Ante la inminente prohibición de TikTok en algunos mercados cruciales, siempre habrá otras empresas que ocupen su lugar. Al fin y al cabo, el mercado aborrece el vacío, especialmente en Internet. La nueva función de vídeo de Facebook pretende adoptar el mismo formato de contenidos breves generados por los usuarios. Todos los signos distintivos de la idea original de TikTok están presentes en la última actualización de Facebook. Con la prohibición de TikTok en la India (y pendiente en EE.UU.), quizá merezca la pena analizar cómo empresas como Facebook quieren impulsar sus propias versiones y qué significa en el actual clima de las redes sociales.
Las prohibiciones han sido el resultado de las tensiones entre los distintos países implicados. Tanto la India como EE.UU. están estudiando la posibilidad de imponer amplios embargos a múltiples aplicaciones por su preocupación acerca de Recopilación de información en China. Aunque los propietarios de TikTok han declarado que no han cometido ningún delito, la prohibición sigue en pie y puede que lo siga estando en un futuro próximo. Por ello, muchas empresas se han lanzado a sacar partido de la situación con sus propias aplicaciones y funciones de vídeo de corta duración.
Actualmente, Facebook está probando sus nuevas funciones en la India, donde TikTok no funciona desde el 29 de junio. De este modo, el canal de vídeo de Facebook intenta asumir el papel de contenido efímero de corta duración. TikTok ha sido una fuerza floreciente en las redes sociales, a menudo citada como una potencial mina de oro para la promoción en línea y el marketing de contenidos (un aspecto que examinamos anteriormente). Sin embargo, ¿ofrecer a los usuarios las mismas opciones que TikTok atraerá a su base de consumidores a Facebook? Ya han intentado cosas similares con resultados dispares.
Facebook Video Feed e intentos anteriores de contenidos breves
Facebook ya ha intentado antes desbancar a TikTok de su trono particular (al igual que otras empresas de redes sociales). El primer intento efímero de la compañía fue Lasso, que cerró en julio debido a su escasa participación. Las nuevas características de la aplicación de vídeo de Facebook parecen ser una segunda puñalada en este mismo mercado. Aunque esta vez las condiciones del mercado han cambiado, con la prohibición en India y la inminente prohibición en EE.UU., puede que tengan una oportunidad.
En declaraciones a TechCrunch, un representante de Facebook dijo:
"Siempre estamos probando nuevas herramientas creativas para saber cómo quiere expresarse la gente. Los vídeos cortos son muy populares y estamos buscando nuevas formas de ofrecer esta experiencia para que la gente conecte, cree y comparta en Facebook."
Esta versión de la aplicación principal de Facebook sólo funciona actualmente en la India, que era el segundo mayor mercado de TikTok. Además, no es el único intento de Facebook en este sentido, ya que su filial Instagram también cuenta con su función "Reels" en la misma región. Las nuevas funciones de vídeo de Facebook e Instagram encarnan más o menos el mismo concepto que el tipo de contenido de vídeo de TikTok, evitando los vídeos de larga duración en favor de contenidos de tamaño bocado. Ambas ofrecen fragmentos de 15 segundos con la posibilidad de añadir canciones y efectos de realidad aumentada a través de la herramienta de edición.
Incluso aparte de Facebook, estamos viendo otros participantes con funciones y efectos de vídeo similares. Youtube está añadiendo nuevas opciones con funciones similares y Twitter sacó una aplicación completamente nueva. La primera ha añadido funciones similares a las que Facebook ha estado probando, mientras que la segunda lanzó la aplicación ShareChat para replicar las funciones sociales de TikTok.
La base de usuarios de TikTok frente a la de Facebook
La principal razón por la que este mercado de vídeos cortos es tan lucrativo para tantas empresas de redes sociales es que cuenta con una entusiasta base de usuarios jóvenes. Limitarse a imitar el estilo de contenidos de TikTok puede no garantizar del todo que cualquiera pueda atraer a su público objetivo. Los sitios web son a menudo sobre la comunidad internacional y TikTok fue el primero en establecer uno con este formato. Sin embargo, saturar el mercado puede dividir a la audiencia de forma menos lucrativa, como en la tragedia de los comunes.
Los usuarios de TikTok son en su mayoría jóvenes (Gen-Z), a los que muchas empresas quieren atraer. Facebook, al igual que otras redes sociales, sigue teniendo un gran peso en este grupo demográfico si se tiene en cuenta el número de cuentas. Sin embargo, la cuestión principal es aumentar la participación, más que atraer a gente nueva. Los miembros de la generación Z utilizan Facebook con menos frecuencia que los de más edad, lo que reduce la viabilidad de la publicidad para este grupo demográfico. Los contenidos del estilo de TikTok son, por tanto, una buena forma de conseguir que utilicen la aplicación con más frecuencia.
Otro factor es la posible reentrada de TikTok en el mercado. El propietario de TikTok, ByteDance, ya está en contacto con el conglomerado indio Reliance Industries para hacerlo. Planean vender su participación en la versión local de la empresa para apaciguar la situación. La empresa también está contrademandando al gobierno estadounidense por intentar bloquearles. Aun así, las redes sociales son un juego de compromiso constante, y permanecer bloqueado durante demasiado tiempo puede dañar a la comunidad de TikTok. Básicamente, estar bloqueado durante demasiado tiempo puede dañar el entusiasmo del usuario por volver a invertir su tiempo en la plataforma.
A día de hoy, TikTok sigue siendo un actor importante en muchos otros mercados. Sigue siendo una aplicación popular, a pesar de haber perdido dos mercados importantes, por lo que todavía hay vida en la plataforma. Otra cuestión es si otras empresas pueden usurparles en esas regiones concretas.