{"id":16422,"date":"2024-06-06T10:13:06","date_gmt":"2024-06-06T10:13:06","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/?p=16422"},"modified":"2024-09-18T00:56:34","modified_gmt":"2024-09-18T00:56:34","slug":"facebook-subscription-potential-business-model-changes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2024\/06\/06\/facebook-subscription-potential-business-model-changes\/","title":{"rendered":"Subscri\u00e7\u00e3o do Facebook e poss\u00edveis altera\u00e7\u00f5es no modelo de neg\u00f3cio"},"content":{"rendered":"

Com v\u00e1rios redes sociais<\/a> Quando as empresas procuram constantemente manter-se relevantes, \u00e9 natural que ocorram mudan\u00e7as de estrat\u00e9gia. Apesar de ser a plataforma mais conhecida, o Facebook tem tido uma esp\u00e9cie de crise de identidade, especialmente quando se trata de atrair novos utilizadores. Algumas fac\u00e7\u00f5es da empresa come\u00e7aram a promover a ideia de um n\u00edvel de subscri\u00e7\u00e3o do Facebook.<\/p>\n

\u00c0 semelhan\u00e7a do Twitter, o Facebook poderia cobrar aos utilizadores pela utiliza\u00e7\u00e3o de determinadas funcionalidades. Ser\u00e1 que uma estrat\u00e9gia deste tipo poderia reavivar as perspectivas futuras da empresa ou \u00e9 um sinal de uma marca em extin\u00e7\u00e3o? Vamos ver o que isto pode significar para a Meta e que outras ideias j\u00e1 foram lan\u00e7adas no passado.<\/p>\n

O Facebook vai come\u00e7ar a cobrar aos utilizadores?<\/h2>\n

O Facebook da Meta, juntamente com o Instagram, poder\u00e1 come\u00e7ar a oferecer um modelo de subscri\u00e7\u00e3o em 2024<\/a>. A partir de novembro, algumas regi\u00f5es podem continuar a utilizar o Facebook e o Instagram gratuitamente com an\u00fancios ou subscrever uma experi\u00eancia sem an\u00fancios. As subscri\u00e7\u00f5es custar\u00e3o 9,99 euros\/m\u00eas na Web ou 12,99 euros\/m\u00eas no iOS e no Android, sendo a subscri\u00e7\u00e3o aplic\u00e1vel a todas as contas associadas no Centro de Contas do utilizador. A partir de 1 de mar\u00e7o de 2024, ser\u00e1 aplicada uma taxa adicional de 6 euros\/m\u00eas na Web e de 8 euros\/m\u00eas no iOS e no Android por cada conta adicional indicada no Centro de Contas de um utilizador.<\/p>\n

Este pre\u00e7o \u00e9 muito superior ao rumor inicial de que o Facebook cobraria 4,99 euros. Mas porque \u00e9 que eles precisariam de instituir tal taxa?<\/p>\n

\"Subscri\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Uma subscri\u00e7\u00e3o permite-lhes gerar receitas em regi\u00f5es como a Europa, onde pol\u00edticas como a Regulamento Geral sobre a Prote\u00e7\u00e3o de Dados<\/a> (RGPD) dificultaram os esfor\u00e7os de recolha de dados destas plataformas. Como parte da assinatura, os utilizadores destas regi\u00f5es podem utilizar uma vers\u00e3o do s\u00edtio sem an\u00fancios.<\/p>\n

O modelo tradicional permite aos utilizadores usufruir de servi\u00e7os como o Facebook e o Instagram sem quaisquer custos para o utilizador. A vers\u00e3o gratuita permite a publicidade personalizada e a recolha de dados do gigante das redes sociais. De acordo com a empresa, cada euro gasto nos an\u00fancios do Meta gera uma m\u00e9dia de 3,37 euros em receitas para os anunciantes. Isto totaliza mais de 84 mil milh\u00f5es de euros em receitas comerciais anualmente.<\/p>\n

A receita m\u00e9dia do Facebook por utilizador na Europa foi de 13,21 USD, em compara\u00e7\u00e3o com 8,21 USD a n\u00edvel mundial. A Europa \u00e9, per capita, um mercado muito lucrativo para o Facebook. No entanto, este modelo poder\u00e1 ter de mudar \u00e0 luz das recentes altera\u00e7\u00f5es legislativas. Esta op\u00e7\u00e3o, denominada \"Subscri\u00e7\u00e3o sem an\u00fancios\", foi introduzida para cumprir uma combina\u00e7\u00e3o \u00fanica de requisitos e prazos regulamentares da UE.<\/p>\n

O que implica uma subscri\u00e7\u00e3o do Facebook?<\/h2>\n

At\u00e9 agora, o Facebook apenas revelou que a subscri\u00e7\u00e3o proporcionaria uma experi\u00eancia sem an\u00fancios. Em compara\u00e7\u00e3o com outras subscri\u00e7\u00f5es, isto parece uma desvaloriza\u00e7\u00e3o. Que benef\u00edcios teriam as contas do Facebook com esta subscri\u00e7\u00e3o?<\/p>\n

As assinaturas como alternativa aos an\u00fancios s\u00e3o um modelo de neg\u00f3cio bem estabelecido e economicamente vi\u00e1vel em v\u00e1rios sectores, incluindo a publica\u00e7\u00e3o de not\u00edcias, os jogos, a m\u00fasica e o entretenimento. A \"Subscri\u00e7\u00e3o sem an\u00fancios\" est\u00e1 em conformidade com os recentes desenvolvimentos regulamentares, orienta\u00e7\u00f5es e decis\u00f5es dos principais reguladores e tribunais europeus. Nomeadamente, em julho, o Tribunal de Justi\u00e7a da Uni\u00e3o Europeia (TJUE) aprovou o modelo de subscri\u00e7\u00e3o como uma forma v\u00e1lida de os utilizadores consentirem no processamento de dados para publicidade personalizada.<\/p>\n

No entanto, como estrat\u00e9gia comercial, pode n\u00e3o seduzir o utilizador m\u00e9dio. Outras empresas utilizaram modelos de subscri\u00e7\u00e3o e forneceram melhores funcionalidades. Subscri\u00e7\u00f5es de redes sociais<\/a> como o do Twitter (agora conhecido como X) permitem funcionalidades melhoradas, como mais acessos e publica\u00e7\u00f5es mais longas. Mesmo assim, as inscri\u00e7\u00f5es n\u00e3o aumentaram as receitas da empresa para que o investimento valha a pena.<\/p>\n

De acordo com o Facebook, a altera\u00e7\u00e3o n\u00e3o afectar\u00e1 o modelo gratuito. Os utilizadores que optarem por ver an\u00fancios personalizados podem gerir ainda mais os seus dados atrav\u00e9s de funcionalidades como \"Porque estou a ver este an\u00fancio?\" e ferramentas de prefer\u00eancias de an\u00fancios de longa data. Muitos utilizadores podem optar pelo modelo gratuito e, se se sentirem incomodados com os an\u00fancios, podem alterar a sua experi\u00eancia com estas ferramentas.<\/p>\n

Subscri\u00e7\u00e3o do Facebook e ideias alternativas<\/h2>\n

Para al\u00e9m do RGPD, a mudan\u00e7a geracional na utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais tamb\u00e9m pode ser um fator. Os dados revelam alguns dos problemas geogr\u00e1ficos relacionados com a forma como o Facebook, enquanto plataforma, est\u00e1 a ser utilizado na Europa.<\/p>\n

Segue-se uma tabela com o n\u00famero de utilizadores do Facebook por pa\u00eds:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Pa\u00eds<\/th>\nUtilizadores do Facebook (MM)<\/th>\n<\/tr>\n
\u00cdndia<\/td>\n385.65<\/td>\n<\/tr>\n
Estados Unidos<\/td>\n188.6<\/td>\n<\/tr>\n
Indon\u00e9sia<\/td>\n136.35<\/td>\n<\/tr>\n
Brasil<\/td>\n111.75<\/td>\n<\/tr>\n
Filipinas<\/td>\n95.65<\/td>\n<\/tr>\n
M\u00e9xico<\/td>\n94.8<\/td>\n<\/tr>\n
Vietname<\/td>\n78.55<\/td>\n<\/tr>\n
Tail\u00e2ndia<\/td>\n58.1<\/td>\n<\/tr>\n
Egito<\/td>\n53.3<\/td>\n<\/tr>\n
Bangladesh<\/td>\n49.3<\/td>\n<\/tr>\n
Paquist\u00e3o<\/td>\n45.95<\/td>\n<\/tr>\n
Col\u00f4mbia<\/td>\n38.1<\/td>\n<\/tr>\n
Reino Unido<\/td>\n36.8<\/td>\n<\/tr>\n
Nig\u00e9ria<\/td>\n36.25<\/td>\n<\/tr>\n
Turquia<\/td>\n34.8<\/td>\n<\/tr>\n
Fran\u00e7a<\/td>\n32.65<\/td>\n<\/tr>\n
It\u00e1lia<\/td>\n29.75<\/td>\n<\/tr>\n
Argentina<\/td>\n29.6<\/td>\n<\/tr>\n
\u00c1frica do Sul<\/td>\n27.45<\/td>\n<\/tr>\n
Arg\u00e9lia<\/td>\n26.65<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Como se pode ver, n\u00e3o h\u00e1 pa\u00edses europeus no top 10. Mesmo tendo em conta as diferen\u00e7as populacionais, esta \u00e9 uma estat\u00edstica reveladora. A impress\u00e3o que se tem do Facebook \u00e9 a de uma divis\u00e3o geracional, com a express\u00e3o \"Facebook dos velhotes\" a ser utilizada em todo o lado. A isto junta-se o facto de o TikTok ser uma alternativa mais popular.<\/p>\n

\"Subscri\u00e7\u00e3o<\/p>\n

Uma vez que o TikTok n\u00e3o se integra no Facebook, foram institu\u00eddas curtas-metragens para o Facebook e rolos para o Instagram, num esfor\u00e7o para imitar a funcionalidade do TikTok. Esta altera\u00e7\u00e3o n\u00e3o fez com que o p\u00fablico mais jovem voltasse a utilizar o Facebook.<\/p>\n

Atualmente, qualquer pessoa pode ser um digital<\/a> criador no Facebook. T\u00eam acesso \u00e0s mesmas ferramentas, mas a subscri\u00e7\u00e3o pode mudar isso. Os subscritores poder\u00e3o ter acesso a melhores publica\u00e7\u00f5es interactivas no Facebook. Embora isto seja especulativo, \u00e9 quase certo que o Facebook ter\u00e1 de fazer algo para atrair os utilizadores para o seu plano de pagamento.<\/p>\n

Subscri\u00e7\u00e3o do Facebook e legalidade da recolha de dados<\/h2>\n

Em agosto, a Meta anunciou uma mudan\u00e7a para a base jur\u00eddica do RGPD de \"Consentimento\" para o processamento de dados recolhidos nas suas plataformas para publicidade na UE, no EEE e na Su\u00ed\u00e7a, alinhando-se com as recentes altera\u00e7\u00f5es regulamentares e com a Lei dos Mercados Digitais. O novo modelo de subscri\u00e7\u00e3o equilibra os requisitos regulamentares com a escolha do utilizador, permitindo \u00e0 Meta continuar a servir os utilizadores nestas regi\u00f5es. A decis\u00e3o do TJUE apoia o modelo de subscri\u00e7\u00e3o como uma forma v\u00e1lida de consentimento para um servi\u00e7o financiado por an\u00fancios.<\/p>\n

Os utilizadores que continuarem a utilizar o servi\u00e7o gratuito continuar\u00e3o a ter acesso a ferramentas como as Prefer\u00eancias de an\u00fancios e explica\u00e7\u00f5es sobre a segmenta\u00e7\u00e3o de an\u00fancios, mantendo o controlo sobre a sua experi\u00eancia de an\u00fancios. Os anunciantes podem continuar a realizar campanhas personalizadas para aqueles que escolherem o servi\u00e7o gratuito e suportado por an\u00fancios. O Meta continuar\u00e1 a investir em ferramentas para aumentar o valor da publicidade personalizada, assegurando simultaneamente o controlo do utilizador.<\/p>\n

\"Prefer\u00eancias<\/p>\n

A subscri\u00e7\u00e3o sem an\u00fancios est\u00e1 dispon\u00edvel para utilizadores com idade igual ou superior a 18 anos, com esfor\u00e7os cont\u00ednuos para proporcionar uma experi\u00eancia de an\u00fancios respons\u00e1vel aos adolescentes no meio de regulamentos em evolu\u00e7\u00e3o. Este novo modelo est\u00e1 inclu\u00eddo nas \u00faltimas perspectivas comerciais da Meta, com declara\u00e7\u00f5es prospectivas sobre o futuro da empresa e o ambiente regulamentar. Para mais pormenores sobre potenciais riscos e incertezas, consulte o Formul\u00e1rio 10-Q mais recente da Meta. A Meta n\u00e3o \u00e9 obrigada a atualizar estas declara\u00e7\u00f5es com base em novas informa\u00e7\u00f5es ou acontecimentos futuros.<\/p>\n

As plataformas de redes sociais mais antigas est\u00e3o atualmente a lutar para manter o modelo de crescimento constante. As subscri\u00e7\u00f5es s\u00e3o muitas vezes um sinal de decl\u00ednio do interesse e um \u00faltimo esfor\u00e7o de extra\u00e7\u00e3o dos utilizadores que saem. No entanto, o Facebook continua a ser uma das principais plataformas de publicidade, pelo que n\u00e3o podemos exclu\u00ed-lo ainda.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

With several older social media companies constantly looking to remain relevant, changes in strategy are bound to happen. Despite being the most widely known platform, Facebook has been having somewhat of an identity crisis, especially when it comes to attracting new users. Some factions within the company have begun pushing the idea of a Facebook […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":16504,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[14,16],"tags":[177,414,505,504],"wl_entity_type":[47],"class_list":["post-16422","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trends","category-websites","tag-data-collection","tag-facebook","tag-payment-models","tag-subscription","wl_entity_type-article"],"acf":[],"yoast_head":"\nFacebook Subscription & Potential Business Model Changes<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Facebook may be following in Twitter's footsteps and instituted a subscription paymen model. 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