Neste artigo, veremos o que o Meta trar\u00e1 para a mesa e o que isso significa para o marketing online.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
O que \u00e9 o Metaverso: Facebook 2.0 ou algo mais?<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
Embora o Facebook tenha estado interessado em tecnologias emergentes durante algum tempo (a mais famosa foi a compra da Occulus em 2014), a sua implementa\u00e7\u00e3o tem sido limitada. Com a mudan\u00e7a para o Metaverso, parece tratar-se de um compromisso total com os espa\u00e7os virtuais. O plano \u00e9 criar um parque de divers\u00f5es para uma s\u00e9rie de inova\u00e7\u00f5es cibern\u00e9ticas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
A Meta est\u00e1 a apostar numa s\u00e9rie de tecnologias que, at\u00e9 agora, t\u00eam estado na periferia (em termos de rentabilidade). Enquanto os entusiastas elogiam a Realidade Virtual e a Realidade Aumentada como j\u00e1 sendo bem sucedidas, h\u00e1 uma s\u00e9rie de raz\u00f5es para que a tecnologia<\/a> ainda est\u00e1 a ficar para tr\u00e1s. O mais proeminente \u00e9 a falta de empresas que invistam plenamente nas tecnologias, mantendo-as num estado de inf\u00e2ncia em que ningu\u00e9m sabe qual a abordagem a adotar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Atualmente, a maioria dos jogos de RV s\u00e3o mais caros, mas ainda assim inferiores \u00e0 maioria das vers\u00f5es para computador e consola. Al\u00e9m disso, com poucas aplica\u00e7\u00f5es, os consumidores t\u00eam poucas raz\u00f5es para investir o seu tempo e dinheiro. Isto cria um ciclo em que ambos os lados do mercado t\u00eam pouco interesse, \u00e0 espera que algu\u00e9m fa\u00e7a o trabalho de base.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A Meta quer ser a primeira empresa a criar um mundo virtual por atacado, ultrapassando o mercado-alvo tradicional da RV. Mas tendo em conta o custo e o risco, pode haver outro fator em jogo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Como se pode provavelmente imaginar, esta jogada em particular \u00e9 dispendiosa para a Meta. \u00c9 um pre\u00e7o elevado para uma estrat\u00e9gia de rebranding. H\u00e1 muito trabalho a ser feito para construir uma plataforma nunca antes vista a partir do zero, com codifica\u00e7\u00e3o AR VR no topo. Na pr\u00e1tica, ser\u00e1 uma nova e dispendiosa forma de ciberespa\u00e7o adjacente \u00e0 Internet que conhecemos. Mas \u00e9 precisamente por isso que a Meta est\u00e1 a apostar neste cavalo em particular.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Apesar das nobres aspira\u00e7\u00f5es da empresa relativamente a experi\u00eancias sociais \u00fanicas, a empresa \u00e9 um neg\u00f3cio. O c\u00e1lculo do Facebook est\u00e1 orientado para escapar ao ciberespa\u00e7o atual, dominado por Google<\/a> e Apple. H\u00e1 quem defenda que<\/a> que o Facebook quer o seu pr\u00f3prio continente soberano, fora das garras dos motores de busca e das empresas de telem\u00f3veis. Mark Zuckerberg quase confirma essa ideia em a demonstra\u00e7\u00e3o do Metaverso<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Em termos simples, o ciberespa\u00e7o j\u00e1 est\u00e1 oligopolizado, por isso o Facebook vai para outro lado. De facto, a Meta tem sido inflex\u00edvel ao afirmar que vai precisar da ajuda de outras empresas para povoar o metaverso. Trata-se de um convite aberto \u00e0 compra de bens imobili\u00e1rios digitais na sua plataforma. Aqui, a estrat\u00e9gia de divulga\u00e7\u00e3o do Facebook est\u00e1 a posicionar-se de forma semelhante \u00e0 da Amazon: alojamento<\/a> empresas numa plataforma maci\u00e7a, mas com marketing imobili\u00e1rio em RV.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Esta tend\u00eancia \u00e9 um resultado natural da evolu\u00e7\u00e3o da empresa. Afinal de contas, pense no Facebook Marketplace e marketing<\/a> e como come\u00e7aram a dominar a plataforma como espa\u00e7os de venda.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Embora o Metaverso pare\u00e7a estar a distanciar-se da est\u00e9tica normal das redes sociais, as ra\u00edzes ainda l\u00e1 est\u00e3o. Pense nele como o Facebook fundido com o chat em RV e faz muito mais sentido. Uma plataforma onde empresas, pessoas, subcomunidades e anunciantes interagem (desta vez em RV).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A verdadeira inova\u00e7\u00e3o \u00e9 em termos de escala e funcionalidade, exigindo um investimento de milh\u00f5es para que tudo funcione. Nenhuma empresa fez RV nas redes sociais a esta escala, oferecendo centros comerciais, intera\u00e7\u00e3o e jogos de arcada de realidade virtual num s\u00f3 local. At\u00e9 agora, a plataforma parece que vai aproveitar todos os benef\u00edcios existentes da tecnologia de RV e fundi-los com as redes sociais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Tal como mostra a demonstra\u00e7\u00e3o do Metaverso, o Facebook est\u00e1 a transferir as suas aplica\u00e7\u00f5es, como o Messenger e o WhatsApp, para o espa\u00e7o virtual, juntamente com jogos, programas de fitness, op\u00e7\u00f5es de transmiss\u00e3o em direto de eventos e muito mais. Esta \u00e9 a sua oportunidade de integrar todas as empresas e tecnologias subsidi\u00e1rias num \u00fanico local.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Naturalmente, este facto tem algumas implica\u00e7\u00f5es para as empresas que se inscrevem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Pelo que podemos perceber, as aplica\u00e7\u00f5es comerciais do Metaverso incluem (mas n\u00e3o se limitam a):<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Os conceitos de metaverso e de tipo metaverso j\u00e1 est\u00e3o a ser experimentados por v\u00e1rias empresas. A mais famosa incurs\u00e3o em espa\u00e7os virtuais interactivos continua a ser o jogo \"Second Life\". Outros projectos deste tipo tamb\u00e9m t\u00eam sido lucrativos, mas a sua aplica\u00e7\u00e3o tem sido limitada. Recentemente, muitos projectos virtuais t\u00eam-se resumido sobretudo \u00e0 venda de activos digitais e NFT.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Eis alguns exemplos:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A Gucci e a Roblox j\u00e1 lan\u00e7aram artigos virtuais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n O Gucci Garden \u00e9 um espa\u00e7o virtual de venda de vestu\u00e1rio e outros artigos que ambas as marcas estavam a partilhar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Para n\u00e3o ficar de fora de uma oportunidade virtual, a Coca-Cola juntou-se a ela com a ajuda dos criadores de 3D da Tafi. As empresas organizaram um leil\u00e3o de \"loot boxes\" virtuais de edi\u00e7\u00e3o especial de NFTs, que arrecadou mais de $1m.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Tratou-se tamb\u00e9m de um leil\u00e3o digital de vestu\u00e1rio em Decentraland, uma plataforma de jogos alojada no Ethereum<\/a> blockchain. O evento consistiu numa licita\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias lootboxes que continham uma s\u00e9rie de pr\u00e9mios.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Da mesma forma, Louis Vuiton entrou no jogo da NFT no metaverso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Em termos de marketing, \u00e9 f\u00e1cil ver como um espa\u00e7o publicit\u00e1rio digital pode ser ben\u00e9fico. Ao contr\u00e1rio de um centro comercial tradicional, a publicidade pode ser baseada no comportamento do utilizador, tal como os an\u00fancios do Facebook. Neste sentido, a experi\u00eancia de cada pessoa no Metaverso pode ser diferente e individualizada. Pode tamb\u00e9m apresentar o advento de publica\u00e7\u00f5es muito mais interactivas do Facebook (e de outros meios de comunica\u00e7\u00e3o social do Facebook) no Metaverso para as empresas utilizarem.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Da mesma forma, empresas como a Epic Games est\u00e3o a inscrever-se no programa. Isto pode dar-lhes a oportunidade de criar novos jogos para o programa ou de comercializar os seus jogos com trailers imersivos. Imagine poder percorrer o trailer de um jogo em vez de o ver num plano 2D.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A capacidade de criar eventos j\u00e1 oferece algumas grandes oportunidades de promo\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m se pode imaginar que \u00e9 muito mais f\u00e1cil fazer com que as pessoas apare\u00e7am num evento para o qual n\u00e3o t\u00eam de se deslocar fisicamente. As festas de lan\u00e7amento de \u00e1lbuns para m\u00fasicos poderiam ser muito mais inclusivas e f\u00e1ceis de organizar com estas ferramentas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n Tudo isto tamb\u00e9m tem ramifica\u00e7\u00f5es para a recolha de dados. Com dados reais sobre o movimento do corpo, a empresa pode potencialmente recolher alguns pormenores \u00edntimos. Isto pode ir desde a disposi\u00e7\u00e3o do seu quarto at\u00e9 \u00e0s suas reac\u00e7\u00f5es e est\u00edmulos precisos. O Facebook j\u00e1 foi criticado por isso.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n A RV apresenta novas vias de expans\u00e3o dos media sociais para as empresas de tecnologia, especialmente quando o espa\u00e7o tradicional est\u00e1 saturado de monop\u00f3lios. Ali\u00e1s, esta pode ser a raz\u00e3o pela qual A Apple rejeitou liminarmente o conceito de Metaverso<\/a>A empresa, que \u00e9 uma das maiores empresas do mundo, est\u00e1 a promover os seus pr\u00f3prios sistemas de RV. No entanto, a capacidade da RV como tecnologia disruptiva dos meios de comunica\u00e7\u00e3o social ainda est\u00e1 em debate.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nPorqu\u00ea investir no Metaverso?<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
Inova\u00e7\u00f5es em tecnologia social e marketing virtual<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
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Exemplos e aplica\u00e7\u00f5es de marketing Metaverse VR<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
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\r\nPotencial de marketing do Metaverso<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n
Pesquisa de marketing de realidade virtual<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n
![\"Metaverso](\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/VR-700x467.png\")
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