лого
лого

Онлайн маркетинг SEO март 20, 2023

Търсачки с изкуствен интелект: Какво означават те за маркетинга

Написано от promoguynl

коментари 0

Търсачките с изкуствен интелект са на път да изместят традиционните платформи за търсене, ако се вярва на технологичния сектор. Докато инструменти като ChatGPT вече са изключително обещаващи, технологиите за търсене ще стигнат още по-далеч, използвайки подобни принципи. На хоризонта се появяват и други технологии, които предизвикват много спекулации.

Двигателите с изкуствен интелект са поглед към бъдещето на интернет и цифровия маркетинг. Настоящите модели вече са впечатляващи и маркетолозите ги използват за създаване на оригинално съдържание. ChatGPT, разработен от OpenAI в Сан Франциско, Калифорния, използва същата технология, използвана от Bing на Microsoft, която се основава на големи езикови модели (LLM).

Тези модели изучават статистическите модели на текста от обширна база данни и използват тези знания, за да създават последователни изречения. Докато задвижваната от изкуствен интелект търсачка на Google, Bard, все още е в процес на бета тестване, предложението на Microsoft е налично (в списък на чакащите). Baidu планира да пусне свой собствен ERNIE Bot през март.

И така, каква е целта на тези нововъведения?

Текущо състояние на търсенето с изкуствен интелект

Търсещи машини с изкуствен интелект

Понастоящем всички използвани форми на ИИ (включително ChatGPT) представлява слаб AI. От терминологична гледна точка е важно да имате предвид това до края на статията. ИИ вече се използва в търсачките. Ето някои от начините, по които компаниите го използват:

  • Търсачките използват изкуствен интелект, за да класират уеб страници, видеоклипове и друго съдържание в резултатите от търсенето.
  • Алгоритъмът с изкуствен интелект на Google дава приоритет на различни фактори, като ключови думи и потребителско изживяване, за да определи кои страници да се показват в отговор на заявките за търсене.
  • Търсачките трябва да разбират човешкия език, за да намерят на потребителите търсената от тях информация, което е мястото, където се използва обработката на естествен език (NLP).
  • И Google, и Microsoft използват NLP, за да разбират своите потребители и да оптимизират резултатите от търсенето въз основа на предишни търсения.
  • AI се използва за контрол на качеството, за да се отдели висококачественото съдържание от нискокачествения спам, което е важно за класирането на съдържанието в резултатите от търсенето.
  • Технологиите на изкуствения интелект като NLP и разпознаване на изображения направиха възможно гласовото търсене и търсенето на изображения да се превърнат в по-нови възможности за търсене.

Бъдещето на търсачките с изкуствен интелект

Задвижваната от изкуствен интелект търсачка може да бъде изключително полезна в маркетинга дори извън начина, по който се използва в момента. Въпреки че вече разгледахме клопките на ChatGPT, когато става въпрос за проучване на ключови думи, търсачките са друга история. Една задвижвана от ИИ търсачка, базирана на тези модели на НЛП, би могла да представи цяла екосистема, която може семантично да разграничава и повтаря съдържанието.

Представете си търсачка, която разполага с огромен запас от информация и може да я пресява, като предоставя последователни отговори. Това би променило правилата за текстово и гласово търсене и би позволило нов подход към онлайн обработката на данни. Вместо да щракат върху връзки, хората могат да въведат въпрос в търсачката и тя да синтезира резултатите в един отговор.

Новите технологии с изкуствен интелект могат да бъдат и съвсем друг начин за търсене на съдържание. Вместо да търсите снимки от фондовите борси, можете да поискате от Google images да създаде оригинални изображения, подобно на генератор на изображения с изкуствен интелект. Това би могло да бъде полезно за създаване на съдържание, но би представлявало голяма промяна за цялата индустрия на стоковите изображения. Оригиналните изображения, които нямат авторски права, представляват предизвикателство за много компании, които продават изображения.

Въпреки това ще са необходими и нови инструменти за SEO, тъй като изкуственият интелект ще зависи от изцяло нови протоколи. Тогава смисълът на SEO оптимизацията ще бъде (теоретично) да се приспособи към моделите на търсене на ИИ, което изисква нова форма на SEO стратегия.

Инструменти и технологии за изкуствен интелект, които да следите

Новите генератори на текст с изкуствен интелект са голямо предимство за съдържанието и уеб дизайна, както вече обсъдихме. Това обаче е само върхът на айсберга. Ето някои примери за инструменти на ИИ:

Инструменти за изкуствен интелект Търсене Съдържание

Едно от нещата, за които се грижим, е генеративният изкуствен интелект. Генеративният AI е вид изкуствен интелект, който може да създава ново съдържание или резултати, като изображения, музика, текст или дори цели видеоклипове, въз основа на модели и данни, на които е бил обучен. Той използва алгоритми, които могат да се научат да разпознават и възпроизвеждат модели, стилове и структури от съществуващи данни и след това да генерират нови резултати, които следват тези модели.

Генериращите модели на изкуствения интелект могат да бъдат обучени с помощта на различни техники, включително дълбоко учене, учене с подсилване и неконтролирано учене, и могат да се използват за широк спектър от приложения, включително генериране на творческо съдържание, анализ на данни и дори обработка на естествен език. Някои примери за генеративни модели на ИИ включват GAN (Generative Adversarial Networks), VAE (Variational Autoencoders) и LSTM (Long Short-Term Memory).

AI SEO услуги и търсачки

Търсачките с изкуствен интелект вероятно ще повлияят на SEO (оптимизация за търсачки) по няколко начина. Трябва да обмислим тези възможности за бъдещите си маркетингови начинания, защото единственото сигурно нещо е, че те ще променят вътрешните ни процеси. Ето някои от начините, по които търсачките с изкуствен интелект могат да повлияят на SEO оптимизацията:

  • Повишен акцент върху намеренията на потребителите: Алгоритмите с изкуствен интелект разбират по-добре намеренията, които стоят зад търсенето на потребителя, което означава, че е по-вероятно да предоставят резултати, които са подходящи за нуждите на потребителя. Създателите на съдържание и собствениците на уебсайтове ще трябва да се съсредоточат върху предоставянето на висококачествено, подходящо съдържание, което отговаря на нуждите на целевата им аудитория.
  • Значение на структурираните данни: Това означава, че собствениците на уебсайтове ще трябва да обърнат повече внимание на използването на маркиране на схеми и други структурирани данни, за да помогнат на търсачките да разберат по-добре съдържанието им.
  • По-голям акцент върху качеството на съдържанието: Вероятно ще се постави по-голям акцент върху създаването на съдържание, което е ангажиращо, информативно и подходящо. Това означава, че създателите на съдържание ще трябва да се съсредоточат върху създаването на съдържание, което отговаря на нуждите на тяхната аудитория, а не просто да се опитват да се класират по определени ключови думи.
  • По-персонализирани резултати от търсенето: Търсачките с изкуствен интелект могат да предоставят по-персонализирани резултати от търсенето въз основа на историята на търсене на потребителя, местоположението му и други фактори. Това означава, че на собствениците на уебсайтове може да се наложи да се съсредоточат върху създаването на съдържание, което отговаря на нуждите на конкретни сегменти потребители, а не просто да се опитват да се класират по общи ключови думи.
  • Увеличаване на значението на гласовото търсене: Тъй като все повече хора използват гласовото търсене за намиране на информация, вероятно търсачките с изкуствен интелект ще стават все по-важни при предоставянето на подходящи резултати. Това означава, че собствениците на уебсайтове ще трябва да оптимизират съдържанието си за гласово търсене, като се съсредоточат върху естествения език и дългите ключови думи.

Чат с изкуствен интелект в Bing представя нови възможности

Чатът с изкуствен интелект на Bing се появява често в новините (и не винаги по основателни причини):

Търсене с изкуствен интелект Bing Chat

Въпреки че този изкуствен интелект започна объркващо, той ще премине през множество итерации и етапи на машинно обучение. Най-новите приложения на Bing използват GPT, така че те могат да станат мощни много бързо. Така че нека да пресечем шума и да видим какво се опитва да направи Microsoft тук.

Освен изброените предимства, компанията иска да използва чатбота като основен двигател за целия си софтуер. Това е техният начин да вдъхване на нов живот на Microsoft Edge и различните приложения които са изостанали. Теоретично това би дало огромно предимство не само на Bing, но и на офис пакета на MS, който е в тежко състояние благодарение на конкуренцията (най-вече безплатните офис алтернативи на Google).

Новите функции на актуализирания браузър Microsoft Edge включват нови възможности за изкуствен интелект и добавяне на две нови функционалности, наречени Chat и Compose. Страничната лента на Edge позволява на потребителите да изискват резюмета на дълги финансови отчети и да сравняват финансовите показатели на различни компании с помощта на функцията за чат. Браузърът също така подпомага създаването на съдържание, като например публикации в LinkedIn, като предлага подсказки и предложения за форматиране и тон.

Тези възможности биха могли да му дадат предимство (без уловки) и да бъдат изключително полезни за маркетинга на съдържанието и маркетинга в LinkedIn. Ще следим отблизо развитието на тези възможности.