{"id":7271,"date":"2021-01-12T18:08:57","date_gmt":"2021-01-12T18:08:57","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/"},"modified":"2025-04-05T13:44:23","modified_gmt":"2025-04-05T13:44:23","slug":"content-production-case-dutch-visualisation-firms","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2021\/01\/12\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/","title":{"rendered":"Caso de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados: Empresas neerlandesas de visualiza\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Na Promoguy, orgulhamo-nos de prestar servi\u00e7os de marketing de conte\u00fados abrangentes e pr\u00e1ticos aos nossos clientes. Isto envolve pacotes multim\u00e9dia de marketing e promo\u00e7\u00e3o online multicanal com uma s\u00e9rie de sucessos anteriores em muitos sectores. Neste caso, vamos analisar uma produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados caso<\/a> que exemplifica esta abordagem multifacetada e a forma como impulsionou as opera\u00e7\u00f5es de duas empresas holandesas de visualiza\u00e7\u00e3o de arquitetura.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Al\u00e9m disso, o estudo de caso visa expor a natureza cont\u00ednua do planeamento de conte\u00fados tal como o abordamos. Os nossos servi\u00e7os de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados utilizam estrat\u00e9gias male\u00e1veis no planeamento, exigindo uma capacidade de adapta\u00e7\u00e3o a mudan\u00e7as r\u00e1pidas e a pedido e a pedidos de conte\u00fados sazonais. Isto implicou um contacto constante com os clientes para obter feedback, aprova\u00e7\u00e3o, programa\u00e7\u00e3o e investiga\u00e7\u00e3o futura.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em suma, as parcerias com estes dois clientes produziram um resultado frutuoso. As empresas estavam a registar um n\u00edvel de crescimento suficiente e a utilizar os conte\u00fados existentes para o marketing nas redes sociais. Tinham mais seguidores do que antes e um maior envolvimento com a sua marca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Perspectivas do cliente<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Este caso diz respeito a dois clientes distintos que exercem actividades id\u00eanticas. Como empresas de visualiza\u00e7\u00e3o arquitet\u00f3nica, produziam Simula\u00e7\u00f5es fotogr\u00e1ficas 3D<\/a> de v\u00e1rios projectos de design residencial, urbano ou industrial. Algumas destas visualiza\u00e7\u00f5es foram feitas a pedido de clientes ou de gabinetes de design, enquanto outras foram apresentadas em concursos. Estes projectos podem ajudar os gabinetes e os arquitectos a apresentarem os seus projectos de uma forma mais agrad\u00e1vel, retratando os projectos tal como aparecer\u00e3o ap\u00f3s a constru\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os clientes estavam ambos sediados nos Pa\u00edses Baixos, mas os seus servi\u00e7os estendiam-se tamb\u00e9m a empresas e arquitectos de outros pa\u00edses. A maior parte do seu trabalho era local no seu pa\u00eds de origem e nos pa\u00edses vizinhos, por exemplo, Alemanha ou B\u00e9lgica. O seu trabalho era extenso, tendo um dos clientes operado durante mais de duas d\u00e9cadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Escusado ser\u00e1 dizer que queriam melhorar as respectivas presen\u00e7as online, atrair mais clientes e mostrar os seus projectos mais antigos. O seu principal objetivo era a constru\u00e7\u00e3o da marca e, enquanto marca visual, mostrar os seus sucessos passados a potenciais clientes e interessados. Por conseguinte, ambas as empresas procuravam a gera\u00e7\u00e3o de contactos e o aumento da notoriedade da marca como forma de fazer crescer os seus neg\u00f3cios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Como parte destes objectivos, o conte\u00fado tinha de mostrar a criatividade das empresas, centrando-se simultaneamente no seu sucesso e nos elementos da marca. A estrat\u00e9gia de marketing tinha de ser consistente e exigia uma abordagem multicanal. Os nossos especialistas tamb\u00e9m conclu\u00edram que, para atingir estes objectivos, a empresa precisava de infundir o conte\u00fado com a sua pr\u00f3pria identidade e formata\u00e7\u00e3o distintas. Estas foram as principais diretrizes para o desenvolvimento da nossa estrat\u00e9gia de conte\u00fados.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Produ\u00e7\u00e3o e gest\u00e3o de conte\u00fados<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Caso\r\n
Abordagens individuais ao conte\u00fado por plataforma de redes sociais<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

No in\u00edcio, aplic\u00e1mos o nosso m\u00e9todo habitual para lidar com a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Principalmente, a nossa equipa desenvolvia uma folha de c\u00e1lculo com os posts de cada canal, organizados cronologicamente. Estas folhas de c\u00e1lculo permitiam-nos alterar subtilmente os posts de cada canal, etiquetar as contas dos colaboradores adequados e aprov\u00e1-los para agendamento com a ajuda do cliente. Este processo envolveu a obten\u00e7\u00e3o de imagens da empresa, a sua prepara\u00e7\u00e3o para os posts, a reda\u00e7\u00e3o do texto de acompanhamento, a pesquisa de hashtags e canais adequados e o envio para aprova\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Adapta\u00e7\u00e3o de imagens<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Uma vez que os clientes queriam construir a sua marca, a nossa abordagem \u00e0 estrat\u00e9gia de marketing teve de se adaptar a estes objectivos. As imagens que nos forneceram tiveram de ser editadas para os formatos de canal apropriados, adicionando tamb\u00e9m marcas de \u00e1gua e log\u00f3tipos quando necess\u00e1rio. Isto tamb\u00e9m significou adaptar as imagens ao formato de cada plataforma, com carross\u00e9is para o Instagram, imagens \u00fanicas para o LinkedIn e layouts de m\u00faltiplas imagens para o Facebook.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Da mesma forma, um dos clientes deixou claro que algumas imagens eram antigas e poderiam n\u00e3o representar a qualidade de imagem que a empresa pode fornecer nos \u00faltimos anos. Consequentemente, estas imagens \"antigas\" tiveram de ser editadas com um formato diferente (preto e branco) para que fosse claro para os espectadores que n\u00e3o eram representativas do seu trabalho atual.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Execut\u00e1mos v\u00e1rias vers\u00f5es de formatos de posts para os clientes. Algumas vers\u00f5es consistiam em margens\/outlines e ins\u00edgnias de empresas em estilos variados. Outras continham o ano do projeto, com efeitos visuais variados. Estas maquetas deram-lhes uma vasta gama de escolha, melhorando simultaneamente as op\u00e7\u00f5es de marca dispon\u00edveis.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Conte\u00fado testado A\/B<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ambas as empresas queriam que o seu conte\u00fado fosse colocado no LinkedIn, Instagram e Facebook para gerar leads. Isto levou \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de CTAs e an\u00fancios que os utilizassem para otimizar a CTR. Consequentemente, certas imagens e an\u00fancios precisavam de ser testados A\/B, equipados com uma variedade de CTAs, adaptados em tamanho para cada vers\u00e3o e pr\u00e9-testados em sites de publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. As varia\u00e7\u00f5es de CTAs foram mais de uma d\u00fazia e os testes A\/B inclu\u00edram potenciais publica\u00e7\u00f5es de gera\u00e7\u00e3o de leads e an\u00fancios direcionados (como se explica abaixo).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em termos de tom, experiment\u00e1mos uma variedade de estilos em diferentes plataformas. Em compara\u00e7\u00e3o com o Instagram e o Facebook, o conte\u00fado do LinkedIn era mais formal. Isto permitiu que a mesma publica\u00e7\u00e3o desempenhasse v\u00e1rias fun\u00e7\u00f5es consoante a plataforma de publica\u00e7\u00e3o, mostrando diferentes elementos da marca da empresa em diferentes contextos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

SEMrush<\/a> e Tamp\u00e3o<\/a> eram ideais para programar as publica\u00e7\u00f5es com anteced\u00eancia, o que muitas vezes significava semanas de anteced\u00eancia. O nosso gestor de projectos acompanhava as publica\u00e7\u00f5es e fazia altera\u00e7\u00f5es de \u00faltima hora ao calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00f5es, sempre que necess\u00e1rio. Isto tornava o processo de aprova\u00e7\u00e3o mais adapt\u00e1vel a altera\u00e7\u00f5es no planeamento ou no feedback editorial da empresa cliente.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Servi\u00e7os de publicidade nas redes sociais<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para al\u00e9m dos conte\u00fados programados para as redes sociais, a empresa tamb\u00e9m pediu \u00e0 Promoguy que criasse an\u00fancios e maquetas. Este tipo de an\u00fancios em v\u00eddeo atrai potenciais clientes com slogans da empresa, enquanto o texto \u00e9 acompanhado por imagens de projectos de visualiza\u00e7\u00e3o anteriores. A nossa equipa desenvolvia primeiro os efeitos visuais em movimento e, em seguida, elaborava o texto que os acompanhava. Em conjunto, estes meios de comunica\u00e7\u00e3o<\/a> Os elementos forneceriam um argumento de venda f\u00e1cil para as partes interessadas. Os an\u00fancios seriam publicados no Facebook, Instagram e LinkedIn, abrangendo a maioria das suas capacidades de marketing online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Outra forma de promo\u00e7\u00e3o nas redes sociais que desenvolvemos para ambos os clientes foram os formul\u00e1rios de contacto do LinkedIn. Estes formul\u00e1rios destinavam-se a potenciais clientes espec\u00edficos no p\u00fablico-alvo<\/a>A empresa foi apresentada ao p\u00fablico atrav\u00e9s de uma breve introdu\u00e7\u00e3o \u00e0 empresa, aos seus servi\u00e7os e \u00e0 forma de entrar em contacto com eles. Com efeito, ofereciam um discurso de vendas facilmente acess\u00edvel e eficaz, com todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para conhecer a empresa num \u00fanico local. Tamb\u00e9m actuaram como um meio mais mensagens personalizadas<\/a> do que um an\u00fancio normal, uma vez que podem ser espec\u00edficos para determinadas ocasi\u00f5es (por exemplo, mensagens de \"boas festas\", Ano Novo, etc.).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Para al\u00e9m dos formul\u00e1rios, tamb\u00e9m desenvolvemos textos de copywriting para as retrospectivas de fim de ano do trabalho do cliente e para os posts de promo\u00e7\u00e3o de f\u00e9rias. Estes formul\u00e1rios e posts sazonais\/feriados serviram como uma forma privilegiada de gerar mais leads para os clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Objectivos de conte\u00fado online<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
\"Caso\r\n
Utilizadores do Facebook Aumentar o envolvimento por m\u00eas<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

O conte\u00fado online foi capaz de promover a imagem da empresa e ajudar a alcan\u00e7ar um maior grau de exposi\u00e7\u00e3o. Embora os n\u00fameros relativos \u00e0 gera\u00e7\u00e3o de contactos sejam confidenciais, as m\u00e9tricas de envolvimento online mostram algumas melhorias not\u00e1veis nesse sentido. O efeito cumulativo de todas estas estrat\u00e9gias de conte\u00fado foi a exibi\u00e7\u00e3o de CTRs mais elevados e a intera\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As empresas estavam a sair-se muito melhor em canais de redes sociais mais informais e orientados para o visual, como o Instagram, mas, em geral, estavam a registar aumentos em todas as 3 plataformas. Este facto foi particularmente acentuado nos Pa\u00edses Baixos e nos pa\u00edses vizinhos. Essencialmente, os clientes estavam a solidificar o seu mercado existente e a expandir-se para novos territ\u00f3rios, como a Espanha e a B\u00e9lgica.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\"Caso\r\n
Tend\u00eancias di\u00e1rias de crescimento de seguidores no LinkedIn durante um m\u00eas<\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

As estrat\u00e9gias mais recentes est\u00e3o a melhorar continuamente as estat\u00edsticas nos principais canais, mostrando um crescimento dos seguidores e do envolvimento do p\u00fablico. Como a onda original de conte\u00fados estava a ganhar mais for\u00e7a, aument\u00e1mos a produ\u00e7\u00e3o para um crescimento mais exponencial. Isto implicou publica\u00e7\u00f5es mais regulares para aumentar a visibilidade. Como resultado, os nossos resultados mostraram um aumento dos n\u00fameros numa base di\u00e1ria (como ilustrado acima).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em geral, as empresas estavam mais vis\u00edveis nas pesquisas relevantes e a construir a sua reputa\u00e7\u00e3o nos respectivos mercados-alvo. A manuten\u00e7\u00e3o desta situa\u00e7\u00e3o tem sido uma quest\u00e3o de planeamento pr\u00e9vio e de cria\u00e7\u00e3o de um calend\u00e1rio de conte\u00fados com uma variedade de publica\u00e7\u00f5es. Como este caso demonstra, a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados exige uma produ\u00e7\u00e3o constante e a capacidade de adapta\u00e7\u00e3o imediata, que \u00e9 o que n\u00f3s fornecemos.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Na Promoguy, orgulhamo-nos de prestar servi\u00e7os extensivos e pr\u00e1ticos de marketing de conte\u00fados aos nossos clientes. Este caso ilustra a forma como ajud\u00e1mos a criar conte\u00fados para empresas de visualiza\u00e7\u00e3o holandesas. No geral, as empresas ficaram mais vis\u00edveis nas pesquisas relevantes e constru\u00edram a sua reputa\u00e7\u00e3o nos respectivos mercados-alvo.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":12120,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[17,13,10],"tags":[374,373,375],"wl_entity_type":[47],"class_list":["post-7271","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-case-studies","category-online-marketing-en","category-online-presence","tag-architecture-firms","tag-content-production","tag-social-media-advertising","wl_entity_type-article"],"acf":[],"yoast_head":"\nContent Production Case: Dutch Visualisation Firms - Promoguy Digital Marketing Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"This content production case exemplifies our diverse approach for brand-building as it pertains to 2 Dutch architectural visualisation firms\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2021\/01\/12\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_PT\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Content Production Case: Dutch Visualisation Firms\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"This content production case exemplifies our diverse approach for brand-building as it pertains to 2 Dutch architectural visualisation firms\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2021\/01\/12\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Promoguy Digital Marketing Agency\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-12T18:08:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-04-05T13:44:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2023_PROMOGUY_CASE-STUDY_content-productionHeader3-1.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"2000\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"475\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"promoguynl\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"promoguynl\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tempo estimado de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"7 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"promoguynl\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/pt\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/f1e99bd6c6305ded79f1214882575dc7\"},\"headline\":\"Content Production Case: Dutch Visualisation Firms\",\"datePublished\":\"2021-01-12T18:08:57+00:00\",\"dateModified\":\"2025-04-05T13:44:23+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\"},\"wordCount\":1372,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/pt\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2021\\\/01\\\/2023_PROMOGUY_CASE-STUDY_content-productionHeader3-1.png\",\"keywords\":[\"Architecture firms\",\"Content Production\",\"Social media advertising\"],\"articleSection\":[\"Case Studies\",\"Online Marketing\",\"Online Presence\"],\"inLanguage\":\"pt-PT\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/promoguy.nl\\\/blog\\\/2021\\\/01\\\/12\\\/content-production-case-dutch-visualisation-firms\\\/\",\"name\":\"Content Production Case: Dutch Visualisation Firms - 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