{"id":7237,"date":"2020-12-19T18:14:28","date_gmt":"2020-12-19T18:14:28","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/network-advertising-case-study-meditation-centre\/"},"modified":"2025-04-05T13:44:43","modified_gmt":"2025-04-05T13:44:43","slug":"network-advertising-case-study-meditation-centre","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2020\/12\/19\/network-advertising-case-study-meditation-centre\/","title":{"rendered":"Estudo de caso de publicidade em rede: Centro de Medita\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

A promo\u00e7\u00e3o de s\u00edtios Web e servi\u00e7os nunca foi t\u00e3o simples e, simultaneamente, t\u00e3o dif\u00edcil como nos dias de hoje. Com a abund\u00e2ncia de op\u00e7\u00f5es, \u00e9 mais barato e mais acess\u00edvel, mas isso tamb\u00e9m lotou o mercado. O truque para ter sucesso num ambiente destes \u00e9 destacar-se. Em linha<\/a> A publicidade oferece um enorme potencial promocional, e este estudo de caso mostra como um centro de medita\u00e7\u00e3o europeu o aproveitou ao m\u00e1ximo com os servi\u00e7os da Promoguy.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A empresa oferece espa\u00e7os de medita\u00e7\u00e3o aos visitantes, permitindo que os clientes participem num retiro. O seu trabalho insere-se diretamente na ind\u00fastria do lazer e do entretenimento e consiste em prestar servi\u00e7os de relaxamento. Trabalhando com este cliente durante um longo per\u00edodo, a Promoguy desenvolveu uma gama<\/a> de diferentes estrat\u00e9gias em diferentes circunst\u00e2ncias.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

No in\u00edcio, o nosso trabalho consistia principalmente na cria\u00e7\u00e3o da sua presen\u00e7a<\/a> e otimiza\u00e7\u00e3o de plataformas. Mais tarde, o nosso trabalho mudou de rumo \u00e0 medida que as necessidades do mercado se alteraram e as estrat\u00e9gias prim\u00e1rias se tornaram menos eficazes. O cliente pretendia alargar o seu alcance a novas plataformas, como forma de complementar as novas tend\u00eancias de audi\u00eancia. Assim, sob a dire\u00e7\u00e3o da Promoguy, foram desenvolvidas v\u00e1rias campanhas online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Analisando as necessidades da empresa, decidimos que a publicidade em rede era a ferramenta ideal. Embora tamb\u00e9m tenhamos implementado outros servi\u00e7os, este provou ser o mais eficaz para chamar a aten\u00e7\u00e3o para a empresa. Este caso explora a forma como a estrat\u00e9gia de publicidade em linha evoluiu para se adaptar a novas necessidades e novos ambientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Perspectivas do cliente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O cliente \u00e9 um centro de medita\u00e7\u00e3o que oferece pr\u00e1tica Zen mon\u00e1stica e servi\u00e7os de medita\u00e7\u00e3o. Organiza eventos e oferece cursos online, operando em v\u00e1rios locais em todo o mundo. Os grupos de medita\u00e7\u00e3o estendem-se a v\u00e1rias zonas da Europa Ocidental. A nossa principal correspond\u00eancia foi com a sua sucursal na Alemanha, onde procuravam melhorar a sua presen\u00e7a de marketing online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Quando a nossa empresa come\u00e7ou a trabalhar com o cliente, a sua atividade em linha era m\u00ednima. N\u00e3o estavam a empregar nenhum marketing online de alto n\u00edvel e estavam basicamente a funcionar com as suas s\u00edtio Web<\/a> em vez de se concentrarem nas redes sociais. Como tal, os nossos especialistas tiveram de formar a base das suas comunica\u00e7\u00f5es de marketing online a partir do zero. Isto implicou a realiza\u00e7\u00e3o de muitas altera\u00e7\u00f5es ao s\u00edtio Web e a cria\u00e7\u00e3o de canais sociais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em primeiro lugar, estavam a funcionar com o Facebook e o Instagram como o principal centro de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> na Alemanha. Desde ent\u00e3o, trabalh\u00e1mos com o cliente durante algum tempo, gerindo a sua presen\u00e7a online. Ap\u00f3s alguns testes, os nossos dados mostraram que o Instagram estava a funcionar com um ROI inferior ao projetado. Isto levou a uma mudan\u00e7a para uma estrat\u00e9gia mais centrada no Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

No entanto, passado algum tempo, come\u00e7\u00e1mos a ver uma diminui\u00e7\u00e3o da capacidade de resposta do p\u00fablico \u00e0s estrat\u00e9gias de marketing tradicionais no Facebook. Este facto tornou a plataforma menos vi\u00e1vel por v\u00e1rias raz\u00f5es. Ap\u00f3s 9 meses de trabalho com o cliente, o conte\u00fado come\u00e7ou a obter menos reac\u00e7\u00f5es e visualiza\u00e7\u00f5es na plataforma. Isto deveu-se a v\u00e1rios factores, para al\u00e9m da qualidade do conte\u00fado. Em primeiro lugar, o crescimento do Facebook estava a diminuir, juntamente com estat\u00edsticas de utiliza\u00e7\u00e3o na Alemanha<\/a>. Isto provou ser um pequeno grupo de espectadores e subscritores dentro de um p\u00fablico-alvo j\u00e1 de nicho. Ficou claro que era necess\u00e1rio expandir para fora do Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Criar uma estrat\u00e9gia de rede<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"Caso<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Este decl\u00ednio na recetividade do marketing tinha de ser resolvido de alguma forma, pelo que come\u00e7\u00e1mos a propor alternativas. A principal conclus\u00e3o foi que era necess\u00e1rio mudar para a publicidade em rede. Os nossos especialistas come\u00e7aram a desenvolver testes sobre a melhor forma de atingir o mercado alem\u00e3o. No \u00e2mbito desta consulta de investiga\u00e7\u00e3o, foi efectuada uma Google<\/a> Foi efectuada uma an\u00e1lise do Adwords para testar os CTR e as impress\u00f5es em dados demogr\u00e1ficos mais alargados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Isto envolveu a pesquisa de palavras-chave para an\u00fancios PPC e a compila\u00e7\u00e3o dos tipos de impress\u00f5es que os an\u00fancios do cliente estavam a receber. Isto permitiria uma an\u00e1lise de estat\u00edsticas como a idade e o g\u00e9nero, juntamente com estat\u00edsticas de utiliza\u00e7\u00e3o. Essencialmente, quer\u00edamos confirmar ou desconfirmar as suposi\u00e7\u00f5es anteriores sobre a segmenta\u00e7\u00e3o do grupo-alvo do cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os nossos analistas lan\u00e7aram uma campanha de publicidade nos motores de busca (SEA) para determinar qual era a melhor forma de chegar aos consumidores. Utilizaram palavras-chave importantes, como retiro zen, Dharma-Lehren, medita\u00e7\u00e3o, etc., para encontrar o melhor potencial de marketing poss\u00edvel. Utilizando a rede de visualiza\u00e7\u00e3o do Google Adwords para criar an\u00fancios direcionados, verificaram que a visualiza\u00e7\u00e3o era mais rent\u00e1vel e gerava mais convers\u00f5es\/cliques\/interesse.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para mais informa\u00e7\u00f5es sobre a pesquisa de palavras-chave, pode consultar a nossa artigo sobre o tema<\/a>.<\/em><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Dados demogr\u00e1ficos<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"Caso<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Houve algumas conclus\u00f5es importantes relacionadas com as tend\u00eancias de segmenta\u00e7\u00e3o. Embora a segmenta\u00e7\u00e3o anterior se destinasse maioritariamente a mulheres entre os 18 e os 24 anos, a investiga\u00e7\u00e3o revelou que uma quantidade proporcionalmente mais elevada de cliques provinha de homens de meia-idade. Tratava-se de um mercado novo e surpreendente, em grande parte inexplorado pela empresa. Embora a maioria das impress\u00f5es fosse de mulheres mais jovens, os cliques efectivos eram de homens de meia-idade, o que significa que estavam mais receptivos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outra descoberta importante foi que os utilizadores estavam a clicar em an\u00fancios utilizando dispositivos m\u00f3veis. Isto significava que a estrat\u00e9gia relativa aos dispositivos precisava de ser alterada, com um foco de conte\u00fado que se adaptasse \u00e0 utiliza\u00e7\u00e3o m\u00f3vel. O que constat\u00e1mos foi que o cliente n\u00e3o devia ignorar a publicidade de pesquisa, uma vez que se trata de um m\u00e9todo muito direcionado. No entanto, a publicidade de visualiza\u00e7\u00e3o na rede do Google para dispositivos m\u00f3veis permitiu obter melhores convers\u00f5es e mais utilizadores para o s\u00edtio Web.<\/p>\r\n\r\n\r\n

\r\n
\"Resultados<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Isto redireccionou o foco do cliente de muitas formas. Alterou a abordagem aos novos conte\u00fados e tornou claro que era poss\u00edvel uma segmenta\u00e7\u00e3o mais alargada, tendo em conta mais do que a estreita concentra\u00e7\u00e3o demogr\u00e1fica anterior. Mais importante ainda, destacou a necessidade de mudan\u00e7a para melhores tend\u00eancias tecnol\u00f3gicas tamb\u00e9m. A crescente \u00eanfase no telem\u00f3vel era uma tend\u00eancia que estava a afetar muitos s\u00edtios que se dedicavam ao marketing. Assim, era necess\u00e1rio atualizar o s\u00edtio, optimizando-o para outros dispositivos e fazendo uma manuten\u00e7\u00e3o geral.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Promo\u00e7\u00e3o online<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Publicidade<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u00c0 medida que a nova promo\u00e7\u00e3o prosseguia, come\u00e7\u00e1mos gradualmente a ver uma recupera\u00e7\u00e3o na intera\u00e7\u00e3o dos utilizadores. Eventualmente, esta ultrapassou e superou as m\u00e9tricas anteriores. As vendas, as visitas ao s\u00edtio Web, as impress\u00f5es e os cliques nos an\u00fancios registaram todos picos ao longo do tempo. Era tamb\u00e9m um grupo mais diversificado de pessoas a clicar do que antes, permitindo ao cliente alcan\u00e7ar um crescimento multidirecional e expandir a sua audi\u00eancia de uma forma mais significativa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O resultado final foram melhores vendas em geral. Havia mais pessoas interessadas nos seus produtos em linha, bem como nos retiros zen. Tamb\u00e9m estavam a receber mais cliques em muitos dos seus conte\u00fados e publicidade gratuitos, impulsionando as estrat\u00e9gias de marketing de conte\u00fados do cliente. Tal como previsto, uma ligeira mudan\u00e7a no mercado, juntamente com conte\u00fados optimizados para dispositivos, contribuiu muito para impulsionar a empresa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O aumento das palavras-chave tamb\u00e9m estava a proporcionar um melhor ROI, permitindo que mais visitantes encontrassem o s\u00edtio. Este aumento nas pesquisas pagas deu ao cliente muito mais publicidade e os an\u00fancios de rede geraram mais cliques e mais convers\u00f5es. Em geral, o cliente estava a colher os benef\u00edcios destas campanhas e a expandir o seu p\u00fablico. Atualmente, o centro goza de um interesse online renovado, com uma melhor segmenta\u00e7\u00e3o e diversidade do p\u00fablico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Este estudo de caso de publicidade em rede serve como um importante lembrete de que um mercado em mudan\u00e7a significa reformular o contexto de marketing. Uma campanha bem estudada pode abrir novas oportunidades para expandir e melhorar os processos para novos mercados.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Promoting websites and services has never been as simple, yet simultaneously, as difficult as it is these days. With the abundance of options, it is cheaper and more accessible, but this has also crowded the market. The trick to succeeding in such an environment is to stand out. 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