Factores que afectam os custos dos an\u00fancios do Facebook<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Os an\u00fancios do Facebook nem sempre t\u00eam o mesmo pre\u00e7o porque v\u00e1rios factores externos influenciam a sua procura. Uma das principais raz\u00f5es para este facto tem sido a dimens\u00e3o da plataforma, que levou a uma abund\u00e2ncia de anunciantes a lutar pela aten\u00e7\u00e3o de todos. Isto tamb\u00e9m significa que os pre\u00e7os subiram devido \u00e0 oferta limitada. Al\u00e9m disso, estas flutua\u00e7\u00f5es de pre\u00e7os podem ser agravadas por press\u00f5es sazonais. Durante as f\u00e9rias, todos come\u00e7am a anunciar ofertas e promo\u00e7\u00f5es tempor\u00e1rias, pelo que o mercado de an\u00fancios do Facebook se torna ainda mais competitivo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Este ano, em particular, marca mais uma elei\u00e7\u00e3o na Am\u00e9rica e em v\u00e1rios pa\u00edses, o que significa que o espa\u00e7o publicit\u00e1rio e a aten\u00e7\u00e3o s\u00e3o factores cruciais. Devido \u00e0 abund\u00e2ncia de an\u00fancios pol\u00edticos que surgir\u00e3o no final desta \u00e9poca, haver\u00e1 um grande aumento dos pre\u00e7os. A publicidade no Facebook pode ser dif\u00edcil nestas alturas, mas a contraprograma\u00e7\u00e3o para outros consumidores menos direcionados pode ser \u00fatil. Espera-se que esta situa\u00e7\u00e3o diminua com o fim das elei\u00e7\u00f5es em novembro, tornando os an\u00fancios novamente mais baratos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Tend\u00eancias dos utilizadores<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"Tend\u00eancias](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/social-media-trends.jpg\")
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\nApenas alguns factos recentes sobre os utilizadores do Facebook e o que fazer com eles:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
\r\n- Tendem a preferir a vers\u00e3o da aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel<\/strong>. Os dispositivos m\u00f3veis, neste caso, incluem n\u00e3o apenas telefones, mas tamb\u00e9m tablets. De acordo com o portal de dados (2019), 96% dos utilizadores activos do Facebook acederam \u00e0 plataforma de redes sociais atrav\u00e9s destes dispositivos. Certifique-se de ajustar o tamanho e o formato de qualquer an\u00fancio do Facebook ao atender a esse mercado. Isto significa ter em conta o comprimento do an\u00fancio, as imagens, a coloca\u00e7\u00e3o do texto e o comprimento do texto do an\u00fancio.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Apesar da cren\u00e7a popular de que os jovens est\u00e3o em grande parte a sair do Facebook, verifica-se que 65% dos utilizadores do Facebook t\u00eam menos de 35 anos<\/strong>. Isto ainda os coloca na categoria dos Millennials e Gen-Z. Seria um erro perder este grupo demogr\u00e1fico lucrativo ao cair neste mito.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Os utilizadores passam, em m\u00e9dia, cerca de uma hora<\/strong> no Facebook<\/strong> todos os dias. Eles iniciam sess\u00e3o v\u00e1rias vezes para ver o que h\u00e1 de novo no seu feed, pelo que \u00e9 melhor procurar as horas de maior utiliza\u00e7\u00e3o do Facebook nessa esta\u00e7\u00e3o.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- 86% dos profissionais de marketing est\u00e3o a utilizar o Facebook<\/strong> para as suas campanhas publicit\u00e1rias. No entanto, n\u00e3o utilizam apenas o Facebook. Utilizam v\u00e1rias plataformas em conjunto. Isto pode ser facilitado com os pacotes de an\u00fancios que o Facebook oferece, em que os an\u00fancios s\u00e3o publicados no Facebook e em afiliados como o Instagram. Isto \u00e9 particularmente \u00fatil porque as pessoas passam uma quantidade de tempo semelhante no Instagram e no Facebook, duplicando as hip\u00f3teses de chamar a aten\u00e7\u00e3o. Utilize a fun\u00e7\u00e3o \"todos os locais\" quando colocar an\u00fancios.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
O v\u00eddeo domina o campo de jogo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"V\u00eddeo](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/video-1606945_1280.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nComo j\u00e1 mencionado anteriormente em v\u00e1rios artigos<\/a>Se o seu an\u00fancio for de v\u00eddeo, \u00e9 prov\u00e1vel que seja o melhor para o seu dinheiro. Estes s\u00e3o normalmente mais apelativos e podem transmitir muito mais informa\u00e7\u00e3o sem esgotar o tempo do utilizador. As empresas j\u00e1 tomaram nota disto, uma vez que cerca de 81% das empresas preferem partilhar o seu conte\u00fado de v\u00eddeo no Facebook, mesmo em compara\u00e7\u00e3o com outras plataformas de redes sociais (de acordo com dados de 2019 da Buffer).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nEis a melhor forma de utilizar um v\u00eddeo de an\u00fancio do Facebook. Em primeiro lugar, a dura\u00e7\u00e3o deve ser entre 15 segundos e alguns minutos. Isto pode variar consoante o que a empresa est\u00e1 a oferecer e a quantidade de explica\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria, mas estamos na Internet, por isso \u00e9 melhor optar por um v\u00eddeo curto e incisivo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O texto \u00e9 uma boa ideia, mas tem as suas limita\u00e7\u00f5es. O seu v\u00eddeo deve definitivamente ter algum tipo de legendas ou texto introdut\u00f3rio, porque os an\u00fancios do Facebook come\u00e7am sem som. Isto pode facilitar a vida ao utilizador, mas h\u00e1 um limite para o exagero. A regra geral \u00e9 que um an\u00fancio deve evitar ter mais de 20% do ecr\u00e3 preenchido com texto. Isso cria um mau aspeto visual. De facto, o Facebook avisa-o se o seu an\u00fancio exceder este limite.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A qualidade do v\u00eddeo n\u00e3o tem de ser sempre de topo. Os an\u00fancios podiam ter um aspeto um pouco mais de guerrilha, ou seja, serem feitos com uma c\u00e2mara de telem\u00f3vel normal. Embora seja menos apelativo visualmente, torna o an\u00fancio mais identific\u00e1vel. Da mesma forma, vale a pena explorar formatos como hist\u00f3rias e v\u00eddeos em direto, uma vez que podem oferecer grandes retornos \u00e0s empresas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Formatos de an\u00fancios do Facebook para dispositivos m\u00f3veis<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"Facebook](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/14772329914_b98719de07_b.jpg\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nO marketing online para dispositivos m\u00f3veis pode exigir algumas altera\u00e7\u00f5es \u00e0 sua estrat\u00e9gia. O formato de an\u00fancio do Facebook para smartphones e as diferen\u00e7as de tamanho (em compara\u00e7\u00e3o com os monitores de computador normais) tamb\u00e9m podem apresentar desafios. O principal objetivo de qualquer an\u00fancio para telem\u00f3vel tem de ser fazer com que o espetador pare de percorrer o ecr\u00e3 e repare nele. Isto d\u00e1 muita import\u00e2ncia a uma imagem atractiva e a um texto claro e coerente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O Facebook normalizou o tamanho das imagens h\u00e1 algum tempo, o que levou a uma ligeira expans\u00e3o da imagem. Como resultado, isto reduz o n\u00famero de linhas de texto que aparece por cima da imagem. Essencialmente, isto significa que tem menos espa\u00e7o antes de aparecer o pequeno bot\u00e3o de expans\u00e3o de texto \"ver mais\". A melhor coisa a fazer \u00e9 tentar escrever de forma a conseguir chamar a aten\u00e7\u00e3o com as primeiras uma ou duas linhas do texto do an\u00fancio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como j\u00e1 foi referido, \u00e9 provavelmente melhor utilizar a fun\u00e7\u00e3o \"todos os locais\" para colocar o seu an\u00fancio em todas as plataformas relevantes. O principal problema pode ser conseguir que os an\u00fancios tenham um bom aspeto nesses formatos e desenvolver um estilo de marketing adequado a todos eles. Felizmente, no Gestor de An\u00fancios, pode pr\u00e9-visualizar cada um dos an\u00fancios que est\u00e1 a publicar. Por exemplo, a op\u00e7\u00e3o \"todos os canais\" permite-lhe ver pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00f5es do seu an\u00fancio no feed do Instagram, no feed de not\u00edcias para telem\u00f3vel do Facebook, no Instagram Stories, etc. Se o que est\u00e1 a pr\u00e9-visualizar n\u00e3o for exatamente o que pretende, pode alterar as coisas depois de o ver. Isto \u00e9 especialmente \u00fatil porque determinados elementos de texto ter\u00e3o um aspeto diferente em diferentes plataformas e dispositivos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Utilizar a mudan\u00e7a para a descoberta de produtos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n![\"Coloca\u00e7\u00e3o](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/new-1653302_960_720.png\")
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nCada vez mais, estamos a assistir \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o do Facebook, \u00e0 medida que implementam hiperliga\u00e7\u00f5es com menos cliques diretamente para um portal de pagamentos e est\u00e3o a servir mais as empresas. Em 2020, o Facebook est\u00e1 a aprofundar esta tend\u00eancia. De facto, 78% dos consumidores americanos descobriram produtos de retalho<\/a> para comprar atrav\u00e9s do Facebook. Os dados sugerem que mais de metade das pessoas utilizaram o Facebook para procurar ativamente produtos, o que faz dele uma plataforma crucial para a descoberta de produtos. A maioria dos consumidores e potenciais compradores est\u00e1 a descobrir novos produtos no feed de not\u00edcias, p\u00e1ginas e grupos do Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nIsto est\u00e1 a mudar a din\u00e2mica do que os utilizadores esperam do Facebook. \u00c9 positivo para as empresas que os utilizadores n\u00e3o passem apenas tempo na plataforma para entrar em contacto com outras pessoas ou participar em actividades sociais apenas entre os seus c\u00edrculos de amigos, uma vez que isto cria uma taxa mais elevada de potenciais consumidores e significa que os utilizadores esperam e est\u00e3o mais abertos a an\u00fancios e apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o. Os consumidores est\u00e3o agora a utiliz\u00e1-la para navegar, pesquisar e encontrar inspira\u00e7\u00e3o. Certifique-se de que a sua campanha publicit\u00e1ria os conduz diretamente a uma compra com o menor n\u00famero poss\u00edvel de elos na cadeia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como todas estas tend\u00eancias demonstram, o Facebook continua a evoluir, com muitos utilizadores com interesses e perfis demogr\u00e1ficos diversos. Est\u00e1 tamb\u00e9m a tornar-se mais amig\u00e1vel para profissionais e empresas, instalando mais funcionalidades para facilitar o seu trabalho. Os estrategas de marketing online t\u00eam muitas oportunidades que podem aproveitar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\nApenas alguns factos recentes sobre os utilizadores do Facebook e o que fazer com eles:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
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- Tendem a preferir a vers\u00e3o da aplica\u00e7\u00e3o m\u00f3vel<\/strong>. Os dispositivos m\u00f3veis, neste caso, incluem n\u00e3o apenas telefones, mas tamb\u00e9m tablets. De acordo com o portal de dados (2019), 96% dos utilizadores activos do Facebook acederam \u00e0 plataforma de redes sociais atrav\u00e9s destes dispositivos. Certifique-se de ajustar o tamanho e o formato de qualquer an\u00fancio do Facebook ao atender a esse mercado. Isto significa ter em conta o comprimento do an\u00fancio, as imagens, a coloca\u00e7\u00e3o do texto e o comprimento do texto do an\u00fancio.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Apesar da cren\u00e7a popular de que os jovens est\u00e3o em grande parte a sair do Facebook, verifica-se que 65% dos utilizadores do Facebook t\u00eam menos de 35 anos<\/strong>. Isto ainda os coloca na categoria dos Millennials e Gen-Z. Seria um erro perder este grupo demogr\u00e1fico lucrativo ao cair neste mito.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Os utilizadores passam, em m\u00e9dia, cerca de uma hora<\/strong> no Facebook<\/strong> todos os dias. Eles iniciam sess\u00e3o v\u00e1rias vezes para ver o que h\u00e1 de novo no seu feed, pelo que \u00e9 melhor procurar as horas de maior utiliza\u00e7\u00e3o do Facebook nessa esta\u00e7\u00e3o.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
- 86% dos profissionais de marketing est\u00e3o a utilizar o Facebook<\/strong> para as suas campanhas publicit\u00e1rias. No entanto, n\u00e3o utilizam apenas o Facebook. Utilizam v\u00e1rias plataformas em conjunto. Isto pode ser facilitado com os pacotes de an\u00fancios que o Facebook oferece, em que os an\u00fancios s\u00e3o publicados no Facebook e em afiliados como o Instagram. Isto \u00e9 particularmente \u00fatil porque as pessoas passam uma quantidade de tempo semelhante no Instagram e no Facebook, duplicando as hip\u00f3teses de chamar a aten\u00e7\u00e3o. Utilize a fun\u00e7\u00e3o \"todos os locais\" quando colocar an\u00fancios.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n
O v\u00eddeo domina o campo de jogo<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nComo j\u00e1 mencionado anteriormente em v\u00e1rios artigos<\/a>Se o seu an\u00fancio for de v\u00eddeo, \u00e9 prov\u00e1vel que seja o melhor para o seu dinheiro. Estes s\u00e3o normalmente mais apelativos e podem transmitir muito mais informa\u00e7\u00e3o sem esgotar o tempo do utilizador. As empresas j\u00e1 tomaram nota disto, uma vez que cerca de 81% das empresas preferem partilhar o seu conte\u00fado de v\u00eddeo no Facebook, mesmo em compara\u00e7\u00e3o com outras plataformas de redes sociais (de acordo com dados de 2019 da Buffer).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Eis a melhor forma de utilizar um v\u00eddeo de an\u00fancio do Facebook. Em primeiro lugar, a dura\u00e7\u00e3o deve ser entre 15 segundos e alguns minutos. Isto pode variar consoante o que a empresa est\u00e1 a oferecer e a quantidade de explica\u00e7\u00e3o necess\u00e1ria, mas estamos na Internet, por isso \u00e9 melhor optar por um v\u00eddeo curto e incisivo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O texto \u00e9 uma boa ideia, mas tem as suas limita\u00e7\u00f5es. O seu v\u00eddeo deve definitivamente ter algum tipo de legendas ou texto introdut\u00f3rio, porque os an\u00fancios do Facebook come\u00e7am sem som. Isto pode facilitar a vida ao utilizador, mas h\u00e1 um limite para o exagero. A regra geral \u00e9 que um an\u00fancio deve evitar ter mais de 20% do ecr\u00e3 preenchido com texto. Isso cria um mau aspeto visual. De facto, o Facebook avisa-o se o seu an\u00fancio exceder este limite.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A qualidade do v\u00eddeo n\u00e3o tem de ser sempre de topo. Os an\u00fancios podiam ter um aspeto um pouco mais de guerrilha, ou seja, serem feitos com uma c\u00e2mara de telem\u00f3vel normal. Embora seja menos apelativo visualmente, torna o an\u00fancio mais identific\u00e1vel. Da mesma forma, vale a pena explorar formatos como hist\u00f3rias e v\u00eddeos em direto, uma vez que podem oferecer grandes retornos \u00e0s empresas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Formatos de an\u00fancios do Facebook para dispositivos m\u00f3veis<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nO marketing online para dispositivos m\u00f3veis pode exigir algumas altera\u00e7\u00f5es \u00e0 sua estrat\u00e9gia. O formato de an\u00fancio do Facebook para smartphones e as diferen\u00e7as de tamanho (em compara\u00e7\u00e3o com os monitores de computador normais) tamb\u00e9m podem apresentar desafios. O principal objetivo de qualquer an\u00fancio para telem\u00f3vel tem de ser fazer com que o espetador pare de percorrer o ecr\u00e3 e repare nele. Isto d\u00e1 muita import\u00e2ncia a uma imagem atractiva e a um texto claro e coerente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O Facebook normalizou o tamanho das imagens h\u00e1 algum tempo, o que levou a uma ligeira expans\u00e3o da imagem. Como resultado, isto reduz o n\u00famero de linhas de texto que aparece por cima da imagem. Essencialmente, isto significa que tem menos espa\u00e7o antes de aparecer o pequeno bot\u00e3o de expans\u00e3o de texto \"ver mais\". A melhor coisa a fazer \u00e9 tentar escrever de forma a conseguir chamar a aten\u00e7\u00e3o com as primeiras uma ou duas linhas do texto do an\u00fancio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como j\u00e1 foi referido, \u00e9 provavelmente melhor utilizar a fun\u00e7\u00e3o \"todos os locais\" para colocar o seu an\u00fancio em todas as plataformas relevantes. O principal problema pode ser conseguir que os an\u00fancios tenham um bom aspeto nesses formatos e desenvolver um estilo de marketing adequado a todos eles. Felizmente, no Gestor de An\u00fancios, pode pr\u00e9-visualizar cada um dos an\u00fancios que est\u00e1 a publicar. Por exemplo, a op\u00e7\u00e3o \"todos os canais\" permite-lhe ver pr\u00e9-visualiza\u00e7\u00f5es do seu an\u00fancio no feed do Instagram, no feed de not\u00edcias para telem\u00f3vel do Facebook, no Instagram Stories, etc. Se o que est\u00e1 a pr\u00e9-visualizar n\u00e3o for exatamente o que pretende, pode alterar as coisas depois de o ver. Isto \u00e9 especialmente \u00fatil porque determinados elementos de texto ter\u00e3o um aspeto diferente em diferentes plataformas e dispositivos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Utilizar a mudan\u00e7a para a descoberta de produtos<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\nCada vez mais, estamos a assistir \u00e0 comercializa\u00e7\u00e3o do Facebook, \u00e0 medida que implementam hiperliga\u00e7\u00f5es com menos cliques diretamente para um portal de pagamentos e est\u00e3o a servir mais as empresas. Em 2020, o Facebook est\u00e1 a aprofundar esta tend\u00eancia. De facto, 78% dos consumidores americanos descobriram produtos de retalho<\/a> para comprar atrav\u00e9s do Facebook. Os dados sugerem que mais de metade das pessoas utilizaram o Facebook para procurar ativamente produtos, o que faz dele uma plataforma crucial para a descoberta de produtos. A maioria dos consumidores e potenciais compradores est\u00e1 a descobrir novos produtos no feed de not\u00edcias, p\u00e1ginas e grupos do Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Isto est\u00e1 a mudar a din\u00e2mica do que os utilizadores esperam do Facebook. \u00c9 positivo para as empresas que os utilizadores n\u00e3o passem apenas tempo na plataforma para entrar em contacto com outras pessoas ou participar em actividades sociais apenas entre os seus c\u00edrculos de amigos, uma vez que isto cria uma taxa mais elevada de potenciais consumidores e significa que os utilizadores esperam e est\u00e3o mais abertos a an\u00fancios e apelos \u00e0 a\u00e7\u00e3o. Os consumidores est\u00e3o agora a utiliz\u00e1-la para navegar, pesquisar e encontrar inspira\u00e7\u00e3o. Certifique-se de que a sua campanha publicit\u00e1ria os conduz diretamente a uma compra com o menor n\u00famero poss\u00edvel de elos na cadeia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Como todas estas tend\u00eancias demonstram, o Facebook continua a evoluir, com muitos utilizadores com interesses e perfis demogr\u00e1ficos diversos. Est\u00e1 tamb\u00e9m a tornar-se mais amig\u00e1vel para profissionais e empresas, instalando mais funcionalidades para facilitar o seu trabalho. Os estrategas de marketing online t\u00eam muitas oportunidades que podem aproveitar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
- Apesar da cren\u00e7a popular de que os jovens est\u00e3o em grande parte a sair do Facebook, verifica-se que 65% dos utilizadores do Facebook t\u00eam menos de 35 anos<\/strong>. Isto ainda os coloca na categoria dos Millennials e Gen-Z. Seria um erro perder este grupo demogr\u00e1fico lucrativo ao cair neste mito.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n