{"id":9513,"date":"2022-12-06T12:00:07","date_gmt":"2022-12-06T12:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/promoguy.nl\/launch-strategy-how-to-market-your-product-launch\/"},"modified":"2024-09-25T20:30:16","modified_gmt":"2024-09-25T20:30:16","slug":"launch-strategy-how-to-market-your-product-launch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/2022\/12\/06\/launch-strategy-how-to-market-your-product-launch\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento: Como comercializar o lan\u00e7amento do seu produto"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Os produtos n\u00e3o nascem com o sucesso incorporado na sua identidade. \u00c9 necess\u00e1rio muito trabalho de base para criar uma entrada de produto bem sucedida no mercado, especialmente no que diz respeito \u00e0 estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento. Do ponto de vista do marketing, h\u00e1 muitas campanhas de pr\u00e9-lan\u00e7amento que podem ser decisivas para o sucesso inicial de um produto.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento Marketing de pr\u00e9-lan\u00e7amento<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O marketing de pr\u00e9-lan\u00e7amento consiste em obter uma base de utilizadores iniciais e mant\u00ea-los interessados durante a expans\u00e3o. Ofere\u00e7a amostras ou vers\u00f5es de demonstra\u00e7\u00e3o e tente obter feedback que possa implementar ou utilizar como testemunhos. Se estiver a oferecer um servi\u00e7o, utilize os descontos da promo\u00e7\u00e3o de lan\u00e7amento para obter os primeiros utilizadores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9 poss\u00edvel entrar no mercado com pre\u00e7os de penetra\u00e7\u00e3o, mas evitar a desist\u00eancia \u00e9 uma quest\u00e3o completamente diferente. Para conseguir que o seu p\u00fablico seja fisgado cedo, precisa de <strong>pr\u00e1ticas corretas de integra\u00e7\u00e3o de clientes<\/strong> (<a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/customer-onboarding-retention-tips-for-websites\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">artigo pormenorizado aqui<\/a>). Eis alguns elementos essenciais para o pr\u00e9-lan\u00e7amento:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Conhe\u00e7a o seu cliente e crie uma buyer persona<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Tornar as inscri\u00e7\u00f5es, o servi\u00e7o ao cliente e o pagamento t\u00e3o f\u00e1ceis quanto poss\u00edvel<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Criar v\u00e1rias linhas de comunica\u00e7\u00e3o para satisfazer os diferentes clientes<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Criar um question\u00e1rio de integra\u00e7\u00e3o do cliente para adaptar o servi\u00e7o \u00e0s suas necessidades, se poss\u00edvel<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Outro objetivo de ter adoptantes precoces \u00e9 criar um boca-a-boca. Capitalize no boca a boca, o que significa que as pessoas precisam de discutir o seu produto organicamente. Este contingente ser\u00e1 crucial para o lan\u00e7amento efetivo, proporcionando-lhe o envolvimento dos seguidores.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>O pr\u00e9-lan\u00e7amento \u00e9 tamb\u00e9m uma oportunidade<\/strong> para fazer correc\u00e7\u00f5es, testar a vers\u00e3o beta e antecipar a resposta com um teste piloto. Pode aproveitar o feedback obtido a partir dos dados de pr\u00e9-lan\u00e7amento e utiliz\u00e1-lo para responder a quaisquer quest\u00f5es que possam confundir os potenciais compradores ap\u00f3s o lan\u00e7amento.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia de promo\u00e7\u00e3o pr\u00e9-lan\u00e7amento<\/h3>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9527\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/launch-g177697afb_1920-700x512.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento Planeamento do pr\u00e9-lan\u00e7amento\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Obtenha os seus canais de marketing<\/strong> Prepare-se e tenha informa\u00e7\u00f5es para as suas ofertas iniciais. Antes do lan\u00e7amento, \u00e9 necess\u00e1rio ter a certeza de qual ser\u00e1 o pre\u00e7o inicial e como informar as pessoas, especialmente se estiver a oferecer testes de produtos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Deve tamb\u00e9m tentar construir uma <strong>sistema de promo\u00e7\u00e3o por refer\u00eancia ou nas redes sociais<\/strong>. Algumas formas de o fazer:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Incentivar a publica\u00e7\u00e3o nas redes sociais utilizando hashtags, descontos ou <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/reviews\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/reviews\" >cr\u00edticas<\/a> (um bom exemplo \u00e9 a forma como os fabricantes de equipamento musical utilizam este facto em seu benef\u00edcio)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Ofere\u00e7a descontos para refer\u00eancias confirmadas ou inscri\u00e7\u00f5es de pessoas da rede do seu cliente<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Incentivar o seguimento dos canais das redes sociais ou do Discord da comunidade para ajudar a aumentar a sua comunidade e envolver mais os clientes na utiliza\u00e7\u00e3o regular, criando um ecossistema<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Conseguir que as pessoas assinem previamente os seus servi\u00e7os para mostrar a potenciais investidores (os Kickstarters tamb\u00e9m podem ser uma boa m\u00e9trica)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Crie um kit de imprensa para ajudar os potenciais profissionais de marketing ou defensores a transmitir a mensagem da forma correta e facilitar o cumprimento das suas diretrizes (certifique-se de que inclui detalhes do produto, descri\u00e7\u00f5es, casos de utiliza\u00e7\u00e3o, elementos de marca e a motiva\u00e7\u00e3o emocional da hist\u00f3ria da sua marca)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Carregue tutoriais em v\u00eddeo, conte\u00fados, entrevistas, etc. para esclarecer os pormenores do seu produto ou servi\u00e7o e dissipar as d\u00favidas sobre o seu funcionamento<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento da marca<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de lan\u00e7ar o seu produto, precisa de ter a sua marca bem definida. Eis como lan\u00e7ar uma marca e fazer com que a sua iconografia fique na mente das pessoas:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>O lan\u00e7amento da sua marca come\u00e7a muitas vezes mesmo antes de o produto estar nas m\u00e3os de algu\u00e9m. Esta \u00e9 a identidade que vai atrair investidores, convencer as pessoas a experimentar o produto e informar a cultura da sua empresa<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Um an\u00fancio de lan\u00e7amento de um s\u00edtio Web n\u00e3o \u00e9 suficiente. Pregue o site desde o in\u00edcio, tendo o conte\u00fado pronto, imagens exclusivas com a sua marca e o <a class=\"wl-entity-page-link\"  href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/vocabulary\/seo\/\" data-id=\"https:\/\/data.wordlift.io\/wl1503668\/entity\/seo\" >SEO<\/a> e palavras-chave<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Crie um tom de marca coerente com diretrizes adequadas. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio escolher um esquema de cores que funcione em v\u00e1rios contextos e manter-se fiel a ele<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Antes do lan\u00e7amento, esclare\u00e7a quem \u00e9 o seu p\u00fablico e com que mensagem se identifica. Enquanto nova empresa, precisa de decidir se tem classe ou \u00e9 vanguardista ou se \u00e9 divertida e irreverente. O tom da marca determina a forma como o p\u00fablico o v\u00ea. Eis como desenvolver e <a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/brand-strategy-communicating-brand-story\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">comunicar uma hist\u00f3ria de marca<\/a><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Embora n\u00e3o exista uma f\u00f3rmula de lan\u00e7amento nas redes sociais, algumas coisas s\u00e3o obrigat\u00f3rias. Em termos de branding nas redes sociais, \u00e9 poss\u00edvel:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Ter marcas de \u00e1gua de log\u00f3tipos prontas para serem adaptadas a todos os seus canais<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Concentre-se nos canais com melhor desempenho da sua empresa e concentre-se mais neles<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Mantenha a voz da sua marca consistente em todos os canais atrav\u00e9s de diretrizes de voz da marca e do que fazer e n\u00e3o fazer<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Certifique-se de que as palavras-chave da sua marca (que descrevem o seu produto e a sua empresa) est\u00e3o integradas nos seus canais e no seu s\u00edtio Web<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Promo\u00e7\u00e3o de eventos de lan\u00e7amento de produtos<\/h2>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9528\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/coming-soon-g2e00bdd77_1920-700x467.jpg\" alt=\"Eventos de estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">As festas de lan\u00e7amento s\u00e3o uma excelente forma de gerar buzz e servem como um momento para atualizar os seus objectivos de lan\u00e7amento. Aqui est\u00e3o algumas dicas para a sua estrat\u00e9gia de canal para o evento:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>As publica\u00e7\u00f5es de pr\u00e9-lan\u00e7amento no Instagram com uma contagem decrescente para o evento podem ajudar a criar expetativa<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Promover o evento tanto quanto o produto (o objetivo \u00e9 que as pessoas se divirtam no evento)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>As redes sociais s\u00e3o a melhor forma de monitorizar o boca-a-boca em tempo real<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Transmita-o ao vivo, se poss\u00edvel, e responda a potenciais perguntas dos utilizadores<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Ter boa comida e entretenimento para atrair pessoas que normalmente n\u00e3o estariam presentes<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Distribuir sacos de brindes com produtos e marcas, porque podem ser uma recorda\u00e7\u00e3o do produto<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Distribuir c\u00f3digos de desconto, cup\u00f5es, etc. para garantir a sua utiliza\u00e7\u00e3o<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Os convites para festas de lan\u00e7amento podem atrair a aten\u00e7\u00e3o das seguintes formas:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Coloque os elementos da sua marca no centro das aten\u00e7\u00f5es<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Concentre-se menos no produto e mais no valor de entretenimento de participar no evento para saber mais<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Adicionar c\u00f3digos QR para facilitar o registo (quanto menos passos para o registo, melhor funciona)<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Ligue as suas redes sociais e utilize-as como uma estrat\u00e9gia de lembrete para os convidados<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Criar uma p\u00e1gina do evento nas redes sociais e utiliz\u00e1-la para divulgar o que os clientes podem ganhar com o evento<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Dica de marketing por correio eletr\u00f3nico: as linhas de assunto das mensagens de correio eletr\u00f3nico de lan\u00e7amento de produtos devem evitar o filtro de spam (evite palavras demasiado vendedoras)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Estrat\u00e9gia p\u00f3s-lan\u00e7amento<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na era p\u00f3s-lan\u00e7amento, a sua estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento precisa de se concentrar nos elementos que tem at\u00e9 agora. No futuro imediato, publique sobre o evento e o seu impacto. Aproveite o conte\u00fado que tem para mostrar o seu crescimento e como a empresa est\u00e1 a progredir.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ap\u00f3s o lan\u00e7amento, \u00e9 necess\u00e1rio concentrar-se em operacionalizar os dados e o feedback que foram recolhidos previamente. Esta \u00e9 a altura de se empenhar e fazer press\u00e3o para a sua primeira ronda de vendas e de gera\u00e7\u00e3o de contactos. Utilize as impress\u00f5es do seu servi\u00e7o, a dimens\u00e3o do seu lan\u00e7amento, o crescimento do interesse at\u00e9 \u00e0 data, etc., para atrair contactos.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Casos de utiliza\u00e7\u00e3o da estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento<\/h2>\r\n\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Lan\u00e7amento de um produto disruptivo: Robin Hood<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Num mundo onde existe uma infinidade de op\u00e7\u00f5es de finan\u00e7as electr\u00f3nicas, Robinhood \u00e9 um nome que se destaca. Mesmo assim, \u00e9 dif\u00edcil conceber que a empresa tenha <a href=\"https:\/\/medium.com\/inside-viral-loops\/how-robinhood-got-nearly-1-million-users-before-the-company-even-existed-dfb1a57231f8\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">quase um milh\u00e3o de seguidores<\/a> antes mesmo do seu lan\u00e7amento. A empresa utilizou uma estrat\u00e9gia magistral de oferecer uma vers\u00e3o beta de pr\u00e9-lan\u00e7amento exclusiva a clientes selecionados. O acesso apenas por convite tornou-se muito procurado.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde o in\u00edcio, capitalizaram as emo\u00e7\u00f5es certas:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li>Aproveitou o FOMO com as palavras certas para levar as pessoas a investir<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Processos de inscri\u00e7\u00e3o simples, claros e f\u00e1ceis<\/li>\r\n\r\n\r\n\r\n<li>Gamificou o processo (<a href=\"https:\/\/promoguy.nl\/pt\/blog\/gamification-applications-in-digital-marketing-business\/\">mais sobre este assunto neste artigo<\/a>)<\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O folheto de lan\u00e7amento do seu s\u00edtio Web tamb\u00e9m tem muitas vantagens, oferecendo uma hist\u00f3ria de simplifica\u00e7\u00e3o do mundo dos investimentos e acrescentando o bot\u00e3o \"Saiba como ganhamos dinheiro\" com um layout de aspeto profissional que inspira confian\u00e7a.<\/p>\r\n\r\n\r\n<div class=\"wp-block-image\">\r\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-9523\" src=\"https:\/\/promoguy.nl\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Screenshot-2022-10-31-at-14.16.50-700x379.png\" alt=\"Estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento do Robinhood\" \/><\/figure>\r\n<\/div>\r\n\r\n\r\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Casos de lan\u00e7amento de produtos e eventos de lan\u00e7amento<\/h3>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eis alguns exemplos de grandes eventos de lan\u00e7amento de produtos e o que fizeram bem para que possa aplicar as mesmas estrat\u00e9gias:<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>Evento de lan\u00e7amento da Toyota e do teamLab<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/global.toyota\/en\/detail\/17701506\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">A Toyota trabalhou com o teamLab<\/a> para criar uma aplica\u00e7\u00e3o\/jogo para telem\u00f3veis dirigida \u00e0s crian\u00e7as. O objetivo do jogo inspirado na era SNES \u00e9 utilizar uma sele\u00e7\u00e3o de \"mais de 100 pe\u00e7as 3D\" para criar um carro personalizado. No \u00e2mbito do lan\u00e7amento, organizaram uma esp\u00e9cie de evento l\u00fadico com um grupo de crian\u00e7as para testarem o jogo umas com as outras e mostrarem as suas cria\u00e7\u00f5es.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O evento foi excelente porque reuniu o p\u00fablico-alvo e o envolveu com o produto em quest\u00e3o, ajudando-o a associ\u00e1-lo \u00e0 identidade da marca (que \u00e9 o principal objetivo deste tipo de exerc\u00edcio de branding).<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<ul class=\"wp-block-list\">\r\n<li><strong>EVOLVE da PepsiCo<\/strong><\/li>\r\n<\/ul>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A bebida proteica \u00e0 base de plantas da PepsiCo ganhou um novo visual e precisava de um novo lan\u00e7amento de marca. A equipa de design da Pepsi come\u00e7ou a trabalhar em novos designs de embalagens para os novos sabores da EVOLVE. Inspirados no ar livre, os designs combinam com os novos sabores e homenageiam locais not\u00e1veis ao ar livre: Parque Nacional Bend, Parque Nacional Glacier, Parque Nacional Haleakala no Havai e Parque Nacional das Montanhas Rochosas.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O novo design mostra o empenhamento da marca na preserva\u00e7\u00e3o dos Parques Nacionais. Este lan\u00e7amento enfatizou a preocupa\u00e7\u00e3o com o ambiente. Tamb\u00e9m ilustrou as pr\u00e1ticas de fabrico sustent\u00e1veis inerentes ao projeto. A renova\u00e7\u00e3o gerou um burburinho adicional ao acolher uma iniciativa global de refloresta\u00e7\u00e3o com a organiza\u00e7\u00e3o sem fins lucrativos One Tree Planted. Foram selecionados tr\u00eas participantes para receberem $10.000 cada para utilizarem na sua iniciativa comunit\u00e1ria.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os produtos n\u00e3o nascem com o sucesso incorporado na sua identidade. \u00c9 necess\u00e1rio muito trabalho de base para criar uma entrada de produto bem sucedida no mercado, especialmente no que respeita \u00e0 estrat\u00e9gia de lan\u00e7amento.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":12799,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"wl_entities_gutenberg":"","footnotes":""},"categories":[13,10,16],"tags":[200,199],"wl_entity_type":[47,54],"class_list":["post-9513","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-online-marketing-en","category-online-presence","category-websites","tag-brand-launch","tag-launch-strategy","wl_entity_type-article","wl_entity_type-faq-page"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v28.0 (Yoast SEO v28.0) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>Launch Strategy: How to Market Your Product Launch - Promoguy Digital Marketing Agency<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Before you get your product off the ground, you need to prep your launch strategy. 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