{"id":8146,"date":"2021-09-24T12:02:12","date_gmt":"2021-09-24T12:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/digital-marketing-case-studies-for-driving-engagement\/"},"modified":"2025-04-05T15:06:59","modified_gmt":"2025-04-05T15:06:59","slug":"digital-marketing-case-studies-for-driving-engagement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2021\/09\/24\/digital-marketing-case-studies-for-driving-engagement\/","title":{"rendered":"Estudos de casos de marketing digital para promover o envolvimento"},"content":{"rendered":"

Bem-sucedido em linha<\/a> As actividades de promo\u00e7\u00e3o e marketing tornaram-se um importante distintivo de honra para muitas marcas. Desde grandes empresas como a Pepsi a pequenas empresas em fase de arranque, h\u00e1 muitas li\u00e7\u00f5es a aprender com estes esfor\u00e7os. Para este artigo, vamos analisar alguns dos principais casos de marketing digital que mostram como se faz.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Estes casos de marketing digital ilustram os muitos elementos da estrat\u00e9gia moderna de conte\u00fados digitais. Desde o planeamento de conte\u00fados a longo prazo, passando por uma estrat\u00e9gia eficaz de envolvimento do cliente, at\u00e9 aos sucessos dos estudos de mercado em linha, h\u00e1 todo o tipo de \u00e1reas com que aprender.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Caso de Marketing Digital da Pepsi<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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O mundialmente famoso produtor de alimentos e bebidas PepsiCo sempre foi um franchise de marketing digital adapt\u00e1vel. Os estudos de mercado da Pepsi s\u00e3o sempre de topo, o que \u00e9 particularmente pertinente quando o seu maior concorrente \u00e9 a Coca-Cola. Este caso trata da sua estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o digital durante a pandemia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tal como qualquer outra empresa, a PepsiCo estava a adaptar-se \u00e0 mudan\u00e7a das mar\u00e9s \u00e0 luz da Covid. Felizmente, a empresa j\u00e1 estava a dedicar mais recursos aos seus esfor\u00e7os de marketing online. Em conjunto, estavam a tentar dominar transmiss\u00e3o<\/a> atrav\u00e9s da coloca\u00e7\u00e3o de produtos, atrav\u00e9s de empresas como a Mirriad.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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\u201cO que temos visto \u00e9 uma r\u00e1pida acelera\u00e7\u00e3o da nossa mudan\u00e7a de investimento, passando das plataformas lineares tradicionais para plataformas mais nativas digitais e de streaming<\/a>,<\/em>\u201c<\/p>\r\nKate Brady, diretora de inova\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o e desenvolvimento de parcerias da PepsiCo.<\/cite><\/blockquote>\r\n\r\n\r\n\r\n

A empresa complementa a sua aposta na publicidade e no streaming com uma nova estrat\u00e9gia de distribui\u00e7\u00e3o digital. A empresa criou 2 s\u00edtios Web diretos ao consumidor que fornecem uma vasta gama dos seus produtos. Esta sinergia permitiu que as suas vendas l\u00edquidas crescessem 5,3% no terceiro trimestre de 2020 (o que n\u00e3o \u00e9 pouco numa pandemia).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Principais conclus\u00f5es<\/strong>: o marketing digital e a distribui\u00e7\u00e3o digital andam de m\u00e3os dadas durante as grandes mudan\u00e7as. A falta de acesso aos retalhistas pode passar de um risco a um novo modelo de neg\u00f3cio. A estrat\u00e9gia de segmenta\u00e7\u00e3o do mercado da Pepsi beneficia igualmente da venda direta sem a presen\u00e7a de concorrentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Personaliza\u00e7\u00e3o da campanha de marketing da Volkswagen<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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O marketing digital autom\u00f3vel pode ser uma tarefa dif\u00edcil setorial<\/a> para quebrar. Os autom\u00f3veis s\u00e3o um bem notoriamente sujeito a muita investiga\u00e7\u00e3o e que requer muita delibera\u00e7\u00e3o por parte do consumidor. Isto significa que mover o cliente ao longo do funil de vendas pode ser um processo caro e \u00e1rduo. processo<\/a>. Al\u00e9m disso, o marketing digital em grande escala pode parecer demasiado impessoal para muitos compradores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em consequ\u00eancia destes desafios, o marketing da Volkswagen objectivos<\/a> precisava de uma revis\u00e3o. A empresa fez algumas mudan\u00e7as inteligentes em 2019 que abriram caminho para uma nova abordagem de promo\u00e7\u00e3o. Eles cortaram as ag\u00eancias de marketing intermedi\u00e1rias, incluindo Grabarz & Partner<\/a>. O fim de parcerias com quase duas d\u00e9cadas e o facto de ter apenas tr\u00eas empresas de marketing, permitiu uma estrat\u00e9gia mais direcionada.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Depois, a empresa passou tamb\u00e9m a apostar fortemente no marketing digital, em conjunto com a realiza\u00e7\u00e3o de campanhas globais. Embora as campanhas sejam globais, o seu objetivo \u00e9 uma abordagem mais personalizada. Aumentaram os dados sobre o mercado e os consumidores, ao mesmo tempo que implementaram novas ferramentas digitais e IA para manter uma melhor estrat\u00e9gia de contacto com os clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

\u201cGra\u00e7as ao nosso novo modelo de vendas, estaremos em condi\u00e7\u00f5es de comunicar diretamente com o cliente no futuro. No passado, os contactos diretos eram, em grande parte, da responsabilidade dos concession\u00e1rios<\/em>Jochen Sengpiehl, Diretor de Marketing da marca VW.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Principais conclus\u00f5es<\/strong>: A VW est\u00e1 a utilizar o formato personaliz\u00e1vel da Internet e o seu alcance global para criar uma campanha de marketing de massas que mant\u00e9m uma forte concentra\u00e7\u00e3o nos compradores individuais de autom\u00f3veis.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Plano de externaliza\u00e7\u00e3o da Omoda<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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Outro caso de marketing digital mostra que, por vezes, abdicar do controlo direto \u00e9 vantajoso a longo prazo. O retalhista de cal\u00e7ado holand\u00eas Omoda precisava de reformular a sua abordagem \u00e0 publicidade em linha. Como a empresa estava a crescer, estava a ter dificuldade em acompanhar o ritmo das suas 300 campanhas. Foi por isso que estabeleceram uma parceria com a Dept.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A ag\u00eancia de marketing Dept ajudou a empresa, acompanhando a sua automatiza\u00e7\u00e3o. A Omoda foi recompensada com um aumento de 30% nos valores globais de convers\u00e3o da sua publicidade de pesquisa. O pessoal da empresa estava tamb\u00e9m a gastar menos 20% de tempo em tarefas manuais e podia escalar estas tarefas a n\u00edvel internacional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A empresa estava a ajud\u00e1-los a recolher dados prim\u00e1rios para melhorar o seu modelo de envolvimento dos clientes. Ter um especialista externo em campanhas de marketing digital tamb\u00e9m significava que j\u00e1 n\u00e3o precisavam de expandir a sua pr\u00f3pria equipa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Principais conclus\u00f5es<\/strong>: Embora perder o controlo possa parecer assustador, tem as suas recompensas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Estudo de caso sobre o posicionamento da marca TopShop<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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\"TopShop\r\n
Imagem cortesia do utilizador do Flickr Carol<\/a><\/figcaption>\r\n<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Este pr\u00f3ximo estudo de caso de branding real\u00e7a a import\u00e2ncia da estrat\u00e9gia de gest\u00e3o de conte\u00fados. A London Fashion Week \u00e9 um evento competitivo<\/a> evento em que todas as outras marcas est\u00e3o a dar o seu melhor. Embora a oportunidade de exposi\u00e7\u00e3o seja enorme, h\u00e1 muito ru\u00eddo a eliminar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A ideia inovadora da TopShop para se destacar na multid\u00e3o surgiu na sequ\u00eancia de uma parceria crucial com o Google+. O acordo deu aos f\u00e3s:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n