{"id":9298,"date":"2022-09-26T07:45:18","date_gmt":"2022-09-26T07:45:18","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/gen-z-trends-for-online-marketing\/"},"modified":"2025-04-05T14:27:03","modified_gmt":"2025-04-05T14:27:03","slug":"gen-z-trends-for-online-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2022\/09\/26\/gen-z-trends-for-online-marketing\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias da gera\u00e7\u00e3o Z para o marketing em linha"},"content":{"rendered":"

Cada nova gera\u00e7\u00e3o tem algumas tend\u00eancias peculiares que a tornam distinta da anterior. Com estas diferen\u00e7as, os profissionais de marketing t\u00eam de ajustar as suas estrat\u00e9gias para se adaptarem melhor aos consumidores mais jovens, para n\u00e3o serem deixados para tr\u00e1s. \u00c9 por isso que este artigo analisa as tend\u00eancias da Gera\u00e7\u00e3o Z que deve conhecer antes de tentar abordar este grupo demogr\u00e1fico em crescimento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Mas, primeiro, vamos falar sobre as armadilhas do marketing para um p\u00fablico da Gera\u00e7\u00e3o Z e sobre as tend\u00eancias de marketing geracional que est\u00e3o sempre a dar errado. Pelo caminho, discutiremos as dimens\u00f5es \u00fanicas do conte\u00fado e dos memes desta gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Porque \u00e9 que o marketing da Gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o est\u00e1 a funcionar<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

Diga adeus aos millennials e d\u00ea as boas-vindas \u00e0 gera\u00e7\u00e3o Z. O marketing est\u00e1 de olhos postos num novo grupo de crian\u00e7as e jovens adultos como a atual curiosidade das empresas. As tend\u00eancias s\u00e3o algo c\u00edclicas, por isso, sempre que \u00e9 anunciada uma nova gera\u00e7\u00e3o, os profissionais de marketing ficam hist\u00e9ricos a tentar perceber porque \u00e9 que os seus velhos truques deixaram de funcionar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O seu marketing j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 a ser utilizado pelos novos jovens? Talvez seja porque a \"segmenta\u00e7\u00e3o geracional\" n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia exacta. De facto, n\u00e3o \u00e9 uma ci\u00eancia porque as gera\u00e7\u00f5es n\u00e3o existem na natureza. Aderir demasiado aos estere\u00f3tipos sobre as gera\u00e7\u00f5es leva a suposi\u00e7\u00f5es erradas na sua investiga\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

O discurso cl\u00e1ssico de Adam Connover sobre os Millennials cont\u00e9m algumas das mesmas verdades que dever\u00edamos aplicar aqui:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

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https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=-HFwok9SlQQ<\/div>\r\n<\/figure>\r\n\r\n\r\n\r\n

O seu marketing n\u00e3o funcionar\u00e1 se os tratar como extraterrestres a quem est\u00e1 a fazer favores. Al\u00e9m disso, tentar falar com eles utilizando a sua linguagem far\u00e1 com que pare\u00e7a velho e desfasado. N\u00e3o acredita em mim? Veja a quantidade de artigos que falam sobre como as marcas de luxo e os meios de comunica\u00e7\u00e3o social est\u00e3o a falhar no TikTok.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A conclus\u00e3o \u00e9 que as diferen\u00e7as geracionais s\u00f3 t\u00eam tanto poder quanto n\u00f3s lhes dermos. Em primeiro lugar e acima de tudo, trate os espectadores mais jovens como pessoas que merecem o seu tempo e respeito.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Tend\u00eancias demogr\u00e1ficas<\/h2>\r\n\r\n\r\n
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\"Tend\u00eancias<\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n

Em 2022, as tend\u00eancias indicam que esta gera\u00e7\u00e3o atual \u00e9 a mais diversificada que j\u00e1 existiu (nos pa\u00edses ocidentais). De acordo com o Pew Research Center<\/a>Al\u00e9m disso, ser\u00e3o a gera\u00e7\u00e3o mais instru\u00edda da hist\u00f3ria, com um n\u00famero recorde de licenciados. Para al\u00e9m disso, os seus digital<\/a> A literacia \u00e9 tamb\u00e9m a mais elevada, com poucos membros que se lembrem de um tempo anterior \u00e0 Internet. Consequentemente, s\u00e3o menos suscept\u00edveis de distinguir entre as liga\u00e7\u00f5es sociais em linha e as da vida real<\/a>.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Em muitos aspectos, a investiga\u00e7\u00e3o indica que os seus valores sociais seguem as tend\u00eancias definidas pelos millennials. Tal como a gera\u00e7\u00e3o anterior, \u00e9 mais prov\u00e1vel que sejam progressistas e socialmente liberais. Tamb\u00e9m s\u00e3o mais suscept\u00edveis de aceitar mudan\u00e7as sociais do que as gera\u00e7\u00f5es mais velhas (acima dos 40 anos).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A maioria dos membros da Gera\u00e7\u00e3o Z receberam o seu primeiro telem\u00f3vel<\/a> antes dos 12 anos de idade e \u00e9 mais prov\u00e1vel que esta gera\u00e7\u00e3o prefira o streaming \u00e0 televis\u00e3o por cabo. Est\u00e3o muito \u00e0 vontade com o com\u00e9rcio em linha, sendo o grupo et\u00e1rio com maior probabilidade de fazer encomendas em linha. S\u00e3o tamb\u00e9m muito c\u00e9pticos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade dos dados pol\u00edticas<\/a> mas tamb\u00e9m menos preocupados com a privacidade em geral. Este facto deve-se provavelmente \u00e0 sua familiaridade com as tecnologias digitais.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Conte\u00fado e gosto online<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n

O gosto \u00e9 subjetivo, mas h\u00e1 tend\u00eancias geracionais que merecem ser assinaladas com base nas experi\u00eancias dos grupos et\u00e1rios. Para a Gera\u00e7\u00e3o Z, os meios de comunica\u00e7\u00e3o social que est\u00e3o a ganhar popularidade s\u00e3o sobretudo digitais: O Instagram e o Snapchat dominam, enquanto o Tiktok est\u00e1 a subir. 60% fazem streaming de m\u00fasica diariamente e outros quase 40% ouvem podcasts. A utiliza\u00e7\u00e3o do YouTube tem vindo a aumentar de forma constante entre esta gera\u00e7\u00e3o.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Muitos comentadores est\u00e3o confusos com as tend\u00eancias da Gera\u00e7\u00e3o Z, mas na verdade isso \u00e9 normal. Os mesmos artigos foram escrito sobre a gera\u00e7\u00e3o do mil\u00e9nio<\/a> mais um caso de \"quanto mais as coisas mudam, mais elas ficam na mesma\". O seu gosto \u00e9 muito absurdo, surrealista e de humor negro. O conte\u00fado online que acham engra\u00e7ado tamb\u00e9m tende a ser imbu\u00eddo de edi\u00e7\u00e3o r\u00e1pida e meta-humor.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A julgar pelo seu gosto pelas plataformas, esta gera\u00e7\u00e3o atual est\u00e1 mais interessada nas plataformas de duas vias comunica\u00e7\u00e3o<\/a>. Enquanto os millennials (na maioria das vezes) partilhavam as suas can\u00e7\u00f5es ou clips de filmes favoritos, plataformas como o TikTok e o Instagram permitiram \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z incorpor\u00e1-los nos seus pr\u00f3prios meios de comunica\u00e7\u00e3o social de uma forma colaborativa. Para a Gera\u00e7\u00e3o Z, as dan\u00e7as Tik Tok d\u00e3o in\u00edcio a loucuras e permitem o marketing musical TikTok, no qual as editoras come\u00e7aram a confiar.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

A Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 tamb\u00e9m muito mais recetiva aos memes. Por falar nisso...<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Os memes da Gera\u00e7\u00e3o Z s\u00e3o morbidamente ca\u00f3ticos<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n

De vez em quando, surgem na Internet discuss\u00f5es sobre gera\u00e7\u00f5es. Estas discuss\u00f5es baseiam-se frequentemente em estere\u00f3tipos sobre determinados grupos et\u00e1rios e (na maior parte das vezes) giram em torno da aleatoriedade do humor da Gera\u00e7\u00e3o Z. Pessoalmente, o humor de cada gera\u00e7\u00e3o mais nova parece-me aleat\u00f3rio e sup\u00e9rfluo em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 anterior. Dito isto, aqui est\u00e1 uma amostra do tom geral.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n

Se n\u00e3o pertence \u00e0 Gera\u00e7\u00e3o Z e n\u00e3o est\u00e1 a perceber o objetivo destas coisas, esse \u00e9 (talvez) o objetivo.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n