{"id":19776,"date":"2026-06-08T04:31:40","date_gmt":"2026-06-08T04:31:40","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/?p=19776"},"modified":"2026-06-08T04:31:40","modified_gmt":"2026-06-08T04:31:40","slug":"google-marketing-live-2026-what-marketers-need-to-know","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2026\/06\/08\/google-marketing-live-2026-what-marketers-need-to-know\/","title":{"rendered":"Google Marketing Live 2026: o que os profissionais de marketing precisam de saber"},"content":{"rendered":"<p>O Google Marketing Live 2026 teve lugar no dia 20 de maio, apresentando todas as novidades em termos de pesquisa, an\u00fancios e marketing digital. Vamos analisar algumas das novas funcionalidades mais importantes.<\/p>\n<p>O Google Marketing Live p\u00f4s em destaque o futuro da Google. O evento apresentou v\u00e1rias actualiza\u00e7\u00f5es para o YouTube, Google Ads e novos add-ons Gemini para sistemas existentes. A Google est\u00e1 a trabalhar no sentido de tornar a sua publicidade muito mais conversacional e baseada em IA. Paralelamente, est\u00e1 a automatizar as descri\u00e7\u00f5es dos an\u00fancios, a simplificar os pipelines de produtos e a adicionar funcionalidades de servi\u00e7o ao cliente, como an\u00fancios de conversa\u00e7\u00e3o que respondem a perguntas.<\/p>\n<p>Todas estas funcionalidades prometem alterar a forma como os clientes interagem com os an\u00fancios e como os profissionais de marketing os criam. Portanto, vamos aprofundar o assunto.<\/p>\n<h2>Actualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios em direto do Google Marketing<\/h2>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19779\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads.png\" alt=\"An\u00fancios de conversa\u00e7\u00e3o do Google Marketing Live.\" width=\"1222\" height=\"974\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads.png 1222w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-300x239.png 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-1024x816.png 1024w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-768x612.png 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Google-Marketing-Live-Conversational-ads-15x12.png 15w\" sizes=\"(max-width: 1222px) 100vw, 1222px\" \/><\/p>\n<p>Existem algumas actualiza\u00e7\u00f5es que ser\u00e3o bastante relevantes para os profissionais de marketing. Entre elas est\u00e1 o novo foco no Google Ads conversacional. De acordo com a Google, estes novos formatos de an\u00fancios integram-se diretamente nas respostas geradas pela IA, fazendo corresponder as suas ofertas de perto, mantendo-se relevantes para a pesquisa do consumidor. Estes s\u00e3o alimentados por AI Max e Performance Max, que tamb\u00e9m podem explicar porque \u00e9 que um produto \u00e9 superior ou responder a perguntas sobre o mesmo.<\/p>\n<p>Eis algumas recomenda\u00e7\u00f5es para utilizar a nova IA de an\u00fancios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mensagens<\/strong>: D\u00ea \u00e0 IA da Google par\u00e2metros e limites claros, tais como \u201cnunca mencionar pre\u00e7os\u201d ou \u201cconcentrar-se na minha cole\u00e7\u00e3o de ver\u00e3o\u201d.\u201d<\/li>\n<li><strong>Correspond\u00eancia<\/strong>: As pesquisas devem ser indicadas em fun\u00e7\u00e3o do que devem captar ou evitar, por exemplo, \u201cevitar pesquisas de diplomas presenciais\u201d.\u201d<\/li>\n<li><strong>P\u00fablico<\/strong>: Fornecer ao p\u00fablico mensagens personalizadas, por exemplo, \u201cpara pessoas preocupadas com a sa\u00fade, destaque os nossos produtos limpos\u201d.\u201d<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estes an\u00fancios est\u00e3o a ser apresentados como um representante de vendas 24 horas por dia, 7 dias por semana. No entanto, uma vez que estes an\u00fancios est\u00e3o todos ligados a G\u00e9meos, isto levanta algumas preocupa\u00e7\u00f5es. As alucina\u00e7\u00f5es est\u00e3o sempre \u00e0 dist\u00e2ncia de algumas perguntas reformuladas, pelo que isto pode ser uma preocupa\u00e7\u00e3o para as empresas.<\/p>\n<p>No entanto, existem alguns supostos benef\u00edcios, como a an\u00e1lise, em que o Gemini analisa o que foi dito para encontrar as melhores perspectivas. Supostamente, pode reduzir o desperd\u00edcio de or\u00e7amentos, filtrando as chamadas mal efectuadas e as chamadas de baixa inten\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m pode mostrar qual o an\u00fancio que conduziu a uma chamada espec\u00edfica, permitindo um melhor controlo do desempenho.<\/p>\n<p>A IA tamb\u00e9m manter\u00e1 o ritmo do or\u00e7amento para evitar gastos excessivos, embora ainda n\u00e3o seja claro como \u00e9 que isto funciona. Saberemos a efic\u00e1cia destas funcionalidades quando um n\u00famero suficiente de empresas as testar.<\/p>\n<h3>Actualiza\u00e7\u00f5es de segmenta\u00e7\u00e3o<\/h3>\n<p>Uma das actualiza\u00e7\u00f5es mais interessantes foi a capacidade de ajustar a segmenta\u00e7\u00e3o de clientes \u00fanicos em vez de clientes recorrentes. A Google orgulha-se de poder chegar a novos clientes quando estes est\u00e3o na fase de descoberta. Gra\u00e7as ao novo modo de valor do cliente, depois de chegar a todos, \u00e9 poss\u00edvel atribuir um valor \u201cb\u00f3nus\u201d aos novos compradores. Isto melhora o escalonamento sem perder o volume de clientes existentes.<\/p>\n<p>De acordo com os seus n\u00fameros internos, os anunciantes que utilizam o modo de valor de aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes obt\u00eam aquisi\u00e7\u00f5es de clientes com o dobro do seu valor m\u00e9dio de encomenda, com um ROAS melhorado em 9%. Por outro lado, o modo \"apenas novos clientes\" trava o desperd\u00edcio de leitores, filtrando os seus clientes existentes, concentrando 100% do seu or\u00e7amento em pessoas que nunca lhe compraram antes. Isto pode melhorar o r\u00e1cio de impress\u00f5es de novos clientes em 11,5% com um custo de aquisi\u00e7\u00e3o reduzido em -3%.<\/p>\n<p>Outra funcionalidade que vale a pena mencionar \u00e9 a capacidade de calcular as convers\u00f5es e os cliques perdidos. A IA ir\u00e1 estimar quantas convers\u00f5es e cliques poderiam ter sido alcan\u00e7ados se o seu or\u00e7amento tivesse sido optimizado corretamente. Eis um exemplo da visualiza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-19781\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37.png\" alt=\"Aquisi\u00e7\u00f5es em falta\" width=\"1000\" height=\"770\" srcset=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37.png 1000w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37-300x231.png 300w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37-768x591.png 768w, https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-02-at-11.02.37-16x12.png 16w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>Embora a funcionalidade pare\u00e7a interessante, a forma como produz os n\u00fameros e a sua precis\u00e3o ainda s\u00e3o desconhecidas. A forma como determina a campanha ideal ainda n\u00e3o \u00e9 clara, pelo que as afirma\u00e7\u00f5es sobre a sua exatid\u00e3o devem ser interpretadas com cautela.<\/p>\n<h2>A IA foi o tema principal do GML<\/h2>\n<p>As novas funcionalidades que as plataformas de cria\u00e7\u00e3o de an\u00fancios da Google est\u00e3o a apresentar baseiam-se em muitos processos de IA. O novo processo substitui os resultados padr\u00e3o dos produtos por uma experi\u00eancia de compras com o Gemini, que tem como objetivo destacar os produtos mais relevantes. O Gemini \u00e9 o condutor de muitos destes novos processos. Pode acelerar os fluxos de trabalho, fornecendo descri\u00e7\u00f5es de produtos, traduzindo especifica\u00e7\u00f5es t\u00e9cnicas e fornecendo resumos gerados por IA.<\/p>\n<p>As novas descri\u00e7\u00f5es e resumos pretendem aprofundar o argumento \u201cporque \u00e9 que deve comprar\u201d dos produtos. Estas podem ser mais descritivas com a ajuda dos LLM e das informa\u00e7\u00f5es fornecidas pelo utilizador. Tamb\u00e9m permite a personaliza\u00e7\u00e3o do texto, que gera um texto publicit\u00e1rio para os seus an\u00fancios do Shopping, de modo a que estes respondam diretamente \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do comprador e \u00e0s consultas de conversa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>A Expans\u00e3o do URL final (FUE) tamb\u00e9m corresponder\u00e1 \u00e0s p\u00e1ginas de destino mais relevantes do seu s\u00edtio para melhor se adequar \u00e0 inten\u00e7\u00e3o do potencial cliente. As novas funcionalidades tamb\u00e9m podem selecionar automaticamente o melhor formato de acordo com os seus dados, automatizando o processo de sele\u00e7\u00e3o com base em dados anteriores. A IA da Google pode adicionar an\u00fancios de texto ou do Shopping, com base no que \u00e9 mais relevante para as necessidades do comprador.<\/p>\n<p>A IA tamb\u00e9m ajuda a aperfei\u00e7oar o conte\u00fado do an\u00fancio, utilizando sugest\u00f5es inteligentes e correc\u00e7\u00f5es de IA com um clique para problemas comuns. Isto pode ser como ajustar o r\u00e1cio de aspeto e a coloca\u00e7\u00e3o do log\u00f3tipo para garantir que as campanhas est\u00e3o a melhorar \u00e0 medida que avan\u00e7am. Agora, o Gemini tamb\u00e9m est\u00e1 em sintonia com o fornecimento de conselhos para os v\u00e1rios ajustes de an\u00fancios que voc\u00ea pode querer fazer. Embora tenha fornecido conselhos no passado, o novo formato \u00e9 mais conversacional em vez de uma simples lista de pontos.<\/p>\n<h2>Actualiza\u00e7\u00f5es do YouTube<\/h2>\n<p>As novas actualiza\u00e7\u00f5es do YouTube podem oferecer muitas oportunidades aos profissionais de marketing, permitindo novas funcionalidades que inserem produtos nos v\u00eddeos e agilizam o processo de compra. Por exemplo, pode potencialmente encurtar o caminho para a compra apresentando CTAs \u2018Comprar\u2019 em v\u00eddeos de criadores. Estes abrem um caminho claro para os clientes irem diretamente para as lojas, uma vez que os produtos aparecem nos v\u00eddeos. Os cat\u00e1logos de produtos tamb\u00e9m foram adicionados aos formatos verticais para facilitar o acesso dos utilizadores.<\/p>\n<p>O YouTube tamb\u00e9m est\u00e1 a incentivar a utiliza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeos org\u00e2nicos de afiliados do YouTube para criar credibilidade. Isto implica a utiliza\u00e7\u00e3o de criadores de confian\u00e7a para obter credibilidade instant\u00e2nea da marca e uma melhor segmenta\u00e7\u00e3o das inten\u00e7\u00f5es dos clientes. A Google recomenda que se compreendam as novas funcionalidades como forma de ampliar o alcance das an\u00e1lises e dos tutoriais de criadores comprovados e centrados em produtos.<\/p>\n<p>Tamb\u00e9m pode utilizar as funcionalidades para melhorar a sua campanha, impulsionando v\u00eddeos de criadores diretamente no seletor de activos do Google Ads. Isto pode ser efectuado durante a fase de configura\u00e7\u00e3o da campanha. O novo sistema identificar\u00e1 automaticamente o conte\u00fado relevante do criador que se enquadra na sua marca. A melhor forma de tirar partido desta funcionalidade \u00e9 associar a sua marca a vozes de criadores de confian\u00e7a para aumentar a autenticidade e o envolvimento da campanha.<\/p>\n<p>Os profissionais de marketing podem reduzir o tempo de produ\u00e7\u00e3o de criativos com a utiliza\u00e7\u00e3o de uma biblioteca de conte\u00fados de v\u00eddeo sugeridos por criadores que podem ser inclu\u00eddos nas suas campanhas. Os novos an\u00fancios em v\u00eddeo hiper-personalizados podem agora contornar o limite de carregamento de 5 v\u00eddeos, tirando partido de toda a sua biblioteca de v\u00eddeos GMC. Esta solu\u00e7\u00e3o alternativa pode ser \u00f3ptima para criar uma biblioteca de refer\u00eancia para os seus v\u00eddeos relacionados com produtos.<\/p>\n<p>Algumas das melhores altera\u00e7\u00f5es algor\u00edtmicas prometem servir dinamicamente v\u00eddeos espec\u00edficos de produtos que t\u00eam em conta a inten\u00e7\u00e3o e o interesse do utilizador em tempo real. O objetivo \u00e9 reduzir a sobrecarga criativa, automatizando o fornecimento de conte\u00fado de v\u00eddeo estruturado e centrado no produto em todo o YouTube. Isto melhora a relev\u00e2ncia e o desempenho da campanha atrav\u00e9s de uma correspond\u00eancia entre o v\u00eddeo e o utilizador baseada em IA.<\/p>\n<p>Em \u00faltima an\u00e1lise, estas altera\u00e7\u00f5es destinam-se a obter melhores resultados com o m\u00ednimo de esfor\u00e7o, oferecendo uma forma de efetuar o check-out diretamente a partir de um an\u00fancio. Este atrito minimizado pode ajudar a obter um melhor retorno do investimento em marketing.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Marketing Live 2026 took place on May 20th, showcasing all the new happenings in search, ads, and digital marketing. Let&#8217;s go over some of the most important new features. Google Marketing Live has highlighted what the future of Google holds. 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