{"id":8016,"date":"2021-08-16T13:30:12","date_gmt":"2021-08-16T13:30:12","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/content-strategy-planning-for-small-businesses\/"},"modified":"2025-04-05T15:07:26","modified_gmt":"2025-04-05T15:07:26","slug":"content-strategy-planning-for-small-businesses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2021\/08\/16\/content-strategy-planning-for-small-businesses\/","title":{"rendered":"Planeamento da estrat\u00e9gia de conte\u00fados para pequenas empresas"},"content":{"rendered":"

A estrat\u00e9gia de conte\u00fados para o marketing em linha \u00e9 um vasto oceano com muitas possibilidades. Muitos gestores de marketing de conte\u00fados podem sentir-se sobrecarregados por estas tarefas sem um fluxo de trabalho adequado. Este artigo examinar\u00e1 as processo<\/a> de pr\u00e9-planeamento e estrat\u00e9gia de conte\u00fados para a sua pequena empresa (ou para outra empresa, se trabalhar como freelancer ou numa empresa de marketing).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Ao longo deste breve recurso, esperamos discutir um processo passo-a-passo que o ajudar\u00e1 a formular estrat\u00e9gias de conte\u00fado bem fundamentadas, a medir a sua efic\u00e1cia e a planear o futuro. Embora este artigo fale sobre determinadas ferramentas e aplica\u00e7\u00f5es<\/a>, o nosso artigo sobre ferramentas e dicas<\/a> tem muitas mais. Se estiver \u00e0 procura de ferramentas operacionais, n\u00e3o se esque\u00e7a de as ler, porque este artigo est\u00e1 orientado para a gest\u00e3o e o planeamento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A estrat\u00e9gia de conte\u00fados \u00e9 um tema vasto, pelo que este artigo se centrar\u00e1 na clarifica\u00e7\u00e3o da fase de planeamento. N\u00e3o abordar\u00e1 a forma de formular conte\u00fados, mas explicar\u00e1 como definir os seus objectivos antes da cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados. Qualquer gestor de conte\u00fados deve estar ciente das informa\u00e7\u00f5es que se seguem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O que \u00e9 o planeamento estrat\u00e9gico de conte\u00fados?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Atualmente, a estrat\u00e9gia de conte\u00fados \u00e9 um termo um pouco nebuloso e abrangente. A palavra pode significar demasiadas coisas at\u00e9 ao ponto da banalidade. Uma defini\u00e7\u00e3o breve, mas \u00fatil, com a qual vamos trabalhar aqui \u00e9 \"a defini\u00e7\u00e3o de objectivos e descoberta<\/a> o conte\u00fado correto para os alcan\u00e7ar\".<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

As categorias de conte\u00fados podem incluir tudo, desde blogues a v\u00eddeos e publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais. O conte\u00fado \u00e9 um campo vasto e, em muitos casos, s\u00e3o necess\u00e1rios todos os tipos de meios e canais para construir uma estrat\u00e9gia de marketing coerente. \u00c9 por isso que os gestores precisam frequentemente de saber o que est\u00e3o a tentar alcan\u00e7ar antes de decidirem o tipo de plataforma de meios de comunica\u00e7\u00e3o e o conte\u00fado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A maioria das empresas depara-se com o problema de n\u00e3o saber como adequar os meios de comunica\u00e7\u00e3o aos seus objectivos. \u00c9 por isso que \u00e9 necess\u00e1ria uma estrat\u00e9gia de conte\u00fados com m\u00e9tricas definidas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Definir objectivos para o conte\u00fado do site e do marketing<\/h2>\r\n\r\n\r\n
\r\n
\"Planeamento<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

A melhor forma de definir objectivos e medi-los \u00e9 base\u00e1-los em m\u00e9tricas desde o in\u00edcio. A utiliza\u00e7\u00e3o de uma determinada medida de desempenho \u00e9 um meio \u00fatil para acompanhar o progresso, determinar o conte\u00fado necess\u00e1rio e o meio\/canal mais adequado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \r\n
  1. Decidir qual \u00e9 o seu objetivo principal<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  2. Escolha uma m\u00e9trica que o ajude a medir<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n
  3. Definir alguns objectivos a atingir<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Aqui est\u00e3o algumas m\u00e9tricas que pode utilizar, juntamente com algumas dicas \u00fateis de marketing de conte\u00fados para as melhorar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    M\u00e9tricas de envolvimento<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    A efic\u00e1cia do contacto com os meios de comunica\u00e7\u00e3o social em linha \u00e9 geralmente medida pelo envolvimento com os conte\u00fados. Esta \u00e9 a forma mais simples de o fazer, se o seu objetivo final for atrair mais espectadores para a sua marca. Com m\u00e9todos como os testes A\/B ou software como o pixel do Facebook e do Google, pode monitorizar a audi\u00eancia de formas muito espec\u00edficas e direcionadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Da mesma forma, existem muitos Plug-ins de SEO (como o Yoast)<\/a> que funcionam com sistemas de gest\u00e3o de conte\u00fados, tais como WordPress<\/a>. Estes podem otimizar o seu conte\u00fado para um maior envolvimento enquanto escreve, oferecendo dicas e melhorando tamb\u00e9m a legibilidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Estas m\u00e9tricas podem incluir visitantes, visitantes \u00fanicos, visitantes recorrentes, pesquisa org\u00e2nica e pesquisa inorg\u00e2nica. O grande n\u00famero de visitantes \u00e9 \u00fatil se o seu objetivo for apenas a exposi\u00e7\u00e3o. No entanto, se quiser medir o crescimento em novos mercados ou se os seus gastos com publicidade est\u00e3o a fazer crescer o seu p\u00fablico<\/a>Se o seu site for um dos mais importantes do mundo, deve analisar os novos visitantes em compara\u00e7\u00e3o com as impress\u00f5es, convers\u00f5es<\/a>e CTR de um an\u00fancio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    \u00c9 poss\u00edvel melhorar o envolvimento verificando as taxas de rejei\u00e7\u00e3o, ou seja, identificando onde as pessoas abandonam o s\u00edtio e ajustando-as para obter o m\u00e1ximo efeito. Ferramentas de auditoria de conte\u00fados como SEMrush<\/a> pode ser muito \u00fatil aqui. Se quiser obter a forma mais significativa de m\u00e9tricas de envolvimento, minimize as taxas de rejei\u00e7\u00e3o e maximize o tempo que as pessoas permanecem na sua p\u00e1gina.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Pesquisa org\u00e2nica<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    A pesquisa org\u00e2nica merece uma categoria pr\u00f3pria porque \u00e9 um tipo de envolvimento que pode ser \u00fatil de diferentes formas. Estas pesquisas tornam muito mais f\u00e1cil para as pessoas encontrarem a sua empresa quando procuram palavras-chave espec\u00edficas. Requer mais planeamento do que dinheiro (ao contr\u00e1rio dos m\u00e9todos inorg\u00e2nicos, como a publicidade). Um bom SEO<\/a> A estrat\u00e9gia de conte\u00fados deve incluir artigos, p\u00e1ginas Web, imagens e v\u00eddeos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Para impulsionar a pesquisa org\u00e2nica \u00e9 necess\u00e1rio definir palavras-chave, ter os esquemas corretos e registar-se em plataformas externas. Plataformas como os s\u00edtios das redes sociais s\u00e3o uma obriga\u00e7\u00e3o em geral, mas ter p\u00e1ginas em s\u00edtios de empresas como o Tripadvisor ou o Sortlist tamb\u00e9m pode ser \u00f3timo. Estes criam tr\u00e1fego extra para o seu nome, o que pode ser muito importante a longo prazo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Outra raz\u00e3o pela qual o org\u00e2nico pode ser favor\u00e1vel \u00e9 o facto de ser realmente \u00fatil para melhorar as visitas presenciais \u00e0 sua empresa atrav\u00e9s da SEO local. Isto deve-se ao facto de as pesquisas do Google favorecerem a proximidade f\u00edsica. Se uma pessoa estiver \u00e0 procura de um servi\u00e7o perto dela, esse ser\u00e1 um dos principais resultados. Tamb\u00e9m j\u00e1 fal\u00e1mos sobre como isto ajuda restaurantes, locais e organizadores de eventos <\/a>em mais pormenor em artigos anteriores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    O seu O perfil Google my business pode ser um trunfo importante<\/a>como tamb\u00e9m j\u00e1 indic\u00e1mos em publica\u00e7\u00f5es anteriores. N\u00e3o se esque\u00e7a de fornecer todas as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias no Google Maps e de atualizar as suas publica\u00e7\u00f5es regularmente. Al\u00e9m disso, coloque links para a localiza\u00e7\u00e3o da sua empresa no seu s\u00edtio Web e em s\u00edtios de terceiros, como o Yelp.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Vendas ou gera\u00e7\u00e3o de contactos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Isto n\u00e3o tem tanto a ver com o conte\u00fado que est\u00e1 a utilizar, mas sim com o local onde publica esse conte\u00fado. Sites como o LinkedIn, HubSpot ou Sortlist podem ser \u00f3ptimos para B2B<\/a> marketing.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Do mesmo modo, as opera\u00e7\u00f5es B2C podem variar muito. Muitas vezes, pode querer associar o seu conte\u00fado publicado \u00e0 sua p\u00e1gina Amazon ou Etsy. Tudo isto com o objetivo de levar o leitor de volta \u00e0 loja.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Poder\u00e1 ter de medir as vendas e os contactos com as suas m\u00e9tricas internas. Para verificar a efic\u00e1cia da sua campanha na gera\u00e7\u00e3o de pedidos de informa\u00e7\u00e3o e vendas efectivas, \u00e9 necess\u00e1rio compreender o ROI e as \"visitas versus convers\u00f5es\". Pode ajudar neste processo tornando-se um parceiro em determinados s\u00edtios Web ou atrav\u00e9s de servi\u00e7os como o LinkedIn premium.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Autoridade Tem\u00e1tica<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    A SERP e os backlinks formais s\u00e3o muito importantes aqui. Se a sua empresa n\u00e3o estiver principalmente interessada em atrair grandes quantidades de visitantes ou leads com o seu conte\u00fado, mas preferir ser a autoridade no seu assunto, os seus objectivos ser\u00e3o um pouco diferentes. A melhor forma de melhorar este aspeto \u00e9 obter backlinks (de e para) fontes reputadas. Estas podem ser fontes oficiais, jornais, sites de not\u00edcias aclamados e sites governamentais, entre outros.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Para esta medida, poder\u00e1 querer ver como est\u00e1 a correr o seu desempenho org\u00e2nico. Qual \u00e9 o desempenho da resposta do seu motor de busca? Os seus artigos est\u00e3o a ser partilhados e referenciados? Pode tentar submeter os seus artigos a terceiros oficiais para acelerar este processo. Tamb\u00e9m pode pedir-lhes que criem backlinks para os seus artigos se estiver a acrescentar novas informa\u00e7\u00f5es a alguns dos seus conte\u00fados antigos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Outra forma de melhorar estas m\u00e9tricas e de tornar as suas publica\u00e7\u00f5es mais f\u00e1ceis de pesquisar \u00e9 melhorar o volume e colocar etiquetas nas suas publica\u00e7\u00f5es. O Google costuma tratar os sites com muito conte\u00fado sobre um assunto como uma fonte melhor, o que direciona o tr\u00e1fego para eles e aumenta a probabilidade de serem confi\u00e1veis. Aconselhamos a organiza\u00e7\u00e3o do conte\u00fado com etiquetas, colocando os seus artigos em t\u00f3picos de conte\u00fado aglomerados<\/a>e utilizando as palavras-chave adequadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Estrat\u00e9gia de conte\u00fado para redes sociais para publicar publica\u00e7\u00f5es<\/h2>\r\n\r\n\r\n
    \r\n
    \"Estrat\u00e9gia<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

    Quando se trata de redes sociais, n\u00e3o apenas<\/strong> pensar na forma de envolver o p\u00fablico. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio considerar se o conte\u00fado que est\u00e1 a criar corresponde ao meio. O que as pessoas procuram no Instagram \u00e9 muito diferente do que procuram no Facebook e no Twitter. Publicar as mesmas coisas em todas as plataformas resultar\u00e1 numa opera\u00e7\u00e3o de marketing ineficaz.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Nesta sec\u00e7\u00e3o, vamos falar de publica\u00e7\u00f5es (incluindo tweets e hist\u00f3rias). Se quiser determinar o que torna o conte\u00fado das redes sociais bem sucedido, seria aconselh\u00e1vel verificar se est\u00e1 a corresponder aos padr\u00f5es da plataforma, \u00e0s expectativas dos utilizadores, \u00e0 qualidade do conte\u00fado e aos tempos de publica\u00e7\u00e3o. Existem muitos outros factores, mas estes s\u00e3o os principais que pode ter em conta e controlar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Design de publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Qualquer estrat\u00e9gia de publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados no Facebook seria diferente da do Instagram. No Facebook, \u00e9 poss\u00edvel publicar uma variedade muito maior de meios de comunica\u00e7\u00e3o. Os utilizadores do Facebook e do Twitter s\u00e3o propensos a ler mais texto e a clicar em liga\u00e7\u00f5es para outras p\u00e1ginas. Isto contrasta com a forma como o Instagram funciona e como os utilizadores esperam utiliz\u00e1-lo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    O Instagram \u00e9 muito mais visual, por isso, menos texto e mais conte\u00fado visual f\u00e1cil de digerir. Tamb\u00e9m seria melhor ajustar as publica\u00e7\u00f5es do Instagram \u00e0s normas de conte\u00fado das aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis, uma vez que muito mais pessoas as utilizam atrav\u00e9s de dispositivos m\u00f3veis<\/a>. Aplicam-se regras semelhantes ao TikTok, mas tenha em aten\u00e7\u00e3o que o TikTok \u00e9 muito mais centrado no v\u00eddeo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Pode destacar-se muito mais com publica\u00e7\u00f5es interactivas nas redes sociais. Isto pode incluir coisas como sondagens, infografias interactivas, question\u00e1rios, etc. As tend\u00eancias de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados mostram que as mensagens interactivas para as redes sociais geram muito mais envolvimento e destacam-se dos conte\u00fados de marketing normais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Todos os s\u00edtios de redes sociais tamb\u00e9m oferecem servi\u00e7os de promo\u00e7\u00e3o de conte\u00fados pagos como parte da plataforma. Estes servi\u00e7os s\u00e3o \u00fateis, mas como em tudo o que faz, certifique-se de que a utiliza\u00e7\u00e3o corresponde aos seus objectivos. Em termos de envolvimento nas redes sociais, as mensagens podem ter um melhor desempenho quando s\u00e3o impulsionadas, mas talvez seja melhor investir na promo\u00e7\u00e3o das suas p\u00e1ginas e na aquisi\u00e7\u00e3o de mais seguidores dedicados do que na promo\u00e7\u00e3o de artigos ou itens individuais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Por falar em seguidores...<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Aumentar o n\u00famero de seguidores ou de subscritores<\/h3>\r\n\r\n\r\n
    \r\n
    \"\"<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

    A cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nas redes sociais evoluiu na \u00faltima d\u00e9cada e uma das pr\u00e1ticas mais amplamente adoptadas foi a utiliza\u00e7\u00e3o extensiva de chamadas \u00e0 a\u00e7\u00e3o (CTA). Atualmente, os CTAs aparecem no final de cada YouTube<\/a> v\u00eddeo (\"gostar, subscrever e comentar\"). Tamb\u00e9m aparecem fora das redes sociais (como em banners ou p\u00e1ginas Web com sec\u00e7\u00f5es \"siga-nos nas redes sociais\"). Estes s\u00e3o bons lembretes, caso contr\u00e1rio, mesmo que um utilizador tenha gostado do seu conte\u00fado, pode esquecer-se de gostar ou partilhar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Para al\u00e9m dos CTAs, pode ligar outras contas ou participar em conversas importantes. O conte\u00fado constante \u00e9 a melhor forma de fazer crescer qualquer p\u00e1gina, mas o conte\u00fado tamb\u00e9m precisa de encontrar formas de se infiltrar nos interesses das pessoas ou nas tend\u00eancias virais. Um calend\u00e1rio CMS pode ajudar a manter a coer\u00eancia, mas ter um calend\u00e1rio de publica\u00e7\u00e3o r\u00edgido pode significar que est\u00e1 a perder as tend\u00eancias recentes em favor de manter a ordem das publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Planeie os eventos e prepare conte\u00fados para os aproveitar. Se algo \u00e9 suscet\u00edvel de obter tr\u00e1fego em linha, apare\u00e7a nessas ocasi\u00f5es e impulsione as suas redes sociais. Nem sempre \u00e9 poss\u00edvel criar tend\u00eancias, mas alguns padr\u00f5es s\u00e3o c\u00edclicos. O Natal, o Dia das Bruxas, etc. podem ser uma \u00f3ptima altura para obter seguidores com promo\u00e7\u00f5es e ofertas nas publica\u00e7\u00f5es ou apenas com conte\u00fados de marca simples e relacion\u00e1veis.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o de canais de conte\u00fado<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Uma boa estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados pode ajudar a divulgar rapidamente os seus artigos ou publica\u00e7\u00f5es. Para tal, \u00e9 necess\u00e1rio encontrar os hashtags<\/a> e palavras-chave, alinhando os seus posts e publicando-os \u00e0 hora mais eficiente. Se isto lhe parecer assustador, n\u00e3o se preocupe: existem tamb\u00e9m aplica\u00e7\u00f5es e s\u00edtios Web que ajudam a otimizar as horas de publica\u00e7\u00e3o e a encontrar as melhores hashtags do dia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Al\u00e9m disso, configure as suas publica\u00e7\u00f5es nas redes sociais em plataformas de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados como o Buffer. Estas ajudam-no a planear o seu conte\u00fado com anteced\u00eancia e tamb\u00e9m ajudam a recolher feedback importante sobre as m\u00e9tricas de desempenho. Qualquer redator de conte\u00fados de marketing deve visitar as m\u00e9tricas e tomar decis\u00f5es e fazer ajustes com base nelas, em vez de publicar cegamente no \u00e9ter.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

    Em alternativa, se a sua empresa puder pagar, pode alugar estas tarefas a fornecedores de servi\u00e7os de marketing de conte\u00fados. Estes podem assumir as tarefas de publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fados e (dependendo da empresa) ajudar em todas as suas necessidades de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    A estrat\u00e9gia de conte\u00fados para o marketing em linha \u00e9 um vasto oceano com muitas possibilidades. Muitos gestores de marketing de conte\u00fados podem sentir-se sobrecarregados por estas tarefas sem um fluxo de trabalho adequado. Este artigo examinar\u00e1 o processo de pr\u00e9-planeamento e elabora\u00e7\u00e3o de estrat\u00e9gias de conte\u00fados para a sua pequena empresa (ou para outra empresa, se trabalhar como freelancer ou numa empresa de marketing).<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":12047,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[13,10,15],"tags":[335],"wl_entity_type":[47,54],"class_list":["post-8016","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing-en","category-online-presence","category-seo-en","tag-content-strategy","wl_entity_type-article","wl_entity_type-faq-page"],"acf":[],"yoast_head":"\nContent Strategy Planning For Small Businesses - Promoguy Digital Marketing Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Content strategy for online marketing is a wide ocean with many possibilities. 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