{"id":11322,"date":"2023-06-04T22:22:19","date_gmt":"2023-06-04T22:22:19","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/social-media-website-case-for-ship-building-firm\/"},"modified":"2026-04-24T05:35:52","modified_gmt":"2026-04-24T05:35:52","slug":"social-media-website-case-for-ship-building-firm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2023\/06\/04\/social-media-website-case-for-ship-building-firm\/","title":{"rendered":"Caso de redes sociais e s\u00edtio Web para uma empresa de constru\u00e7\u00e3o naval"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Todas as empresas precisam de um s\u00edtio Web sugestivo e de uma promo\u00e7\u00e3o adequada. Isto aplica-se mesmo a um sector como a constru\u00e7\u00e3o, repara\u00e7\u00e3o e engenharia naval. O nosso cliente precisava de desenvolver o seu potencial de marketing online atrav\u00e9s de um novo s\u00edtio Web, publicidade e apoio suficiente nas redes sociais. Com a nossa ajuda, conseguiram maximizar as impress\u00f5es, obter novos contactos e diminuir significativamente o CPM de todas as suas campanhas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este estudo de caso sobre o design do s\u00edtio Web e as redes sociais ilustra os passos que demos para alcan\u00e7ar estes resultados, discutindo:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Estrat\u00e9gia de an\u00fancios.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Estrat\u00e9gia do s\u00edtio Web e do funil.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>An\u00e1lise de dados e segmenta\u00e7\u00e3o de audi\u00eancias.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Utilizar p\u00fablicos semelhantes.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<p>&nbsp;<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perspectivas do cliente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O cliente era uma multinacional de repara\u00e7\u00e3o, constru\u00e7\u00e3o e constru\u00e7\u00e3o naval de renome que opera principalmente na Europa. As principais regi\u00f5es em que operam incluem a Litu\u00e2nia, a Su\u00e9cia e a regi\u00e3o escandinava. O seu trabalho gira em torno da engenharia e constru\u00e7\u00e3o naval, com um foco espec\u00edfico na soldadura. O trabalho da empresa \u00e9 B2B e opera a uma escala industrial com projectos activos em toda a Europa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sendo uma empresa em crescimento, precisavam de melhorar o seu marketing digital para poderem atrair clientes e promover os seus servi\u00e7os. Para o efeito, precisavam de redes sociais, web design e <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/digital\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/digital\" >digital<\/a> estrat\u00e9gia, entre outros servi\u00e7os. Isto exigiu uma revis\u00e3o do seu s\u00edtio Web existente e uma reavalia\u00e7\u00e3o da sua presen\u00e7a nas redes sociais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conce\u00e7\u00e3o e cria\u00e7\u00e3o de s\u00edtios Web<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11354\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/web-design-gb219c91ff_1920.jpg\" alt=\"Caso de design do s\u00edtio Web\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sendo uma empresa que opera em v\u00e1rias regi\u00f5es europeias, precisavam de um s\u00edtio Web com 4 l\u00ednguas diferentes. Isto tamb\u00e9m era apropriado para o seu \u00e2mbito crescente nos pr\u00f3ximos anos. A nossa equipa come\u00e7ou a trabalhar nos v\u00e1rios elementos e a produzir maquetas do novo s\u00edtio, juntamente com planos para simplificar a aquisi\u00e7\u00e3o de clientes e o funil de vendas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O s\u00edtio Web serviria tamb\u00e9m como plataforma de recrutamento, uma vez que a empresa pretendia crescer exponencialmente. A nossa estrat\u00e9gia de conce\u00e7\u00e3o real\u00e7ou estas necessidades, colocando um cuidado extra na p\u00e1gina de contactos e na sec\u00e7\u00e3o de carreiras. O novo estilo acess\u00edvel do s\u00edtio Web ajudaria a centrar-se nos \u00eaxitos e servi\u00e7os da empresa com o menor n\u00famero poss\u00edvel de cliques na informa\u00e7\u00e3o, permitindo que os potenciais clientes passassem rapidamente dos antecedentes necess\u00e1rios da empresa diretamente para os portais de comunica\u00e7\u00e3o relevantes ou para a sec\u00e7\u00e3o de emprego.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seguimos o mesmo padr\u00e3o para as vers\u00f5es do s\u00edtio em ingl\u00eas, russo, lituano e sueco. Estas vers\u00f5es desempenhariam um papel adicional na fase de publicidade, uma vez que as campanhas tamb\u00e9m seriam multilingues por natureza.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Promo\u00e7\u00e3o nas redes sociais<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A outra face da moeda para este projeto era uma campanha eficaz nas redes sociais. Como de costume, come\u00e7\u00e1mos com uma auditoria e depois elabor\u00e1mos um plano de a\u00e7\u00e3o. O conte\u00fado existente da empresa era funcional, mas, no sector em que operavam, as redes sociais podem ser dif\u00edceis. Afinal de contas, n\u00e3o h\u00e1 muitas pessoas a quererem sintonizar-se com o conte\u00fado que uma empresa de constru\u00e7\u00e3o naval fornece.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A empresa queria concentrar-se principalmente no Facebook e no LinkedIn para efeitos de branding. Ambas as plataformas ajudariam a criar mais presen\u00e7a e a atrair novos recrutas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ajudar a atingir estes dois objectivos, conseguimos personalizar o seu conte\u00fado e melhorar o envolvimento. A empresa forneceu-nos pormenores divertidos ou projectos paralelos dos seus empregados. Essas hist\u00f3rias ajudaram a humanizar um pouco a empresa e fizeram com que se destacassem das outras ou simplesmente atra\u00edssem um pouco mais de aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m lhes pedimos que marcassem os seus parceiros de projeto para ajudar na promo\u00e7\u00e3o cruzada. Isto funcionou bastante bem e permitiu \u00e0 empresa mostrar o seu crescimento e alcance, ao mesmo tempo que adicionava hashtags \u00fateis e desenvolvia uma nova voz de marca. Esta voz era profissional para as publica\u00e7\u00f5es de neg\u00f3cios no LinkedIn, mas tamb\u00e9m informal para publica\u00e7\u00f5es mais animadas, como apresenta\u00e7\u00f5es de funcion\u00e1rios e projectos paralelos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">An\u00fancios em redes sociais e otimiza\u00e7\u00e3o do funil de vendas<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-10246\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/social-media-7647812_960_720.jpg\" alt=\"Caso das redes sociais\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora tenhamos publicado conte\u00fados criativos, a verdadeira receita para o sucesso das redes sociais foi a estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o e publicidade. O cliente encarregou a nossa equipa de aumentar os contactos e a efici\u00eancia da contrata\u00e7\u00e3o online. Com estes objectivos, adopt\u00e1mos uma abordagem diferente do seu estilo habitual.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utiliz\u00e1mos mensagens diretas do Facebook e publica\u00e7\u00f5es do LinkedIn para um alcance eficaz. Para o conseguir, utiliz\u00e1mos v\u00e1rios tipos de texto de e-mail para diferentes segmentos e test\u00e1mo-los. Com as mensagens mais eficazes identificadas, come\u00e7\u00e1mos a otimizar as p\u00e1ginas de destino e a criar um funil de convers\u00e3o s\u00f3lido. Isto foi feito em conjunto com o design do s\u00edtio Web.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o s\u00edtio Web criado, pudemos lig\u00e1-los aos portais adequados e avaliar a an\u00e1lise para otimizar ainda mais. Isto foi feito principalmente atrav\u00e9s do acompanhamento dos formul\u00e1rios no s\u00edtio Web e da sua classifica\u00e7\u00e3o em grupos-alvo e personas. Esta forma de segmenta\u00e7\u00e3o baseou-se nos interesses comuns das pessoas que chegam \u00e0s p\u00e1ginas e no facto de determinados utilizadores das redes sociais terem gostado da sua p\u00e1gina do Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre as redes sociais e <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> Nos an\u00fancios, utiliz\u00e1mos v\u00e1rios sin\u00f3nimos para opera\u00e7\u00f5es da empresa ou fun\u00e7\u00f5es profissionais para aceder a qualquer permuta\u00e7\u00e3o poss\u00edvel de pesquisas que pud\u00e9ssemos imaginar. Outro fator foi a apresenta\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios em v\u00e1rias l\u00ednguas para se adequarem ao novo \u00e2mbito de trabalho que o cliente pretendia. Por conseguinte, os mesmos an\u00fancios e os v\u00e1rios sin\u00f3nimos tiveram de ser testados em v\u00e1rias l\u00ednguas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estes podiam ser ainda mais segmentados em 6 pa\u00edses de elei\u00e7\u00e3o para otimizar as mensagens. Com a utiliza\u00e7\u00e3o da an\u00e1lise de audi\u00eancias semelhantes, torn\u00e1mos os an\u00fancios muito mais eficazes e os n\u00fameros come\u00e7aram a aparecer.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Resultados<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os nossos servi\u00e7os no s\u00edtio Web e os an\u00fancios nas redes sociais j\u00e1 obtiveram muitas impress\u00f5es at\u00e9 agora. Continuamos a trabalhar com o cliente, pelo que os resultados ainda est\u00e3o a mudar. No entanto, alguns destaques s\u00e3o definitivamente dignos de registo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os resultados dos testes revelam milh\u00f5es de impress\u00f5es, um custo por resultado muito baixo e um montante global bastante reduzido. Essencialmente, o cliente tinha agora um custo por impress\u00e3o muito mais baixo com um alcance muito maior. Da mesma forma, as impress\u00f5es tamb\u00e9m n\u00e3o se perdiam ao mesmo ritmo (devido \u00e0 otimiza\u00e7\u00e3o do s\u00edtio Web e da p\u00e1gina de destino).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11348\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/339395358_1602545353584872_5969229456455836197_n.png\" alt=\"An\u00e1lise de casos de redes sociais\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podem ser observados resultados semelhantes com a segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica do grupo-alvo. Como se pode ver, as \u00faltimas campanhas activas t\u00eam o custo mais baixo por resultado com um alcance muito superior. Embora o grupo de an\u00fancios em russo estivesse a obter menos impress\u00f5es, conseguimos encontrar as palavras-chave que custariam menos para ajudar a tirar o m\u00e1ximo partido do or\u00e7amento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-11349\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/339371087_128608790194882_2817540113280565342_n.png\" alt=\"An\u00e1lise de casos de redes sociais\" \/><\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com estas novas estrat\u00e9gias operacionais em vigor, continuamos a melhorar os processos da empresa. A estrat\u00e9gia de redes sociais \u00e9 \u00fanica, na medida em que muito poucas empresas deste sector a est\u00e3o a tentar. Isto deu ao nosso cliente uma vantagem competitiva, especialmente considerando as \u00e1reas geogr\u00e1ficas em que competem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A principal conclus\u00e3o deste caso \u00e9 que certos sectores podem ser muito t\u00e9cnicos (como a engenharia), mas podem ter uma tend\u00eancia menor para testar os processos de marketing digital. \u00c9 a\u00ed que n\u00f3s entramos e ajudamo-los a encontrar a melhor forma de explorar o seu nicho espec\u00edfico.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Com a nossa ajuda, conseguiram maximizar as impress\u00f5es, obter novos contactos e diminuir significativamente o CPM de todas as suas campanhas. 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