{"id":1972,"date":"2020-07-03T07:45:19","date_gmt":"2020-07-03T07:45:19","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/why-spotify-self-service-ads-are-a-game-changer\/"},"modified":"2024-10-01T11:01:35","modified_gmt":"2024-10-01T11:01:35","slug":"why-spotify-self-service-ads-are-a-game-changer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2020\/07\/03\/why-spotify-self-service-ads-are-a-game-changer\/","title":{"rendered":"Porque \u00e9 que os an\u00fancios self-service do Spotify s\u00e3o um fator de mudan\u00e7a"},"content":{"rendered":"

O gigante do streaming de m\u00fasica Spotify \u00e9 atualmente a principal empresa que mudou o modelo de distribui\u00e7\u00e3o e streaming de m\u00fasica em todo o mundo. Apesar desta reputa\u00e7\u00e3o, a empresa tem passado por uma hist\u00f3ria um pouco interessante em termos de rentabilidade. Especificamente, muitos especuladores duvidavam que a empresa fosse efetivamente rent\u00e1vel<\/a>\u00a0mesmo no ano passado. Outros continuam a p\u00f4r em d\u00favida a sua capacidade de gerar receitas. No entanto, h\u00e1 anos que a empresa tem vindo a alterar o seu modelo e a experimentar coisas novas, e agora mais recentemente, O Spotify pode ter encontrado uma fonte de rendimento<\/a> na implementa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios self-service.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O Spotify vai continuar a funcionar com um sistema de dois n\u00edveis, mas com as receitas dos an\u00fancios a absorverem um n\u00edvel crescente de lucros. A mudan\u00e7a de estrat\u00e9gia anuncia que o Spotify est\u00e1 a tornar-se mais dependente do seu modelo gratuito, permitindo a entrada de anunciantes de todo o espetro. Isto ter\u00e1 pouco impacto nas receitas dos utilizadores do Spotify. em linha<\/a> mas tem algumas implica\u00e7\u00f5es para a empresa e os seus anunciantes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Embora o Spotify j\u00e1 fa\u00e7a publicidade com clientes externos h\u00e1 algum tempo, este \u00e9 um novo empreendimento para a empresa. Vamos analisar melhor...<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Publicidade self-service 101<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tradicionalmente, a coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios pode ser um trabalho a tempo inteiro para uma empresa ou um s\u00edtio Web. Isto implica frequentemente muito trabalho por parte da sua equipa de vendas e pode ser trabalhoso. No entanto, a Internet oferece outros meios para utilizar o seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio com muito menos inc\u00f3modo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma dessas op\u00e7\u00f5es \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de um sistema de an\u00fancios self-service, que est\u00e1 a abrir o Spotify a empresas que podem comprar espa\u00e7o publicit\u00e1rio na sua plataforma por si pr\u00f3prias. Este processo \u00e9 menos pr\u00e1tico, utilizando o bot\u00e3o \"anuncie connosco\" nos s\u00edtios Web e nos an\u00fancios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para abrir a sua plataforma \u00e0 publicidade self-service, tem de come\u00e7ar por criar um kit multim\u00e9dia que lhe permita colocar uma liga\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria para terceiros. A liga\u00e7\u00e3o redirecciona para um servidor de an\u00fancios com todo o tipo de funcionalidades de publicidade self-service e o kit multim\u00e9dia apresenta informa\u00e7\u00f5es sobre o seu espa\u00e7o publicit\u00e1rio a potenciais anunciantes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Pode tratar-se de informa\u00e7\u00f5es como as taxas de publicidade, os dados demogr\u00e1ficos do p\u00fablico e as localiza\u00e7\u00f5es dispon\u00edveis no seu s\u00edtio Web. Tamb\u00e9m pode esclarecer quais as p\u00e1ginas e os locais da p\u00e1gina em que os an\u00fancios ser\u00e3o apresentados, etc.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As funcionalidades avan\u00e7adas tamb\u00e9m incluem m\u00e9tricas de an\u00fancios e formul\u00e1rios simples para os anunciantes desenvolverem e publicarem os seus an\u00fancios de banner e v\u00eddeo no Spotify. Tudo isto automatiza o processo a um n\u00edvel elevado, at\u00e9 mesmo encontrar o p\u00fablico para si. Depois de as empresas adaptarem o seu an\u00fancio e especificarem o seu p\u00fablico, a informa\u00e7\u00e3o que o website possui pode servir como um \u00f3timo meio para encontrar os clientes certos. J\u00e1 fal\u00e1mos anteriormente sobre o os pr\u00f3s e contras do p\u00fablico-alvo<\/a>\u00a0marketing em artigos anteriores. Os formatos de an\u00fancio do Spotify tamb\u00e9m permitem a segmenta\u00e7\u00e3o por telem\u00f3vel e computador.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O que os an\u00fancios self-service do Spotify significam para o seu neg\u00f3cio<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"An\u00fancios<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

Existem 286 milh\u00f5es de utilizadores activos mensais no Spotify, de acordo com o relat\u00f3rio do primeiro trimestre de 2020 da pr\u00f3pria empresa. Entre estes, 130 milh\u00f5es eram subscritores do Spotify Premium, mas uma parte consider\u00e1vel n\u00e3o o \u00e9. Embora os subscritores estejam a aumentar, passando de 124 milh\u00f5es de subscritores Spotify Premium no quarto trimestre de 2019, o foco crescente nos utilizadores gratuitos \u00e9 onde se apresentam novas oportunidades.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A adi\u00e7\u00e3o de publicidade self-service ao arsenal do Spotify \u00e9 uma grande mudan\u00e7a em termos de reconhecimento de que o seu modelo n\u00e3o \u00e9 exclusivamente movido por subscritores. Est\u00e3o a admitir que precisam de utilizadores gratuitos e a expandir o seu alcance a mais empresas. Inicialmente, o Spotify era mais seletivo com quem anunciava os seus produtos na plataforma. Atualmente, com um esfor\u00e7o m\u00ednimo, todo o processo pode ser automatizado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Por falar na sua equipa de marketing, o Spotify continuar\u00e1 a precisar dela para a sele\u00e7\u00e3o mais manual dos an\u00fancios. A publicidade self-service n\u00e3o exclui a publicidade selectiva, antes a complementa. O Spotify continua a publicar an\u00fancios selecionados, como os que s\u00e3o utilizados no marketing da sua pr\u00f3pria subscri\u00e7\u00e3o premium. No entanto, este processo apenas acrescenta uma nova dimens\u00e3o ao paradigma existente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O Spotify tem estat\u00edsticas impressionantes para atrair anunciantes:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n