{"id":19388,"date":"2025-12-22T05:16:29","date_gmt":"2025-12-22T05:16:29","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/?p=19388"},"modified":"2025-12-22T05:27:04","modified_gmt":"2025-12-22T05:27:04","slug":"social-media-usage-how-platforms-fare-in-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2025\/12\/22\/social-media-usage-how-platforms-fare-in-2026\/","title":{"rendered":"Estat\u00edsticas de utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais a ter em conta para 2026"},"content":{"rendered":"<p>O uso das redes sociais tende a mudar ligeiramente a cada ano, mostrando como s\u00e3o diferentes <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/demographics\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/demographics\" >demografia<\/a> est\u00e3o a utilizar plataformas. A vida \u00fatil de uma plataforma depende da sua capacidade de manter m\u00e9tricas, incluindo o n\u00famero total de utilizadores, o tempo gasto na aplica\u00e7\u00e3o ou <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"jannal ali\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/website\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/website\" >s\u00edtio Web<\/a>, e v\u00e1rios fatores demogr\u00e1ficos. Analis\u00e1mos os conjuntos de dados mais recentes sobre a utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais divulgados pelo PEW Research Centre e outras fontes. Eis o que descobrimos:<\/p>\n<h2>Estat\u00edsticas de utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais revelam vencedores e perdedores em 2026<\/h2>\n<p>Os 10 principais sites de redes sociais em termos de quota de utilizadores incluem:<\/p>\n<ul>\n<li><a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/youtube\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/youtube\" >YouTube<\/a>: 84%<\/li>\n<li>Facebook: 71%<\/li>\n<li>Instagram: 50%<\/li>\n<li>TikTok: 37%<\/li>\n<li>WhatsApp: 32%<\/li>\n<li>Reddit: 20%<\/li>\n<li>Snapchat: 25%<\/li>\n<li>X: 21%<\/li>\n<li>Fios: 8%<\/li>\n<li>Bluesky: 4%<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta lista de sites de redes sociais \u00e9 derivada do estudo do PEW do final de 2025 e trata principalmente do p\u00fablico norte-americano. No entanto, as tend\u00eancias no resto do mundo n\u00e3o est\u00e3o muito distantes.<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19389 size-full\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Blue-Generation-Percentage-Chart-Graph.jpg\" alt=\"Estat\u00edsticas de utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Blue-Generation-Percentage-Chart-Graph.jpg 1024w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Blue-Generation-Percentage-Chart-Graph-300x225.jpg 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Blue-Generation-Percentage-Chart-Graph-768x576.jpg 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Blue-Generation-Percentage-Chart-Graph-16x12.jpg 16w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>As aplica\u00e7\u00f5es de redes sociais mais populares tendem a ser mais visuais e oferecer multifuncionalidade (mensagens, videochamadas, etc.). A mudan\u00e7a demogr\u00e1fica baseada na idade tamb\u00e9m tem sido um fator na mudan\u00e7a de ano para ano, com o TikTok sendo uma plataforma relativamente jovem. Aplicativos de redes sociais relativamente novos, como Threads e Bluesky, n\u00e3o est\u00e3o a ter a mesma taxa de crescimento que o TikTok teve, mas tamb\u00e9m s\u00e3o nichos em termos de funcionalidade (ambos s\u00e3o plataformas de microblogging) e demografia (dividindo o p\u00fablico do Twitter\/X).<\/p>\n<p>A rede social com mais utilizadores continua a ser o Facebook; no entanto, h\u00e1 muitos anos que o tempo m\u00e9dio por utilizador tem vindo a diminuir.<\/p>\n<h3>Natureza e finalidade da utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais<\/h3>\n<p>As aplica\u00e7\u00f5es de redes sociais mais comuns s\u00e3o o Facebook, o YouTube e o Instagram, com o TikTok a crescer rapidamente. As pessoas utilizam estes sites e aplica\u00e7\u00f5es de redes sociais por v\u00e1rios motivos diferentes:<\/p>\n<ol>\n<li>Manter contacto com a fam\u00edlia e os amigos: 50,8%<\/li>\n<li>Preenchimento do tempo livre: 39,01 TP3T<\/li>\n<li>Ler not\u00edcias: 34,51 TP3T<\/li>\n<li>Descoberta <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/content\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/content-2\" >conte\u00fado<\/a>: 29.2%<\/li>\n<li>Vendo o que est\u00e1 a ser discutido: 27.3%<\/li>\n<li>Encontrar produtos para comprar: 27,21 TP3T<\/li>\n<li>Encontrar inspira\u00e7\u00e3o para coisas para fazer ou comprar: 23,61 TP3T<\/li>\n<li>Assistir ou acompanhar desporto: 23,41 TP3T<\/li>\n<li>Assistindo a transmiss\u00f5es ao vivo: 22,51 TP3T<\/li>\n<li>Ver conte\u00fado das suas marcas favoritas: 22.1%<\/li>\n<\/ol>\n<p>Da mesma forma, a maioria dos utilizadores tende a seguir principalmente amigos e familiares (48,81% dos utilizadores), contas de artistas\/atores\/celebridades (28,51%) e contas de com\u00e9dia ou s\u00e1tira (27,51%).<\/p>\n<h3>Frequ\u00eancia de utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais<\/h3>\n<p>Por utilizador, Nig\u00e9ria, Canad\u00e1 e Fran\u00e7a apresentam um elevado uso de redes sociais em termos de m\u00e9dia de horas por dia. Esses pa\u00edses s\u00e3o, portanto, tamb\u00e9m regi\u00f5es com alto MROI (retorno sobre o investimento em marketing). No entanto, essas tamb\u00e9m s\u00e3o regi\u00f5es (exceto o Canad\u00e1) que consomem conte\u00fado e an\u00fancios nos seus pr\u00f3prios idiomas espec\u00edficos, o que pode ser uma faca de dois gumes para produtos internacionais.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19392 size-full\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Usage-in-Hours-Per-Country-1.jpg\" alt=\"Utiliza\u00e7\u00e3o das redes sociais em horas por pa\u00eds\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Usage-in-Hours-Per-Country-1.jpg 1024w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Usage-in-Hours-Per-Country-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Usage-in-Hours-Per-Country-1-768x576.jpg 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Usage-in-Hours-Per-Country-1-16x12.jpg 16w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Isso tamb\u00e9m deve ser comparado com os pa\u00edses que t\u00eam o maior n\u00famero de utilizadores em geral. Como seria de esperar, esses n\u00fameros correspondem mais ou menos \u00e0s popula\u00e7\u00f5es mais numerosas (China, \u00cdndia, EUA e Brasil no topo da lista). Juntando esses dois dados, o Brasil tem o maior n\u00famero de \u201cutilizadores intensivos\u201d, que passam uma quantidade excessiva de tempo nas redes sociais. Outro bom candidato \u00e9 a Indon\u00e9sia, que possui uma popula\u00e7\u00e3o elevada e muitos utilizadores de redes sociais de alta frequ\u00eancia.<\/p>\n<p>Os n\u00fameros tamb\u00e9m mostram poucas diferen\u00e7as em termos de g\u00e9nero quando se trata das maiores plataformas. Certas plataformas de nicho, como o Pinterest, t\u00eam um p\u00fablico feminino mais pronunciado, enquanto o X tem vindo a perder seguidoras femininas nos \u00faltimos anos. De um modo geral, a maioria das plataformas dominantes tem uma boa mistura demogr\u00e1fica.<\/p>\n<h2>Que redes sociais os adolescentes utilizam<\/h2>\n<p>As estat\u00edsticas acima referem-se principalmente a adultos (ou adolescentes com mais de 16 anos), mas os utilizadores mais jovens t\u00eam gostos diferentes. Aqui est\u00e3o as estat\u00edsticas sobre as aplica\u00e7\u00f5es de redes sociais mais populares entre os adolescentes, de acordo com <a href=\"https:\/\/www.pewresearch.org\/internet\/fact-sheet\/teens-and-social-media-fact-sheet\/\">Conclus\u00f5es da PEW Research sobre as tend\u00eancias nas redes sociais entre os adolescentes<\/a>:<\/p>\n<ol>\n<li>YouTube: 93%<\/li>\n<li>Snapchat: 60%<\/li>\n<li>Instagram: 59%<\/li>\n<li>TikTok: 63%<\/li>\n<li>Roblox: 60%<\/li>\n<\/ol>\n<p>De todas as aplica\u00e7\u00f5es de redes sociais para crian\u00e7as e outros sites de redes sociais, o Roblox \u00e9 o que mais se destaca. Como plataforma, conquistou sucesso com uma base de utilizadores e funcionalidades \u00fanicas.<\/p>\n<p>O uso das redes sociais pela Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 muito mais visual do que o das gera\u00e7\u00f5es anteriores. Enquanto as plataformas de microblogging e com muito texto s\u00e3o mais populares entre os grupos demogr\u00e1ficos mais velhos, os v\u00eddeos curtos e os jogos dominam entre os adolescentes. As aplica\u00e7\u00f5es de redes sociais mais populares entre os adolescentes incluem o YouTube, o TikTok e o Instagram, todas com funcionalidades de v\u00eddeos curtos e ef\u00e9meros.<\/p>\n<p>Da mesma forma, a frequ\u00eancia de uso tamb\u00e9m mostra que existem algumas diferen\u00e7as geracionais significativas entre a Gera\u00e7\u00e3o Z e a Gera\u00e7\u00e3o Alfa:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-19399 size-large aligncenter\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/PEW-Research-Teen-Social-Media-Usage-1024x718.png\" alt=\"Pesquisa PEW sobre o uso das redes sociais por adolescentes\" width=\"800\" height=\"561\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/PEW-Research-Teen-Social-Media-Usage-1024x718.png 1024w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/PEW-Research-Teen-Social-Media-Usage-300x210.png 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/PEW-Research-Teen-Social-Media-Usage-768x538.png 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/PEW-Research-Teen-Social-Media-Usage-1536x1077.png 1536w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/PEW-Research-Teen-Social-Media-Usage-18x12.png 18w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/PEW-Research-Teen-Social-Media-Usage.png 2006w\" sizes=\"(max-width: 800px) 100vw, 800px\" \/><\/p>\n<p>Como mostram os dados, o Facebook est\u00e1 em uma situa\u00e7\u00e3o dif\u00edcil com os adolescentes nos EUA. O YouTube e o TikTok t\u00eam os usu\u00e1rios adolescentes mais fervorosos, muitos dos quais relatam uso constante ou uso v\u00e1rias vezes ao dia (54% para o YouTube e 50% para o TikTok). Em compara\u00e7\u00e3o, 67% relatam que n\u00e3o usam o Facebook de forma alguma.<\/p>\n<p>O Snapchat continua forte entre os utilizadores mais jovens, enquanto o Instagram pode ser a plataforma Meta com a melhor distribui\u00e7\u00e3o et\u00e1ria. Tamb\u00e9m vale a pena notar que o TikTok tamb\u00e9m se expandiu e pode ser o que tem os utilizadores mais dedicados, embora ainda n\u00e3o tenha atingido o tamanho de alguns dos seus contempor\u00e2neos.<\/p>\n<h2>Utilizadores adultos de redes sociais divididos por idade<\/h2>\n<p>As diferen\u00e7as na forma como as diferentes faixas et\u00e1rias utilizam as redes sociais tamb\u00e9m s\u00e3o instrutivas. O YouTube \u00e9 bastante omnipresente em todas as faixas et\u00e1rias, diminuindo um pouco entre os maiores de 65 anos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-19397 size-full\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Platforms-By-Age-1.jpg\" alt=\"Plataformas de redes sociais por idade\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Platforms-By-Age-1.jpg 1024w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Platforms-By-Age-1-300x225.jpg 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Platforms-By-Age-1-768x576.jpg 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/Social-Media-Platforms-By-Age-1-16x12.jpg 16w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>18-29 anos \u2013 YouTube (93%), Instagram (76%), Facebook (68%), Snapchat (65%)<\/li>\n<li>30-49 anos \u2013 YouTube (94%), Facebook (78%), Instagram (66%), Pinterest (43%)<\/li>\n<li>50-64 anos \u2013 YouTube (86%), Facebook (70%), Instagram (36%), LinkedIn (30%)<\/li>\n<li>65+ \u2013 YouTube (65%), Facebook (59%), Pinterest (22%), Instagram (19%)<\/li>\n<\/ul>\n<p>Como mostram os dados, o Facebook est\u00e1 a perder o p\u00fablico mais jovem. As aplica\u00e7\u00f5es de redes sociais para adultos (ou aquelas voltadas principalmente para a gera\u00e7\u00e3o Y e a gera\u00e7\u00e3o X) n\u00e3o est\u00e3o a crescer no mesmo ritmo entre os jovens. O YouTube continua a ser um forte concorrente em muitas faixas et\u00e1rias diferentes, enquanto o Instagram ainda \u00e9, em grande parte, utilizado por jovens.<\/p>\n<p>Algumas dessas conclus\u00f5es fazem sentido quando analisadas mais detalhadamente. Aposentados s\u00e3o menos propensos a usar o LinkedIn e podem n\u00e3o estar t\u00e3o interessados em plataformas visuais como o Instagram. O uso do YouTube tornou-se ainda mais onipresente devido ao boom dos podcasts que ocorreu nos \u00faltimos anos. Muitas pessoas sintonizam em formatos longos <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/videos\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/videos\" >v\u00eddeos<\/a> e deix\u00e1-los a tocar em segundo plano enquanto trabalha ou faz tarefas dom\u00e9sticas. Nesse sentido, o YouTube pode ser mais funcional do que outras plataformas sociais.<\/p>\n<h2>Tend\u00eancias relevantes nas redes sociais para 2026<\/h2>\n<p>As redes sociais continuam fortes em 2025 e n\u00e3o mostram sinais de desacelera\u00e7\u00e3o em 2026. No entanto, h\u00e1 diferen\u00e7as no uso e nas expectativas ao longo do tempo.<\/p>\n<h3>O v\u00eddeo continua a ser a maior atra\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>A m\u00eddia visual \u00e9 a forma de conte\u00fado mais atraente. V\u00eddeos e imagens transmitem instantaneamente a mensagem na publicidade, e m\u00eddias de formato longo, como podcasts, oferecem muito espa\u00e7o publicit\u00e1rio para campanhas de marketing. \u00c9 por isso que o YouTube tem se voltado para v\u00eddeos mais longos. No entanto, os v\u00eddeos tamb\u00e9m podem ser mais caros e demorados de produzir, portanto, certifique-se de trabalhar com a m\u00eddia certa e com o maior ROI.<\/p>\n<p>Al\u00e9m dos v\u00eddeos, as tend\u00eancias das miniaturas ainda indicam que rostos, cores vivas e texto que acrescenta detalhes adicionais sobre o tema do conte\u00fado continuam em alta. \u00c9 simples: se houver um v\u00eddeo que possa fornecer mais contexto rapidamente ou atrair a aten\u00e7\u00e3o de forma mais eficaz, os espectadores ir\u00e3o preferi-lo.<\/p>\n<h3>O conte\u00fado serializado est\u00e1 a crescer<\/h3>\n<p>Quer se trate de podcasts, s\u00e9ries de v\u00eddeo ou simplesmente an\u00fancios que invocam uma estrutura conectada, os consumidores est\u00e3o sintonizados em conte\u00fados que os fazem voltar. Conte\u00fados conectados a uma s\u00e9rie mais ampla n\u00e3o s\u00e3o bons apenas para oferecer mais aos clientes; tamb\u00e9m podem ser bons para o SEO. Como os algoritmos levam em considera\u00e7\u00e3o o que as pessoas assistem logo ap\u00f3s consumirem um conte\u00fado, isso pode impulsionar a pr\u00f3xima parte de uma s\u00e9rie.<\/p>\n<p>H\u00e1 evid\u00eancias disso no crescimento dos TikToks que t\u00eam uma \u201cpt.1\u201d e depois \u201dpt.2\u00bb e assim por diante. Isso permite que os leitores retornem a temas recorrentes e sejam instantaneamente atra\u00eddos por um formato familiar, caso tenham gostado dele anteriormente. Se os utilizadores das redes sociais tiverem a escolha entre algo familiar e algo novo, eles v\u00e3o optar pelo familiar (na maioria dos casos).<\/p>\n<h3>A IA \u00e9 uma faca de dois gumes<\/h3>\n<p>O conte\u00fado de IA melhorou, com muitos utilizadores a aceitarem melhor a sua utiliza\u00e7\u00e3o, mas ainda existem obst\u00e1culos. Muitos utilizadores resistem \u00e0 sua utiliza\u00e7\u00e3o ou ressentem-se com as marcas que a utilizam para promover os seus produtos. Muitos utilizadores consideram o conte\u00fado de IA com marcas desmotivador. Tamb\u00e9m faz com que as empresas pare\u00e7am mais baratas para certos p\u00fablicos ou pode dar a impress\u00e3o de que as descri\u00e7\u00f5es dos produtos e os materiais de marketing s\u00e3o enganosos.<\/p>\n<p>Outra raz\u00e3o pela qual a IA deve ser usada com cuidado \u00e9 que as pessoas esperam conte\u00fados mais aut\u00eanticos, enquanto a IA pode indicar o contr\u00e1rio. Embora seja barata e possa ser eficaz se bem implementada, existem riscos de pl\u00e1gio. Muitas empresas t\u00eam <a href=\"https:\/\/spectrum.ieee.org\/midjourney-copyright\">copiou inadvertidamente conte\u00fado de fot\u00f3grafos e influenciadores<\/a> devido aos modelos de IA n\u00e3o se desviarem suficientemente dos dados de treino.<\/p>\n<p>Isso n\u00e3o quer dizer que a IA n\u00e3o tenha utilidade. Otimizar a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado com IA pode economizar tempo em muitas situa\u00e7\u00f5es. Criar resultados de alta qualidade nunca foi t\u00e3o f\u00e1cil. No entanto, as pessoas tendem a ter uma rea\u00e7\u00e3o adversa se conseguem ver claramente os artefatos da IA (e podem at\u00e9 imaginar artefatos da IA onde eles n\u00e3o existem). \u00c9 por isso que \u00e9 importante ser transparente sobre o uso da IA para construir confian\u00e7a, para que o seu p\u00fablico n\u00e3o sinta que est\u00e1 a ser enganado.<\/p>\n<h3>N\u00e3o descarte a pesquisa social<\/h3>\n<p>Embora o SEO seja \u00f3timo, h\u00e1 um n\u00famero crescente de utilizadores que tendem a usar as redes sociais como motor de busca. A pesquisa social \u00e9 onde entra a otimiza\u00e7\u00e3o para capta\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Cada plataforma funciona de maneira diferente, e pode ser uma tarefa in\u00fatil otimizar para cada uma delas, mas se voc\u00ea conhece o seu p\u00fablico e onde ele pode procurar por si, investir na pesquisa social pode valer a pena.<\/p>\n<p>As plataformas populares de redes sociais oferecem \u00f3timas oportunidades para pesquisas sociais f\u00e1ceis, especialmente se j\u00e1 estiver a fazer uploads nelas. Muitos utilizadores consultam o YouTube em vez do Google, especialmente quando se trata de tecnologia visual ou \u00e1udio (como instrumentos musicais ou c\u00e2maras), onde a apresenta\u00e7\u00e3o em v\u00eddeo acrescenta muito mais. Essas primeiras pesquisas podem ser uma \u00f3tima maneira de se concentrar nas fases iniciais do funil que indicam interesse e inten\u00e7\u00e3o de compra.<\/p>\n<p><em>Se procura servi\u00e7os de redes sociais, podemos ajud\u00e1-lo. O nosso trabalho inclui consultoria, descoberta, an\u00e1lise e cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Confira o nosso <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/services\/\">p\u00e1gina de servi\u00e7os de marketing<\/a> para saber mais.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Social media usage tends to shift each year slightly, showcasing how different demographics are using platforms. The lifespan of a platform is dependent on how it can maintain metrics, including overall users, time spent on the app or website, and various demographic factors. 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