{"id":8944,"date":"2022-06-13T08:47:25","date_gmt":"2022-06-13T08:47:25","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/social-marketplace-management-positioning\/"},"modified":"2025-04-05T14:32:25","modified_gmt":"2025-04-05T14:32:25","slug":"social-marketplace-management-positioning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2022\/06\/13\/social-marketplace-management-positioning\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o e posicionamento no mercado social"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Em mais do que um sentido, as redes sociais s\u00e3o muito favor\u00e1veis aos neg\u00f3cios privados. Para al\u00e9m da capacidade de comercializar e promover, podem tamb\u00e9m servir como portal de vendas. Esta carater\u00edstica deu origem \u00e0 gest\u00e3o do mercado social, um ramo totalmente novo do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este artigo dar-lhe-\u00e1 algumas informa\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas sobre a gest\u00e3o do seu mercado social e a forma de o posicionar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mercados sociais 101<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os mercados sociais diferem de outros mercados na medida em que promovem a intera\u00e7\u00e3o entre os comerciantes e os seus clientes. Facilitam a descoberta de produtos atrav\u00e9s de ambientes sociais onde os compradores podem contar com a influ\u00eancia de uma rede de pares. As carater\u00edsticas sociais podem ser parte integrante do sistema (Facebook Marketplace) ou podem ser utilizadas como apoio a outras plataformas de redes sociais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem in\u00fameras plataformas onde os consumidores podem colocar os seus pr\u00f3prios produtos \u00e0 venda. No entanto, h\u00e1 uma diferen\u00e7a not\u00e1vel entre utilizar a Amazon para vender os seus produtos e utilizar os mercados das redes sociais ou utilizar uma plataforma que \u00e9 principalmente um mercado (mas que, no entanto, tem funcionalidades sociais). O primeiro passo \u00e9 <strong>conhecer a sua plataforma e as suas carater\u00edsticas<\/strong>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A Amazon \u00e9 uma <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/marketplace-marketing-online-storefront-management-101\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">plataforma de com\u00e9rcio eletr\u00f3nico<\/a>enquanto o Facebook \u00e9 um s\u00edtio de redes sociais com um mercado nas suas carater\u00edsticas. O primeiro centra-se principalmente na venda, enquanto o segundo se centra mais no aspeto social. Um mercado social \u00e9 um mercado que \u00e9 essencialmente um mercado, mas que promove a capacidade de interagir com uma rede. \u00c9 importante ter isto em conta na forma como o seu conte\u00fado e marketing devem funcionar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os mercados sociais t\u00eam vantagens distintas em rela\u00e7\u00e3o ao com\u00e9rcio eletr\u00f3nico tradicional:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Um sentido de comunidade<\/strong>Os mercados sociais tamb\u00e9m geram um sentimento de perten\u00e7a a uma comunidade, como os que se destinam a entusiastas da moda, permitindo que grupos de utilizadores com interesses semelhantes se encontrem<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Uma economia de abertura<\/strong>: Compradores e vendedores fabricam bens uns para os outros, fazendo com que se sintam mais como pares num mercado de duas faces<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li><strong>Intera\u00e7\u00e3o pessoal<\/strong>: Tamb\u00e9m permite que os utilizadores fa\u00e7am perguntas e criem uma rela\u00e7\u00e3o<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Fun\u00e7\u00f5es do Mercado Social<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8962\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/e-commerce-g9c94f38d2_1280-700x495.png\" alt=\"Fun\u00e7\u00f5es do Mercado Social\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em termos de mercados, as redes sociais <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/functions\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/functions\" >fun\u00e7\u00f5es<\/a> que podem ser introduzidos incluem:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Liga\u00e7\u00e3o \u00e0s redes sociais ou partilha com amigos ou colegas<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Interagir com o vendedor atrav\u00e9s de mensagens entre pares<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Muitas vezes, uma linha mais t\u00e9nue entre vendedores e compradores, sendo mais f\u00e1cil listar os seus produtos<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para al\u00e9m destes aspectos, os mercados sociais podem variar bastante na forma como funcionam. Alguns incluem perfis altamente personaliz\u00e1veis, sistemas de classifica\u00e7\u00e3o, sec\u00e7\u00f5es de coment\u00e1rios, informa\u00e7\u00f5es de contacto, etc. Tudo depende de at\u00e9 que ponto o mercado pretende inclinar-se para o aspeto social.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/marketplace\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Mercado do Facebook<\/a> \u00e9 um exemplo de um mercado muito utilizado nas redes sociais, uma vez que todos podem colocar produtos, deixar <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/reviews\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/reviews\" >cr\u00edticas<\/a>e promover a sua loja. Outras lojas, como a Marktplaats, podem ser mais restritas no que respeita \u00e0 fun\u00e7\u00e3o social, mas ainda assim cumprem os crit\u00e9rios, permitindo a troca de mensagens e o acesso f\u00e1cil ao p\u00fablico.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os mercados sociais s\u00e3o muito diversos em termos dos nichos que servem, pelo que podem ter carater\u00edsticas diferentes consoante o seu tipo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Outros tipos de mercados sociais<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As aplica\u00e7\u00f5es, sites ou mercados de com\u00e9rcio social est\u00e3o sempre a acrescentar novos tipos. No entanto, existem alguns tipos comuns que surgem da atual colheita. Todos eles incluem \u00e1reas onde os clientes podem facilmente tornar-se vendedores e trocar servi\u00e7os em diferentes graus.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\">\r\n<table>\r\n<tbody>\r\n<tr>\r\n<td><strong>Categoria<\/strong><\/td>\r\n<td><strong>Descri\u00e7\u00e3o<\/strong><\/td>\r\n<td><strong>Exemplos<\/strong><\/td>\r\n<\/tr>\r\n<tr>\r\n<td><strong>Mercados de redes sociais e de influenciadores<\/strong><\/td>\r\n<td>Locais onde as pessoas podem colocar produtos numa plataforma de redes sociais ou entrar em contacto com influenciadores e solicitar os seus servi\u00e7os<\/td>\r\n<td><br \/>Instagram ou Facebook<br \/><br \/>Mercado Tiktok<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<tr>\r\n<td><strong>Mercados de bens novos ou usados<\/strong><\/td>\r\n<td>Estes mercados oferecem um espa\u00e7o para colocar bens usados e entrar em contacto direto com os vendedores atrav\u00e9s de contas (e por vezes oferecem op\u00e7\u00f5es de licita\u00e7\u00e3o)<\/td>\r\n<td><br \/>Pra\u00e7a do Com\u00e9rcio<br \/><br \/>Craigslist<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<tr>\r\n<td><strong>Mercados pagos ou de partilha<\/strong><\/td>\r\n<td>Um mercado em que algu\u00e9m paga por um produto ou servi\u00e7o completo mas pode partilh\u00e1-lo com outros, como trocar bilhetes para concertos ou pedir boleia de um local para outro<\/td>\r\n<td><br \/>BlaBlaCar<br \/><br \/>Troca de bilhetes<\/td>\r\n<\/tr>\r\n<tr>\r\n<td><strong>Mercado de servi\u00e7os B2B<\/strong><\/td>\r\n<td>Uma \u00e1rea de servi\u00e7o, normalmente muito mediada, onde as empresas podem entrar em contacto umas com as outras, encontrar clientes, mostrar o seu trabalho anterior e deixar coment\u00e1rios umas \u00e0s outras (muitas vezes n\u00e3o est\u00e1 aberta ao p\u00fablico)<\/td>\r\n<td><br \/>Lista de sele\u00e7\u00e3o<br \/><br \/><\/td>\r\n<\/tr>\r\n<\/tbody>\r\n<\/table>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Existem outros tipos de mercados, como o Patreon, que poderiam ser considerados sociais. No entanto, n\u00e3o se enquadram na totalidade dos crit\u00e9rios estabelecidos, uma vez que muitos n\u00e3o permitem um contacto alargado com os vendedores ou entre compradores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia de coloca\u00e7\u00e3o no mercado social<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora plataformas como o Facebook possam proporcionar uma vasta gama de clientes, os mercados em linha de nicho tamb\u00e9m t\u00eam as suas vantagens. Por exemplo, uma empresa que venda moda e acess\u00f3rios ou que estabele\u00e7a uma liga\u00e7\u00e3o \u00e0 sua loja Etsy pode ter mais sorte com uma plataforma orientada para a moda. \u00c9 tudo uma quest\u00e3o de posicionamento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As alternativas de mercado do Facebook, como o Marktplaats, tamb\u00e9m podem ter um foco alargado em termos de clientes, mas t\u00eam um foco restrito em termos de objetivo. As pessoas v\u00e3o a um s\u00edtio como este para comprar e negociar com os seus pares, ao passo que um s\u00edtio de redes sociais serve principalmente para as redes sociais. Consequentemente, as taxas de convers\u00e3o da publicidade s\u00e3o normalmente muito mais elevadas devido \u00e0 focaliza\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As plataformas de foco alargado sofrem a maior concorr\u00eancia dos gigantes do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico. Ter um nicho pode ser \u00fatil, por isso fa\u00e7a uma an\u00e1lise do mercado online. Aqui est\u00e1 um gr\u00e1fico \u00fatil que o pode ajudar com todos os factores que deve considerar:<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-8959\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/2022-06-PROMOGUY-Social-Marketplaces-table-1-01-700x528.png\" alt=\"Fluxo de trabalho do mercado social\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A partir daqui, tamb\u00e9m vai querer medir o seguinte:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Como \u00e9 que os clientes chegam ao seu mercado: analise os dados de p\u00edxeis, a SEO e as convers\u00f5es de an\u00fancios<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Onde \u00e9 que as convers\u00f5es acontecem e onde \u00e9 que elas saltam: <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/bounce-rate-optimisation-tips-for-business-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">taxas de ressalto<\/a> e taxas de sa\u00edda<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Produtos mais comprados ou solicitados<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilizando os pontos acima, pode tamb\u00e9m decidir quais os pr\u00f3ximos passos mais vi\u00e1veis. O sistema inform\u00e1-lo-\u00e1 sobre se precisa de melhorar a IU\/UX para combater os saltos, melhorar as campanhas SEO\/PPC ou se o problema est\u00e1 na sua carteira de produtos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sugest\u00f5es para a gest\u00e3o do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico e do mercado<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se estiver a gerir uma comunidade de vendas ou de partilha numa plataforma de redes sociais, a modera\u00e7\u00e3o \u00e9 uma obriga\u00e7\u00e3o. As contas de spam s\u00e3o sempre muito frequentes quando um sistema n\u00e3o \u00e9 essencialmente concebido para o com\u00e9rcio. Da mesma forma, mantenha-se a par das burlas que s\u00e3o inerentes aos mercados abertos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Plataformas como a BlaBlaCar pro\u00edbem as pessoas de utilizar determinadas palavras no chat. Isto tem v\u00e1rios objectivos. Pode permitir que a plataforma impe\u00e7a as vendas que ocorrem fora da sua estrutura, evite que as pessoas contornem os sistemas internos para fazer neg\u00f3cios por conta pr\u00f3pria (reduzindo as suas receitas) e tamb\u00e9m evite fraudes. Este sistema pode ser necess\u00e1rio se o seu mercado puder ser afetado por estes problemas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">An\u00fancios no mercado social para atrair clientes<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em termos de publicidade, os mercados devem estar a funcionar a todo o vapor. Utilize o maior n\u00famero poss\u00edvel de tipos de publicidade, mas deve saber onde se inserem e para que servem:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>SEO para mercados sociais: certifique-se de que tem as palavras-chave corretas (especialmente <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/why-long-tail-keywords-are-great-for-ecommerce-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">cauda longa<\/a>)\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Em termos de SEO dos produtos, os mercados t\u00eam de examinar os seus nichos e encontrar n\u00e3o s\u00f3 as palavras-chave corretas para um produto espec\u00edfico, mas tamb\u00e9m as palavras-chave para produtos substitutos<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>A SEO da marca deve centrar-se nos PSU (melhores pre\u00e7os, melhores qualidades, entrega gratuita, etc.)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Publicidade por correio eletr\u00f3nico: envie mensagens de correio eletr\u00f3nico quando tiver ofertas especiais ou precisar de atrair clientes\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Manter uma lista de correio eletr\u00f3nico ou fazer com que as pessoas se inscrevam na <a class=\"wl-entity-page-link\" title=\"jannal ali\" href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/website\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/website\" >s\u00edtio Web<\/a><\/li>\r\n<\/ul>\r\n<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Remarketing e notifica\u00e7\u00e3o do carrinho de compras: utilize tamb\u00e9m mensagens de correio eletr\u00f3nico para lembrar os clientes actuais de potenciais compras ou de artigos no seu carrinho de compras<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Publicidade direcionada: ganhe o interesse do seu nicho com a coloca\u00e7\u00e3o de produtos espec\u00edficos<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Teste A\/B sempre que puder (especialmente quando est\u00e1 a descobrir o seu nicho)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A publicidade em v\u00eddeo \u00e9 tamb\u00e9m uma excelente forma de promover a sua loja ou mercado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Formatos de v\u00eddeo em mercados de redes sociais<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ao utilizar um mercado social que n\u00e3o lhe pertence, \u00e9 necess\u00e1rio ter cuidado com as normas de conte\u00fado. Por exemplo, quando adiciona um v\u00eddeo ao Facebook Marketplace, este tem de ser um MP4, MOV ou GIF com um r\u00e1cio de 1:1. As defini\u00e7\u00f5es de v\u00eddeo ideais devem ser a compress\u00e3o H.264, pix\u00e9is quadrados, taxa de fotogramas fixa, varrimento progressivo e compress\u00e3o de \u00e1udio AAC est\u00e9reo. Da mesma forma, as legendas de v\u00eddeo n\u00e3o s\u00e3o suportadas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Com o TikTok, os ficheiros MOV e MP4 s\u00e3o melhores em 1080 x 1920 com um r\u00e1cio de aspeto de 9:16. O Instagram suporta estes dois tipos de ficheiros, bem como GIFs. Vale a pena ter em conta que estes s\u00e3o os 3 principais sites de redes sociais para o com\u00e9rcio.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Se procura servi\u00e7os de gest\u00e3o de mercados sociais ou da Amazon, veio ao s\u00edtio certo.<\/em> <em>A Promoguy oferece uma gama de <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/performance\/marketplace-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">servi\u00e7os de marketing digital<\/a> para as empresas que operam em linha.<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Em mais do que um aspeto, as redes sociais s\u00e3o muito prop\u00edcias a neg\u00f3cios privados. 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