\r\n\r\n<\/p>\r\n
Dit artikel geeft inzicht in het proces van het cre\u00ebren van een merkverhaal. Het gaat dieper in op de verschillende theorie\u00ebn rond branding en zet deze om in een duidelijk, stapsgewijs proces.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Een merkverhaal bouwen<\/h2>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Als het gaat om het opbouwen van merkidentiteit versus merkstrategie, heb je eerst het eerste nodig voordat je het tweede kunt opbouwen. De identiteit moet een voortkomende eigenschap zijn van het merkverhaal. Dit klinkt misschien als wishy-washy sentimenten, maar ze operationaliseren merkdoelstellingen.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Elk merk heeft een verhaal. Het moeilijke is om het op een betekenisvolle manier te defini\u00ebren en die betekenis op de juiste manier te communiceren. Gelukkig zijn er veel hulpmiddelen die kunnen helpen bij het cre\u00ebren van een klinkende identiteit.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Dit is een effici\u00ebnte manier om je merkverhaal op te bouwen met een goed kader:<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
- \r\n
- Bepaal uw merkpersoonlijkheid<\/strong>.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Analyseer wat lijmwaarde<\/strong> het beste past bij je missie en product.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Kies een merkmetafoor<\/strong> (indien van toepassing).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Ontwikkel een merkverhaal<\/strong>.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Er waren veel termen, dus laten we ze uit elkaar halen.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Merkstrategie raamwerk<\/h2>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Moderne brandingtechnieken helpen vaak om merken in passende categorie\u00ebn in te delen, zodat generieke strategie\u00ebn mogelijk worden. Hoewel deze strategie\u00ebn niet het enige zijn waar het om draait, bieden ze wel een goede routekaart om te volgen. Merkpersoonlijkheid<\/strong> is zo'n model:<\/p>\r\n
\r\n\r\n
<\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Brand-Personality-Image-1.png\")
\r\nPersoonlijkheidstaxonomie<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/p>\r\n
Zoals de afbeelding hierboven laat zien, kunnen bedrijven worden ingedeeld in persoonlijkheidstypes op basis van het imago dat ze willen uitstralen. De verschillende soorten merkpersoonlijkheden kunnen helpen bij het afstemmen van toekomstige doelstellingen en bieden sjablonen voor de beste manier om klanten te benaderen. Houd in gedachten dat dit net zozeer te maken heeft met hoe het merk zichzelf ziet als met hoe het publiek het merk ontvangt.<\/p>\r\n
<\/p>\r\n
\r\n\r\n
<\/p>\r\n![\"Merkstrategie](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Screenshot-2022-02-02-at-13.20.02.png\")
\r\nPersoonlijkheidstypes gekoppeld aan bedrijven<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n <\/div>\r\n\r\n<\/p>\r\n
- \r\n
- Oprechtheid<\/strong>: Richt zich op een gezond imago of een eerlijk, vriendelijk gevoel. Denk aan Disney of Whole Foods.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Opwinding<\/strong>: Trekt klanten aan met een element van durf of fantasierijke\/innovatieve of wereldveranderende berichtgeving. Red Bull of Tesla zouden hier kunnen passen, omdat ze allebei mensen proberen te prikkelen, zij het op verschillende manieren (de eerste gebruikt gewaagde stunts terwijl de tweede wereldveranderende technologie belooft).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Competentie<\/strong>: Betrouwbare, succesvolle, competente merken zoals Google<\/a> (veel techbedrijven spelen in op deze stijl van berichtgeving).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Verfijning<\/strong>: Glamoureus en opzichtig als belangrijkste kenmerk, zoals Mercedes of Rolex.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Robuustheid<\/strong>: Mannelijk, stoer, buiten en \"stoer\". Bedrijven als Jeep of Harley-Davidson passen in deze categorie.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Sommige merken bewegen zich tussen twee of meer van deze categorie\u00ebn, dus dit zijn geen vaste modellen. Het zijn eerder richtlijnen om aanpak strategisch denken<\/em><\/strong>.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Lijmwaarde & merkstrategie<\/h3>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Lijmwaarde<\/strong> is de mate waarin klanten gehecht zijn aan je product. Deze factor kan bepalen welke symbolische waarde consumenten aan het merk hechten en hoe het bedrijf de berichtgeving moet aanpakken. Zoals je je kunt voorstellen, is dit een consument\/klantgericht model<\/a>.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Hechtingswaardecategorie\u00ebn lopen van categorie 1 tot categorie 5. De lagere hechtingsniveaus hebben te maken met een zeer commerci\u00eble, transactionele interesse. Deze producten zijn bijzonder substitueerbaar en worden minder geselecteerd om hun merkverhaal of emotionele weerklank.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
De hogere categorie\u00ebn bevatten producten die alleen al op basis van het merk een sterke emotionele aantrekkingskracht hebben. Merken met een hogere emotionele resonantie hebben de neiging (hoewel niet altijd) om meer en meer niche te zijn in hun aantrekkingskracht. Ze hechten zich op verschillende manieren sterk aan de identiteit of waarden of psychologische behoeften van consumenten.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Lijmwaarde kan helpen beslissen hoe je berichten opbouwt en ook je merkverhaal overbrengt. Een bedrijf in categorie 3 zou bijvoorbeeld een bedrijf kunnen zijn waarvan de band met de consument afhangt van culturele trends of contexten en niet zozeer van het product. Dit zou een bedrijf als Oatly kunnen zijn, waarvan de doelgroep vooral ge\u00efnteresseerd is in duurzaamheid en milieuvriendelijkheid.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
![\"\"](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/GV-Rawal-Image-bigger.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n<\/p>\r\n
B2B Lijmwaarde Benaderingen<\/h3>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Een lage lijmwaarde betekent niet dat er minder winst wordt gemaakt, maar vereist eerder een andere strategische aanpak. De meeste B2B-merken hebben immers een lage emotionele gehechtheid (uitzonderingen zoals Apple of Google daargelaten). B2B merkberichten zouden ineffectief zijn zonder een realistisch begrip van deze factor. Overigens bevinden de meeste van deze bedrijven zich in de lijmwaardecategorie 1, d.w.z. dat ze alleen een rationele, monetaire waarde hebben. relatie<\/a>.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Deze factor komt naar voren in de redenen die de meeste bedrijven geven voor hun keuze van leveranciers of partners<\/a>. De meeste bedrijven zijn niet emotioneel verbonden met hun B2B-leveranciers en zouden hen verlaten voor een beter aanbod. Dit is de reden waarom communicatie<\/a> strategie is het misschien beter om een digitaal<\/a> merkaanwezigheid met bereik via advertenties, e-mailmarketing of e-nieuwsbrieven, aanbiedingen en offline strategie\u00ebn zoals vakbeurzen.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Merkmetaforen<\/h3>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Een andere parallelle manier om berichtgeving en communicatiestijlen met elkaar te verbinden is denken in termen van \"diepe metaforen<\/a>\". Net als merkpersoonlijkheden bieden deze denkwijzen die kunnen worden gebruikt in combinatie met merkanalyse. Deze sjablonen bieden een manier om richting geven aan de berichtgeving en beslissen welke communicatie aanspreekt<\/a> moeten hebben met consumenten.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Deze metaforen werken als literaire thema's die je kunt gebruiken om een overtuigende boodschap neer te zetten. Dit kunnen indicatoren zijn die indirect de stem van het merk overbrengen. Ze stellen een merk ook in staat om de immateri\u00eble voordelen van een product uit te drukken en emotionele behoeften over te brengen. Bijgevolg zijn ze een nuttige manier om niet-rationele boodschappen te verkennen.<\/p>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
Voorbeelden van diepe metaforen<\/h3>\r\n
\r\n\r\n<\/p>\r\n
\r\n https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=jS02DkTCodI<\/div>\r\nVoorbeeld van evenwichtsmetafoor (Bron: Wyn Stael Advocaten)<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n \r\n\r\n<\/p>\r\n
- \r\n
- Saldo<\/strong>neigt naar evenwicht en het aanpassen van krachten. Bijgevolg is het gebaseerd op de overtuiging dat symmetrie en orde, zowel fysiek als metaforisch, van het grootste belang zijn.
Voorbeelden vari\u00ebren van \"evenwichtige voeding\" tot symmetrie in design tot balans als concept in nieuws en informatie.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/p>\r\n
\r\n\r\n
<\/p>\r\n![\"Metaforen](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/S-HCB-Campaign-1-700x347.png\")
<\/figure>\r\n<\/p>\r\n
<\/div>\r\n\r\n<\/p>\r\n
- \r\n
- Transformatie<\/strong> gaat over het veranderen van een bepaalde toestand of status in iets nieuws.
Digitale transformatie is een manier waarop technologiebedrijven deze metafoor gebruiken, maar ze kan ook worden gebruikt voor gezonde voeding of \u201cvoor en na\u201d-advertenties.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n<\/p>\r\n
- \r\n
- De reis<\/strong> is een metaforische vertelling die vaak wordt gebruikt om het leven zelf en onze relatie tot tijd te beschrijven. De metaforische reis verwijst altijd naar een proces, met name de vooruitgang die mensen boeken in de loop van de tijd of tijdens een fysieke reis\/avontuur.
De evolutie van een product of een trailer voor de seizoensfinale van een serie, waarin de serie wordt samengevat. Fysiek gezien kunnen advertenties ook een kaart gebruiken om te laten zien hoe een bedrijf zich naar nieuwe gebieden heeft uitgebreid.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/p>\r\n
\r\n\r\n
<\/p>\r\n![\"\"](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/SFYL_3-1024x520-1-700x355.jpg\")
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n<\/p>\r\n
- De reis<\/strong> is een metaforische vertelling die vaak wordt gebruikt om het leven zelf en onze relatie tot tijd te beschrijven. De metaforische reis verwijst altijd naar een proces, met name de vooruitgang die mensen boeken in de loop van de tijd of tijdens een fysieke reis\/avontuur.
- Transformatie<\/strong> gaat over het veranderen van een bepaalde toestand of status in iets nieuws.
- Opwinding<\/strong>: Trekt klanten aan met een element van durf of fantasierijke\/innovatieve of wereldveranderende berichtgeving. Red Bull of Tesla zouden hier kunnen passen, omdat ze allebei mensen proberen te prikkelen, zij het op verschillende manieren (de eerste gebruikt gewaagde stunts terwijl de tweede wereldveranderende technologie belooft).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Analyseer wat lijmwaarde<\/strong> het beste past bij je missie en product.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"\"](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Micro-volunteering-plants-soil-diverse-hands-large-892x595-1.jpg\")
\r\n![\"Merkstrategie](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/5eddf538001b90dc252d27642a529304-700x490.jpg\")
<\/figure>\r\n![\"Merkstrategie](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/Triglav-car-insurance-ad-700x495.jpg\")
\r\n