![\"Regi\u00e3o](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-22-at-10.43.19-1024x637.png\")
<\/p>\nNeste estudo de caso sobre notoriedade da marca, vamos mostrar como as campanhas publicit\u00e1rias da META podem ser otimizadas para obter um maior retorno sobre o investimento (ROI). Eis como conseguimos uma maior efici\u00eancia para um cliente na \u00e1rea da gest\u00e3o de solu\u00e7\u00f5es de m\u00e3o-de-obra, recrutamento e recursos humanos.<\/p>\n
O nosso cliente \u00e9 uma empresa europeia que atua na \u00e1rea das solu\u00e7\u00f5es de recursos humanos, ajudando os empregadores a encontrar os candidatos certos para os seus postos de trabalho. Em atividade desde 2008, a empresa goza de grande prest\u00edgio nos mercados b\u00e1lticos. As suas principais atividades incluem o apoio ao recrutamento, ao planeamento de recursos humanos, \u00e0 disponibiliza\u00e7\u00e3o de pessoal e \u00e0 gest\u00e3o de recursos humanos, combinando o conhecimento do mercado local com a capacidade transfronteiri\u00e7a. A empresa tamb\u00e9m presta apoio local na Finl\u00e2ndia, Est\u00f3nia, Let\u00f3nia, Litu\u00e2nia, Rom\u00e9nia e Ucr\u00e2nia.<\/p>\n
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S\u00e3o uma entidade de refer\u00eancia na Europa Ocidental e Oriental, assegurando o recrutamento de m\u00e3o-de-obra para muitas das principais empresas destas regi\u00f5es, bem como servi\u00e7os transfronteiri\u00e7os e apoio operacional. Em termos mais simples, oferecem vantagens a v\u00e1rios empregadores ao externalizar a procura de candidatos e ao fornecer solu\u00e7\u00f5es completas de contrata\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
A empresa operava principalmente em setores t\u00e9cnicos como engenharia, armazenagem e metalurgia<\/strong>, etc. Isto significava que o leque de candidatos era muito espec\u00edfico e de elevado n\u00edvel de forma\u00e7\u00e3o, o que reduzia o seu n\u00famero. Al\u00e9m disso, centrava-se em regi\u00f5es da Europa que s\u00e3o frequentemente menos internacionais, o que significava que o nosso trabalho envolveria a reda\u00e7\u00e3o e o design de an\u00fancios multilingues. Para tal, recorremos \u00e0 reda\u00e7\u00e3o em lituano, est\u00f3nio e ingl\u00eas, recorrendo tanto a editores internos como a recursos externos.<\/p>\n O nosso trabalho para a empresa envolveu v\u00e1rios servi\u00e7os de marketing digital (sobretudo no que diz respeito \u00e0 notoriedade da marca). Neste caso espec\u00edfico, est\u00e1vamos a realizar uma campanha de alcance que ajudaria a divulgar o nome da empresa e permitiria um maior alcance da marca. Tamb\u00e9m test\u00e1mos v\u00e1rios novos m\u00e9todos de divulga\u00e7\u00e3o de marketing que se adequavam \u00e0s suas necessidades, incluindo a avalia\u00e7\u00e3o da efic\u00e1cia dos seus sistemas de marketing baseados em IA.<\/p>\n Pela sua natureza, a campanha de notoriedade da marca iria ser mais orientada para o mercado B2C do que para o B2B, visando atrair potenciais colaboradores. A empresa pretendia construir uma reputa\u00e7\u00e3o junto deste p\u00fablico-alvo e precisava de se afirmar como uma fonte de confian\u00e7a. Ap\u00f3s analisarmos os objetivos pretendidos pela empresa, conclu\u00edmos que a melhor estrat\u00e9gia seria recorrer \u00e0s redes sociais visuais. Cri\u00e1mos imagens e textos publicit\u00e1rios a partir do zero, com foco no refor\u00e7o do reconhecimento da marca nas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n A nossa estrat\u00e9gia centrou-se em destacar mais informa\u00e7\u00f5es sobre os sucessos da empresa, os seus clientes e os diversos benef\u00edcios laborais. Entre estes, destacaram-se especialmente a \u00eanfase nos sal\u00e1rios competitivos e o apoio \u00e0 relocaliza\u00e7\u00e3o dos trabalhadores. A campanha foi tamb\u00e9m dividida por diferentes \u00e1reas geogr\u00e1ficas na Europa Oriental, permitindo alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais vasto. Da mesma forma, as publica\u00e7\u00f5es apresentavam v\u00e1rias varia\u00e7\u00f5es, o que permitiu a realiza\u00e7\u00e3o de testes A\/B e a diversifica\u00e7\u00e3o do tom.<\/p>\n Um dos desafios do mercado de trabalho espec\u00edfico em que a empresa operava era a dimens\u00e3o do mercado de trabalho nos Pa\u00edses B\u00e1lticos. Isso limitou o n\u00famero de candidatos a quem pod\u00edamos chegar, uma vez que o perfil era muito mais espec\u00edfico. Era necess\u00e1rio que fossem pessoas com compet\u00eancias, habilita\u00e7\u00f5es acad\u00e9micas e situa\u00e7\u00e3o profissional muito espec\u00edficas.<\/p>\n Embora j\u00e1 tivessem criado algumas campanhas, assumimos o projeto e tivemos de fazer alguns ajustes. A empresa estava a utilizar algumas ferramentas de IA para an\u00fancios no META e pagava 88 euros por candidato (por lead) quando assumimos o controlo. Vimos margem para melhorias, por isso experiment\u00e1mos uma campanha de impulso para as mesmas vagas com configura\u00e7\u00e3o manual e reduzimos o custo por lead para 4,70 euros em duas semanas atrav\u00e9s do META. Isto foi acompanhado por uma taxa de convers\u00e3o de 14% para entrevistas de emprego.<\/p>\n Tendo em conta o setor, este foi um bom indicador (embora tardio), uma vez que o processo de contrata\u00e7\u00e3o demora, em m\u00e9dia, 28 dias. Um resultado positivo obtido em menos de duas semanas foi uma perspetiva promissora, que se concretizou rapidamente. Isso demonstrou que os resultados gerados pela IA n\u00e3o inclu\u00edam algum contexto crucial que o novo texto e o novo design conseguiram abordar melhor. O novo conte\u00fado era mais abrangente no que diz respeito aos benef\u00edcios que a empresa oferece e \u00e0s raz\u00f5es pelas quais consegue cumprir o que promete.<\/p>\n Tamb\u00e9m percebemos que a IA n\u00e3o est\u00e1 a cobrir todos os aspetos necess\u00e1rios para esta tarefa. O sistema automatizado estava a causar perdas financeiras desnecess\u00e1rias \u00e0 empresa, e o marketing necessita de uma melhor compreens\u00e3o do utilizador, de uma perce\u00e7\u00e3o do mercado e de conte\u00fados emp\u00e1ticos. Isto tamb\u00e9m se estende ao acompanhamento adequado dos dados, \u00e0 elabora\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios, \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de pain\u00e9is de controlo e \u00e0 defini\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias.<\/p>\n Os passos seguintes consistiram em otimizar a escalabilidade, desenvolver a parte final do funil com amostras de p\u00fablico mais adequadas, melhorar o mix de marketing e ajustar a estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o do funil, incluindo no Google Ads. No geral, os gastos foram mais de 20 vezes inferiores aos registados quando come\u00e7\u00e1mos. Esta efici\u00eancia nos gastos, aliada \u00e0 melhoria no alcance dos clientes, conduziu a uma campanha bem-sucedida.<\/p>\nImplementa\u00e7\u00e3o da notoriedade da marca<\/h2>\n
Resultados<\/h2>\n
![\"Caso](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/image.png\")
<\/p>\n![\"N\u00fameros](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Screenshot-2026-06-23-at-08.49.27-1024x325.png\")
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