Meklēšana 2024. gadā reklāmas joprojām ir spēcīgs rīks, pat ja tirgus ir pārpildīts. Tomēr ar pareizo nišu un pareizu izsekošanu var paveikt brīnumus. Šis meklēšanas reklāmu gadījuma pētījums par fiziskās rehabilitācijas klīniku Austrumeiropā parādīs, kā arī jūs varat uzlabot sava produkta vai pakalpojuma redzamību.
Klientu perspektīva
Mūsu klients bija fiziskās rehabilitācijas klīnika, kas nodarbojas ar daudzām fiziskām saslimšanām. Viņu darbs ietver muguras, krūškurvja vai kakla sāpju, disku trūces, plecu sasprindzinājuma, išiātiskās triekas, sēžamvietas sāpju un gūžas sasprindzinājuma ārstēšanu. Viņiem ir nodarbināti daudzi pieredzējuši speciālisti, kas aktīvi darbojas, lai uzlabotu savu pacientu dzīvi. Uzņēmums darbojas kopš 2022. gada un ir diezgan jauns.
Uzņēmums ir saņēmis daudz lielisku atsauksmju un aktīvi darbojas savā kopienā. Tomēr tie nav labi pazīstami savā reģionā, un tiem ir nepieciešama labāka tirgus atpazīstamība. Tāpēc viņi vērsās pie Promoguy, lai nodrošinātu labāku tiešsaistes reklāmu. mārketings sasniedzamība.
Meklēšanas reklāmu stratēģija
Šis bija viens no klienta pirmajiem tiešsaistes mārketinga mēģinājumiem, tāpēc mūsu darbs ietvēra daudz jaunu stratēģisko plānu izstrādi. Tirgus un reģions, kurā viņi darbojas, ir diezgan konkurētspējīgs jaunpienācējam, bet bija daudz iespēju, lai uzlabotu digitālais sasniedzamība. Uzņēmums izcēlās ar aktīvāku darbību Google tīklā.
Mūsu stratēģija bija izveidot labāku izsekošanas struktūru un strādāt ar Google meklēšanas sistēmu kā galveno dzinēju. Mēs sākām plānot Google meklēšanas reklāmas un, konkrētāk, Google displeja reklāmas. Mēs sākām strādāt ar atjauninātiem mērķtiecīgiem atslēgvārdu sarakstiem un izsvītrojām nevajadzīgos atslēgvārdus (tādus, kas nesaņemtu klikšķus vai neradītu pareizo meklēšanas nolūku).
Sākotnēji daudzi meklēšanas pieprasījumi bija standarta, piemēram, "fizioterapijas klīnika" vai "rehabilitācijas centrs". Tomēr īstais triks bija iegūt detalizētākus rezultātus ar garās astes atslēgvārdi. Lai gan to apjoms bija mazāks, tās ļāva mums daudz konkrētāk noteikt nišas, ar kurām strādājām. Konkrētas pilsētas un konkrētas procedūras palīdz sasniegt daudz labākus rezultātus par atslēgvārdu ar zemākām izmaksām par klikšķi.
No atslēgvārdu izpētes rīkiem mēs izmantojām SEMrush un Google meklēšanas konsoli. Izmantojot dažas pamata lietojumprogrammas, mēs ķērāmies pie atbilstoša procesa izveides, lai uzlabotu klikšķu skaitu.
Meklēšanas reklāmu izsekošana
Izsekojot datus, mēs varējām iegūt vairāk statistikas datu par vecumu un dzimumu. Kā jau bija domājams, sievietes biežāk meklēja medicīnisko palīdzību. daudzi pētījumi liecina par to pašu. Tas atbilda dati mēs ieguvām no vietnes analītikas datiem.
Izsekošanai bija vairākas dimensijas. Mēs apkopojām ikdienas mērķauditorijas statistiku, pamanot, ka lielākā daļa meklēšanas rādītāju bija darba dienās:
Mēs arī atzīmējām, ka vislielākais reklāmas sniegums bija no mobilajām ierīcēm. Tas norādīja, ka būtu vislabāk optimizēt mērķlapas mobilajām ierīcēm un saīsināt klikšķu skaitu, lai nodrošinātu efektīvākas konvertācijas. Darbojās arī mūsu procedūra par atbilstošu atslēgvārdu fokusu, kas ļāva veikt vairāk reģionālo iepirkumu. Tas ļāva arī pielāgot aicinājumu veikt darbību, lai nodrošinātu labāku stratēģisko fokusu.
Tagad mēs īpaši koncentrējāmies uz lietotāju uzvedību un informētu darbību nodrošināšanu. Lapa tika plaši rādīta meklētājprogrammu rezultātu lapā. Mūsu klientam vairs nebija jāšauj tumsā.
Rezultāti
Līdz brīdim, kad Google reklāmu kampaņa sasniedza pilnu jaudu, ar mūsu reklāmu grupām mēs bijām palielinājuši konversiju skaitu par 60%. Tas nozīmēja daudz vairāk ikmēneša klikšķu uz meklēšanas reklāmām ar daudz zemākām izmaksām par vienu klikšķi.
Klients novēroja, ka klientu skaits, kas vērsās pie tā, ir sasniedzis visu laiku augstāko līmeni, un tagad varēja efektīvāk prognozēt viņu vajadzības. Viņi arī pārspēja konkurentus savā reģionā un viegli uzrunāja pacientus. Papildus klikšķu skaita pieaugumam izmaksas par vienu klikšķi (CPC) samazinājās par 60%.
Jaunais process bija izdevīgs arī viņu praksei. Zinot, ko pacienti meklē, klīnikas var labāk sniegt savus pakalpojumus. Tās var paredzēt biežāk sastopamās problēmas un izsekot tām, tādējādi nodrošinot labāku vispārējo aprūpi. Izmantojot specifiskākus atslēgvārdus, pacienti var viegli atrast precīzu klīniku, kas viņiem nepieciešama konkrētu slimību gadījumā.
Izmantojot atbilstošu procesu, viņi var maksimāli izmantot savu Google reklāmu kontu. Ar dažām pamata teksta reklāmām viņi ir piesaistījuši klientus un sasnieguši rezultātus, kas pārsniedza gaidītos sezonālos rādītājus.
