{"id":8146,"date":"2021-09-24T12:02:12","date_gmt":"2021-09-24T12:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/digital-marketing-case-studies-for-driving-engagement\/"},"modified":"2025-04-05T15:06:59","modified_gmt":"2025-04-05T15:06:59","slug":"digital-marketing-case-studies-for-driving-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/nl\/blog\/2021\/09\/24\/digital-marketing-case-studies-for-driving-engagement\/","title":{"rendered":"Casestudies over digitale marketing om betrokkenheid te stimuleren"},"content":{"rendered":"

Succesvol online<\/a> Promotie- en marketingactiviteiten zijn voor veel merken een belangrijk eerbetoon geworden. Van grote bedrijven als Pepsi tot kleinere startups, er zijn veel lessen te leren uit deze inspanningen. In dit artikel kijken we naar enkele grote digitale marketingcases die laten zien hoe het moet.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Deze digitale marketingcases illustreren de vele elementen van een moderne digitale contentstrategie. Van contentplanning voor de lange termijn tot een effectieve strategie voor klantbetrokkenheid en successen op het gebied van online marktonderzoek: er zijn allerlei gebieden waar je van kunt leren.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pepsi Digitale Marketing Case<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"Pepsi<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

De wereldberoemde voedsel- en drankenproducent PepsiCo is altijd al een adaptieve digitale marketingfranchise geweest. Pepsi's marktonderzoek is altijd top, wat vooral relevant is als je grootste concurrent Coca-Cola is. Deze casestudy gaat over hun digitale strategie tijdens de pandemie.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Net als elk ander bedrijf paste PepsiCo zich aan het veranderende tij aan in het licht van Covid. Gelukkig besteedde het bedrijf al meer middelen aan hun online marketinginspanningen. Samen waren ze op zoek naar streaming<\/a> door productplaatsing, via bedrijven als Mirriad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\r\n

\u201cWat we hebben gezien is een snelle versnelling in onze verschuiving van investeringen van traditionele lineaire naar meer streaming, digitaal native platforms.<\/a>,<\/em>\u201c<\/p>\r\nKate Brady, hoofd media-innovatie en partnerschapontwikkeling bij PepsiCo.<\/cite><\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

Het bedrijf vult zijn focus op reclame naast streaming ook aan met een nieuwe digitale distributiestrategie. Het bedrijf zette 2 direct-to-consumer websites op die een breed assortiment van hun producten aanbieden. Dankzij deze synergie groeide hun netto-omzet met 5,3% in het 3e kwartaal van 2020 (geen geringe prestatie in een pandemie).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Belangrijkste afhaalmaaltijden<\/strong>: digitale marketing en digitale distributie gaan hand in hand bij grote veranderingen. Gebrek aan toegang tot retailers kan veranderen van een verplichting in een nieuw bedrijfsmodel. De marktsegmentatiestrategie van Pepsi heeft ook baat bij directe verkoop zonder aanwezige concurrenten.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Volkswagen marketingcampagne personaliseren<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"Volkswagen<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Digitale marketing voor de auto-industrie kan een lastige industrie<\/a> om te kraken. Auto's staan bekend als producten die veel onderzoek vergen en veel afwegingen van de consument vereisen. Dit betekent dat de klant door de verkooptrechter leiden een dure, lastige taak kan zijn. proces<\/a>. Bovendien kan massale digitale marketing voor veel kopers te onpersoonlijk overkomen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Als gevolg van deze uitdagingen is de marketing van Volkswagen doelstellingen<\/a> een revisie nodig had. Het bedrijf voerde in 2019 een paar slimme veranderingen door die de weg vrijmaakten voor een moedige nieuwe benadering van promotie. Ze sneden de tussenpersonen uit de marketingbureaus, waaronder Grabarz & Partner<\/a>. Door een einde te maken aan bijna 2 decennia oude samenwerkingsverbanden en slechts 3 marketingbureaus in dienst te houden, kon de strategie gerichter worden uitgevoerd.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Daarna is het bedrijf ook overgestapt op zware digitale marketing in combinatie met wereldwijde campagnes. Hoewel de campagnes wereldwijd zullen zijn, streven ze naar een meer gepersonaliseerde aanpak. Ze vergrootten de markt- en consumentengegevens terwijl ze nieuwe digitale tools en AI inzetten om een betere klantgerichte strategie te handhaven.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cDankzij ons nieuwe verkoopmodel kunnen we in de toekomst rechtstreeks met de klant communiceren. In het verleden waren directe contacten grotendeels een zaak van de dealers.<\/em>,\" zegt Jochen Sengpiehl, hoofd marketing van het merk VW.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Belangrijkste afhaalmaaltijden<\/strong>: VW gebruikt het personaliseerbare formaat van het internet met zijn wereldwijde bereik om een massamarketingcampagne te cre\u00ebren die scherp gericht blijft op individuele autokopers.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Omoda Uitbestedingsplan<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"Omoda<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Een ander geval van digitale marketing laat zien dat het opgeven van directe controle soms een voordeel is op de lange termijn. De Nederlandse schoenenverkoper Omoda moest zijn aanpak van online adverteren herzien. Het bedrijf groeide en had moeite om het tempo van de 300 campagnes bij te houden. Daarom gingen ze in zee met Dept.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Het marketingbureau Dept hielp het bedrijf door de automatisering bij te houden. Omoda plukte nu de vruchten: de wereldwijde conversiewaarden van hun zoekadvertenties stegen met 30%. De medewerkers van het bedrijf besteedden ook 20% minder tijd aan handmatige taken en konden deze taken internationaal opschalen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Het bedrijf hielp hen gegevens van de eerste partij te verzamelen om hun model voor klantbetrokkenheid te verbeteren. Het hebben van een externe digitale marketingspecialist betekende ook dat ze hun eigen team niet langer hoefden uit te breiden.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Belangrijkste afhaalmaaltijden<\/strong>: Hoewel het ontmoedigend kan lijken om de controle te verliezen, heeft het ook zijn voordelen.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

TopShop Praktijkstudie merkpositionering<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"TopShop\r\n
Afbeelding met dank aan Flickr-gebruiker Carol<\/a><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Deze volgende casestudy over branding benadrukt het belang van een contentmanagementstrategie. De London Fashion Week is een concurrerend<\/a> evenement waar elk ander merk zijn beste beentje voorzet. Hoewel de kans op exposure enorm is, is er veel lawaai waar je doorheen moet prikken.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Het nieuwe idee van TopShop om op te vallen in de massa kwam er dankzij een cruciaal partnerschap met Google+. De deal gaf fans:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n