ir vērts būt piesardzīgiem. Sākotnēji daudzi MCN, kas bija vērsti uz populāru ietekmētāju pārvaldību, ir dažādojuši savus pienākumus un tos ir iegādājušās ārējas struktūras, tādējādi, iespējams, mazinot to galveno mērķi. Tās arī saņem procentuālo daļu no AdSense ieņēmumiem, tāpēc vislabāk ir izvērtēt, vai viņu pakalpojumi ir tā vērti.
Tā kā MCN galvenokārt pārstāv lielākos YouTube autorus ar lielu auditoriju, tie bieži vien neiekļauj nišas autorus. Tas var nozīmēt mazāk iespēju zīmoliem, kas meklē nišas vai specializētus influencerus, jo īpaši, ja tie pārdod produktus, kuriem ir mērķtiecīga demogrāfija.
Attiecībās ar MCN var būt arī domstarpības par saturu. Tas var kavēt satura radīšanas procesu un novest pie strīdiem par radošo kontroli. Šādi līguma aspekti ir jāpārdomā. Atkarībā no līguma veida tas var izraisīt arī autortiesību problēmas starp uzņēmumu un autoru.
Turklāt visa uzņēmuma pievienošanas process radītāja darba plūsmā var ievērojami palēnināt produkcijas izlaidi. Daudzkanālu tīkli YouTube parasti ir liels bizness, un līdz ar to rodas daudz birokrātijas.
Ievērojami YouTube MCN
Vevo: Vevo, kas kopīgi pieder Universal Music Group un Sony Music Entertainment, ir viens no lielākajiem augstākās kvalitātes mūzikas videoklipu izplatītājiem tiešsaistē. Uzņēmums sindicē oficiālus mūzikas videoklipus un oriģinālprogrammas dažādās platformās un saņem daļu no reklāmu naudas. Uzņēmumam ir partnerattiecības ar lielākajiem straumēšana pakalpojumiem un TV pakalpojumu sniedzējiem, lai izplatītu lineāros kanālus un saturu pēc pieprasījuma.
BroadbandTV Corp (BBTV): BBTV, kas pieder Bertelsmann, ir viens no lielākajiem daudzplatformu tīkliem ar vairāk nekā 85 000 satura veidotāju un kanālu tīklu. Tas darbojas vairākās vertikālēs, piemēram, spēļu, mūzikas, izklaides un citās. BBTV sniedz tādus pakalpojumus kā satura programmēšana, monetizācija, auditorijas attīstīšana un tiesību pārvaldība saviem partneriem, kas veido saturu, apmaiņā pret ieņēmumu daļu.
Universal Music Group: UMG ir viens no slavenajiem "trīs lielajiem" lielākajiem ierakstu labeliem. Papildus tam, ka tai ir Vevo līdzīpašnieks, tai pieder un tā pārvalda vairākas lielas ierakstu kompānijas. Tās pašas kūrē savu tiešsaistes saturu un pārvalda savas mūzikas autortiesības tiešsaistē, izmantojot MCN.
Disney Digital Network (Maker Studios): Disney Digital Network, kas agrāk bija pazīstams kā Maker Studios, bija liels daudzkanālu tīkls, ko 2014. gadā iegādājās Disney. Tas pārvaldīja tiešsaistes videokanālu tīklu un dažādu vertikālo jomu veidotājus. Tomēr 2019. gadā Disney pārstrukturēšanas ietvaros Maker Studios biznesa vienību slēdza.
Kā YouTube mārketinga tendences liecina, ka tas ir galvenais tūkstošgades reklāmas tirgus avots. Tāpēc lielākā daļa MCN strādā ar to. Arī citās vietnēs, piemēram, Vimeo, ir sava daļa organizāciju, bet YouTube ir nešaubīgi lielākais, pārstāvot. 63% no visiem skatītajiem videoklipiem visā pasaulē.
