{"id":6985,"date":"2020-10-15T11:32:51","date_gmt":"2020-10-15T11:32:51","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/ad-quality-score-how-different-platforms-apply-it\/"},"modified":"2024-10-01T11:03:01","modified_gmt":"2024-10-01T11:03:01","slug":"ad-quality-score-how-different-platforms-apply-it","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/nl\/blog\/2020\/10\/15\/ad-quality-score-how-different-platforms-apply-it\/","title":{"rendered":"Ad Quality Score: hoe verschillende platforms het toepassen"},"content":{"rendered":"

Online marketing is een uitgebreid en complex web van algoritmes en geheime regels die elk bedrijf be\u00efnvloeden. De komst van online advertenties en advertentiediensten bracht allerlei metrieken met zich mee die worden gebruikt bij het berekenen van een kwaliteitsscore voor advertenties en deze kunnen vari\u00ebren van platform tot platform. Deze scores kunnen be\u00efnvloeden hoe duur adverteren kan zijn en zijn dus een cruciale factor in elke online marketingstrategie. Helaas is er heel weinig bekend over de kleinste details van elk platform, maar we weten wel dat ze elk een beetje anders wegen. Deze verschillen wegen zwaar op elke PPC-campagne die een bedrijf start.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Als het gaat om online promotie, is PPC-reclame een van de belangrijkste pijlers van marketing. Het bestaan van verschillende advertentienetwerken maakt deze markt nog complexer, elk met zijn eigen draai aan de berekeningen. Deze advertentiemakelaars spelen een cruciale rol omdat ze de kosten per klik bepalen en de stroom van advertenties over het internet controleren. Dit maakt advertentienetwerken tot krachtige outreach tools, gezien het feit dat de\u00a0Alleen al het Google-weergavenetwerk bereikt 90% van de internetgebruikers<\/a> wereldwijd.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dat is waar kwaliteitsscores om de hoek komen kijken. Een kwaliteitsscore van een advertentie kan de prijs van een plaatsing be\u00efnvloeden in combinatie met verschillende andere factoren. Dit is in wezen een van de elementen van de onzichtbare hand van de advertentiemarkt, die de prijzen bepaalt door middel van verschillende vormen van interesse van het publiek. Hoewel er veel factoren zijn (zowel bekende als onbekende) die een rol kunnen spelen, hebben kwaliteitsscores elementen die bedrijven in de gaten moeten houden. Als ze weten hoe deze scores worden berekend, kunnen ze namelijk beter onderhandelen over een beter rendement op hun investering.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Wat is een Ad Quality Score?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"\"\r\n
Interstiti\u00eble advertenties - Auteur: Seobility - Licentie:\u00a0CC BY-SA 4.0<\/a><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n

 <\/p>\r\n

Google<\/a> pionierde met het berekenen van advertentierelevantie door deze methode van scoren te introduceren met hun ad rank algoritme. Een kwaliteitsscore voor advertenties is in wezen een kwantificering van de waarde van de zoekwoorden voor je account en de relevantie van de advertentie voor een doelgroep. Deze bepalen, samen met het bod per klik (CPC) dat de gebruiker plaatst, de algemene advertentierang die je krijgt. Deze berekeningen van advertentierelevantie en kwaliteitsscore zijn sterk afhankelijk van hoe goed de landingspagina het doet in termen van een aantal maatregelen.<\/p>\r\n

Over het algemeen kunnen gebruikers deze verbeteren door een betere gebruikerservaring toe te voegen, zoekwoorden te verbeteren en hogere CTR's te krijgen in specifieke demografische gebieden. Deze zijn afhankelijk van verschillende doelgroepen en hoe zij omgaan met je site of de kwaliteitsscore van zoekwoorden die je gebruikt. Hierdoor kan een score hoger zijn bij de ene doelgroep en lager bij een andere. Op deze manier zullen adverteerders die minder relevant tonen aan onge\u00efnteresseerde gebruikers veel lagere scores ontvangen, waardoor ze een hogere CPC moeten betalen.<\/p>\r\n

Gewoonlijk wordt de score op de meeste platforms weergegeven als een getal tussen 1-10. Dit getal is een directe indicatie voor het advertentienetwerk over hoeveel de adverteerder per klik of impressie moet betalen. Dit getal is een directe indicatie voor het advertentienetwerk over hoeveel elke adverteerder moet betalen per klik of impressie. De advertentierangorde is het resultaat van de kwaliteitsscore vermenigvuldigd met het CPC-bod dat de adverteerder plaatst.<\/p>\r\n

Hoe worden Ad Quality Scores bepaald?<\/h2>\r\n

Het echte probleem is echter dat elk netwerk een iets andere manier heeft om kwaliteitsscores te berekenen. Er zijn een paar grote categorie\u00ebn factoren die de eindscore kunnen be\u00efnvloeden. Niet alle bedrijven gebruiken ze allemaal en er zijn veel extra, onbekende berekeningen die soms een rol spelen bij de uiteindelijke uitkomst. Deze vijf kunnen een handige checklist zijn om te controleren waar je advertentiekwaliteitsscore mogelijk tekortschiet.<\/p>\r\n

Hieronder volgen de belangrijkste brede categorie\u00ebn:<\/p>\r\n