{"id":8273,"date":"2021-11-30T14:20:59","date_gmt":"2021-11-30T14:20:59","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/search-intent-optimization-for-small-businesses\/"},"modified":"2025-04-05T14:04:34","modified_gmt":"2025-04-05T14:04:34","slug":"search-intent-optimization-for-small-businesses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2021\/11\/30\/search-intent-optimization-for-small-businesses\/","title":{"rendered":"Otimiza\u00e7\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de pesquisa para pequenas empresas"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">O Google tornou-se o centro da maioria das informa\u00e7\u00f5es que procuramos na Internet, especialmente para fins comerciais. Afinal de contas, 46% de todos os <a href=\"https:\/\/www.oberlo.com\/blog\/google-search-statistics\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">as pesquisas de produtos come\u00e7am no Google<\/a>. No entanto, introduzir aleatoriamente palavras-chave e esperar que <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/conversions\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/conversions\" >convers\u00f5es<\/a> n\u00e3o \u00e9 uma boa estrat\u00e9gia para a sua loja. \u00c9 a\u00ed que entra a otimiza\u00e7\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de pesquisa.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Todas as empresas tentam fazer com que as suas palavras-chave sejam importantes. Mas isso n\u00e3o se traduz necessariamente num invent\u00e1rio de palavras-chave eficaz. O que falta a muitas opera\u00e7\u00f5es de marketing digital \u00e9 um mapeamento correto da inten\u00e7\u00e3o das palavras-chave. Compreender a inten\u00e7\u00e3o do utilizador \u00e9 crucial para utilizar menos palavras-chave e obter melhores resultados. Al\u00e9m disso, o planeamento das suas palavras-chave pode permitir uma otimiza\u00e7\u00e3o mais econ\u00f3mica da classifica\u00e7\u00e3o nos motores de busca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A inten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m pode ajud\u00e1-lo a compreender por que raz\u00e3o determinadas palavras-chave n\u00e3o lhe est\u00e3o a dar um posicionamento satisfat\u00f3rio nos motores de busca. Tamb\u00e9m pode ser um meio eficaz de redirecionar conte\u00fados antigos de informativos para transaccionais. Com estas dicas simples, pode aprender a obter classifica\u00e7\u00f5es garantidas nos motores de busca.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"search-intent-101\" class=\"wp-block-heading\">Inten\u00e7\u00e3o de pesquisa 101<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 fizemos anteriormente um <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/searcher-intent-better-seo-ranking-optimisation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">artigo sobre este mesmo tema<\/a>O Google est\u00e1 a analisar as categorias de inten\u00e7\u00e3o para o posicionamento nos motores de busca. Segue-se uma breve descri\u00e7\u00e3o das 3 principais categorias de inten\u00e7\u00e3o do utilizador identificadas pelo Google:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Informativo<\/strong>: Consultas de pesquisa relacionadas com informa\u00e7\u00f5es. Por exemplo, \"quantas letras tem o alfabeto\", \"melhores podcasts de not\u00edcias\", \"melhores pr\u00e1ticas de SEO\", etc.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Navega\u00e7\u00e3o<\/strong>: Liga\u00e7\u00f5es para uma p\u00e1gina web ou dom\u00ednio espec\u00edfico. Por exemplo, \"Facebook login\", \"Twitter\", etc.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Comercial\/Transacional<\/strong>: Pesquisas que levam o utilizador a empresas ou pontos de venda. S\u00e3o frequentemente utilizadas por pessoas que est\u00e3o prontas para comprar algo ou \u00e0 procura de uma loja, por exemplo, \"Bilhetes para o concerto dos Rolling Stones\", \"Livraria Waterstones\", \"Cota\u00e7\u00f5es de seguros autom\u00f3veis\".<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Muitos softwares, como a ferramenta de palavras-chave m\u00e1gicas da SEMrush, fazem uma distin\u00e7\u00e3o entre inten\u00e7\u00f5es comerciais e transaccionais. A diferen\u00e7a entre a inten\u00e7\u00e3o comercial e a transacional \u00e9 a escala de tempo e o n\u00edvel de inten\u00e7\u00e3o de compra. A inten\u00e7\u00e3o comercial pode ser mais geral, como a procura de uma loja, enquanto a transacional pode ser mais espec\u00edfica e com uma inten\u00e7\u00e3o mais elevada.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por exemplo, a inten\u00e7\u00e3o comercial pode ser \"livrarias perto de mim\", enquanto a transacional pode ser a \"encomenda, Great Gatsby\". Neste \u00faltimo caso, h\u00e1 uma inten\u00e7\u00e3o de compra definida, enquanto o primeiro pode significar que o pesquisador est\u00e1 a navegar de forma mais geral e ainda n\u00e3o decidiu o que comprar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"using-buyer-intent-keywords\" class=\"wp-block-heading\">Utilizar palavras-chave de inten\u00e7\u00e3o do comprador<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tanto as palavras-chave comerciais como as transaccionais desempenham um papel na sua estrat\u00e9gia. As palavras-chave comerciais podem ser \u00f3ptimas para coisas como a SEO local. Um bom exemplo \u00e9 quando os utilizadores est\u00e3o \u00e0 procura de uma loja na sua \u00e1rea e aparece o pacote de 3 mapas do Google. As palavras-chave comerciais podem fazer com que suba na classifica\u00e7\u00e3o e facilitar a dete\u00e7\u00e3o. Temos um artigo inteiro sobre dete\u00e7\u00e3o de <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/google-maps-marketing-tips-for-growing-your-business\/\">otimizar as entradas do Maps aqui<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8275\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/3.jpg\" alt=\"exemplo de inten\u00e7\u00e3o de pesquisa\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size wp-block-paragraph\">O pacote de 3 unidades pode ser muito importante para os restaurantes<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As palavras-chave transaccionais s\u00e3o \u00fateis sobretudo para as lojas virtuais. Podem ajud\u00e1-lo a ser a primeira entrada na p\u00e1gina de produtos do motor de busca. O Google pode procurar p\u00e1ginas com os produtos certos e apresent\u00e1-los quando correspondem a determinadas palavras-chave, mesmo <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"servi\u00e7o de alojamento na internet\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/hosting\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/hosting\" >alojamento<\/a> as imagens ligadas no seu esquema. As palavras-chave transaccionais podem ser muito mais \u00fateis neste caso.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8276\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/11.jpg\" alt=\"An\u00fancios de inten\u00e7\u00e3o de pesquisa\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"has-text-align-center has-small-font-size wp-block-paragraph\">Palavras-chave transaccionais para publicidade paga<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se alguma vez se interrogou sobre \"como \u00e9 que o Google Ads gera an\u00fancios de pesquisa reactivos\", esta \u00e9 a resposta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 id=\"examples-of-search-intent-categories\" class=\"wp-block-heading\">Exemplos de categorias de inten\u00e7\u00e3o de pesquisa<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m de conhecer os tipos de inten\u00e7\u00e3o de pesquisa com que pretende que os consumidores cheguem \u00e0 sua p\u00e1gina, pode restringir ainda mais as coisas com categorias espec\u00edficas. Estas podem ajud\u00e1-lo a obter tipos ainda mais distintos de intera\u00e7\u00f5es com os clientes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao efetuar pesquisas online, a palavra-chave necess\u00e1ria depende do contexto. Os contextos podem variar de:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Geografia<\/strong>: \"Lojas de m\u00fasica perto de mim\" ou \"lojas na cidade X\". \u00d3timo para SEO local e para atrair clientes pr\u00f3ximos. Particularmente bem adaptado \u00e0 inten\u00e7\u00e3o comercial nas fases iniciais da compra, ou seja, na procura de informa\u00e7\u00f5es.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Sin\u00f3nimos<\/strong>: Os seus produtos podem ter diferentes sin\u00f3nimos que as pessoas utilizam para os identificar na Internet. Tente abranger o maior n\u00famero poss\u00edvel de sin\u00f3nimos no seu texto e na conce\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina. Por exemplo, \"apartamento para alugar\" tamb\u00e9m pode ser designado por \"quarto para alugar\", consoante o interesse do consumidor.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Tipo de transa\u00e7\u00e3o<\/strong>: Os diferentes consumidores procuram a qualidade das vendas a par do produto. Promo\u00e7\u00f5es, descontos, ofertas, etc. Tamb\u00e9m pode incorporar vendas sazonais como as \"ofertas da Black Friday\".<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Consultas de pesquisa<\/strong>: Uma forma indireta de atrair clientes. \"Como afinar uma guitarra\" pode lev\u00e1-lo a um software de afina\u00e7\u00e3o de guitarras, por exemplo.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"keyword-research-for-small-businesses\" class=\"wp-block-heading\">Pesquisa de palavras-chave para pequenas empresas<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 uma s\u00e9rie de <strong>ferramentas<\/strong> que pode utilizar para monitorizar as classifica\u00e7\u00f5es dos motores de busca. Ahrefs e SEMrush funcionam particularmente bem. A consola de pesquisa e a ferramenta de palavras-chave da SEMrush incorporaram recentemente uma funcionalidade para determinar a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa das palavras-chave introduzidas. Os servi\u00e7os de pesquisa de palavras-chave podem parecer uma grande despesa, mas compensam em dividendos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 poss\u00edvel utilizar <strong>pesquisa de palavras-chave<\/strong> sites como o Ahrefs e o SEMrush para o informar sobre pre\u00e7os, inten\u00e7\u00f5es, palavras-chave relacionadas, consultas e muito mais. Estes s\u00e3o tamb\u00e9m os locais onde pode monitorizar as suas an\u00e1lises, taxas de rejei\u00e7\u00e3o e taxas de sa\u00edda para ver a rea\u00e7\u00e3o que as suas palavras-chave est\u00e3o a provocar online. Para saber exatamente o que pode medir e por que raz\u00e3o se deve preocupar, temos um<a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/how-to-interpret-semrush-seo-metrics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"> discrimina\u00e7\u00e3o completa das estat\u00edsticas da SEMrush<\/a> aqui mesmo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Ferramentas de correspond\u00eancia de palavras-chave<\/strong> podem ajud\u00e1-lo a modificar as palavras-chave que utiliza nas campanhas PPC. Fornecem-lhe uma s\u00e9rie de varia\u00e7\u00f5es com base no grau de precis\u00e3o ou amplitude que pretende para a sua frase-chave. Isto pode ajud\u00e1-lo a fazer publicidade no Google Ads ou noutras plataformas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 poss\u00edvel utilizar <strong>Plug-ins SEO<\/strong> como o Yoast para implementar as suas palavras-chave com mais precis\u00e3o ao criar p\u00e1ginas ou conte\u00fados. Este software pode fornecer-lhe uma discrimina\u00e7\u00e3o exacta do n\u00famero de palavras-chave de que necessita e dos locais onde as deve colocar no seu conte\u00fado. Tamb\u00e9m podem ser integrados em <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/wordpress\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/wordpress\" >WordPress<\/a> e outros tipos de CMS.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 id=\"evaluating-keywords-for-search-engine-optimisation\" class=\"wp-block-heading\">Avalia\u00e7\u00e3o de palavras-chave para otimiza\u00e7\u00e3o de motores de busca<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora as palavras-chave comerciais possam ser muito boas para SEO (como indicado acima), os termos informativos tamb\u00e9m desempenham um papel na sua classifica\u00e7\u00e3o no Google. As p\u00e1ginas informativas podem ser \u00f3ptimas para conte\u00fados de marketing. Um potencial cliente pode estar \u00e0 procura de informa\u00e7\u00f5es sobre servi\u00e7os de SEO e trope\u00e7ar num blogue que o informa, mas tamb\u00e9m anuncia o servi\u00e7o em quest\u00e3o. Desta forma, pode levar as pessoas mais longe no funil de vendas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A navega\u00e7\u00e3o, por outro lado, s\u00f3 \u00e9 \u00fatil numa situa\u00e7\u00e3o em que as pessoas est\u00e3o a tentar navegar para o seu site espec\u00edfico. Por exemplo, se o seu s\u00edtio estiver muito bem classificado no Google Analytics devido aos artigos que escreveu, mas n\u00e3o estiver a converter, a raz\u00e3o pode ser que as pessoas s\u00f3 querem pesquisar a palavra-chave e evitar o seu s\u00edtio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se quiser que as pessoas passem do seu conte\u00fado informativo ou comercial para convers\u00f5es de vendas, tem de come\u00e7ar por monitorizar as suas <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/bounce-rate-optimisation-tips-for-business-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taxas de sa\u00edda e de rejei\u00e7\u00e3o<\/a>. Descubra quais s\u00e3o as p\u00e1ginas que registam as maiores desist\u00eancias e tente otimizar a sua experi\u00eancia de utilizador, por exemplo, deslocando a liga\u00e7\u00e3o para o portal de vendas. Certifique-se de que est\u00e1 a fornecer as informa\u00e7\u00f5es corretas de que os clientes necessitam para tomar a sua decis\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 id=\"applying-search-intent-to-existing-content-or-pages\" class=\"wp-block-heading\">Aplicar a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa a conte\u00fados ou p\u00e1ginas existentes<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Introduza sempre a palavra-chave que pretende utilizar para ver se est\u00e1 bem alinhada com a inten\u00e7\u00e3o da sua p\u00e1gina. Se a sua inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o estiver a corresponder, saber\u00e1 porque \u00e9 que as convers\u00f5es n\u00e3o est\u00e3o a acontecer. Numa situa\u00e7\u00e3o destas, apenas os sites de autoridade muito elevada podem ser classificados e manter uma boa CTR. A solu\u00e7\u00e3o \u00e9 alterar ligeiramente a sua palavra-chave para a diferenciar dos links que a tornam mais competitiva.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Como mencionado anteriormente, os sin\u00f3nimos s\u00e3o necess\u00e1rios para muitas coisas diferentes. Podem ajud\u00e1-lo a encontrar palavras-chave relacionadas, mas tamb\u00e9m podem ajud\u00e1-lo a renovar p\u00e1ginas e conte\u00fados antigos. Por vezes, uma p\u00e1gina n\u00e3o est\u00e1 a ser classificada pelo motivo que pretende, pelo que pode utilizar sin\u00f3nimos ou diferentes categorias de inten\u00e7\u00e3o para ajustar esta situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m de gerar convers\u00f5es, tamb\u00e9m pode utilizar sin\u00f3nimos de palavras-chave para o redireccionamento da inten\u00e7\u00e3o de pesquisa. Encontre produtos semelhantes \u00e0queles para os quais est\u00e1 a obter resultados SERP elevados e optimize-os tamb\u00e9m. Isto permitir\u00e1 que os clientes naveguem para produtos complementares e poder\u00e1 gerar receitas sob a forma de consumidores cruzados. Por exemplo, se uma pessoa estiver \u00e0 procura de uma guitarra, pode tamb\u00e9m querer um estojo de guitarra.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esperemos que este artigo tenha esclarecido algumas das novas formas de utilizar a inten\u00e7\u00e3o de pesquisa. \u00c9 claro que n\u00e3o precisa de compreender tudo isto se puder contratar uma ag\u00eancia de marketing. Se precisar de ajuda com o seu <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">SEO<\/a> ou <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/paid-search\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">publicidade nos motores de busca<\/a>Temos servi\u00e7os que podem tratar disso enquanto se senta e relaxa.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O Google tornou-se o centro da maioria das informa\u00e7\u00f5es que procuramos online, especialmente no que diz respeito ao com\u00e9rcio. 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