{"id":8303,"date":"2021-12-14T11:45:45","date_gmt":"2021-12-14T11:45:45","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/event-marketing-promotion-for-digital-events\/"},"modified":"2025-04-05T14:04:19","modified_gmt":"2025-04-05T14:04:19","slug":"event-marketing-promotion-for-digital-events","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2021\/12\/14\/event-marketing-promotion-for-digital-events\/","title":{"rendered":"Marketing de eventos e promo\u00e7\u00e3o de eventos digitais"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Fazer arrancar um evento pode ser uma tarefa dif\u00edcil, especialmente quando se trata de atrair o p\u00fablico certo. O marketing de eventos tornou-se mais importante do que nunca, especialmente \u00e0 luz dos novos modelos digitais e t\u00e9cnicas de promo\u00e7\u00e3o. Para al\u00e9m da presen\u00e7a f\u00edsica, o marketing de eventos tamb\u00e9m evoluiu para incorporar eventos online, f\u00f3runs virtuais e streaming. Este artigo abordar\u00e1 alguns dos principais aspectos a ter em conta na comercializa\u00e7\u00e3o de diferentes tipos de eventos digitais e fornecer\u00e1 um fluxo de trabalho de planeamento de eventos b\u00e1sico mas f\u00e1cil para a vertente promocional.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de eventos digitais<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem muitos tipos de eventos digitais. Enquanto muitos eventos s\u00e3o transmitidos ou realizados atrav\u00e9s de feeds em direto, alguns eventos nem sequer t\u00eam participa\u00e7\u00e3o humana direta (conven\u00e7\u00f5es virtuais ou confer\u00eancias de RV). Al\u00e9m disso, os eventos digitais podem at\u00e9 abranger f\u00f3runs em direto baseados em texto, eventos animados em 3D ou em RV e liga\u00e7\u00f5es a jogos (como os concertos realizados no Fortnite).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui est\u00e3o 3 grandes meios de comunica\u00e7\u00e3o para eventos digitais:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Apenas transmiss\u00e3o em fluxo cont\u00ednuo<\/strong>: Esta categoria inclui qualquer evento que ocorra apenas em webcams e\/ou transmiss\u00f5es em linha. N\u00e3o h\u00e1 p\u00fablico presente em direto, mas pode haver transmiss\u00e3o digital bidirecional <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"Rede GMA\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/communication\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/communication\" >comunica\u00e7\u00e3o<\/a> como reac\u00e7\u00f5es ou mensagens instant\u00e2neas.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>H\u00edbrido<\/strong>: Estes eventos utilizam uma audi\u00eancia em direto e uma audi\u00eancia presente. Estes eventos tornaram-se mais comuns \u00e0 medida que a pandemia avan\u00e7a, recorrendo a salas de espet\u00e1culo com transmiss\u00e3o digital.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Virtual<\/strong>: Para al\u00e9m das confer\u00eancias sobre RV, tamb\u00e9m se incluem eventos que utilizam cabinas digitais e eventos no \u00e2mbito de programas inform\u00e1ticos. Trata-se de qualquer evento em que uma pessoa entra num simulacro digital. Envolvem frequentemente programas ou aplica\u00e7\u00f5es baseados na Web, mas tamb\u00e9m podem ser realizados atrav\u00e9s de RV. As empresas realizaram conven\u00e7\u00f5es e confer\u00eancias em s\u00edtios Web neste estilo, e jogos como o Fortnite organizaram concertos inteiros em servidores de jogos online. Outro exemplo \u00e9 o <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/grow-events\/anz\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Evento GROW Europe Hubspot<\/a> organizada em linha, que consistia numa feira que se desenrolava inteiramente numa cidade digital virtual, ao estilo de Sim City, em que cada edif\u00edcio representava um stand de uma empresa diferente.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Categorias de eventos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os eventos podem ser classificados em v\u00e1rias categorias que especificam o seu objetivo. Se quisermos ser mais espec\u00edficos, pode haver um n\u00famero quase infinito de eventos. No entanto, existem categorias mais amplas que englobam a maioria dos tipos de eventos digitais. Embora algumas destas categorias se sobreponham, t\u00eam diferen\u00e7as distintas que vale a pena mencionar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Confer\u00eancias virtuais<\/strong> ou <strong>Mesas redondas<\/strong>: Este termo pode englobar muitos tipos de reuni\u00f5es em direto. O termo tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil porque pode abranger comunica\u00e7\u00f5es multim\u00e9dia (utilizando mensagens de texto, apresenta\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo e transmiss\u00f5es em direto). Normalmente, estas reuni\u00f5es t\u00eam lugar em palcos de eventos, mas empresas como o Facebook t\u00eam vindo a integrar elementos virtuais como a RV.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Webcasts<\/strong>: Os webcasts diferem dos webinars e das confer\u00eancias virtuais pelo facto de terem de ser difundidos (\u00eanfase na difus\u00e3o). Isto significa que s\u00e3o acess\u00edveis sem qualquer software como o Zoom ou o <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> Equipas. Isto torna-as muito mais acess\u00edveis ao p\u00fablico em geral, como um <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/youtube\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/youtube\" >YouTube<\/a> transmiss\u00e3o em direto.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Webinars<\/strong>: Estas confer\u00eancias s\u00e3o normalmente mais planeadas do que as confer\u00eancias virtuais e envolvem frequentemente objectivos educativos. Os elementos b\u00e1sicos comuns incluem apresenta\u00e7\u00f5es e diaporamas, o que implica frequentemente a utiliza\u00e7\u00e3o de software espec\u00edfico como o Google Teams. Embora exista uma grande sobreposi\u00e7\u00e3o com as confer\u00eancias virtuais, a principal diferen\u00e7a reside no facto de estas envolverem frequentemente menos pessoas. Os eventos deste tipo podem proporcionar uma maior intera\u00e7\u00e3o, \u00e0 semelhan\u00e7a das aulas digitais.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Feira\/Evento virtual<\/strong>: Trata-se geralmente de eventos muito maiores em termos de escala, como feiras comerciais ou concertos. Algumas feiras comerciais ou eventos s\u00e3o apenas transmitidos em direto, mas outros podem ser totalmente virtuais, n\u00e3o necessitando sequer de um espa\u00e7o f\u00edsico. As feiras comerciais totalmente virtuais podem incorporar o web design de formas interessantes, utilizando a tecnologia para criar stands virtuais para as empresas em vez de \u00e1reas de conven\u00e7\u00e3o reais.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicidade ou SEO para eventos?<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8315\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/sitemap-4059862_1920-700x444.jpg\" alt=\"Marketing de eventos SEO\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nunca \u00e9 uma quest\u00e3o de SEO ou de publicidade, uma vez que \u00e9 necess\u00e1rio utilizar ambos. No entanto, o SEO de eventos \u00e9 mais \u00fatil em certos casos, enquanto a publicidade digital pode ser mais eficaz noutros, e saber quando utiliz\u00e1-los \u00e9 mais crucial. Abord\u00e1mos esta quest\u00e3o em pormenor em <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/event-seo-promotion-online-marketing-tips-for-2021\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">um artigo anterior<\/a> sobre as tend\u00eancias na promo\u00e7\u00e3o de eventos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os eventos s\u00e3o muitas vezes pontuais, pelo que, nestes casos, a t\u00f3nica deve ser colocada na publicidade digital. A SEO tamb\u00e9m demora mais tempo a obter resultados significativos, pelo que pode nem sequer ser uma op\u00e7\u00e3o, dependendo da escala de tempo. Ainda assim, as pr\u00e1ticas de SEO n\u00e3o devem ser abandonadas s\u00f3 porque s\u00e3o mais lentas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os servi\u00e7os e locais de planeamento de eventos podem beneficiar de SEO para o seu pr\u00f3prio neg\u00f3cio e utilizar an\u00fancios online para os seus clientes. Naturalmente, ambos s\u00e3o necess\u00e1rios para diferentes objectivos, juntamente com uma s\u00e9rie de outras t\u00e9cnicas de marketing. Se tiver dinheiro, pode contratar uma ag\u00eancia externa (<a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/#services\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">como o nosso<\/a>) para tratar do trabalho de correspond\u00eancia de conte\u00fados, SEO e publicidade.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se est\u00e1 a pensar em faz\u00ea-lo voc\u00ea mesmo, aqui est\u00e3o algumas dicas e t\u00e9cnicas de marketing digital e planeamento de eventos, bem como onde podem ser \u00fateis:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing de eventos atrav\u00e9s de an\u00fancios online<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Publicidade em linha<\/strong> \u00e9 uma excelente ferramenta para atrair multid\u00f5es para qualquer evento pontual. Quanto mais espec\u00edfico for o produto ou servi\u00e7o, mais \u00fateis se tornam estes an\u00fancios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade em linha pode encontrar o p\u00fablico de forma mais eficaz do que a maioria das outras formas de promo\u00e7\u00e3o. Um concerto de uma banda espec\u00edfica, por exemplo, pode tirar partido do seu estatuto diretamente de uma forma que a SEO e outras medidas mais passivas n\u00e3o conseguem. Os an\u00fancios s\u00e3o melhores a encontrar pessoas e a fazer corresponder os seus perfis de consumidor a carater\u00edsticas, enquanto a SEO exige frequentemente que o p\u00fablico procure algo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m de atra\u00edrem clientes, os an\u00fancios em linha s\u00e3o uma excelente forma de incentivar o interesse num evento ou local. Os an\u00fancios recorrentes, mesmo que n\u00e3o se convertam em vendas, criam uma imagem de marca. Do mesmo modo, os an\u00fancios nas redes sociais podem ser uma excelente forma de atrair pessoas para um grupo do Facebook, para que possam manter-se actualizadas sobre futuros eventos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os an\u00fancios em v\u00eddeo s\u00e3o mais receptivos <a href=\"https:\/\/komarketing.com\/industry-news\/data-shows-audiences-are-most-receptive-to-video-ads-early-in-the-day-3247\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">de acordo com a investiga\u00e7\u00e3o<\/a>. No entanto, isto pode depender do local onde planeia anunciar. A primeira p\u00e1gina do Google pode exigir texto e imagens, mas nas redes sociais, o v\u00eddeo \u00e9 rei. O formato multim\u00e9dia tem muitas vantagens. Por exemplo, a apresenta\u00e7\u00e3o de imagens de concertos para provocar o evento tamb\u00e9m pode permitir que os espectadores tenham uma ideia do tipo de m\u00fasica que ser\u00e1 apresentada.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Marketing de eventos para locais de eventos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os eventos recorrentes (especialmente os que ocorrem mensalmente ou semanalmente) beneficiam muito mais de SEO. O mesmo se aplica aos locais que acolhem eventos. Desde que estes atinjam determinadas palavras-chave que as pessoas possam estar a pesquisar, podem continuar a atrair tr\u00e1fego org\u00e2nico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A SEO e os an\u00fancios em linha tendem a atrair clientes com comportamentos de compra diferentes. Os clientes com uma inten\u00e7\u00e3o de compra mais elevada preferem os an\u00fancios em linha com uma mensagem direta. No entanto, a SEO pode ser \u00f3ptima para tipos de inten\u00e7\u00e3o menos definidos, como as pessoas que procuram um evento na sua \u00e1rea local, mas n\u00e3o t\u00eam a certeza do que pretendem exatamente. Por exemplo, uma pessoa pode preferir procurar um clube de dan\u00e7a e ir ao primeiro que aparecer no Google Maps.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os locais e os eventos recorrentes tamb\u00e9m podem beneficiar muito com as listas de correio eletr\u00f3nico. Para os organizadores de eventos, a publicidade e o marketing por correio eletr\u00f3nico podem ser meios eficazes de <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/how-remarketing-and-retargeting-bring-in-customers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">retargeting e remarketing<\/a> com a utiliza\u00e7\u00e3o de listas de clientes pr\u00e9-existentes. Uma forma eficaz de fazer o acompanhamento dos clientes mais antigos \u00e9 criar uma <strong>boletim informativo<\/strong> ou <strong>regime de descontos para clientes de retorno<\/strong> para atrair o seu interesse.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Publicidade m\u00f3vel Eventos e redes sociais<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8322\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/SEO-Mobile-700x505.png\" alt=\"Publicidade m\u00f3vel Eventos e redes sociais\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qualquer projeto de promo\u00e7\u00e3o de um evento deve ter em conta as possibilidades <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/mobile-devices\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/mobile-devices\" >dispositivos m\u00f3veis<\/a> atual. N\u00e3o s\u00f3 h\u00e1 um n\u00famero crescente de pessoas a aceder \u00e0s suas p\u00e1ginas e sites com dispositivos m\u00f3veis, como tamb\u00e9m est\u00e3o a twittar, a usar o Instagram e muito mais. Estes podem ser aproveitados para criar o seu pr\u00f3prio marketing de guerrilha gerado pelo utilizador.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilize os hashtags certos, fa\u00e7a perguntas, crie instala\u00e7\u00f5es que os obriguem a tirar fotografias ou crie um concurso que os obrigue a partilhar o seu evento. Por vezes, as pessoas far\u00e3o o marketing por si se lhes der uma proposta de valor irresist\u00edvel. Toda a gente tem um dispositivo de marketing no bolso \u00e0 espera de ser utilizado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os dispositivos m\u00f3veis tamb\u00e9m permitem uma maior partilha entre aplica\u00e7\u00f5es. Se criar uma lista de reprodu\u00e7\u00e3o do Spotify para um concerto, por exemplo, as pessoas podem partilh\u00e1-la atrav\u00e9s do Instagram. Da mesma forma, o TikTok pode permitir algumas possibilidades interessantes de co-cria\u00e7\u00e3o, se criar uma boa ideia para os utilizadores brincarem. Seja criativo!<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Certifique-se de que formata cada imagem para o tamanho adequado da plataforma. O Instagram e o TikTok preferem fotografias verticais, mas os s\u00edtios Web e o Facebook tendem a funcionar mais com fotografias de paisagens.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">T\u00e9cnicas de marketing de eventos para manter o foco no cliente<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A concentra\u00e7\u00e3o \u00e9 uma coisa dif\u00edcil de manter na era digital. Com centenas de coisas a distrair constantemente as pessoas, mesmo que os clientes estejam interessados, podem esquecer-se ou perder o interesse. N\u00e3o \u00e9 de surpreender que muito mais pessoas declarem interesse num evento do que acabem por participar. \u00c9 por isso que o marketing raramente \u00e9 um neg\u00f3cio \u00fanico, mas sim um esfor\u00e7o cont\u00ednuo para manter a aten\u00e7\u00e3o do consumidor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pode ser dif\u00edcil manter as pessoas envolvidas no per\u00edodo que antecede um evento. Uma forma de remediar esta situa\u00e7\u00e3o \u00e9 iniciar uma <strong>contagem decrescente de eventos nas redes sociais<\/strong> para manter as pessoas envolvidas. Isto pode ser feito utilizando o correio eletr\u00f3nico ou conte\u00fados ef\u00e9meros como as hist\u00f3rias do Instagram ou do TikTok. Em particular, seria \u00fatil procurar fazer contagens decrescentes que exijam a participa\u00e7\u00e3o do cliente, como sondagens ou perguntas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Publicidade em feriados ou eventos especiais<\/strong> \u00e9 especialmente potente. Os eventos de Natal, Halloween ou Dia dos Namorados promovem-se praticamente a si pr\u00f3prios. No entanto, os feriados s\u00e3o uma faca de dois gumes, uma vez que tamb\u00e9m significam muito mais concorr\u00eancia. Comece cedo e tente manter as pessoas concentradas atrav\u00e9s de lembretes e e-mails.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Produ\u00e7\u00e3o e transmiss\u00e3o de eventos em direto<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A grava\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo para eventos ao vivo tornou-se uma necessidade, mas a escala da grava\u00e7\u00e3o pode variar. A promo\u00e7\u00e3o b\u00e1sica pode ser feita atrav\u00e9s de coisas t\u00e3o simples como o Instagram ou o TikTok. Estes funcionam particularmente bem para a promo\u00e7\u00e3o de eventos musicais, uma vez que ambas as plataformas s\u00e3o orientadas para conte\u00fados curtos e ef\u00e9meros que funcionam bem com imagens e sons.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A transmiss\u00e3o em direto de todo um evento ou feira comercial requer um conjunto de ferramentas muito mais elaborado. Seria \u00fatil contratar um servi\u00e7o de planeamento de eventos, mas se isso n\u00e3o for poss\u00edvel, aqui est\u00e3o os princ\u00edpios b\u00e1sicos:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Escolha o seu tipo de evento<\/strong>: \u00e9 h\u00edbrido ou apenas transmiss\u00e3o em direto?<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Escolher um meio e uma plataforma<\/strong>: A escolha do meio de transmiss\u00e3o deve basear-se no objetivo do evento. As plataformas de transmiss\u00e3o de eventos podem ser de acesso livre (Youtube ou redes sociais) ou fechadas (Zoom, Teams, etc.). Deve basear-se no tipo de evento e na clientela.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Obter o equipamento adequado<\/strong>Se a escala do evento o exigir, vale a pena considerar a possibilidade de encontrar uma arquitetura de processamento de fluxos de eventos mais potente.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Monitorizar o seu feed<\/strong>: Para al\u00e9m de acompanhar o feed de v\u00eddeo, esteja atento \u00e0s redes sociais. A forma como recebe o v\u00eddeo e o \u00e1udio pode n\u00e3o ser a forma como o p\u00fablico o est\u00e1 a receber. Pe\u00e7a a algu\u00e9m que verifique a qualidade a partir de uma perspetiva externa.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqui s\u00e3o apresentadas apenas algumas das formas como o marketing digital e a gest\u00e3o de eventos podem melhorar a efici\u00eancia um do outro. Esperamos que esta lista de verifica\u00e7\u00e3o possa ajud\u00e1-lo a tornar o seu pr\u00f3ximo evento num sucesso estrondoso.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Fazer arrancar um evento pode ser um trabalho dif\u00edcil, especialmente quando se trata de atrair o p\u00fablico certo. 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