{"id":8843,"date":"2022-05-17T07:42:01","date_gmt":"2022-05-17T07:42:01","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/engagement-metrics-boosting-traffic-for-businesses\/"},"modified":"2025-04-05T15:05:08","modified_gmt":"2025-04-05T15:05:08","slug":"engagement-metrics-boosting-traffic-for-businesses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2022\/05\/17\/engagement-metrics-boosting-traffic-for-businesses\/","title":{"rendered":"M\u00e9tricas de envolvimento e aumento do tr\u00e1fego para empresas"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">O s\u00edtio Web \u00e9 frequentemente o ponto central de todas as actividades de uma empresa. <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/online\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/online\" >em linha<\/a> actividades. Quer privilegiem os blogues, o com\u00e9rcio eletr\u00f3nico ou a gera\u00e7\u00e3o de leads, as campanhas online precisam de atrair compromissos significativos. Este artigo ir\u00e1 discutir quais s\u00e3o as m\u00e9tricas de envolvimento mais importantes e como aumentar as m\u00e9tricas exactas do Web site que interessam.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de m\u00e9tricas de envolvimento do s\u00edtio Web<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em primeiro lugar, as m\u00e9tricas que interessam devem depender sempre dos seus objectivos. Nem todos os s\u00edtios Web pretendem gerar vendas e nem todas as p\u00e1ginas Web precisam de minimizar a sua <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/bounce-rate-optimisation-tips-for-business-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taxa de ressalto<\/a>Se o seu objetivo \u00e9 aumentar o branding, pode querer cliques. Da mesma forma, se o seu objetivo \u00e9 aumentar o branding, pode querer cliques. No entanto, se o seu objetivo final s\u00e3o as vendas, talvez queira medir a taxa de cliques em vez da taxa de convers\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estes aspectos s\u00e3o contextuais, por isso, defina primeiro os seus objectivos e combine-os com os tipos de m\u00e9tricas de envolvimento. H\u00e1 uma s\u00e9rie de m\u00e9tricas-chave para o tr\u00e1fego online que vale a pena considerar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Taxa de rejei\u00e7\u00e3o<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Tempo na p\u00e1gina<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>P\u00e1ginas por visita<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Taxa de cliques<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Taxa de convers\u00e3o<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Taxa de abandono<\/strong><\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Valor da encomenda<\/strong> (para lojas de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio compreender o que \u00e9 e o que n\u00e3o \u00e9 envolvimento e qual \u00e9 a diferen\u00e7a entre cliques e impress\u00f5es. Os cliques s\u00e3o o primeiro passo para um envolvimento significativo, enquanto as impress\u00f5es s\u00e3o visualiza\u00e7\u00f5es de um an\u00fancio ou publica\u00e7\u00e3o. As impress\u00f5es n\u00e3o requerem uma intera\u00e7\u00e3o e ter um grande fosso entre impress\u00f5es e cliques significa que as pessoas est\u00e3o (por qualquer raz\u00e3o) a ver o seu conte\u00fado mas n\u00e3o a clicar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pode sempre utilizar uma calculadora de taxa de cliques (<a href=\"https:\/\/theonlineadvertisingguide.com\/ad-calculators\/ctr-calculator\/\">como este<\/a>) e compare a sua percentagem de impress\u00f5es. Tenha em aten\u00e7\u00e3o que tudo o que for superior a 2% \u00e9 considerado acima da m\u00e9dia.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mais sobre como melhorar a CTR e o tr\u00e1fego mais tarde.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas importantes de envolvimento de conte\u00fados<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em termos de conte\u00fado, existem algumas m\u00e9tricas de envolvimento adicionais que vale a pena acompanhar. Estas incluem partilhas, coment\u00e1rios e reac\u00e7\u00f5es. Geralmente, o objetivo do conte\u00fado de marketing \u00e9 atuar como um rosto para a marca ou opera\u00e7\u00f5es da empresa. Neste caso, o objetivo da partilha \u00e9 a maior aspira\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem tamb\u00e9m m\u00e9tricas de envolvimento do produto, que podem incluir receitas, encomendas ou interesse. O interesse pode ser medido de diferentes formas, como o n\u00famero de vezes que um produto foi colocado numa lista de desejos ou o n\u00famero de vezes que os visitantes consultam a p\u00e1gina de um produto. Do mesmo modo, \u00e9 sempre bom registar a forma como algu\u00e9m encontrou um produto. Por vezes, encontram-no a partir de motores de busca e outras vezes a partir de um separador de produtos relacionados. Desta forma, \u00e9 poss\u00edvel otimizar a fonte de tr\u00e1fego correta.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Melhorar o tr\u00e1fego<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8854\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/website-g39b3ef75a_1280-700x553.png\" alt=\"M\u00e9tricas de envolvimento Promoguy\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para come\u00e7ar, \u00e9 \u00fatil saber quais os relat\u00f3rios que indicam como o tr\u00e1fego chegou a um s\u00edtio Web. Em <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/google\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/google\" >Google<\/a> Analytics, tem de ir para as informa\u00e7\u00f5es, depois para os relat\u00f3rios e, finalmente, para a sec\u00e7\u00e3o de vis\u00e3o geral. O primeiro passo para melhorar o tr\u00e1fego \u00e9 compreender onde e quando o seu s\u00edtio Web atinge o pico de tr\u00e1fego e quais os dispositivos mais importantes. Isto pode dar-lhe uma pista sobre o que melhorar e quando publicar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A forma mais econ\u00f3mica de direcionar o tr\u00e1fego para um s\u00edtio Web \u00e9 geralmente a SEO. Conhecer as palavras-chave corretas e obter cliques nos motores de busca pode ser muito vantajoso em compara\u00e7\u00e3o com o tr\u00e1fego pago. No entanto, a SEO \u00e9 tamb\u00e9m uma estrat\u00e9gia a longo prazo e n\u00e3o muda de um dia para o outro. Tamb\u00e9m requer uma gest\u00e3o muito mais cont\u00ednua.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Qual \u00e9 uma causa comum de baixas taxas de cliques? O conte\u00fado pode n\u00e3o ser suficientemente apelativo. Fa\u00e7a alguns testes A\/B com pequenas varia\u00e7\u00f5es para encontrar o problema. Outro problema pode ser o facto de o seu alvo se dirigir a dados demogr\u00e1ficos incorrectos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outra forma de melhorar o tr\u00e1fego \u00e9 analisar as vias externas para chegar aos consumidores e se estas est\u00e3o optimizadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas de envolvimento externo<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">H\u00e1 certos tipos de m\u00e9tricas que t\u00eam origem noutros canais que ligam \u00e0 sua p\u00e1gina. Examinar esses canais pode ser uma boa ideia para ver se o problema tem origem neles.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se isto parece confuso, eis um exemplo: envia uma campanha de correio para promover um novo produto na sua loja de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico. No entanto, os n\u00fameros n\u00e3o batem certo. O problema pode nem sempre ter origem na p\u00e1gina que est\u00e1 a tentar promover atrav\u00e9s da campanha, mas sim na pr\u00f3pria campanha.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Assim, neste caso, devem ser tidas em conta, por exemplo, as m\u00e9tricas de envolvimento do correio eletr\u00f3nico ou as m\u00e9tricas das redes sociais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eis algumas m\u00e9tricas externas que vale a pena considerar antes de alterar a sua p\u00e1gina para melhorar o envolvimento:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ol class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Pesquisa org\u00e2nica<\/strong>: Verificar quanto da sua pesquisa \u00e9 org\u00e2nica<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Refer\u00eancias<\/strong>dom\u00ednios de refer\u00eancia efectivos que vale a pena acompanhar, bem como se as liga\u00e7\u00f5es est\u00e3o quebradas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Redes sociais<\/strong>: verifique as suas estat\u00edsticas utilizando a an\u00e1lise das redes sociais e plug-ins como o pixel do Facebook<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Correio eletr\u00f3nico<\/strong>: Verifique se os seus e-mails est\u00e3o a ser rejeitados ou n\u00e3o est\u00e3o a chegar ao destino<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Pesquisa paga<\/strong>: O extremo oposto da pesquisa org\u00e2nica<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Tr\u00e1fego direto<\/strong>: Quantas visitas diretas ao dom\u00ednio est\u00e1 a receber em compara\u00e7\u00e3o com os motores de busca<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Outras campanhas<\/strong>: Acompanhe os locais onde est\u00e1 a divulgar o seu s\u00edtio<\/li>\r\n<\/ol>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No caso das fontes externas, \u00e9 necess\u00e1rio ter em aten\u00e7\u00e3o os saltos das campanhas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Como calcular taxas de rejei\u00e7\u00e3o dif\u00edceis e estrat\u00e9gias para as corrigir<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8855\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/presentation-g265c90bb8_1280-700x500.png\" alt=\"S\u00edtio Web de m\u00e9tricas de envolvimento\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">J\u00e1 fizemos um artigo comparando <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/bounce-rate-optimisation-tips-for-business-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taxa de sa\u00edda vs taxa de ressalto<\/a> e quando esses valores s\u00e3o importantes. Vamos agora discutir a diferen\u00e7a entre devolu\u00e7\u00f5es suaves e devolu\u00e7\u00f5es dif\u00edceis. Os soft bounces apontam para problemas tempor\u00e1rios que impedem a entrega do correio eletr\u00f3nico ou da mensagem, enquanto os hard bounces apontam para problemas permanentes ou persistentes.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora isto se aplique \u00e0s campanhas de correio eletr\u00f3nico, os emails podem ser uma grande fonte de tr\u00e1fego. Assim, \u00e9 importante gerir as taxas de rejei\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para calcular a taxa de rejei\u00e7\u00e3o dif\u00edcil, \u00e9 necess\u00e1rio subtrair as rejei\u00e7\u00f5es suaves do n\u00famero total de rejei\u00e7\u00f5es. Em seguida, divida a taxa de rejei\u00e7\u00e3o dif\u00edcil pelo n\u00famero total de e-mails e multiplique por 100.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para diminuir a taxa de rejei\u00e7\u00e3o das campanhas:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Deve atualizar a sua lista de correio eletr\u00f3nico para se livrar dos endere\u00e7os n\u00e3o utilizados.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Do mesmo modo, certifique-se de que o seu sistema \u00e9 de dupla aceita\u00e7\u00e3o, em que os subscritores confirmam o seu endere\u00e7o de correio eletr\u00f3nico clicando numa mensagem de confirma\u00e7\u00e3o. Isto pode eliminar os endere\u00e7os incorrectos.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Geralmente, o correio eletr\u00f3nico gratuito <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/services\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/services\" >servi\u00e7os<\/a> t\u00eam taxas de rejei\u00e7\u00e3o elevadas e os pagos s\u00e3o mais eficientes.<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>O envio regular de mensagens de correio eletr\u00f3nico tamb\u00e9m contribui para o envolvimento (embora uma frequ\u00eancia excessiva possa coloc\u00e1-lo numa pasta de spam).<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Certifique-se de que o seu s\u00edtio Web \u00e9 verificado antes de enviar mensagens de correio eletr\u00f3nico.<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como aumentar a dura\u00e7\u00e3o da sess\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Depois do clique, a maioria dos tipos de envolvimento resulta de uma dura\u00e7\u00e3o decente da sess\u00e3o. Uma coisa \u00e9 conseguir cliques na p\u00e1gina, mas outra completamente diferente \u00e9 manter o interesse dos visitantes, o que o torna particularmente importante para as m\u00e9tricas dos s\u00edtios Web B2B. Isto \u00e9 crucial n\u00e3o s\u00f3 para SEO, mas tamb\u00e9m para convers\u00f5es significativas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ent\u00e3o, qual \u00e9 uma boa dura\u00e7\u00e3o m\u00e9dia da sess\u00e3o? 2 a 3 minutos, geralmente. Lembre-se de que isto se aplica a p\u00e1ginas n\u00e3o-naveg\u00e1veis, ou seja, aquelas em que os consumidores encontram o que pesquisaram. Se a dura\u00e7\u00e3o da sess\u00e3o for de apenas alguns segundos, os motores de busca v\u00eaem isso como uma bandeira vermelha e baixam a sua pontua\u00e7\u00e3o, <a href=\"https:\/\/www.semrush.com\/blog\/dwell-time\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">especialmente se o utilizador voltar ao SERP (indicando que n\u00e3o encontrou o que procurava)<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algumas dicas para melhorar a dura\u00e7\u00e3o das sess\u00f5es:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/page-speed-optimisation-how-to-make-your-pages-faster\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Melhorar a velocidade das p\u00e1ginas<\/a> uma vez que os utilizadores podem desistir se os tempos de carregamento forem demasiado longos (os servi\u00e7os de otimiza\u00e7\u00e3o da velocidade do s\u00edtio Web podem ajudar neste aspeto)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Utilizar as palavras-chave corretas\/remover as desnecess\u00e1rias<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Utilize palavras-chave de cauda longa para obter audi\u00eancias mais espec\u00edficas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Adicionar mais conte\u00fado<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Otimizar para os dispositivos corretos (aumenta o n\u00famero de telem\u00f3veis, tablets ou PC)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">M\u00e9tricas \u00fanicas de envolvimento e reten\u00e7\u00e3o<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Por fim, falaremos sobre como fazer com que as pessoas voltem e como aumentar o n\u00famero de novos utilizadores. Se pretende aumentar o n\u00famero de utilizadores activos mensais ou se o objetivo do seu s\u00edtio Web \u00e9 aumentar o n\u00famero de subscritores ou de inscri\u00e7\u00f5es, h\u00e1 algumas coisas que vale a pena fazer.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Manter as pessoas envolvidas com o seu produto requer actualiza\u00e7\u00f5es constantes de conte\u00fados e lembretes<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Melhore a sua UX<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Mantenha as pessoas interessadas com conte\u00fados peri\u00f3dicos, como boletins informativos ou mensagens electr\u00f3nicas de atualiza\u00e7\u00e3o semanal<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>\u00c0 medida que a sua empresa cresce, pode querer acompanhar as altera\u00e7\u00f5es na velocidade da p\u00e1gina e nos servidores para atender a mais pessoas, mantendo a efici\u00eancia do s\u00edtio Web<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Criar op\u00e7\u00f5es para se inscrever ou subscrever, se ainda n\u00e3o as tiver\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Do mesmo modo, permita que as pessoas optem por receber actualiza\u00e7\u00f5es ou lembretes por correio eletr\u00f3nico<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Utilize lembretes para sugerir produtos de que os clientes poder\u00e3o gostar se tiver uma loja<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Da mesma forma, utilize lembretes de carrinho de compras para que as pessoas concluam as transac\u00e7\u00f5es<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Outra m\u00e9trica importante \u00e9 a dos visitantes \u00fanicos versus visitantes recorrentes. Para atrair mais:\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Tentar fazer publicidade a novos grupos demogr\u00e1ficos<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Pode tamb\u00e9m tentar palavras-chave de cauda longa mais espec\u00edficas que visem diferentes utilizadores<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Colabore em conte\u00fados ou experimente o marketing de influenciadores que n\u00e3o se destinam \u00e0 sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Publicar comunicados de imprensa, casos de utiliza\u00e7\u00e3o e outros conte\u00fados que apresentem os seus servi\u00e7os<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n<\/ul>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O s\u00edtio Web \u00e9 frequentemente o ponto central de todas as actividades online de uma empresa. 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