{"id":9821,"date":"2023-01-16T15:00:21","date_gmt":"2023-01-16T15:00:21","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/zero-party-data-marketing-an-introduction\/"},"modified":"2024-09-25T20:24:19","modified_gmt":"2024-09-25T20:24:19","slug":"zero-party-data-marketing-an-introduction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/nl\/blog\/2023\/01\/16\/zero-party-data-marketing-an-introduction\/","title":{"rendered":"Zero-Party Gegevensmarketing: Een inleiding"},"content":{"rendered":"

Methoden voor het verzamelen van gegevens zijn een grote zegen geweest voor digitale marketing als geheel. Ze zijn echter niet zonder controverse of privacyschendingen gekomen. Met veranderingen in de internationale wetgeving om consumentenrechten te helpen beschermen en de groeiende terughoudendheid van de gemiddelde consument om mee te doen aan het delen van gegevens, bieden zero-party gegevens een alternatief dat het overwegen waard is.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Nulpartij gegevensdefinitie<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

In concept heeft Zero-Party dataverzameling een elegant uitgangspunt. Het zijn gegevens die de klant of doelgroep bewust en proactief deelt met een marketeer, bedrijf of organisatie. Het is vooral handig in een kookloze cultuur waar marketing<\/a> gaat verder dan de grijze gebieden van moderne methoden voor gegevensverzameling.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Naar verluidt, Forrester Onderzoek<\/a> kwam met de term en populariseerde het gebruik ervan. Als een vorm van gegevens omvat het een breed scala aan nuttige klantinformatie. Het kan gaan om (maar is niet beperkt tot) gegevens over voorkeurcentra, aankoopintenties, persoonlijke contexten en gegevens over hoe individuen door een merk willen worden herkend. Het belangrijkste is dat de klant deze gegevens vrijwillig moet verstrekken.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

ZPD is ook gerelateerd aan een ander concept: interactieve marketing. Ook bekend als event-driven of trigger-based marketing<\/a>Deze manier van promotie ontleent analyses aan klantinteracties. In tegenstelling tot andere methodes van patroonanalyse is deze methode echter collaboratief en wordt er gebruik gemaakt van actieve betrokkenheid in plaats van passieve gedragsanalyses.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Een van de voordelen van zero-party data is dat het, met toestemming, gegevens kan verzamelen die andere methoden niet kunnen verzamelen. Persoonlijke informatie is bijvoorbeeld een van de gegevens die Google Analytics niet mag verzamelen, maar dankzij het consensuele karakter van ZPD is dat prima mogelijk.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Big Data in Marketing<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

De traditionele benadering van marktgegevens omvat een aantal verschillende methoden, van first-party tot third-party. De grootste informatiebronnen op het gebied van big data zijn afkomstig van externe dataleveranciers en -verzamelaars. Datastores van derden hebben een enorme breedte en reikwijdte. Hoewel het ongetwijfeld een nuttige bedrijfstak is, ligt deze onder vuur vanwege zijn praktijken en de onbedoelde gevolgen die daaruit voortvloeien.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Een van de belangrijkste redenen waarom bedrijven en internationale organisaties op zoek zijn naar alternatieven, is het verlies aan vertrouwen van de consument in traditionele methoden als gevolg van datalekken door derden. Dit valt ook samen met grote veranderingen in hoe internationale organisaties nadenken over gegevensverzamelingspraktijken<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Om het verschil tussen de traditionele meerdere gegevensniveaus te begrijpen, volgt hier een uitsplitsing:<\/p>\r\n\r\n\r\n

\r\n
\"Gegevensverzameling<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n