{"id":10177,"date":"2023-03-20T09:40:07","date_gmt":"2023-03-20T09:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/ai-search-engines-what-they-mean-for-marketing\/"},"modified":"2024-09-18T01:23:56","modified_gmt":"2024-09-18T01:23:56","slug":"ai-search-engines-what-they-mean-for-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2023\/03\/20\/ai-search-engines-what-they-mean-for-marketing\/","title":{"rendered":"Motores de pesquisa com IA: O que significam para o marketing"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Os motores de pesquisa com IA est\u00e3o prontos a dar \u00e0s plataformas de pesquisa tradicionais uma corrida pelo seu dinheiro, a acreditar no sector tecnol\u00f3gico. Embora ferramentas como o ChatGPT j\u00e1 se mostrem muito promissoras, as tecnologias de pesquisa ir\u00e3o ainda mais longe, utilizando princ\u00edpios semelhantes. Outras tecnologias est\u00e3o tamb\u00e9m no horizonte, trazendo muita especula\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os motores de IA s\u00e3o um vislumbre do futuro da Internet e do marketing digital. Os modelos actuais j\u00e1 s\u00e3o impressionantes e os profissionais de marketing est\u00e3o a utiliz\u00e1-los para criar conte\u00fados originais. O ChatGPT, desenvolvido pela OpenAI em S\u00e3o Francisco, Calif\u00f3rnia, emprega a mesma tecnologia utilizada pelo Bing da Microsoft, que se baseia em grandes modelos de linguagem (LLMs).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estes modelos aprendem os padr\u00f5es estat\u00edsticos do texto a partir de uma vasta base de dados e utilizam este conhecimento para produzir frases coerentes. Enquanto o motor de pesquisa com IA da Google, o Bard, ainda est\u00e1 em fase de testes beta, a oferta da Microsoft est\u00e1 dispon\u00edvel (numa lista de espera). O Baidu planeia lan\u00e7ar o seu pr\u00f3prio ERNIE Bot em mar\u00e7o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qual \u00e9 ent\u00e3o o objetivo destas inova\u00e7\u00f5es?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estado atual da pesquisa com IA<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10189\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/AI-Search.png\" alt=\"Motores de pesquisa com IA\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Atualmente, todas as formas de IA utilizadas (incluindo o ChatGPT) <a href=\"https:\/\/www.investopedia.com\/terms\/w\/weak-ai.asp\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">constitui uma IA fraca<\/a>. Por uma quest\u00e3o de terminologia, \u00e9 importante ter este facto em mente durante o resto deste artigo. A IA j\u00e1 est\u00e1 a ser utilizada nos motores de busca. Eis algumas das formas como as empresas a utilizam:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Os motores de busca utilizam a IA para classificar p\u00e1ginas Web, v\u00eddeos e outros conte\u00fados nos resultados de pesquisa.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>O algoritmo de IA do Google d\u00e1 prioridade a diferentes factores, como as palavras-chave e a experi\u00eancia do utilizador, para determinar quais as p\u00e1ginas a apresentar em resposta \u00e0s consultas de pesquisa.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Os motores de busca precisam de compreender a linguagem humana para encontrar a informa\u00e7\u00e3o que os utilizadores procuram, e \u00e9 a\u00ed que entra o processamento de linguagem natural (PNL).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Ambos <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> e a Microsoft est\u00e3o a utilizar a PNL para compreender os seus utilizadores e otimizar os resultados de pesquisa com base em pesquisas anteriores.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>A IA \u00e9 utilizada para o controlo de qualidade, para separar o conte\u00fado de alta qualidade do spam de baixa qualidade, o que \u00e9 importante para a classifica\u00e7\u00e3o do conte\u00fado nos resultados de pesquisa.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>As tecnologias de IA, como a PNL e o reconhecimento de imagens, permitiram que a pesquisa por voz e a pesquisa de imagens se tornassem novas capacidades de pesquisa.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O futuro dos motores de busca alimentados por IA<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um motor de busca alimentado por IA pode ser de grande utilidade para o marketing, mesmo fora da forma como \u00e9 atualmente utilizado. Embora j\u00e1 tenhamos abordado as armadilhas do ChatGPT no que diz respeito \u00e0 pesquisa de palavras-chave, os motores de pesquisa s\u00e3o outra hist\u00f3ria. Um motor de pesquisa com IA baseado nestes modelos de PNL poderia apresentar todo um ecossistema capaz de diferenciar semanticamente e reiterar conte\u00fados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginemos um motor de pesquisa que possui um gigantesco armaz\u00e9m de informa\u00e7\u00e3o e que \u00e9 capaz de a filtrar, fornecendo respostas coerentes. Isto seria um fator de mudan\u00e7a para a pesquisa por texto e por voz, permitindo uma nova abordagem ao processamento de dados em linha. Em vez de clicar em hiperliga\u00e7\u00f5es, as pessoas podem introduzir uma pergunta num motor de busca e fazer com que este sintetize os resultados numa \u00fanica resposta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As novas tecnologias de IA tamb\u00e9m podem ser uma forma totalmente diferente de pesquisar conte\u00fados. Em vez de procurar fotografias de arquivo, pode pedir ao Google Images que crie imagens originais, tal como um gerador de imagens com IA. Isto poderia ser \u00fatil para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, mas seria uma mudan\u00e7a radical para toda a ind\u00fastria de imagens de arquivo. As imagens originais que n\u00e3o t\u00eam direitos de autor representam um desafio para muitas empresas que vendem imagens.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No entanto, os novos <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/seo\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/seo\" >SEO<\/a> tamb\u00e9m ser\u00e3o necess\u00e1rias, porque a IA depender\u00e1 de protocolos totalmente novos. O objetivo da SEO ser\u00e1 ent\u00e3o (teoricamente) adaptar-se aos padr\u00f5es de pesquisa da IA, o que exigir\u00e1 uma nova forma de estrat\u00e9gia de SEO.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ferramentas e tecnologias de IA a ter em conta<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os novos geradores de texto com IA s\u00e3o uma grande vantagem para os conte\u00fados e a conce\u00e7\u00e3o de s\u00edtios Web, <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/ai-content-tools-for-improving-your-workflow\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">como j\u00e1 discutimos<\/a>. No entanto, esta \u00e9 apenas a ponta do icebergue. Eis alguns exemplos de ferramentas de IA:<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10186\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/AI-Content-Tools.png\" alt=\"Ferramentas de IA Pesquisar conte\u00fado\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um dos aspectos a que estamos atentos \u00e9 a IA generativa. A IA generativa \u00e9 um tipo de intelig\u00eancia artificial que pode criar novos conte\u00fados ou resultados, tais como imagens, m\u00fasica, texto ou mesmo v\u00eddeos inteiros, com base em padr\u00f5es e dados com que foi treinada. Utiliza algoritmos que podem aprender a reconhecer e replicar padr\u00f5es, estilos e estruturas a partir de dados existentes e, em seguida, gerar novos resultados que seguem esses padr\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os modelos de IA generativa podem ser treinados utilizando uma variedade de t\u00e9cnicas, incluindo a aprendizagem profunda, a aprendizagem por refor\u00e7o e a aprendizagem n\u00e3o supervisionada, e podem ser utilizados para uma vasta gama de aplica\u00e7\u00f5es, incluindo a gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados criativos, a an\u00e1lise de dados e at\u00e9 o processamento de linguagem natural. Alguns exemplos de modelos de IA generativa incluem GANs (Generative Adversarial Networks), VAEs (Variational Autoencoders) e LSTMs (Long Short-Term Memory).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Servi\u00e7os de IA SEO e motores de busca<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 prov\u00e1vel que os motores de busca alimentados por IA afectem a SEO (otimiza\u00e7\u00e3o para motores de busca) de v\u00e1rias formas. Temos de considerar estas possibilidades para futuros esfor\u00e7os de marketing porque a \u00fanica certeza \u00e9 que ir\u00e3o alterar os nossos processos internos. Eis algumas das formas como os motores de busca com IA podem afetar a SEO:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Maior \u00eanfase na inten\u00e7\u00e3o do utilizador<\/strong>: Os algoritmos de IA s\u00e3o mais capazes de compreender a inten\u00e7\u00e3o subjacente \u00e0 pesquisa de um utilizador, o que significa que \u00e9 mais prov\u00e1vel que apresentem resultados que sejam relevantes para as necessidades do utilizador. Os criadores de conte\u00fados e os propriet\u00e1rios de s\u00edtios Web ter\u00e3o de se concentrar em fornecer conte\u00fados relevantes e de elevada qualidade que satisfa\u00e7am as necessidades do seu p\u00fablico-alvo.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Import\u00e2ncia dos dados estruturados<\/strong>: Isto significa que os propriet\u00e1rios de s\u00edtios Web ter\u00e3o de prestar mais aten\u00e7\u00e3o \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o da marca\u00e7\u00e3o de esquemas e de outros dados estruturados para ajudar os motores de busca a compreender melhor o seu conte\u00fado.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Maior \u00eanfase no conte\u00fado de qualidade<\/strong>: \u00c9 prov\u00e1vel que haja uma maior \u00eanfase na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados envolventes, informativos e relevantes. Isto significa que os criadores de conte\u00fados ter\u00e3o de se concentrar na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que satisfa\u00e7am as necessidades do seu p\u00fablico, em vez de se limitarem a tentar classificar para palavras-chave espec\u00edficas.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Resultados de pesquisa mais personalizados<\/strong>: Os motores de busca alimentados por IA s\u00e3o capazes de fornecer resultados de pesquisa mais personalizados com base no hist\u00f3rico de pesquisa de um utilizador, localiza\u00e7\u00e3o e outros factores. Isto significa que os propriet\u00e1rios de s\u00edtios Web podem ter de se concentrar na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados que se adaptem \u00e0s necessidades de segmentos de utilizadores espec\u00edficos, em vez de tentarem simplesmente classificar-se para palavras-chave gen\u00e9ricas.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Aumento da import\u00e2ncia da pesquisa por voz<\/strong>: \u00c0 medida que mais pessoas utilizam a pesquisa por voz para encontrar informa\u00e7\u00f5es, \u00e9 prov\u00e1vel que os motores de pesquisa alimentados por IA se tornem mais importantes na apresenta\u00e7\u00e3o de resultados relevantes. Isto significa que os propriet\u00e1rios de s\u00edtios Web ter\u00e3o de otimizar o seu conte\u00fado para a pesquisa por voz, centrando-se na linguagem natural e nas palavras-chave de cauda longa.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O chat com IA do Bing apresenta novas possibilidades<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O chat com IA do Bing tem sido muito falado nas not\u00edcias (e nem sempre por boas raz\u00f5es):<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10182\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/Screenshot-2023-02-16-at-09.39.04-700x453.png\" alt=\"Pesquisa de IA Bing Chat\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora esta IA tenha tido um in\u00edcio confuso, vai passar por v\u00e1rias itera\u00e7\u00f5es e fases de aprendizagem autom\u00e1tica. As aplica\u00e7\u00f5es mais recentes do Bing utilizam GPT, pelo que podem tornar-se poderosas muito rapidamente. Por isso, vamos analisar o ru\u00eddo e ver o que a Microsoft est\u00e1 a tentar fazer aqui.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m dos benef\u00edcios que enumer\u00e1mos, a empresa pretende utilizar o chatbot como um motor central para todo o seu software. Esta \u00e9 a sua forma de <a href=\"https:\/\/www.pcworld.com\/article\/1506016\/hands-on-with-bings-ai-chat-and-search.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">dando nova vida ao Microsoft Edge e \u00e0s v\u00e1rias aplica\u00e7\u00f5es<\/a> que t\u00eam vindo a registar atrasos. Teoricamente, isto daria uma enorme vantagem n\u00e3o s\u00f3 ao Bing, mas tamb\u00e9m \u00e0 suite de escrit\u00f3rio da MS, que se encontra numa situa\u00e7\u00e3o dif\u00edcil gra\u00e7as \u00e0 concorr\u00eancia (nomeadamente, as alternativas de escrit\u00f3rio gratuitas da Google).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As novas carater\u00edsticas do navegador Microsoft Edge atualizado incluem novas capacidades de IA e a adi\u00e7\u00e3o de duas novas funcionalidades denominadas Chat e Compose. A barra lateral do Edge permite aos utilizadores solicitar resumos de relat\u00f3rios financeiros extensos e comparar as finan\u00e7as de diferentes empresas atrav\u00e9s de uma fun\u00e7\u00e3o de chat. O browser tamb\u00e9m ajuda na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, como publica\u00e7\u00f5es no LinkedIn, oferecendo sugest\u00f5es e sugest\u00f5es de formata\u00e7\u00e3o e tom.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas capacidades podem dar-lhe uma vantagem (sem trocadilhos) e ser extremamente \u00fateis para o marketing de conte\u00fados e o marketing no LinkedIn. Iremos acompanhar de perto estes desenvolvimentos \u00e0 medida que forem evoluindo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os motores de busca com IA est\u00e3o prontos para dar aos motores de busca tradicionais uma corrida pelo seu dinheiro, a acreditar nas ind\u00fastrias tecnol\u00f3gicas. Isto significa que os profissionais de marketing digital ter\u00e3o muitas ferramentas \u00e0 sua disposi\u00e7\u00e3o, juntamente com muitas novas linhas de concorr\u00eancia.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":12758,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[13,15],"tags":[165,167,166],"wl_entity_type":[47,54,45,51],"class_list":["post-10177","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing-en","category-seo-en","tag-ai","tag-ai-search","tag-ai-search-engines","wl_entity_type-article","wl_entity_type-faq-page","wl_entity_type-local-business","wl_entity_type-news-article"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.8 (Yoast SEO v27.8) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>AI Search Engines: What They Mean For Marketing - Promoguy Digital Marketing Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"AI Search Engines are poised to take over the web in the future. 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